Защитники

Ф. Котлер исходит из допущения, что маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого, будь то покупатель, продавец или рядовой гражданин. А ведь у этих людей могут быть цели, противоречащие друг другу . В подтверждение этому он на гипотетическом примере сталкивает между собой три позиции - рядового покупателя, управляющего по маркетингу фирмы и сенатора, интересующегося деятельностью предпринимателей в области маркетинга. Кроме того, автор приводит ряд высказываний о маркетинге его защитников и противников, а также факты, касающиеся регулирования маркетинговой деятельности. Все это делается для того, чтобы подвести читателя к одному из ключевых вопросов Какова же истинная цель маркетинга  [c.18]


ДЕФИЦИТ НЕКОТОРЫХ ВИДОВ СЫРЬЯ. Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе угрозу и для них. Эти группы выступают за запрещение продажи некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере. А с водой в ряде районов мира проблемы возникли уже сегодня.  [c.163]

Разделение труда (его специализация) является важным фактором повышения производительности труда операционных работников. В самом деле, специализация труда просматривается и сегодня во всех аспектах деловой деятельности. Как в профессиональном футболе игрок, выбивающий мяч в игру, концентрируется только на том, чтобы подальше выбить мяч (а не на игре в качестве защитника задней линии или свободного защитника), точно также операционные служащие могут концентрировать свои усилия на выполнении ограниченного количества производственных заданий. Преимущества специализации заключаются в том, что она позволяет сократить объем подготовки работников, повысить уровень профессионального умения на каждом специализированном рабочем месте, отделить от производственных заданий те, которые не требуют квалифицированного труда, а могут быть выполнены неквалифицированными работниками, получающими меньшую заработную плату, а также увеличивает возможности использования специализированного оборудования. К недостаткам, присущим специализации, можно отнести уменьшение гибкости при изменении производственных заданий, снижение чувства удовлетворенности рабочих, нарастание утомления от монотонности, рост прогулов. При определении содержания работ управляющий производством должен глобально рассмотреть все эти факторы, чтобы найти оптимальную степень специализации труда.  [c.615]


Эту выгоду понять и почувствовать может только инженер. Он должен сочетать в себе качества творца и экономического защитника своего творения, уметь оценить и взвесить все грани технического новшества. Поэтому столь разнообразны темы курсовых работ и организационно-экономических разделов дипломных проектов по микроэлектронике.  [c.154]

Защитники регулятивного подхода полагают, что ошибки и аномалии рынка, а также очевидная асимметрия в отношении количества и качества информации, доступной различным заинтересованным сторонам, ведущая к росту недоверия со стороны инвесторов, могут быть исправлены с помощью регулирования. Более того, исследователями было отмечено, что регулирование, особенно в форме стандартов бухгалтерского учета, может приносить пользу представляющим отчетность, аудиторам и регулятивным органам, давая четкие ориентиры представления отчетности, ее проверки и контроля [39].  [c.215]

Этический кодекс может играть роль защитника социально-экономического положения профессии. Обсудите.  [c.535]

За счет новой ориентации задач автоматизированную обработку данных логично отнести к сфере деятельности контроллера. Это справедливо также и для задачи автоматизации производственных процессов. Чтобы ее решить, необходимо создать проектную группу, которая объединила бы специалистов цехов, отдела материально-технического обеспечения, ОКБ, а также отдела разработки систем и методов. Такая проектная группа должна работать, пока проблема не будет решена. После этого каждый возвращается на свое прежнее место и выступает в качестве защитника разработанной системы. Текущая работа обеспечивается через информационно-вычислительный центр.  [c.283]

Писцы доверяли своему высокому покровителю "Тот, владыка правды, глава книг, да даст искусство в писании, способность в иероглифах" [190, с. 135]. Обращались к нему с просьбами "Приди и руководи мною. Сделай меня искусным в твоей должности. Прекрасна твоя должность она лучше всех. .. да воскликнет толпа людей "Велико то, что творит Тот " Они идут с детьми, чтобы приложить к ним печать твоей должности прекрасной, о мощный защитник. Радуется исправляющий  [c.24]


