Качество рекламной кампании оценивается эффективностью рекламы. Анализ эффективности проводится перед и после рекламной кампании. В первом случае это является прогнозом эффективности, во втором он выполняет контрольную функцию. [c.298]
Сбор информации об эффективности рекламы. Анализ эффективности рекламы следует проводить дифференцированно по ее видам. Необходимы постоянный учет затрачиваемых на них средств, а также отслеживание результатов рекламы (прирост товарооборота, изменение спроса и другие изменения, происходящие в результате проведения рекламы). [c.557]
Анализ реакции потребителей на рекламу. Моделирование эффективности рекламы. Анализ экономической эффективности маркетинга. [c.136]
Сравнительный анализ отдельных показателей деятельности конкурентов Анализ цели, стратегии конкурентов Анализ сильных и слабых сторон деятельности конкурентов Анализ состояния рынка Анализ изменения цен Анализ внешних и внутренних факторов Анализ эффективности рекламы Анализ сильных и слабых сторон фирмы Анализ производственных возможностей фирмы [c.97]
Объекты маркетинговых исследований определяют методы маркетингового анализа, которые включают стандартные методы анализа финансового состояния (анализ сильных и слабых сторон фирмы и конкурентов, анализ производственных мощностей фирмы), методы факторного анализа коммерческих расходов (анализ эффективности рекламы), анализ системы ценообразования. [c.105]
Проводится анализ эффективности затрат на рекламу с точки зрения их воздействия на объем выручки от реализации в течение последних 10 месяцев фиксировались объемы выручки, а также соответствующие расходы на рекламу. Коэффициент корреляции производного момента полученных данных оказался равен 0.6. Указывает ли это на то, что две переменные находятся во взаимосвязи [c.114]
Оценка общего результата рекламной кампании в Интернете, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. Речь пойдет о критериях, методологии и инструментарии для анализа эффективности рекламы, а также о том, какую отчетность рекламодатель вправе требовать от своего рекламного агентства. [c.328]
Контроль эффективности Руководители линейных и штабных служб. Контролер маркетинговой деятельности Оценить и повысить эффективность маркетинговой деятельности Анализ эффективности работы сбытовиков, рекламы, стимулирования торговли, распределения [c.574]
Есть основания предполагать, что потребуется некоторый длительный период времени и настойчивая работа специалистов по рекламе, чтобы отечественные экспортеры, недавно вышедшие на внешний рынок, осознали важность анализа эффективности рекламных кампаний и качества рекламной продукции, сделали его регулярным, системным, всесторонне увязанным с экспортной деятельностью. [c.90]
Теперь переходим ко второму этапу — получению и анализу эмпирических данных. Следует сразу сказать, что не вся информация относится к числу данных первой необходимости. Предположим, что вы продаете на рынке какой-либо продукт и хотели бы увеличить долю рынка. Возможно, для достижения этой цели достаточно просто сделать рекламу более эффективной или наращивать усилия по продвижению этого продукта. И вам совершенно необязательно проводить обширное описание демографических характеристик района вашего действия, что требует значительных затрат. [c.77]
В следующей главе дается ответ на вопрос — Как эффективно продвигать свою продукцию на рынке , начиная с анализа каналов сбыта и методики формирования сбытовой сети и заканчивая методами стимулирования сбыта, анализа эффективности рекламы и затрат на продвижение. [c.384]
Одним из основных выводов, который следует сделать из анализа эффективности различных рекламных кампаний, является следующий. Реклама не является основным мотором продаж. Ее влияние на увеличение сбыта, как правило, невелико. Есть крайне мало случаев, когда рекламные усилия при устоявшемся портфеле помогали расширить сбыт более, чем на 20-25%. Исключение может составить выход компании на новые географические и отраслевые рынки, когда реклама служит средством информирования клиентов о появлении нового страховщика. [c.191]
Анализ эффективности каналов распространения рекламы [c.189]
