Адресные листы охватывают обычно следующие рынки промышленный (фирмы-производители по отраслям, строительные, торговые, подрядные организации) коммерческий (банки, финансовые компании, страховые компании, рестораны, гостиницы, розничная торговля, фирмы по обслуживанию) институциональные (больницы, госпитали, школы, правительственные учреждения, клубы) и др. Иногда используются массовые рассылки по географическому признаку. Обычно делается до пяти рассылок. Основное содержание письма, его идея и принципиальные положения остаются теми же, однако изменяется оформление. Подчеркиваются другие достоинства и преимущества товара, удостоверенные пользователями (обычно широко известными фирмами или ли- [c.59]
Составление, согласование и рассылка карточек разрешения на отклонения осуществляется представителем цеха (отдела), заинтересованного в отклонении. Количество экземпляров карточки определяется графой Разослать , в которой указываются все заинтересованные подразделения. [c.86]
Применяют концепцию интенсификации коммерческих усилий и в сфере некоммерческой деятельности. Политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата как блестяще подходящего именно на эту выборную должность 9. А сам кандидат с раннего утра до позднего вечера мотается по избирательным участкам, пожимает руки, целует младенцев, встречается с по-жертвователями, произносит наспех сымпровизированные зажигательные речи. Несчетное количество долларов тратится на телевизионную и радиорекламу, плакаты, рассылку материалов по почте. Любые изъяны кандидата от публики скрывают, ибо главное - запродать его, а не терзаться по поводу будущей удовлетворенности избирателей своим приобретением. [c.62]
Промежуточные продавцы имеют дело с огромным разнообразием товаров для перепродажи, за исключением нескольких разновидностей, продаваемых производителями непосредственно конечным потребителям. Среди товаров, не попадающих в руки промежуточных продавцов, изделия тяжелого машиностроения, сложное оборудование, изделия, выполненные по индивидуальным заказам, а также товары, продаваемые по системе прямой почтовой рассылки или по принципу торговли вразнос. Не считая подобных исключений, основную часть товаров сначала продают промежуточным продавцам, а те уже организуют их сбыт конечным потребителям. [c.240]
Торговля с заказом по каталогу. Продавцы обычно рассылают каталоги избранному контингенту клиентов или предоставляют возможность получить их в своих торговых помещениях либо бесплатно, либо по номинальной цене. Такой подход практикуют предприятия посылторга со смешанным ассортиментом, предлагающие исчерпывающий выбор товаров. Гигант отрасли-фирма Сире -ежегодно рассылает 300 млн. каталогов и имеет годовой оборот свыше 3 млрд. долл.17 Следующая за ней корпорация Дж. К. Пенни ежегодно продает по каталогам товаров на сумму более 1 млрд. долл. Помимо всего прочего, эти гигантские розничные предприятия имеют в своих магазинах секции торговли по каталогам, а в небольших населенных пунктах-специальные каталожные бюро, в которых потребитель может ознакомиться с каталогами и выдать заказ. Заказанные товары отгружаются с центральных складов в эти секции или бюро, откуда потребителя извещают по телефону, что заказ прибыл и его можно получить. В последнее время рассылкой каталогов стали заниматься и специализированные универмаги типа Нейман-Маркус и Сакс на Пятой авеню , чтобы активно формировать рынок потребителей высшего среднего класса на такие дорогие и нередко экзотические товары, как купальные халаты для него и для нее , ювелирные изделия индивидуальной разработки, разного рода яства для гурманов (см. врезку 32). [c.451]
Широкое освещение проблем кризисного положения с водой в средствах массовой информации - по радио, по телевидению и в газетах. Рассылка всем владельцам домохозяйств специальных брошюр. [c.657]
Распространитель информации Передает информацию, полученную из внешних источников или от других подчиненных, членам организации часть этой информации носит чисто фактический характер, другая требует интерпретации отдельных фактов для формирования взглядов организации Рассылка почты по организациям с целью получения информации, вербальные контакты для передачи информации подчиненным (обзоры, беседы) [c.37]
