В настоящее время негативное влияние на изменение эффективности использования оборотных средств и замедление их оборачиваемости оказывают элементы кризисного состояния экономики спад объемов производства и потребительского спроса, разрыв хозяйственных связей нарушение договорной и платежно-расчетной дисциплины и т.п. [c.162]
АВТАРКИЯ — хозяйственная политика, следствием которой становится создание замкнутого, самодовлеющего хозяйства в рамках страны (или региона), разрыв традиционных экономических связей со всеми партнерами. Основными средствами этой политики являются установление высоких ограничительных пошлин на ввозимые товары, повышение цен на потребительские товары, создание всякого рода препятствий развитию экономических и торговых связей и отношений с другими странами. При этом товарно-рыночные отношения сохраняются лишь внутри отгородившегося от остального мира хозяйства. В результате не используются возможности обмена различными потребительными стоимостями с другими странами. В целом попытка проводить курс на А. в современных условиях реакционна и не соответствует тенденциям общественного прогресса. [c.7]
Из-за ограниченности места в таблице мы не привели данные об удельном весе потребительских расходов в общей сумме расходов по каждой группе, а он сокращается по мере увеличения дохода. Спорить не о чем малообеспеченные граждане вынуждены все свободные деньги (за вычетом налогов) тратить на пищу, одежду, бытовые услуги, а обеспеченные слои делают сбережения, расходуют деньги на удовлетворение высших потребностей. В низшей группе удельный вес покупательных фондов в общей сумме расходов составляет 90%, а в высшей - 79,6% (разрыв больше 10 пунктов). Возможность обеспеченных семей тратить денег больше, чем у менее обеспеченных, реализуется за счет концентрации денежных средств в такой группе. Оценка данному явлению дается в виде процентного распределения дохода по группам семей (в нашем примере он отсутствует) и коэффициента Джини (G), формула которого для децильных распределений (когда совокупность разделена на 10 равновеликих групп) выглядит следующим образом [c.188]
Чтобы финансируемые государством исследования нашли благоприятную почву для коммерциализации их результатов, должен существовать не менее продвинутый частный научно-исследовательский сектор. До сих пор в России возможности отечественного научно-исследовательского сектора гражданской продукции не могут сравниться с возможностями оборонных институтов, и последние исследования показывают, что этот разрыв продолжает увеличиваться. Большая часть управленческих структур оборонных отраслей предпочитает, чтобы коммерциализация результатов научно-исследовательского сектора ограничилась только возможностью двойного использования его продукции (одновременно в оборонных и в гражданских целях). Они стремятся вернуть России положение главного производителя военной продукции, но не в состоянии осуществлять необходимое финансирование и смогут удержать под государственным контролем только малую часть бывших оборонных учреждений. Таким образом, в отсутствие жизнеспособных отечественных потребителей приватизированные научно-исследовательские фирмы и те предприятия, которые остались частью государственной системы, вынуждены искать потребителей своей продукции на мировом рынке. Однако до сих пор российские менеджеры научно-исследовательского сектора не обладают необходимым опытом достижения потребительских требований или требований западных технических стандартов и стандартов качества. В результате их оторванности от рыночных реалий и потребительского спроса они сталкиваются с тем же катастрофическим разрывом между своей прошлой дея- [c.212]
Отрезок 1. На отрезке 1 совокупные расходы, то есть сумма потребительских расходов, инвестиций, государственных расходов и чистого экспорта, до такой степени малы, что объем внутреннего продукта сильно отстает от своего максимального уровня, достигаемого при полной занятости ресурсов. Это отражает значительный разрыв в ВВП. Уровень безработицы высок, а большая часть производственных мощностей предпринимательского сектора бездействует. Теперь предположим, что совокупный спрос повышается. Тогда объем производства увеличивается, уровень безработицы снижается, а уровень цен растет незначительно или вовсе не меняется. Это объясняется тем, что существует огромное количество бездействующих трудовых и материальных ресурсов, которые можно вновь ввести в действие по существующим ценам. Безработный не просит об увеличении зарплаты, когда пытается устроиться на работу [c.170]