Анализ эффективности каналов распространения рекламы. Необходимо выяснить, насколько полно решаются поставленные предприятием задачи с помощью выбранных каналов распространения рекламы. Для этого следует оценить эффективность проводимых рекламных мер, главными из которых являются каналы распространения рекламы и адресаты, на которые она рассчитана. [c.190]
Определение каналов распространения рекламы. С учетом анализа эффективности уже применяемых каналов распространения рекламы, а также анализа расходов на рекламу выбираются такие каналы распространения рекламных средств, которые способны решить задачи, поставленные предприятием перед рекламой. Ниже перечислены возможные каналы распространения рекламы личные контакты, переговоры рассылка по почте участие в выставках, ярмарках участие в конференциях, конгрессах, симпозиумах публикации в печати (газетах и журналах общего направления, фирменных журналах, коммерческих сборниках, научно-технической литературе) сообщения на стадионах, улицах, метро, наземном транспорте, стенах зданий, вдоль дорог (сообщения как устные, так и в виде плакатов) передачи по радио сообщения по телевидению, в кино. [c.190]
Рекламу следует относить к системам внешних коммуникаций, и основная ее роль в них заключается в информировании рынка о предлагаемых фирмой товарах (услугах). Что же касается мониторинга за реакцией покупателей на побудительные стимулы рекламы, анализа их действий, вследствие рекламного прессинга, и выработки корректирующих мероприятий, то все это другие задачи, но вместе с тем тесно связанные с задачами прямой и непосредственной рекламы (т.е. с задачами прямого и непосредственного информирования). Тесная взаимосвязь их однозначно предполагает и совместное, комплексное решение. Только системный подход в решении комплекса задач внешних коммуникаций может поднять эффективность всей сбытовой (торговой) деятельности. Системную взаимосвязь задач внешней коммуникации фирмы можно представить в виде следующей схемы (рис. 11.8). [c.420]
Раздел Методы продвижения продуктов и услуг отражает использование на рынке для продвижения продуктов и услуг наружной рекламы, внутренней рекламы, PR-мероприятий, стимулирования сбыта. В заключение раздела проводится анализ эффективности воздействия всех используемых средств рекламы. [c.86]
Система менеджмента. Тактический маркетинг Основные положения Сегментация рынка Организация рекламы Организация связей с общественностью Организация и стимулирование сбыта товара Анализ эффективности маркетинга [c.47]
Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социума в целом. Способы анализа эффективности рекламных текстов. [c.341]
Эффективность рекламы. Проблема определения и анализа эффективности усилий фирмы в сфере рекламы достаточно актуальна. Качество планирования рекламы и управления ею зависит от надежности измерения результатов рекламной деятельности. [c.566]
Анализ эффективности воздействия рекламы с использованием модели статичной группы можно провести следующим образом. Две группы респондентов отбираются по усмотрению исследователя. Телевизионная программа, содержащая анализируемый рекламный ролик, демонстрируется только одной из этих групп. Затем проводится измерение восприятия универмага основной и контрольной группами. Эффективность рекламы оценивается как разность <-> [c.287]
Детерминированная выборка используется при тестировании идеи нового товара, упаковки и названия а также анализе эффективности рекламы, для которых обычно не требуется распространение результатов на всю совокупность. Предметом таких исследований является определение различных частей выборки, члены которых дают различные ответы или выражают мнения. При создании выборки для этих исследований используются такие методы, как в торговых центрах с использованием квотной выборки. [c.433]
Какой тип рекламы наиболее эффективный И наименее эффективный Обратитесь к результатам дисперсионного анализа.) [c.825]
Анализ эффективности различных видов рекламы [c.114]
Хотя различные виды анализа эффективности могут быть применены к средствам рекламы (сравнение одного средства распространения с другим), такие сравнения должны делаться осторожно. Например, сравнивая ЗНТ для радио и телевидения, вы сравниваете разные аудитории, и трудно сказать, что одно средство информации более эффективно, чем другое. ЗНТ и ЗНР более правильно использовать для сравнения альтернативных вариантов внутри одного средства рекламы. [c.310]