Популярным методом набора за счет внутренних резервов является рассылка информации об открывающейся вакансии с приглашением квалифицированных работников. Некоторые организации практикуют уведомление всех своих служащих о любой открывающейся вакансии, что дает им возможность подать заявления до того, как будут рассматриваться заявления людей со стороны. Великолепным методом является и обращение к своим работникам с просьбой порекомендовать на работу их друзей или знакомых. [c.570]
Основными рекламными средствами в Японии являются телевидение, газеты, журналы, рассылка рекламной литературы по почте, реклама на открытом воздухе. Ряд товаров появляется чаще других в каком-нибудь одном рекламном средстве продукты питания и напитки рекламируются на телевидении и в газетах, косметика и моющие препараты — в журналах и на телевидении, строительные материалы и бытовая техника — в газетах, автомобили — в газетах и на радио. [c.251]
Проверка в промышленном масштабе. На этом этапе выверяется и регулируется новая (модернизированная) аппаратура, выпускаются пробные партии продукции для испытаний и рассылки потребителям на отзыв уточняются параметры производственного процесса, технического контроля рассчитывается плановая себестоимость на год пуска и ближайшие 2—3 года окончательно уточняются все технико-экономические расчеты по эффективности оформляются акты на сдачу в эксплуатацию . [c.44]
Некоторые сетевые продавцы станут использовать политику гибких цен. Гибкие цены уже давно прижились на обычном рынке. Многие магазины по продаже электроники и бытовых приборов объявляют, что они готовы продать товар по самой низкой цене, которую покупателю удастся где-либо найти. Такая стратегия позволяет им утверждать, что невозможно купить товар дешевле, чем продают они, хотя их цены остаются достаточно высокими. Многие магазины так часто проводят распродажи, что фактически на большинство товаров существует две цены стандартная для случайного покупателя и цена распродажи для покупателя терпеливого. При продаже товаров по прямой рассылке в разных каталогах часто печатаются разные цены, ориентированные на разные категории покупателей. Когда вы звоните, чтобы сделать заказ, у вас прежде всего спрашивают ваш клиентский номер или номер каталога, чтобы знать, сколько с вас взять. [c.93]
Перед отбором и рассылкой проб на межлабораторную аттестацию разработчик СО должен исследовать и обеспечить однородность и [c.28]
В процедуре разработки стандарта для учета его влияния на сферы народного хозяйства предусмотрен этап рассылки первой и второй редакций стандарта. Отзывы по этим редакциям являются той информационной базой, на основе которой можно учесть как положительные, так и отрицательные экономические последствия, которые несет с собой стандарт. [c.177]
К сожалению, нынешняя практика рассылки и первой, и второй редакций стандарта не предусматривает возможность дополнения их методикой определения экономического эффекта. Расчет экономического эффекта прилагается только перед утверждением стандарта, поэтому непосредственные пользователи стандартом испытывают методические трудности при определении фактического экономического эффекта на конкретном предприятии. Поэтому было бы целесообразно при издании стандарта прилагать к нему краткий расчет экономической эффективности с указанием основных источников получения эффекта. Поскольку влияние стандарта не ограничивается получением только экономического эффекта, целесообразно указывать также возможные положительные и отрицательные последствия социального, информационного, экологического и иного плана. [c.177]
В области информационных ресурсов основная задача местных органов управления — формирование системы обмена информацией, которая должна задействовать такие формы, как использование местных СМИ организация регулярных семинаров, круглых столов и консультаций прямая информационная рассылка организация информационных, рекламных и пропагандистских мероприятий как среди населения, так и среди руководства ФСО. Основной задачей в области научно-информационного обеспечения массового спорта является пропаганда здорового образа жизни, формирование потребности населения в физической активности в организованной или неорганизованной форме. Данные мероприятия должны проводиться как самостоятельно, так и в сотрудничестве с другими ведомствами социальной сферы территории. Особое значение приобретает включение раздела здоровый образ жизни в информационно-просветительскую деятельность таких организаций, как министерства здравоохранения, образования и т.д. Необходимо повышать степень сознания ответственности за состояние своего здоровья и общего жизненного тонуса, особенно осознание родителями ответственности за здоровье своего ребенка. [c.87]
