Управление по пищевым и лекарственным продуктам США требует от производителей переработанных пищевых продуктов включать в этикетки информацию о содержании белков, жиров, углеводов и калорийности продукта, а также о содержании витаминов и минеральных веществ в процентах к дневной норме. Защитники прав потребителей ратуют за принятие законодательства, требующего указывать дату производства (для обозначения свежести продукта), цену за единицу (указывать стоимость стандартной единицы продукции), сорт (чтобы оценивать уровень качества определенных потребительских товаров), а также процентное содержание продукта (то есть процентное содержание каждого из важнейших ингредиентов). [c.536]
Всех — от крикливых защитников природы до прагматичных управляющих нефтяных компаний (не говоря о тех, кто посередине) — способны объединить потенциальные преимущества перехода на газ. Однако дискуссия по поводу сжиженного газа — это мрачное напоминание нефть и газ — продукты могущественные и опасные. [c.191]
Защитники социального регулирования указывают на крупные выгоды, вытекающие из политики, которая позволяет не допускать на рынок опасные продукты, уменьшает количество несчастных случаев и смертей на рабочем месте, способствует очищению воды и воздуха и уменьшает дискриминацию при найме на работу. [c.719]
Полезно также задать вопрос о том, почему "радетели рабочих мест" и защитники торговых ограничений международной торговли не выступают за тарифы и квоты, ограничивающие торговлю внутри страны В конце концов, можно подумать обо всех потерянных рабочих местах, когда, например, провинция Онтарио ввозит лес и яблоки из Британской Колумбии, пшеницу из Саскачевана, а рыбу — из Новой Шотландии. Все эти продукты могли бы производиться в Онтарио. Тем не менее, жители Онтарио считают, что дешевле "импортировать" эти товары, чем производить их на своей территории. Онтарио выигрывает оттого, что использует свои ресурсы для производства и "экспорта" автомобилей. В свою очередь, продажа автомобилей создает покупательную способность, позволяющую жителям Онтарио "импортировать" товары, которые было бы относительно дорого производить у себя. [c.36]
Рассматривая процесс разработки нового товара, мы предполагали, что связанные с ним издержки и инвестиции фирмы ограничены. Однако если менеджмент принимает решение о продолжении реализации проекта, это предполагает вложение дополнительных средств в разработку продукта, организацию его производства и реализации. Особое внимание следует уделять издержкам, которые компания, возможно, понесет в случае неудачи нового товара. На стадии анализа бизнеса защитники товара представляют его спонсорам проекта, решение которых обычно основывается на оценке четырех факторов. [c.275]
Сделайте преданных клиентов Своими адвокатами. База данных потребителей и их характеристики помогут выявить удовлетворенных клиентов, которые могут выполнять функции пропагандистов и защитников вашего продукта. [c.618]
Товарная организация менеджмента имеет несколько преимуществ. Прежде всего, каждый менеджер получает возможность сконцентрировать усилия на разработке эффективного маркетинга-микс товара. Ускоряется его реакция на рыночные проблемы, небольшим торговым маркам уделяется больше внимания, поскольку у них появляется свой защитник . Наконец, управление отдельным продуктом — отличный полигон для обучения молодых руководителей, потому что им приходится соприкасаться практически со всеми сторонами деятельности компании (см. рис. 22.3). [c.685]
Легко заметить, что случаи 4—6 охватывают почти всю хозяйственную деятельность в рыночной экономике. В самом деле, всякое производство предполагает улучшение купленного сырья, превращаемого в готовый продукт. Что же касается различия цен в разных местах или в разные моменты времени, то его существование, в принципе, способно оправдать и то, что мы привыкли называть спекуляцией. Наконец, с риском связана почти всякая экономическая деятельность за пределами обычаев и приказов и, по крайней мере, всё, что называется предпринимательством. Оправдывал Фома Аквинский и частную собственность на том основании, что на себя люди трудятся более напряжённо, чем на других. Таким образом, в лице святого Фомы зарождающиеся элементы рыночной экономики нашли своего первого защитника. [c.109]
Ученые и практики, занимающиеся этикой маркетинга, в своих дискуссиях в основном сосредоточиваются на этических дилеммах т. е. на проблемах, которые возникают в тех случаях, когда обязательства по отношению к одной группе людей вступают в конфликт с обязательствами по отношению к другой группе, что приводит к трудному выбору между двумя альтернативными вариантами действий. Например, компания-производитель косметики может сталкиваться с требованиями со стороны групп-защитников прав животных, в соответствии с которыми она не может испытывать свою продукцию на животных, в то время как группы, защищающие интересы потребителей, требуют, чтобы компания сделала все возможное для обеспечения безопасности продукта. Эти этические проблемы в своей основе касаются включения в процесс принятия маркетинговых решений таких нравственных ценностей, как честность, доверие, уважение и справедливость. Это необходимо для того, чтобы менеджеры последовательно принимали правильные маркетинговые решения, т. е. принимали бы их с заботой о благополучии всех затрагиваемых сторон и с уважением к ним. [c.342]