Сохраняющийся разрыв между внутренними и мировыми ценами на сырьевые товары, а также все еще неудовлетворительная насыщенность рынка потребительскими товарами обеспечивают достаточно высокую эффективность экспортно-импортных операций, кредитуемых банками в долларах США. Процентные ставки по долларовым МБК на российском рынке публикуются независимыми агентствами, а также в экономической прессе, например, на странице показателей в Финансовых известиях (см. табл. 6). [c.18]
Показатели качества различны для видов продукции разного потребительского назначения. Например, для продуктов питания главным показателем является содержание полезных веществ (белков, жиров, углеводов, витаминов и т.п.) для тканей, трикотажа и нетканых материалов - прочность окраски, степень усадки, прочность на разрыв для швейных и трикотажных изделий - соответствие моде. Для оценки товаров длительного пользования применяются показатели экономичности, надежности, долговечности, степени учета требований технической эстетики. [c.135]
Существует некоторая критически важная граница, которая предопределяет возможность или невозможность совершения сделки. Потребительской ценностью товара является максимальная цена, которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за него. Чем сильнее окажется разрыв между рыночной ценой и потребительской ценностью товара, тем выгоднее для покупателя будет сделка, тем сильнее его стремление приобрести товар и, следовательно, тем выше конкурентоспособность самого товара. [c.148]
Требуется тщательная проработка всего комплекса вопросов, входящих в Э.т.п.ф. Речь идет о продуманном на сравнительно длительную перспективу решении следующих основных проблем оптимизация ассортимента производимых на экспорт изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства темпы обновления экспортной продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла соотношение новых и "старых" изделий в экспортной программе, овеществленных товаров и лицензируемых знаний, новых и освоенных рынков при сбыте уровень обновления (качественный разрыв между новыми и существующими товарами) выход на внешний рынок с товарами рыночной новизны привлекательное для потребителей название товара, броская, эстетичная, надежная упаковка выбор времени выхода на рынок с новыми товарами и изъятия из экспортной программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и ряд др. Эти вопросы решаются в точной привязке к внешним рынкам, их требованиям к поведению конкурентов. [c.490]
Потребительский разрыв. Если потребность существует, удовлетворяют ли ее нынешние поставщики [c.275]
Основные показатели качества различны для видов продукции разного потребительского назначения. Например, для продуктов питания главным показателем является содержание полезных веществ (белков, жиров, аминокислот, витаминов и др.). Для тканей, трикотажа и нетканых материалов — прочность окраски, степень усадки, прочность тканей на разрыв для швейных и трикотажных изделий помимо названных важным является соответствие моде. [c.161]
Из сопоставления данных о затратах на рубль товарной продукции в отчетном периоде по сравнению с базовым по возрастным группам можно установить следующую закономерность (см. табл. 7.4). Освоение новых видов продукции в нашем примере привело к увеличению уровня затрат на рубль продукции в первый год выпуска этих изделий. Так, затраты на рубль продукции, впервые осваиваемой на анализируемом предприятии, увеличились на 2,0 коп. (112,0—110,0). В последующие периоды времени совершенствование производственного процесса существенно повысило экономичность производства новых видов изделий (уровень затрат на рубль продукции во второй и в третьей группах ниже, чем в первой группе, как в базисном, так и в отчетном периодах). Уровень экономичности производства продукции свыше 10 лет снижается по сравнению с уровнем предыдущих возрастных групп. По данным нашего примера разрыв в затратах на рубль продукции по четвертой возрастной группе составляет —1,2 коп. (86,3—87,5). Такой характер изменения экономичности производства изделий объясняется снижением (ухудшением) эффективности, производительности, качества потребительских характеристик по сравнению с новыми изделиями. [c.196]