Многосторонняя защита . Данный метод отличается от предыдущего тем, что на его основе рассматривается множество точек зрения и назначается несколько адвокатов . Роль адвокатов состоит в том, что они защищают мнение меньшинства и непопулярные в группе точки зрения. Защитники должны иметь достаточно времени, информации и знаний, чтобы противостоять доминирующему мнению. На эту роль необходимо выдвигать людей, пользующихся авторитетом и имеющих ораторские способности. Адвокаты , представляющие мнение меньшинства и непопулярные подходы, выступают перед менеджерами. Менеджеры, принимающие решения, не должны участвовать в дискуссии. Их задача состоите том, чтобы выслушать, продумать и взвесить все ключевые предложения.  [c.244]

Фирмы-аутсайдеры имеются практически во всех отраслях российской экономики. Однако более распространенным стратегическим типом российских предприятий, особенно в промышленности, являются фирмы — защитники низких издержек (рис. 19.4).  [c.285]

Низкая цена, умеренное качество и низкие удельные издержки. Для фирмы - защитника низких издержек характерны невысокая цена, вполне умеренное качество и приемлемый уровень удельных издержек. Заметим, что низкий уровень овладения ключевыми компетенциями не позволяет таким фирмам достигать более высокого уровня качества в глазах действительных или потенциальных потребителей. Даже если собственно качество товара вполне высокое (что характерно для многих российских товаров), подобные фирмы проигрывают в уровне обслуживания потребителей, популярности и престижности своих товаров и, следовательно, вынуждены назначать более низкие цены. Характерный пример фирмы, оказавшейся в ситуации защитника низких издержек , - ОАО АвтоВАЗ .  [c.285]

Какие возможные стратегические траектории будет стремиться пройти фирма — защитник низких издержек Во-первых, она будет стремиться использовать экономию от масштаба (рис. 19.4, траектория 7). Работая на рынке товаров  [c.285]

Рис. 19.4. Фирма - защитник низких издержек Рис. 19.4. Фирма - защитник низких издержек
Существует и такой стратегический тип предприятия, как фирма — защитник качества (рис. 19.5).  [c.286]

Высокая цена, высокое качество и высокие удельные издержки. Характерными чертами фирмы - защитника качества являются высокое качество, достигаемое на основе очень высоких издержек. Это заставляет фирму поддерживать цены на высоком, а иногда и на запредельно высоком уровне.  [c.286]

Рис. 19.5. Фирма - защитник качества Рис. 19.5. Фирма - защитник качества
Справедливость. Справедливость (или честность) существует при условии, что прибыль и бремя ответственности делятся поровну и в соответствии с установленным и приемлемым правилом. В масштабах общества социальная справедливость означает, что доход общества и его богатство распределены среди его членов в справедливых пропорциях. В этом случае справедливо вовсе не обязательно означает поровну. Благосостояние людей зависит от правил получения и сохранения доходов и богатства, действующих в этом обществе (эти правила меняются в зависимости от самого общества). Рабочие хотят знать, получают ли они справедливое вознаграждение. Подобным образом покупатели рассматривают цены на товары. Определение того, что является справедливым, а что несправедливым, может быть очень неопределенным, поскольку существенно зависит от результатов. Сторонники утилитарного подхода, например, будут ликовать, если чистая прибыль превысит чистые издержки при переезде завода из Нью-Йорка в Москву, в то время как сторонник принципа справедливости согласится на это, только если прибыль и издержки как следствие переезда справедливо распределены между всеми сторонами, участвующими в переезде. Короче говоря, сторонники утилитарного подхода заинтересованы только в чистой прибыли, защитники справедливости заинтересованы в честном дележе.  [c.457]

Загрязнение воды в некоторых регионах достигает критического уровня. Пищевые сорта морепродуктов загрязнены токсичными веществами и металлами, такими, как ртуть и свинец. Питьевая вода также содержит токсичные вещества и металлы. Вредные выбросы в атмосферу обусловлены тремя основными источниками транспорт, стационарные источники (заводы, тепло-и электростанции) и производственные предприятия. Работники здравоохранения и защитники окружающей среды в течение многих лет озабочены тем, что каждый год сотни потенциально токсичных веществ выбрасываются в атмосферу. Современное общество проявляет к почве такое же пренебрежение, как к воздуху и воде. Преднамеренная и безответственная деятельность по захоронению отходов ведет к тому, что в наследство будущим поколениям достанутся загрязненные грунтовые воды и зараженные почвы.  [c.465]