Мы видим, что традиционное представление о распределении национального дохода по предельным продуктам ресурсов труда и основного капитала может быть получено лишь в рамках весьма искусственной модели статического равновесия, в то время как переход к простой замкнутой динамической модели требует коренного пересмотра подобной интерпретации. Это еще один аргумент, отметающий многочисленные чисто спекулятивные доводы, приводящиеся в дискуссии как защитниками, так и противниками принципа распределения по предельным продуктам. [c.64]
Измышление об убывающем плодородии почвы преследует цель обелить капитализм, снять с него ответственность за нищету трудящихся. Капитализм не виноват в лишениях народных масс, говорят его защитники. Причиной этих лишений, по их словам, служит то обстоятельство, что население земли растет якобы быстрее, чем может быть увеличено производство сельскохозяйственных продуктов. На этом основании наиболее беззастенчивые прислужники буржуазии восхваляют войны и эпидемии, так как они приводят к уменьшению населения. [c.91]
По своему первоначальному замыслу закон рынков сбыта был направлен против меркантилистов с характерным для них упором на роль денег. Как указывал Сэй, не изобилие денег, а общее изобилие продуктов — вот что способствует продажам. Такова одна из важнейших истин политической экономии . Одновременно он критиковал защитников праздного потребления, разъясняя, вслед за Смитом, что сбережения, будучи добавленными к капиталу, не ведут к уменьшению спроса они потребляются в том же году, но уже иным — производительным — способом. [c.82]
Одним полярным типом чисто экономической системы выступает капитализм, или общество свободной конкуренции. Оно характеризуется частной собственностью на ресурсы и использованием системы рынков и цен. В такой системе поведение каждого из участников мотивируется его личными и эгоистическими интересами. Каждый хозяйствующий субъект стремится максимизировать свой доход на основе индивидуального принятия решений. В обществе существует много самостоятельно действующих продавцов и покупателей каждого продукта и ресурса. Поскольку экономическая власть рассеяна, необходимость в правительственном планировании и контроле, вмешательстве в экономический процесс отсутствует. Роль правительства ограничивается защитой частной собственности и установлением правил функционирования свободных рынков. Защитники чистого капитализма считают, что сложившийся порядок благоприятствует эффективному использованию ресурсов, стабильности производства и занятости. [c.8]
Вышеприведенное положение, доказывающее совместимость повышения заработной платы с понижением цен, имеет — мне это известно — невыгоду новизны и должно опираться на собственную состоятельность, чтобы найти защитников пока же оно имеет своими противниками писателей выдающейся и заслуженной репутации. Следует, однако, всегда помнить, что во всей этой аргументации я исхожу из того, что деньги имеют неизменную стоимость, другими словами, являются всегда продуктами одного и того же количества труда вне зависимости от сторонних воздействий. Так как деньги представляют изменяющийся (в стоимости) товар, то повышение заработной платы, а равно и цены товаров часто вызывается падением стоимости денег . Дальше во всех трех изданиях за незначительными исключениями изложение тождественно.] [c.433]
Каждая из организационных целей понятна и маркетологу, и финансисту, и менеджеру человеческих ресурсов. Задачей ПР-специалиста является показать — в какой степени эти организационные цели достигнуты благодаря ПР-активности. Так, например, рост продаж происходит по ряду причин 1) за счет роста числа клиентов, т.е. привлечения новых клиентов, 2) за счет роста объема покупок каждым клиентом, 3) за счет роста цены продукта. Если служба продаж будет опрашивать покупателей — откуда те узнали о продукте (при регистрации или при покупке, например), то можно выявить число новых покупателей, привлеченных ПР-сообщения-ми (пресс-релизами, обзорами, выступлениями, форумами на Интернет-сайте и т.д.). Если служба продаж обнаружит, что ПР-активность приводит к ним клиентов, она превратится в защитника и заинтересованного сторонника ПР-активности. Также можно выяснить — почему покупатели увеличили объемы закупок — методом опроса или фокус-групп, объединяющих опрос и наблюдение. Можно выяснить — почему потребители предпочитают покупать продукт этой компании, увеличившийся в цене, вместо переключения на конкурирующие марки. Лояльность потребителей возможна потому, что коммуникации с данной компанией через Интернет более удобны, оперативны и надежны, чем с поставщиками-конкурентами. А проектированием структуры и содержания Интернет-коммуникаций занималась ПР-служба. [c.414]