Представитель Администрации горько жаловался на влияние еще одного фактора — чрезвычайно высокой реальной стоимости денег. Стоимость потребительских товаров падала. Стоимость денег — процентные ставки росла. Иначе говоря, темп инфляции был намного ниже нуля, и в то же время ставки процента были значительно выше нуля. Разрыв между ними, размер реальной процентной ставки, был на самом высоком уровне в американской истории [c.355]
На Рисунке 13.2 сентябрьские фьючерсы S P (15-минутный график) торгуются весьма необычно. В данном примере не видно, что акции следуют за облигациями, но 7-го июля облигации шли вниз, и все же фьючерсы S P имели восходящий разрыв на открытии, что явный признак необычности . Это связано с прогнозами индексов производственных и потребительских цен от 13-го и 14-го июля, выходившими 7-го июля. [c.267]
Иначе основные идеи кейнсианства можно сформулировать следующим образом. Величина национального дохода и вместе с ним объем занятости зависят от величины совокупного спроса. Последний слагается из расходов общества на потребление и накопление. В силу основного психологического закона расходы общества на потребление отстают от роста дохода. Это является первой причиной недостаточности совокупного спроса. Так как увеличивается разрыв между суммой дохода и расходами общества, необходимо наращивание инвестиций. В реальной жизни насыщенность капитала и стабильность нормы процента в развитых странах ведет к тому, что предприниматели не могут инвестировать в должных размерах. Это служит второй причиной недостаточности совокупного спроса. Кейнс делает вывод, что если полагаться на действие стихийного рыночного механизма, то экономическая система обречена на хроническую недостаточность совокупного спроса и безработицу. Отсюда следует выход — активное вмешательство государства в экономику с целью регулирования эффективного спроса как потребительского, так и инвестиционного. Основными инструментами регулирования стали бюджетная политика, т.е. манипулирование государственными расходами и доходами, а также налоговыми ставками в целях расширения или сокращения спроса, и меры денежно-кредитной политики, предусматривающей изменения учетной ставки процента и операции на открытом рынке. [c.81]
БЛАГОСОСТОЯНИЕ - количественный и качественный показатель уровня жизни населения страны. Исторически этот показатель отражал прежде всего количественное состояние жизни, учитывая совокупный объем произведенных в экономике товаров и услуг (реальный валовой национальный продукт - ВНП, учитывающий изменение уровня цен при инфляции). С позиции отдельного человека совокупность количественных показателей носит индивидуализированный характер. Разрыв между минимальными и максимальными значениями этих показателей может быть слишком большим. Средний показатель не отражает реального состояния жизненного уровня отдельного человека. В России, например, начисленная средняя заработная плата в феврале 1996 г. составила 677 тыс. руб., а размер доходов 10% наиболее обеспеченной части населения в 14,2 раза превышал величину доходов 10% наименее обеспеченной части. Следовательно, для определения уровня благосостояния людей более подходит показатель личного потребления товаров и услуг, а не ВНП. К тому же большее значение приобретает не денежное (стоимостное) выражение той части ВНП, которая приходится на одного человека, а количество благ из потребительской корзины, которое можно приобрести на эту часть ВНП. [c.40]
Номере овладения экономическими методами управления и демократизации хозяйственной жизни доля централизованных цен сокращается, а договорных и свободных — увеличивается. Улучшение равновесия на рынке товаров и умелое руководство ценообразованием, гибкое реагирование на изменение условий, планомерное воздействие на рынок приводят к тому, что уровни цен на однородные товары, продающиеся по разным каналам, сближаются. Речь, в частности, идет о ценах на отдельные виды продовольствия, реализуемого в государственной торговле, потребительской кооперации и на колхозном рынке. Значительный разрыв в ценах сигнализирует о неблагополучии в сфере товарно-денежных отношений. [c.562]