Упаковка. Этические проблемы, связанные с упаковкой, состоят в том, насколько упаковка товара обманчива с точки зрения количества предлагаемого товара. Защитники прав потребителей утверждают, что за последние годы фирмы уменьшают размер упаковки, сохраняя при этом цену на товар, без сообщения об этом потребителям.  [c.466]

В качестве примера можно привести обычные консервные банки с тунцом весом 6 /2 Ун ций, которые стали весить 6 /8 унций, или рулоны туалетной бумаги в 350 листков, которые обрезали до 300. Фирмы отвечают за то, что вес, количество и цена должны быть ясно указаны на упаковке или ценнике товара. Защитники прав потребителей не соглашаются с этими доводами и утверждают, что большинство покупателей редко проверяют числа с такой точностью и, следовательно, изменения почти незаметны. Споры вокруг этого вопроса рассматриваются в судах нескольких штатов. Предложен законопроект, в соответствии с которым любая фирма, которая уменьшила размер упаковки, должна указывать на этикетке уменьшено , снижено или менее .  [c.466]

Законодателю запретить экономические эксперименты над людьми. Предусмотреть за эти деяния уголовную ответственность с наказаниями, приближающимися к наказаниям за медицинские эксперименты над людьми. Суды проводить гласно, с привлечением экспертов, защитников и пострадавших, вернее их делегатов, т.к. пострадавших во многих случаях миллионы.  [c.60]

Возьмем для примера фирму Кока-кола компани . Ее считают высокоответственной корпорацией, которая производит прекрасные безалкогольные напитки, удовлетворяющие вкусам потребителей. Однако группы защиты интересов потребителей и защитников окружающей среды предъявляют ей следующие обвинения  [c.66]

Фирма может заказать проведение маркетинговых исследований несколькими способами. Мелкая фирма может обратиться с просьбой спланировать и провести такое исследование к студентам или преподавателям местного колледжа, а может и нанять для этого специализированную организацию. Многие крупные компании (более 73%) имеют собственные отделы маркетинговых исследований3. В таком отделе может быть от одного до нескольких десятков сотрудников. Управляющий службой маркетинговых исследований обычно подчиняется вице-президенту по маркетингу и выполняет функции руководителя исследований, администратора, консультанта и защитника интересов фирмы. Среди сотрудников отдела-разработчики планов исследований, статистики, социологи, психологи, специалисты по моделированию.  [c.118]

Гражданские группы действий. Маркетинговые решения, принятые фирмой, могут вызвать вопросы со стороны организаций потребителей, групп защитников окружающей среды, представителей национальных меньшинств и т.п. Родители, к примеру, добиваются повышения безопасности велосипедов. Фирма Швинн имеет возможность стать лидером в конструировании самых безопасных велосипедов. Отдел организации общественного мнения фирмы может содействовать поддержанию постоянного контакта фирмы со всеми потребительскими группами (еще один пример приводится во врезке 8).  [c.150]

Первые акции такого рода заложили основы подхода, который до сих пор является объектом споров. Еще одним сторонником рассматриваемой концепции стал Роберт Э. Вуд, глава фирмы Сире . В годовом отчете за 1936 г. Вуд упомянул те широкие социальные обязательства, которые невозможно выразить математически, но можно считать тем не менее имеющими первостепенное значение . Вуд имел в виду сильное косвенное влияние общества на организацию, функционирующую в данном обществе. Он утверждал далее, что нелегко измерить количественно или интерпретировать экономически затраты — выгоды для общества, вызываемые социальной ответственностью бизнеса. Среди руководителей деловых предприятий Вуд одним из первых признал многослойность широкой публики (выделив, например, потребителей, местные общины, держателей акций и работников), обслуживаемой фирмой. Он был также защитником подхода к.решению социальных проблем не столько с государственных, сколько с менеджерских позиций.  [c.142]