Участие в анализе эффективности рекламы и ее влияния на сбыт продукции и разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы. [c.257]
Анализ эффективности технического обслуживания, организации сбыта, рекламы и разработка предложений по их совершенствованию. [c.260]
Участие в анализе эффективности рекламы и ее влияния на сбыт продукции. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы. Определение совместно со специалистами по рекламе сегментов рынка, на которые должна быть направлена реклама, и методов ее проведения. [c.412]
Определение действенности рекламы, ее влияния на сбыт продукции, информированности потребителей о продукции предприятия. Определение эффективности рекламы. Анализ рекламы других предприятий в стране и за рубежом. Разработка предложений по совершенствованию рекламы. [c.427]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
Исследование рекламной деятельности и продвижения продукта. Этот элемент маркетинга направлен на анализ эффективности различных форм и методов рекламы и продвижения продукта на рынке, включая стимулирование сбыта, персональные продажи, формирование имиджа предприятия или фирмы, т.е. любые мероприятия, привлекающие внимание к вашей товарной марке (от разнообразных PR (англ, publi relations — связи с общественностью) — участия в конкурсах и соревнованиях — до упаковки и маркировки продукции). [c.49]
Как уже отмечалось, существует несколько подходов. Потребление продукта можно увеличить путем побуждения людей к более частому его потреблению или предложить потребление продукта в новой ситуации. Например, пленка S ot h, кроме стандартного применения, может использоваться для декорации. Жевательную резинку можно применять в качестве заменителя сигарет, как показано на рис. 4.10. Также можно попытаться убедить клиентов использовать продукт тем же способом, но чаще. Здесь цель не только убедить в дополнительной покупке, но и попытаться изменить долговременную модель поведения таким образом, чтобы увеличить потребление хотя бы некоторыми клиентами. Ценность рекламы в этом случае определяется по увеличению потребления. Если увеличение потребления будет продолжительно, то, очевидно, и значимость рекламы будет больше. Как отмечалось ранее, ценность должна быть сбалансирована с затратами. Реклама с такой целью требует специального анализа эффективности, поскольку большинство анализов эффективности определяют способность рекламы создавать изменения в предпочтениях торговых марок, а не ее способность успешно увеличивать потребление [11]. [c.128]
Корректная интерпретация рекламы также необходима для анализа эффективности рекламных кампаний. Мы получаем возможность выяснить, на кого работает реклама и работает ли на нас реклама конкурентов. Мы можем проанализировать способности конкурентов, отобрать или завоевать долю рынка с соответствующей рекламой, вовремя снизить или увеличивать количество рекламы в зависимости от степени восприятия и понимания рекламы, т.е. мы можем лучше регулировать уровень медианагрузок. . -, [c.267]
Одновременно с проведением теоретического анализа эффективности рекламы, основанного на обработке научных данных, необходимо проведение специальных эмпирических исследований, экспериментов, опросов покупателей, формализованного изучения мнения экспертов и т. д. Данные таких социологических исследований позволяют определить, что думают рекламополучатели относительно того или иного рекламируемого товара или самой рекламы. [c.171]
Высшее экономи- Разрабатывает планы иссле-ческое и инженер- дований по определению конъюнктуры рынка, потребности, платежеспособного спроса выпускаемую продукцию, сегментирует рынок, участвует в анализе эффективности рекламы и ее влияния на сбыт продукции [c.241]
Если это так опасно, то почему же продолжается данная практика Многие специалисты по рекламе считают, что привлечение знаменитостей делает рекламу более эффективной. Например, компании Pepsi и в коммерческих используют для рекламы своего имиджа и продаж имя Синди Кроуфорд ( indy rawford). Анализ показывает, что использование в рекламе знаменитостей порождает активную ответную на рекламу, аргументом для знаменитостей в рекламе служат результаты опросов, согласно которым внешне привлекательные "звезды" вполне определенно способствуют росту доверия к рекламе товаров, для улучшения внешнего облика покупателей. [c.823]