Информация исследовательских фирм

Информация исследовательских фирм  [c.64]

В-третьих, компания может покупать маркетинговую и другую информацию у специализированных фирм. Исследовательские фирмы собирают данные и предлагают их клиентам гораздо дешевле, чем они обходятся при самостоятельном изучении рынка.  [c.173]


Пробные рынки. Завершающий способ тестирования новых товаров широкого потребления — создание пробного рынка. Обычно компания с помощью специальной исследовательской фирмы определяет несколько представительных городов, в которых торговый персонал компании будет пытаться продать новый товар оптом в магазины, добиваясь его выгодного месторасположения на полках. Компания будет проводить на этих рынках ту же работу по рекламированию и продвижению нового товара, которую она планирует для всего внутреннего рынка. Полномасштабные испытания могут обойтись компании в сумму, превышающую 1 млн. Окончательная стоимость испытаний зависит от количества городов, продолжительности испытаний и объема информации, которую хочет получить компания.  [c.407]

Занятая нами позиция была диаметрально противоположна тогдашней позиции большинства институциональных исследовательских фирм, а также негативным новостям, ежедневно наводнявшим национальные средства информации. Большинство инвестиционных фирм были настроены исключительно по-медвежьи. Они ожидали еще одного большого движения рынка вниз. Они также прогнозировали, что процентные ставки и инфляция подскочат на новые высоты в результате массивных правительственных займов, которые вытеснят частный сектор из рынка.  [c.305]


Именно в такие чрезвычайно трудные поворотные точки рынка институциональная исследовательская фирма может оказаться наиболее ценной. В такие периоды многие люди или парализованы страхом, или сбиты с курса избыточной фундаментальной информацией.  [c.307]

Такая информация часто собирается через заказные обзорные исследования рынка, а также с помощью готовых данных, опубликованных в печати различных исследовательских фирм (две из которых обсуждаются позже).  [c.181]

Я проверил эту информацию с помощью небольшой исследовательской фирмы, с которой у меня были дружеские рабочие отношения, и они согласились с результатами моего анализа. Однако рынок опционов никак не учитывал данную информацию. Если известно, что будет специальный дивиденд, путы должны быть дорогими, а коллы дешевыми, чтобы их цены отражали тот факт, что прохождение акцией экс-дивидендной даты не повлечет никаких соответствующих выгод для держателей опционов.  [c.392]

Ограничения вторичной информации часто диктуют необходимость сбора первичных данных, которые станут основой принятия правильного решения. Использование исключительно вторичных когда исследуемая проблема требует сбора первичных данных, также может вызвать этические проблемы, которые усугубляются, если клиенту представляют счет за ствление проекта, но в деловом предложении, представленном на тендере этого проекта, не была уточнена методика сбора данных. С другой стороны, в некоторых случаях можно получить необходимую информацию, используя только вторичные данные. При этом отпадает необходимость сбора первичных данных. Ненужный сбор дорогих первичных данных, когда исследуемую проблему можно решить, используя лишь вторичные данные, также рассматривается как неэтичный. Перечисленные этические проблемы становятся заметнее, если расходы исследовательской фирмы, оплачиваемые клиентом, возрастают.  [c.181]


Значительная часть информации, которая в конечном итоге появляется в форме реклам, собрана исследовательскими фирмами, которые специализируются в проведении интервью, наблюдении и фиксации поведения тех, кто приобретает или вли-  [c.219]

Исследования общественного мнения могут проводиться фирмой, которая специализируется на предоставлении такой услуги. Специалист по исследованиям поможет разработать анкету, определить потенциальных респондентов, проведет исследование и предоставит анализ результатов. Компания должна тесно работать с исследовательской фирмой и давать ей как можно больше информации о целях компании и о том, как информация будет использована. Результаты полезны, когда PR-программа разрабатывается впервые, когда представляются новые товары или принимаются решения по вопросам общественной политики.  [c.608]