Напр., соотношение объёмов пром. произ-ва СССР и США, исчисленное в рублях, оказывается значительно меньшим соотношения, исчисленного в долларах. Это объясняется тем, что оценка в рублях пром. продукции США, где удельный вес предметов потребления (группа Б ) значительно выше, чем в СССР, резко завышает её объём, т. к. цены на потребительские товары в СССР (включающие налог с оборота) выше, чем в США. Особенно это относится к оценке в рублях огромного объёма произ-ва легковых автомобилей в США. Т.о., при оценке пром. произ-ва СССР и США в рублях его разрыв возрастает. Наоборот, при оценке пром. произ-ва СССР в долларах этот разрыв уменьшается, т. к. средства произ-ва (группа А ), имеющие в структуре пром. произ-ва СССР более высокий удельный вес, чем в США, оцениваются по более высокой долларовой цене. [c.440]
В России, например, распространено мнение, что методика разрыва уместна только на насыщенных рынках, где властвуют традиции и устои. Действительно, разрыв в понимании самого Дрю — это прежде всего разрыв в собственной истории рекламирования и в истории рекламы категории. Когда истории нет и категории нет, ломать что-нибудь сложно. Правда, по мнению автора, всегда можно найти, что сломать. Если рекламная история или товарная категория еще недостаточно оформилась, можно присмотреться к стереотипам потребительского поведения или принципам ведения бизнеса. [c.85]
На деловых, как и на потребительских рынках разрыв цен на один и тот же товар составляет до 80% в зависимости от ценовой чувствительности покупателей. Например, в то время как средняя цена на товар составляет 10, некоторые агрессивные потребители будут готовы заплатить за него только 7, а наименее чувствительные к цене — до 13. Таким образом, при средней норме прибыли в 30% рентабельность может составлять от 0 до 46%. Сегментный подход к ценообразованию очень важен. Практически невозможно повысить цену на 5% для всех [c.487]
Степень обеспечения наличных денег товарами и услугами в планируемом периоде устанавливали с помощью баланса денежных доходов и расходов населения, формирование которого было связано сдвижением наличных денег. Однако данная сложная система планирования и регулирования налично-денежного обращения в стране при всей ее строгой централизации и жестком контроле за выполнением указанных планов была далеко не совершенной, так как в стране постоянно ощущался значительный разрыв между количеством наличных денег в обращении и их товарно-материальным покрытием, что порождало дефицит товаров и постоянный рост цен на потребительском рынке. [c.53]
Автомобильная промышленность вписана в два важных воспроизводственных контура экономики, активность которых определит динамику экономического роста в ближайшие годы. Эти контуры можно условно обозначить "сбережения-инвестиции" и "спрос-производство/импорт". Первый контур - использование для инвестиций валовых национальных сбережений, возросших в 1998-2000 гг. с 12% до 22% ВВП, и перенаправление капитала из экспортно-ориентированных отраслей в перерабатывающие. Второй контур - обеспечение расширяющегося потребительского спроса на товары, который обеспечил в 2000 г. около четверти прироста конечного спроса. При слабой чувствительности выпуска потребительских отраслей относительно роста спроса домашних хозяйств этот разрыв сразу же заполняется импортом, часто превосходящим отечественную продукцию по потребительским свойствам. [c.15]
Постепенное снижение уровня экономической дифференциации населения по доходам и обеспеченности имуществом. Ожидается, что разрыв по доходам между верхней и нижней 10-процентными группами населения за 10 лет уменьшится примерно в полтора раза, а к 2020 г. - вдвое. Сокращение экономической дифференциации будет зависеть от ожидаемого уменьшения разрыва между заработной платой структурообразующих секторов развития ипотечного кредитования изменения модели потребления на основе развития потребительского кредитования. [c.20]
Сошлемся в качестве примера на резкое обострение дефицита госбюджета в нашей стране во второй половине 80-х гг. С 1985 г. по 1989 г. разрыв между доходной и расходной частями государственного бюджета вырос с 18 до 120 млрд. руб., или с 3.5 до 19% к национальному доходу страны. Возросший дефицит нанес огромный вред денежному обращению, подстегнул инфляцию. Неоправданные денежные выплаты резко ухудшили положение на потребительском рынке. [c.218]