Рассылка книг производится только по предоплате. [c.185]
Информация о проведении конкурса может распространяться различными способами размещением объявлений в газетах, рассылкой писем, телефонограмм или факсов непосредственно тем фирмам, адреса которых известны и участие в конкурсе которых, с тючки зрения его организатора, весьма желательно. [c.207]
Стоимость рекламы может быть достаточно высока и даже непредсказуема если рассылка предложений не дает должной отдачи, необходимо возобновить рекламную кампанию, выделив на нее новые средства. В данную статью затрат могут включаться расходы на рекламу в журналах, газетах, на радио и телевидении, досках объявлений, печатание брошюр, выпуск пресс-релизов, а также накладные расходы, связанные с проведением рекламной кампании. [c.352]
Расходы, связанные с публикацией бухгалтерской отчетности (включая расходы на подготовку, издание и рассылку по почте специальной брошюры (буклета) с бухгалтерской отчетностью общества), включаются в себестоимость продукции (работ, услуг) как затраты, связанные с управлением производством. [c.445]
Принцип развития и расширения научных исследований. Является, с одной стороны, предпосылкой, а с другой — следствием ускорения НТП. Однако во избежание дублирования исследований и разработок требуется развивать информационно-поисковые системы, издавать специальные (например, реферативные) информационные сборники, создавать информационные банки данных и системы абонентного информационного обслуживания, в том числе средства оповещения и рассылки источников информации. Подобные дорогостоящие мероприятия следует учитывать при расчете экономии на проведение параллельных исследований, выполняемых в различных организациях и объединениях. [c.106]
Следующую составляющую в этом комплексе - пропаганду -автор рассматривает как часть деятельности по организации общественного мнения (паблидс рилейшнс). Он рекомендует шире использовать ее в маркетинговых программах и, более того, включать в состав отдела маркетинга фирмы специалиста по пропаганде, чтобы не выпустить из поля зрения специфические задачи той части пропагандистской работы, которая призвана оказывать содействие решению проблем товарного маркетинга. Пропаганду,-замечает Ф. Котлер,-нередко называют падчерицей маркетинга, ибо пользуются ею в ограниченных масштабах и довольно редко. А ведь пропаганда может произвести запоминающееся воздействие на уровень общественной осведомленности, и обойдется это во много раз дешевле, чем обходится реклама, поскольку фирма не платит ни за место, ни за время в средствах распространения информации. Оплачивается только работа персонала и рассылка самих пропагандистских материалов (с. 539-540). [c.36]
Под розничной торговлей с заказом товара по почте или по телефону понимают любую деятельность по сбыту с использованием почтовых каналов или телефонных линий для сбора заказов и/или содействия в доставке проданных товаров. Система посылтор-га возникла во времена, когда клиенты стали отправлять свои заказы производителям или торговцам по почте. После Гражданской войны купцы пытались стимулировать поток потребительских заказов путем рассылки каталогов, в первую очередь жителям сельских районов. В 1872 г. в Чикаго возникла торговая фирма Монтгомери уорд , а спустя 14 лет-фирма Сире Робак . К 1918 г. эти две компании превратились в гигантов посылторга, торгующих по каталогам, а всего в стране насчитывалось уже около 2500 заведений посылочной торговли. В 30-40-х годах нашего века многие розничные предприниматели свернули свои посылторгов-ские операции, поскольку в маленьких городках и поселках по- [c.450]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