В среднем предприятия тратят от 25 до 50 процентов бюджетов, выделенных на исследования рынка, на услуги специализированных исследовательских фирм. Разовый опрос покупателей может стоить около 10 000 долларов, но может обойтись и значительно дороже. Фокус-группа, управляемая специалистом-экспертом с использованием профессионального оборудования и видеосъемки, может обойтись в 5 000 долларов или более. Сбор информации, проводимый самостоятельно, тоже может быть дорогим телефонный центр ответов на звонки покупателей, например, обходится GE в 8 миллионов долларов ежегодно.  [c.73]

Всегда дешевле купить имеющуюся в наличии информацию, чем нанимать фирму для проведения исследования покупателей. Но, с другой стороны, готовая информация может оказаться не столь надежной. Как бы то ни было, от синдицированных исследовательских фирм можно получить огромное количество информации, и очень важно проверить ее наличие прежде, чем заказывать оригинальное исследование.  [c.74]

Если информация, необходимая компании, недоступна через синдицированные исследовательские фирмы, и ни один из имеющихся источников информации не может предоставить адекватной замены, то единственной альтернативой может быть исследовательский проект, разработанный в соответствии с потребностями заказчика. Полезно, прежде чем планировать свой проект, ознакомиться со стандартными этапами исследовательских проектов. Проанализируйте проект этап за этапом, чтобы оценить его возможную стоимость.  [c.74]

Разнообразие возможностей сбора информации о рынке и сложный, состоящий из пяти этапов процесс проведения оригинального (или первичного) исследования делают эту тему трудной для понимания. Добавьте сюда немного математики, и большинство менеджеров сочтет все это совершенно отталкивающим. Вероятно, по этой причине в большинстве компаний проведение исследований поручают специалистам. Обычно фирмы делегируют вопросы исследования специальному менеджеру, который, в свою очередь, нанимает подрядчиков из специальных исследовательских фирм для проведения всех основных мероприятий. В других случаях фирмы в вопросах разработки исследования полагаются на отделы своих рекламных агентств и нанимают соответствующих исполнителей.  [c.85]

Панель покупателей — отобранная на основе статистических процедур репрезентативная группа покупателей, которые за плату или бесплатно ведут ежедневный полный учет всех своих покупок и предоставляют информацию об этом статистическим органам или исследовательским фирмам.  [c.259]

Более подробно разобраться в том, каким образом ведутся маркетинговые исследования, как используется фирмой полученная информация, позволяет заключительный раздел третьей главы- Схема маркетингового исследования . Все этапы этой работы прослежены на конкретном примере из практики авиакомпаний Аллегени , которая на определенном этапе своей деятельности стала нуждаться в том, чтобы о ее росте и конкурентоспособности узнало как можно больше людей. Автор как бы включает читателя в состав исследовательской группы, которая готовит материалы для обоснования новой рекламной кампании. Этот методический прием (кстати, автор пользуется им не единожды) представляется очень удачным, поскольку большая часть учебника Основы маркетинга написана сжато, местами даже конспективно. Информационная плотность текста велика и требует немалой сосредоточенности от читателя. Поэтому вводные заставки в начале каждой главы, врезки с реальными примерами и прием включения читателя в ситуацию воспринимаются как смена ритма , как своеобразная разрядка, как переключение внимания с общего на частности.  [c.21]

Информационная предпочтительность. Обычно стиль работы руководителей, назначаемых изнутри, имеет, познавательный характер. Он нацеливает на поиск технологически комплексной информации. Поэтому они признают важность специальных сотрудников — привратников у дверей информационных кладовых или звезд информации, которые доставляют информацию из различных источников в свои научно-исследовательские подразделения. Все крупные технологические фирмы регулярно направляют своих сотрудников участвовать в работе постоянных комиссий, специальных совещаний и представительствовать в президиумах профессиональных объединений и кон-  [c.183]