Защитники прав потребителей и Федеральная Промышленная Комиссия, которая узаконила сравнительную рекламу в США в 1971 году, доказали, что больший (и более "конкретный") объем информации в сравнительной рекламе должен быть выгодным потребителям, поскольку повышает вероятность принятия оптимального решения. Однако многие исследователи обнаружили, что сравнительная реклама, в которой указаны имена конкурентов, может вызвать замешательство, какая же торговая марка в ней рекламируется (таким образом, реклама сравниваемого продукта может вызвать у потребителя положительный отклик). Особенно часто это происходит, если реклама демонстрируется по телевидению или на радио, где вероятность возникновения неразберихи выше. [c.400]
Вышеприведенное положение, доказывающее совместимость, повышения заработной платы с понижением цен, имеет, у мне, это известно, у невыгоду новизны и должно опираться на собственную состоятельность, чтобы найти защитников пока же оно имеет своими противниками писателей выдающейся и заслуженной репутации. Следует, однако, всегда помнить, что во всей этой аргументации я исхожу из того, что деньги имеют неизменную стоимость, другими словами, являются всегда продуктами одного и того же количества труда вне зависимости от сторонних воздействий. Так как деньги представляют изменяющийся (в стоимости) товар, то повышение заработной платы, а равно и цены товаров часто вызывается падением стоимости денег". Дальше во всех трех изданиях за незначительными исключениями изложение тождественно.]. Действительно, повышение заработной платы вследствие этой причины неизменно сопровождается повышением цены товаров но в таких случаях оказывается, что изменение произошло не в относительной стоимости труда и других товаров, а что изменилась только стоимость денег. [c.39]
Ну что же, давайте определим несколько путей, следуя которым можно сочувствовать защитникам окружающей среды и сделать это своим атрибутом отличия. Для того чтобы разработать стратегию экологически чистого продукта и чтобы она была успешной и отличала вас от других, бизнес должен удовлетворять трем требованиям [c.41]
Защитники этой стратегии считают, что современная технология создала общность людей во всем мире. Глобальные путешествия и коммуникации знакомят все большее и большее число людей с продуктами и услугами, о которых они слышали, видели или которые даже пробовали, - и теперь хотят их иметь. И хотя существуют различия в потребительских предпочтениях, покупательском поведении, культурном окружении и средствах рыночного продвижения продукции, те, кто поддерживают ГСМ, верят, что эти предпочтения и практика могут и будут меняться в сторону все большей похожести. Общая стратегия предложения высококачественных и дешевых продуктов будет превалировать на любом глобальном рынке. [c.62]
Во-первых, организации необходимы защитники (чемпионы) товара, которые отстаивают новинку и способствуют ее продвижению через неизбежно возникающие многочисленные препятствия. Обычно защитники продукта выдвигаются из числа членов проектной группы. Кроме того, новшеству необходим спонсор из числа высших менеджеров организации, предоставляющий защитникам необходимые полномочия, поддержку и ресурсы для реализации проекта и превращения его в источник прибыли. Наконец, компании требуется организатор-иоркестров-щик проекта, который призван координировать инновационную политику и обеспечивать финансирование разработок. Оркестровщиком обычно выступает представитель высшего руководства, как правило, исполнительный директор. [c.269]
Все представленные проекты должны были иметь двух "защитников" одного из Университета (технический "толчок") и одного с завода "Пинеллас" (конверсионная "тяга"). Это гарантировало соперничество между предприятиями, а также заинтересованность квалифицированного персонала в жизнеспособности проекта. Требовалось, чтобы все проекты имели работающий прототип и могли доказать свою жизнеспособность с технической точки зрения. Однако существовали еще дополнительные критерии, более важные для решения задачи конверсии завода "Пинеллас" первоначальные предложения строго оценивались по тому объему работы, который они предоставят наемным работникам завода "Пинеллас", в особенности связанному с техническими возможностями завода. Другими словами, первоначальные проекты должны были быть привлекательными с технической точки зрения и давать работу многим инженерам завода "Пинеллас", но могли быть менее привлекательными с коммерческой точки зрения, чем многие другие проекты, которые финансирования не получили. При этом требовалось, чтобы авторы проекта предложили какого-нибудь партнера из частного сектора, способного коммерциализовать полученные продукты. [c.98]