Уровень и доля оплаты труда наемных рабочих в структуре ВВП оказывали доминирующее влияние на социальные параметры. С восстановлением экономического роста фиксировались существенные изменения на рынке труда. Характерной для периода 1999-2005 гг. явилась тенденция к повышению спроса на рабочую силу. Среднегодовая численность занятых в экономике в 2005 г. составила 68,2 млн человек против 65,8 млн в 2003 г. и 63,8 млн человек в 1998 г. Отметим, что изменение спроса на рабочую силу определялось перемещением занятости из сектора производства товаров в виды деятельности, оказывающие рыночные услуги. Формирование этой тенденции на начальной стадии восстановления экономического роста оказало мощное позитивное воздействие на качество жизни и дало импульс к ускорению темпов развития сектора услуг. Однако на фоне замедления темпов промышленного роста и ускорения импорта это провоцировало тенденцию к сокращению среднегодовой численности промышленно-производственного персонала. В последние 3 года практически по всем отраслям промышленности фиксировалось сокращение занятости, при этом наиболее интенсивно уменьшалось число рабочих мест в обрабатывающих производствах. Однако при сложившейся эффективности использования труда и основного капитала в инвестиционном и потребительском комплексах усиливался разрыв в темпах роста обрабатывающих и добывающих отраслей, что, в конечном счете, обусловливало формирование тенденции к замедлению темпов экономического роста. [c.190]
Поскольку существует временной разрыв между изменением потребительских свойств товара или детерминант спроса товара в целом и восприятием информации потенциальными заказчиками о произведенных изменениях, то введем коэффициент искажения информации [c.63]
Ко всем межстрановым сопоставлениям следует относиться с осторожностью. Например, в данных по США не полностью учитываются государственные инвестиции (которые ошибочно рассматриваются как потребительские расходы). В меньшей степени это может относиться к другим странам, тем не менее разрыв между ними и США следовало бы скорректировать в сторону уменьшения. Кроме того, не учитываются инвестиции в потребительские товары длительного пользования — в счетах национального дохода они ошибочно трактуются как потребительские расходы (подробнее об этом сказано ниже). Поскольку в США такие расходы весьма значительны, соответствующая корректировка сократила бы различия между США и другими странами. [c.147]
В 80-х годах темпы роста инвестиций в США в процентах к ВВП были ниже, чем в других промышленных странах мира. В частности, в Японии доля инвестиций в материальные активы по отношению к ВВП вдвое превышала американский уровень. Если включить в инвестиции потребительские расходы на товары длительного пользования, то расхождение в темпах роста инвестиций между США и Японией несколько уменьшится, однако разрыв все еще будет значительным. [c.173]
В современной деловой и социальной среде происходит много изменений как на национальном, так и на международном уровне, которые обязательно повлияют на нынешних и будущих руководителей и рядовых сотрудников. Мы все время слышим вокруг об акселерации, сложности и интенсивности перемен. За последние годы временной разрыв между моментом технического открытия и его материализацией (внедрением в производство) резко сократился. Например, кремниевую микросхему для компьютера, открытую в 60-е годы, теперь можно найти во многих потребительских товарах начиная с микроволновых печей и кончая калькуляторами и персональными компьютерами начиная с детских игрушек и кончая автомашинами для взрослых. С 70-х годов до настоящего времени было сделано больше открытий в технологии, чем за какой-нибудь другой период времени. [c.296]
В 1996 году и особенно в 1997 году увеличился разрыв между официальным уровнем инфляции и личным жизненным опытом автора. Это же фиксирует и Центр по ценообразованию и экономическому анализу (Центрцен). Например, в целом за 11 месяцев 1997 года потребительские цены, по официальным данным, выросли на 9,9%, а по данным Центрцен — на 39,5%.140 [c.40]
Особенно заметен разрыв между цифрами официального прожиточного минимума и реально необходимыми. В 1992 году в методику расчета прожиточного минимума были внесены столь существенные коррективы, что из минимально необходимого потребительского набора были исключены даже расходы на одежду, обувь, не говоря уж о предметах хозяйственно-бытового назначения и некоторых жизнеобеспечивающих услугах. [c.42]