Примером панели в государственном масштабе может служить статистика семейных бюджетов, насчитывающая в настоящее время около 60 тыс. домохозяйств. Материалы этой панели также могут быть использованы для маркетинга. Они относятся к категории информации, приобретаемой на коммерческих началах. Собственные панели стремятся иметь крупные маркетинговые и консалтинговые фирмы, научно-исследовательские институты, а также большие производственные и торговые пред-  [c.68]

Фирма Маркет рисерч корпорейшн оф Америка поставляет данные о еженедельных покупках семьями товаров широкого потребления, о потреблении семьями продуктов питания, а также сведения о 6 тыс. розничных магазинов, аптек-закусочных и магазинов сниженных цен в разных географических районах. Фирма Симмонс маркет рисерч бюро поставляет ежегодные обзоры по рынкам телевидения, сбыту спортивных товаров, патентованных лекарственных средств и т. д. в разбивке по демографическим показателям пола, уровня доходов, возраста, а также сведения о предпочтениях публики к марочным товарам. Среди прочих коммерческих исследовательских фирм, продающих информацию по подписке,- Бюро по контролю за тиражами , Справочник по средствам рекламы и тарифам , фирма Старч .  [c.124]

Интернет является объединенной глобальной сетью, которая связывает компьютеры для обеспечения пользователям доступа к информации и исходным данным. Любой пользователь, имеющий компьютер, модем и соответствующее программное обеспечение, может бесплатно получить доступ в Интернет и обмениваться информацией с другими пользователями по всему миру через E-mail, т. е. электронную почту. Согласно данным, полученным исследовательской фирмой Network Wizards, число компьютеров, включенных в Интернет с 1996 по 2000 г., утроилось. Это свидетельствует о том, что мы имеем дело с самым быстрорастущим в истории человечества рыночным сообществом . Происходит последовательное упрощение и удешевление доступа в Интернет. По данным некоторых исследований, около 74 пользователей сети Интернет уже используют ее в том или ином виде и для электронной коммерции. Почти 40% руководителей предприятий во всем мире считают участие в электронном рынке необходимым.  [c.566]

В развитых странах источников первичной информации, как правило, довольно много (правительственные публикации, торговые ассоциации, маркетинговые исследовательские фирмы, исследования компании, торговая пресса, справочные книги, базы данных. WWW - Home pages), многие из них бесплатны и легкодоступны через компьютерные сети. К сожалению, в России дело обстоит хуже. Мы имеем несколько информационных баз документов, наиболее известны из которых Консультант плюс и Гарант, несколько баз с информацией о предприятиях, например WA - регистр, есть доступ к патентным базам, а вот собственно информация о российском рынке мала (исследований в этой области делается мало, и результаты их. как правило, малодоступны). Более того, нестабильность российской ситуации редко позволяет имеющиеся результаты интерполировать даже на ближайшее будущее. Может быть поэтому более важное значение приобретают прямые методы сбора информации - полевые исследования.  [c.153]

Информация о продажах через штрих-коды. Штриховые коды — один из замечательных инструментов изучения движения товаров. На почти 99% продукции, выпускаемой в развитых странах, проставляются штриховые коды, с помощью которых процессы сбора данных и получения оперативной информации о продажах автоматизируются. Это дает возможность контролировать все процессы в режиме реального времени. По данным консультационно-исследовательской фирмы Frost Sullivan, количество продаж через штрих-коды ежегодно увеличивается на 20%.  [c.60]

Анализ вторичной информации свидетельствует о растущем спросе на "домашне-ресторанное питание" Meal которое представляет собой приготовленную из высококачественных продуктов и тщательно упакованную пищу, предназначенную для употребления за пределами места ее приготовления. В последнее время приобретает все большее значение как отдельное направление развития пищевой промышленности. Согласно последним сведениям от NPD Group (исследовательская фирма с центром в Вашингтоне, штат Нью-Йорк), 4996 году в ресторанах Америки впервые было продано больше еды на вынос от всего торгового чем для обслуживания клиентов ресторана на месте. В прошлом году Институт маркетинга провел исследование, в  [c.146]