В последнее время в литературе можно встретить критику процедуры ринги за ее чрезмерную громоздкость, за то, что рингисё часто загружают каналы организационной структуры ненужной информацией. Но об отказе от ее использования нет и речи, хотя некоторые усовершенствования (сокращение числа пунктов рассылки рингисё , стандартизация порядка визирования и т. д.) и осуществляются. [c.165]
Специальностью Филипа Дж. Армора стала упаковка и рассылка мяса. [c.48]
Основатель компании Майкл Делл является давним сторонником прямых продаж и автоматизированной торговли. Еще в двенадцатилетнем возрасте Майкл заработал 2 тыс. долл. на продаже марок по почтовой рассылке. Старшеклассником Майкл распространял подписку на газеты, используя компьютер Арр1е Не для составления списков, рассылки, ориентированных на молодоженов или семьи, только что приехавшие в город. Таким образом он заработал деньги на покупку БМВ . В 1983 году, будучи первокурсником Техасского университета, Майкл скупил у местных компьютерных дилеров залежавшийся товар по себестоимости, провел модернизацию машин и продал их дешевле, чем продавали такие модели дилеры. Через год он бросил учебу, чтобы создать компьютерную компанию, построенную на том же принципе прямых продаж. [c.108]
Более того, технология публикации и подписки позволяет применять механизм генерации событий для рассылки извещений всем, кто связан с данной областью бизнеса, включая внешних поставщиков-пользователей экстрасети. Покупателям и поставщикам ompaq не придется постоянно следить за сайтом экстрасети, чтобы не пропустить изменений. Как только этот самый неожиданный заказ на поставку 7 тысяч компьютеров, который упоминался ранее, поступит на обработку в ompaq, и покупатель, и поставщик получат на своих компьютерах уведомление об этом в режиме реального времени. [c.163]
Таким образом, создались условия. для того, чтобы в издатель -окой деятельности ВНИИЭгазпрома нашли широкое применение методы и средства оперативной полиграфии. Опыт издательской деятельности института дает основание говорить о рациональности выпуска инфор -малионных изданий по методу оригинала-макета, предназначенного для непосредственного репродуцирования и последующего воспроизведения способом офсетной печати с применением средств оперативной поли -графин. Так, издания ВНИИЭгазпрома с 1974 г. распространяются че -рез Союзпечать. Это стало возможным благодаря тому, что подготовка и издание их осуществляются оперативно, в полном соответствии со сроками, утвержденными ГКНТ СССР, и позволяет ВНИИЭгазпроиу свое -временно выполнять свои обязательства перед Союзпечатью. Следует отметить, что сроки рассылки информационных изданий подписчикам, установленные договором института с Союзпечатью, никогда не нарушались. Сроки выпуска информационных материалов ВНИИЭгазпрома характеризуются такими показателями [c.72]
В настоящее время отделы научного анализа и обобщения НТИ в процессе анализа и синтеза отбирают соответствующие информационнее материалы для издания и осуществляют их научное редактирование. Производственно-издательский отдел производит литературное редак -тирование и корректировку информационных издавши, готовит ориги -нал-макет, осуществляет тиражирование их и рассылку подписчикам. [c.75]
В работах по стандартизации, в частности, при разработке государственного стандарта, целесообразно выделить три этапа научных исследований. К первому этапу относятся НИР, предшествующие разработке стандарта изучение существующего положения объекта стандартизации и передовых достижений мировой и отечественной науки и техники, определение направления работ. Результатом является техническое задание на разработку стандарта. На втором этапе создается первая редакция стандарта, закладываются показатели, установленные расчетньм путем и подтвержденные предварительными испытаниями. После рассылки первой редакции и анализа полученных отзывов готовится окончательная редакция, уточняются показатели на основе отзывов и испытаний опытного образца, а также мероприятия, которые необходимо выполнить для достижения характеристик, заложенных в проекте стандарта. На третьем этапе выполняют мероприятия по внедрению стандарта изготовления оснастки, приобретению оборудования для выпуска стандартизуемой продукции и т. д. [c.186]