За два года до описываемых событий университет переманил известного защитника Элфреда Робинсона, учившегося тогда в средней школе в Уоррене, штат Огайо. К восторгу всего университета Робинсон решил именно здесь продолжать образование. На первом году Робинсон разочаровал многих — молодой защитник не оправдал надежд. Кроме того, Робинсон плохо воспринимал работу дэвенпортских тренеров и пропустил три сбора. В школе ему позволялось идти своим путем , ко это было не в правилах Барфилда. Кроме того, посредственными оказались отметки Робинсона, он с трудом дотягивал до минимально необходимого уровня.  [c.249]

Вопрос о налогообложении нефтяной промышленности США в целом вызвал бесконечный поток обвинений и контробвинений. По мнению критиков, такая налоговая политика была не только несправедливой и непродуктивной, но и способствовала тенденции со стороны вертикально интегрированных компаний превращать нефтедобычу в главную сферу получения прибылей в ущерб конкуренции на рынке. Защитники же этой системы налогообложения утверждали, что, судя по прибылям различных компаний, дело обстоит иначе и налоговые льготы отнюдь не были столь выгодными для нефтепромышленников, как заявляли их противники. С таким доводом могут согласиться только самые опрометчивые иностранные наблюдатели. Но здесь уместно, пожалуй, отметить, что, учитывая политический накал, который эти льготы вызвали, и высокие цены па отечественную нефть, они будут, вероятно, в ближайшем будущем отменены, о чем, возможно, никто не пожалеет. По всем данным, эти льготы бу-  [c.358]

ПАТРОН (лат. patronus — защитник, покровитель) — хозяин организации по отношению к ее работникам, непосредственный начальник какого-либо работника, должностного лица, покровитель, защитник.  [c.240]

Гражданские группы действий. Деятельность нефтеперерабаты вающих предприятий вызывает негативное отношение со стороны групп защитников охраны природы. Поэтому НПЗ необходимо поддерживать постоянные контакты со всеми гражданскими группами действий и проводить все свои реконструкционные мероприятия с учетом всех предъявленных претензий, с целью избежать такой крайней меры, как закрытие предприятия.  [c.76]

По мнению Т. Мирошкиной, заместителя генерального директора агентства рыночных исследований и консалтинга, проводившей этот опрос, население, в целом принимая рыночные отношения, весьма негативно относится к тому, как отечественные предприниматели выполняют свою социальную функцию. По-своему такой результат вполне закономерен. Советское государство приучило людей видеть в нем огромный собес. Сейчас же оно не только не справляется с этой ролью, но и откровенно заявляет о том, что не желает больше выполнять функции основного социального защитника. И россияне дружно решили, что теперь эту важнейшую функцию возьмет на себя бизнес. Как показывают исследования, сами предприниматели в большинстве своем не воспринимают себя как носителя социальной функции. Согласно полученным данным, до 96% предпринимателей полагают, что их бизнес не относится к социально ответственным и претензии к ним неосновательны. Это убеждение они основывают на том, что выплачивают своим сотрудникам зарплату, хотя во всем мире это является святой обязанностью любой фирмы, ведь если она не выплачивает в положенный срок заработную плату, то окажется в суде или банкротом.  [c.133]

Почему же произошли провалы в России при переходе к рынку Те, кто ратовал за шоковую терапию и быструю приватизацию, утверждают, что проблема заключается не в том, что было слишком много шока и мало терапии, а в том, что шока было слишком мало. Иначе, реформы проводились недостаточно целенаправлено. Лекарство было назначено правильное, но пациент не следовал предписаниям врача. Другие защитники рекомендованной программы реформ считают, что неудачными были не сами проекты реформ, а их осуществление.  [c.275]

Защитники калькуляции по прямым затратам (переменным издержкам) заключают, что подобная практика может привести к признанию нереализованной прибыли. Принцип реализации относится только к определению сроков признания продажи товара, а не получения денежных средств. Он привязан в торговым сделкам. Нереали-  [c.360]