На деловых, как и на потребительских, рынках разрыв цен на один и тот же товар составляет до 80% в зависимости от ценовой чувствительности покупателей. Например, в то время как средняя цена на товар составляет 10, некоторые агрессивные потребители платят за него только 7, а наименее чувствительные к цене — до 13. Таким образом, при средней валовой прибыли в 30% разрыв цен составляет от 0 до 46%. Индивидуальный подход к ценообразованию очень важен. Практически невозможно повысить цену на 5% для всех покупателей (будет потеряна большая часть чувствительных к цене потребителей). Однако вполне реально увеличить ее на 10-20% для некоторых клиентов. Другими словами, в стратегии сегментированного ценообразования любое повышение цены должно рассматриваться в качестве среднего показателя. Например, если бы hem o удалось повысить цены на 6% для 1/3 покупателей, ее чистая прибыль возросла бы на 50% (с 13 млн до 19,6 млн (данные табл. 13.1)). <а [c.477]
Предметом спрэда может быть любая пара товаров (финансовых инструментов), имеющих сходные характеристики. Ими могут бить, например, товары, конкурирующие на потребительском рынке. При возрастании цены на один из этих товаров более активно покупается другой товар и можно делать ставку на повышение цен на него. Товары, подверженные воздействию стихийных явлений, и товары, полученные в процессе переработки других товаров, часто служат предметом спрЬда, поскольку появляется возможность делать ставку на рост или падение цен на них на основе анализа ситуации засуха может привести к падению урожайности и росту цен на зерно, подорожание нефти ведет к росту цен на бензин и т.д. Разница в ценах на один и тот же товар с разрым временем поставки также создает условия для использования спрэда. [c.188]
Текстильно-вспомогательные вещества в текстильной промышленности используют во всех процессах (от переработки волокон до заключительной отделки текстильных, трикотажных, галантерейных, ковровых и других изделий). Текстильно-вспомогательные вещества придают волокнистым материалам новые потребительские свойства - анти-электростатичность, гигроскопичность, гидрофобность, огнестойкость и др. Особенно необходимы новые отделочные препараты, придающие тканям водоотталкивающие свойства, малую усадку, несминаемость при сохранении прочности на разрыв и истирание, а также огнестойкость (для спецодежда). [c.275]
В ряде социалистических стран, в том числе в СССР, острейшей проблемой является оздоровление потребительского рынка, в частности, устранение значительного разрыва между платежеспособным спросом населения и его материальным покрытием. Этот разрыв явился следствием неэффективности хозяйственного меха низма и недостаточной ориентации экономики на удовлетворение потребностей населения. Деформации и диспропорциональ ность в развитии потребительского рынка вызывают обесценение денег, скрытое повышение розничных цен, вымывание дешевого ассортимента. [c.522]
В условиях капитализма цены на товары и услуги, а также налоги постоянно растут. И хотя номинальная заработная плата под влиянием классовой борьбы трудящихся время от времени повышается, однако обычно в меньшой мере, чем растут цены и налоги. Следствием этого является тенденция к понижению Р. з. п., к-рая усиливается в условиях хронпч. инфляции, свойственной периоду общего кризиса капитализма. Бурж. статистика, стремясь завуалировать истинное положение трудящихся, при исчислении Р. з. п. занижает индекс цен, исключает из расчёта армию безработных (т. о. учитывает только фактически работающих), включает в среднюю величину заработной платы рабочих оклады высокооплачиваемых служащих, управляющих, директоров компаний и пр. В 70-х гг. в капиталистич. странах происходит рост стоимости жизни, усиливается налоговое обложение. Только за период 1971 — 75 потребительские цены на товары и услуги возросли в США на 39%, Великобритании — на 84%, Франции — на 53%, Японии — на 70%. В этих условиях прибавки к заработной плате, завоёванные в жестокой классовой борьбе, лишь в незначит. мере смогли смягчить тенденцию падения Р. з. п. Кроме того, за ср. величинами, характеризующими потребление в капиталистич. странах, скрывается огромная дифференциация в уровне и условиях жизни эксплуататоров и эксплуатируемых, причём этот разрыв, как и предвидели классики марксизма-ленинизма, не сокращается, а возрастает. [c.466]