После того как стало ясно, что основные технические группы завода "Пинеллас" пережили свой наиболее трудный период, многие проекты ЦРТ начинали достигать состояния коммерческой готовности. С этого момента ЦРТ начал оценивать как новые, так и уже ранее поданные предложения в большей мере с точки зрения перспектив вложения венчурного капитала. Хотя от этих проектов все еще требовалось содействие конверсии оборонной промышленности, к ним начали предъявлять намного более высокие требования по экономической жизнеспособности, времени выхода товара на рынок и активному участию частного сектора. Со временем все проекты должны были иметь делового партнера для коммерциализации получаемого продукта. Другими словами, теперь каждому проекту ЦРТ потребовался "коммерческий защитник", чтобы включить рыночную "тягу" (рисунок). [c.99]
Хотя исторически отдельные национальные валюты были просто инструментом расширения власти национальных правительств, современные защитники денежного национализма пропагандируют такой порядок, при котором все цены в данном регионе могут одновременно повышаться или понижаться относительно всех цен в других регионах. Это считается преимуществом, поскольку таким образом можно избежать необходимости снижения цен на товары той или иной группы, в особенности снижения ставок заработной платы, когда внешний спрос на данные продукты изменился и переместился в другие страны. Но ведь это - политический паллиатив на практике он означает, что вместо понижения немногих цен, которых непосредственно коснулось изменение спроса, приходится повышать куда большее число цен, чтобы восстановить международное равновесие после того, как упала международная цена местной валюты. Первоначальный мотив агитации в пользу плавающих обменных курсов национальных валют был, поэтому, чисто инфляционистским, хотя и была предпринята неумная попытка возложить бремя приспособления на страны с активным сальдо платежного баланса. Однако позднее эта идея была подхвачена странами, которые хотели защитить себя от инфляционистской политики других стран. [c.90]
Компания Monsanto испытывает постоянное давление со стороны бдительных потребителей и разгневанных защитников окружающей среды. В Великобритании запрещена продажа продуктов, содержащих генетически модифицированные злаки (коровье бешенство ее жителям нипочем, но они Напрочь отказываются от употребления улучшенных сортов злаков). Во Франции разрешено продавать только модифицированную кукурузу. Защитников окружающей среды более всего страшат долговременные последствия употребления в пищу модифицированных растений (которые, заметим, не требуют обработки гербицидами). В 1998 г. Monsanto поместила в ряде приложений к британской газете Sunday серию [c.338]
Экономисты, решающие проблему эффективного распределения ресурсов, с понятным подозрением относятся к рекламе, как к весьма дорогостоящему мероприятию. В 1990 г. только в Канаде на рекламу было израсходовано свыше 10 млрд. Таким образом, на каждую женщину, каждого мужчину и каждого ребенка расходуется по 400 Для США и для других более многонаселенных стран эти цифры будут еще более впечатляющими. Защитники расходов на продвижение товара (и рекламу как таковую) считают, что она играет крайне важную информационную роль. Сообщая потребителю некую информацию, реклама соответствует постулату экономистов о совершенном знании (Ba kman, 1968 Mitra and Lyn h, 1995). Поскольку на рынке наблюдается изобилие продуктов и каждый из этих продуктов представляет собой набор атрибутов , потребители вряд ли могут обладать всей необходимой для совершения правильного выбора полнотой информации. Производители же, продвигая свои продукты и услуги, сообщают потребителям некую ценную информацию. [c.118]
Для экономич. мысли 19 в. характерна борьба сторонников экономич. либерализма и защитников протекционизма. Большое влияние на развитие экономич. мысли в нач. 19 в. имел X. М. Л ара — министр финансов при президенте А. Санта-Крус. Под влиянием физиократов он требовал прямого налогообложения с чистого продукта в пром-сти, с. х-ве и торговле. Он утверждал также, что богатство страны — в произ-ве золота и серебра, необходимых для расширения импорта в Б. товаров из-за рубежа. Вместе с тем он выступал за предпочтение товаров пац. происхождения па местном рынке. X. М. Даленсе — министр финансов при президенте X. М. Веласко, находясь под влиянием идей А. Гамильтона (США) и Ф. Листа (Германия), на практике осуществлял и тео-ретич. зашшцал протекционистскую политику в 1841 было запрещено ввозить товары, схожие с товарами, производимыми в Б. [c.173]