Бухгалтерский учет претерпел много изменений с тех пор, как проводились первые исследования в области HRA. Вполне вероятно, что сегодня бухгалтерские круги, как научные, так и практические, будут смотреть на HRA иначе, чем два десятилетия тому назад. Новые концептуальные основы, как, например, предложенная AARF, могут оказаться более благоприятными для защитников HRA. Не пришло ли время пересмотреть вопросы учета человеческих ресурсов  [c.452]

Интересна эволюция взглядов Ж. Сисмонди (1773-1842), который из ярого сторонника государственного невмешательства превратился в его оппонента. Проанализировав экономический строй капитализма, он сделал вывод Мы не верим в благодетельность принципа laisser faire (принцип свободы действий) . На наш взгляд, правительство должно быть защитником слабого против сильного, оно должно быть защитником того, кто не может защищаться собственными силами 1.  [c.33]

Вторая теория, стоящая в одном ряду с оптимистической по степени политизированности, - пессимистическая теория, которая была создана защитником интересов неимущих классов П. Прудоном. Он считал, что всякий налог перелагается на потребителя, а главная масса потребителей - бедняки следовательно, налог обременяет главным образом бедных и потому по необходимости несправедлив. П. Прудон не верит в благотворное влияние государственных расходов на производительность труда, поэтому все налоги, по его мнению, приносят беднейшим классам только вред. К тем же выводам приходит социалист Ф. Лассаль в речи О косвенных налогах и положении рабочего класса (1863). В оценке В. Твердохлебова пессимистическая теория П. Прудона носит абсолютный и поверхностный характер .  [c.154]

Активное участие в крестьянской и налоговых реформах Александра II принимали такие государственные деятели, как В.А. Татари-нов и А.А. Абаза1. В.А. Татаринов (1816-1871) в 1863-1871 гг. занимал пост государственного контролера. Он реформировал ведомство государственного контроля и добился впервые в России создания единого государственного бюджета. А.А. Абаза в начале 1880-х гг. занимал пост министра финансов, он был одним из неизменных защитников реформ 1860-х гг., когда возобладавшая в правительственных сферах реакция стремилась приостановить или новыми переделками исказить освободительные реформы. Абаза являлся продолжателем Татаринова в деле организации контроля на новых началах. Как министр финансов, он успел отменить вызывавший острую общественную критику соляной налог.  [c.94]

Чтобы получить максимум выгоды от участия совета в делах, важно включить в него как внутренних, так и внешних стейкхол-деров. Внутренние стейкхолдеры обеспечивают стабильность и расширяют понимание значения внутренних операций. Внешние стейкхолдеры привносят более широкий взгляд и свежую точку зрения на трудности, с которыми сталкивается организация. Так, например, включение представителей профсоюзов в советы может помочь фирмам избежать решений, которые с большей вероятностью будут блокированы профсоюзом. Включением защитников окружающей среды фирма может улучшить свой социальный имидж и уменьшить вероятность наступления будущих неприятностей, связанных с загрязнением окружающей среды.  [c.118]

Какие стратегические траектории может проходить подобная фирма Первая ее забота — не вылететь с рынка. Наручные часы за 10 тыс. долл. показывают не время, а социальный статус владельца, его стремление выставить напоказ свое богатство, но все же подобные часы должны не только точно идти, но и быть на порядок дешевле автомобиля, на котором ездит их владелец. В противном случае фирма, производящая подобные изделия, превращается из уникального, но регулярного производителя в лавку антиквара, годами ожидающего покупателя. Второй вариант действий — продать бизнес разбогатевшей фирме — защитнику низких издержек . Именно так в конечном счете и произошло с автомобильным производством Rolls-Roy e, разделившим марку и собственно производственные мощности между двумя конкурирующими немецкими фирмами — BMW и Volkswagen. Наконец, третьим возможным решением для фирмы — защитника качества является так называемая кластеризация потребителей. В обычном маркетинге речь идет о сегментации потребителей, т. е. поиске устойчивых групп людей, имеющих определенные потребительские предпочтения.  [c.287]

Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.269 ]