Методика слома стереотипа (фр. distruption) Жана-Мари Дрю (1982 г.) — единственная технология креативного мышления, разработанная рекламистами специально для решения специальных задач брендинга. Разрыв стереотипа ценен не.только тем, что это целая рекламная философия, но и набором отдельных креативных техник. Сам Ж.-М. Дрю определил свой метод как технологию обновления бренда. В начале 1990-х гг. его заявление о том, что время потребительской рекламы , бесконечно повторяющей стишки и песенки, безвозвратно прошло, звучало очень дерзко. Сегодня это уже не приходится доказывать. [c.81]
Влияние этих трех перечисленных рычагов для марки-лидера может быть проиллюстрировано на примере типичной ситуации в области быстрых потребительских товаров. Так, на рынке прохладительных напитков Великобритании доля компании o a- ola примерно в три раза больше доли рынка Pepsi. Проблемы, которые существуют в такой ситуации для второго бренда, показаны в табл. 6.4. По доле рынка лидер в три раза опережает № 2, а по чистому объему продаж разрыв еще больше, так как поставщик марки № 2 вынужден предоставлять значительные скидки торговым предприятиям. Кроме того, марка-лидер обычно имеет некоторые ресурсные и операционные преимущества по издержкам, что в сочетании с ценовым преимуществом значительно увеличивает уровень прибыли. Наконец, если принять допущение, что поставщик марки-лидера направляет на маркетинг, рекламу и продвижение 15% чистого объема продаж, то для марки № 1 сумма составит 25,5 млн, а для марки № 2 — только 8,5 млн. Поскольку маркетинговый бюджет марки-лидера в три раза превышает бюджет марки № 2, сокращение доли рынка последней представляется неизбежным. Чтобы удерживать свои позиции, поставщику марки № 2 придется увеличивать свои расходы на маркетинг (в нашем примере, чтобы достигнуть чуть больше половины бюджета лидера, необходимо в четыре раза снизить рентабельность). Отсюда следуют два закона торговых марок чем выше доля рынка марки, тем больше (в абсолютном выражении) расходы на маркетинг чем выше доля рынка марки, тем меньше (в расчете на стоимость единицы продукции) расходы на маркетинг Таким образом, преимущество высокой доли рынка марки-лидера на уровне прибыли возрастает в еще большей мере. В данном случае преимущество в доле рынка 3 1 посредством системы рычагов на уровне прибыли превращается в соотношение 6 1. [c.235]
Возможность выхода из депрессии Викселль видел в потреблении накопленного капитала, в рассасывании запасов мобильного реального капитала, а также в том, чтобы капитал оказался в распоряжении тех, кто занят приготовлениями к превращению его подвижных форм в соответствующие элементы постоянного капитала, необходимые для хозяйственной экспансии. Трактовка экономического цикла у Викселля несет отпечаток неомальтузианских представлений разрыв между техническим прогрессом и ростом населения, в результате которого расширяется потребительский спрос, сообщает социальному организму внезапный резкий толчок, который преобразуется в колебания, характеризующиеся определенным ритмом 4. [c.103]
Ямало-Ненецкий автономный округ всегда отличался высоким уровнем дохода на душу населения и заработной платы. Причем как абсолютные размеры, так и темпы их роста обгоняли среднереспубликанский уровень (табл.6). Несмотря на то, что разрыв между окружным и среднероссийским уровнями доходов на душу населения имеет тенденцию к сокращению, разница остается еще довольно ощутимой. В то же время разрыв в стоимости минимального потребительского бюджета намного ниже - в 1,8 раза. Поэтому в условиях кризиса можно говорить о более благополучной ситуации для населения городов округа (в сравнении с большей частью России). [c.15]
Поводом для принятия решений по интернационализации производства традиционно служит стремление к экономии на увеличении его масштабов. В некоторых отраслях, таких, как фармакология и биотехнология, стоимость разработки нового лекарственного препарата возросла с 54 млн. долл. в 1976 году до 231 млн. долл. в 1987 году. Только продукт, созданный для мирового рынка, может выдержать высокий уровень риска инвестиций. Помимо расходов на исследования и разработку основным источником преимуществ в конкуренции стало теперь время выхода на рынок. Старая "каскадная" модель международной экспансии уже не срабатывает, поскольку в секторах высокой технологии разрыв между сроком технологической разработки новой продукции и сроком ее использования постоянно сокращается, а для потребительских товаров требуется еще более быстрая реакция рынка. К примеру, "Проктер энд Гэмбл" спланировала поставить свое последнее новшество — памперсы "Фазес" в 90 [c.420]