Хотя формулирование и реализация стратегии — это обязанность менеджера, один человек не может справиться с задачей генерирования новых идей, выявления новых возможностей и реагирования на меняющиеся условия. Это задача всей организации, особенно в крупных компаниях. Один из сложнейших аспектов стратегического лидерства заключается в обеспечении постоянного притока свежих идей от сотрудников - менеджеров и рядовых работников - и стимулировании духа предприимчиврсти, позволяющего постоянно адаптироваться к меняющейся обстановке. Гибкая, чуткая, новаторская внутренняя среда крайне важна в быстро развивающихся отраслях высокой технологии, на предприятиях, где продукция характеризуется коротким жизненным циклом, а рост зависит от продуктовых нововведений, в компаниях с широко диверсифицированными хозяйственными портфелями (когда возможности многообразны и разбросаны), на рынках, где успешная дифференциация продукции зависит от умения превзойти в новаторстве конкурентов, а также в ситуациях, когда снижение затрат зависит от постоянного совершенствования работы и умения исключать ненужные издержки. Менеджеры не могут сформировать такую среду, лишь заклиная людей работать творчески . Лидеру особенно полезно позаботиться о том, чтобы воспитывать и поддерживать людей, способных защищать новые идеи, лучшие услуги, новые продукты и формы их применения и готовых ухватиться за возможность воплотить свои идеи в новых отделениях, предприятиях и даже новых отраслях. Когда в Texas Instruments проанализировали примерно 50 случаев удачных и неудачных продуктовых нововведений, выяснилось, что всем неудачам сопутствовал следующий фактор Во всех случаях без исключения установлено, что отсутствовал добровольный защитник идеи.. ..Приходилось кого-то уговаривать брать на себя решение этой задачи 28. Правило, похоже, сводится к тому, что идея либо находит энтузиаста-защитника, либо умирает. Лучшие защитники настойчивы, упрямы и фанатично преданы идее и ее успешному воплощению в жизнь. [c.402]
Говорят, что оценивать рекламу только по ее влиянию на объем продаж равносильно оценке успеха (шш неудачи) футбольной команды по игре защитника. Существует много других элементов, влияющих на ифу команды другие ифы, соревнование и упругость мяча. Имеется в виду, что эффект ифы защитника необходимо оценивать по показателям, на которые он сам влияет, например, как он ударяет по мячу, какой у него стиль ифы и как он передает мяч партнеру. Если в реальной ситуации все факторы оставались бы неизменными (например, активность конкурентов была на том же уровне), то в этом случае эффективность рекламы можно было бы оценишпъ исключительно по объему продаж. В жизни таких ситуаций практически нет, хотя для упакованных скоропортящихся продуктов, используя обзор данных по бакалейно-гастрономическим товарам, часто оказывается возможным провести изощренные эксперименты, которые дают беспристрастно точные оценки эффекта текущей рекламы на кратковременные продажи (см. главу 16). Главным образом, мы должны заняться изучением переменных, которые больше связаны непосредственно с рекламными стимулами. [c.118]
В большинстве случаев загрязнения ситуация не так проста. Хотя цели, объявленные некоторыми защитниками окружающей среды, предусматривают запрет любой отрицательно воздействующей на природу деятельности, вряд ли они достижимы. Так, все виды транспорта — даже лошади — производят нежелательные внешние продукты. Но разумен ли запрет на передвижение по местности с использованием лошадей, собак, оленей или автомобилей Обществу необходимо взвесить все издержки и выгоды, чтобы определить виды и нормы допустимых промышленных и бытовых выбросов. В США данная функция поручена Агентству по защите окружающей среды (АЗОС) — правительственному учреждению, задача которого состоит в разработке и осуществлении регулирования мероприятий, направленных на защиту природы. [c.230]
Сам Жан Батист Сэй, по-видимому, определенно придерживался такой линии. Будучи оригинальным мыслителем, он в то же время занимался популяризацией общих положений Адама Смита. Соединяя эти две функции, он видел также свою задачу в систематизации идей, выдвинутых Смитом, выделяя главные положения, которые должны лежать в основе его системы, и критикуя те, которые, по его мнению, были ошибочными. Как и Смит, Сэй был защитником новой экономической системы-капитализма,-которая в те времена переживала детство, хотя, опять-таки подобно Смиту, он обладал социальной ответственностью и критиковал некоторые стороны общественных условий, сопровождавших развитие капитализма. В своей роли апологета Сэй стремился показать, что капитализм обладает безграничными возможностями для своего развития необходимо лишь устранить препятствия для торговли. Сэй написал Трактат по политической экономии , который впервые был опубликован в 1803 г. Эта книга стала бестселлером и неоднократно переиздавалась1 В книге содержалось положение, которое было переведено как закон рынков . Оно было выражено особенно ясно во втором и последующих изданиях. Ныне оно известно как закон Сэя, а иногда истолковывается как тождество Сэя. Если обратиться к английскому изданию2, то мы обнаружим ясную формулировку тождества Сэя " Продукт не может быть создан [c.203]