С телеологической точки зрения можно утверждать, что участие в таком исследовании отвечало бы нормам морали, если бы оно вело к наивысшему благу. Эгоистическая точка зрения сфокусировала бы внимание на благе для исследовательской фирмы фирма приобретает нового клиента. Утилитарная точка зрения рассматривала бы наивысшее благо для всех хорошие результаты, полученные в ходе привлекают нового клиента, клиент открывает для себя наиболее эффективный способ рекламировать новый товар, постоянные курильщики получают информацию о новой, по их мнению, лучшей, марке сигарет, Сторонник утилитарной точки зрения утверждает, что это благо любых негативных эффектов, таких как появление ку- >и -ш>- рилыциков и увеличение опасности для здоровья постоянных курильщиков. С точки зрения это исследование безнравственно, поскольку ведет к обману курильщиков и, как следствие, ухудшению их здоровья. Таким образом происходит нарушение прав личности через императив, т.е. безнравственно сознательно подвергать опасности здоровье людей.  [c.902]

Исследовательская фирма Market Metri s из Ланкастера, штат Пенсильвания, собирает данные, которые включают в себя экономические, социальные и этнические профили транспортные модели затраты на питание в расчете на душу населения и информацию о продажах для каждого из 3 000  [c.124]

Синдицированная служба (Syndi ated servi e) - исследовательская фирма, занимающаяся подбором и обработкой специальной информации для продажи маркетерам.  [c.348]

Традиционная исследовательская фирма ( ustom resear h firm) — исследовательская фирма, помогающая маркетеру составить план проведения исследования, собрать информацию и подготовить отчет о результатах.  [c.352]

Поскольку имеется так много реальных видов средств массовой информации, планирование подразумевает количественные характеристики. Исследовательские фирмы средств массовой информации, такие, как "Нильсон" и "Сэмай Бёрк" используют компьютерные модели поиска оптимальных вариантов. И тем не менее во всех решениях основную роль играет мнение руководства иногда трудно провести количественные сравнения по всем средствам массовой информации, потому что некоторых данных или просто нет, или они ненадежны (например, уличная реклама и реклама в средствах транспорта). Более того, качественные различия между классами средств массовой информации могут повлиять на успех или неудачу кампании. И, наконец, поскольку решения о выборе средств массовой информации взаимодействуют с творческой стратегией, анализ по критерию "затраты-выгоды" — не единственный, на основании которого принимаются решения.  [c.222]

Такие варианты ответов ведущие зарубежные Исследовательские фирмы на протяжении многих лет своей работы задавали миллионам покупателей применительно ко многим тысячам продуктов, а потом сопоставляли с информацией о фактических объемах продаж. В конце концов это дало им возможность эмпирически нащупать устойчивые соотношения между поведением покупателей, декларируемым во время опросов, и фактическим — в магазинах, ttponie говоря, опытный исследователь может с достаточно высокой уверенностью полагать, что доля тех, кто реально купит данный товар по заданной цене, составит, например, в массе заявивших  [c.278]

РИСКОВОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО (англ, risk bussines) — предпринимательство в области наукоемких и новых технологий при наличии неполной, неточной информации о реализации и последствиях реализации инновационного проекта. Основной организационной формой в Р.п. является венчурная фирма. Р.п., основанное на крупных финансовых инвестициях и современной научно-исследовательской и экспериментальной базе, имеет  [c.310]

Так, в настоящее время в ряде районов США сформировались региональные научно-производственные комплексы. Наряду с ними развивается и такая форма территориальной организации научно-производственной базы, как научно-промышленные парки (НЛП). Они представляют собой комплексы научных учреждений, исследовательских лабораторий, опытных заводов и предприятий отраслей с высокими издержками на научно-исследовательские работы. На территории НПП действуют пункты обслуживания (вычислительные центры коллективного пользования, центры технической информации, инструментально-ремонтные мастерские и пр.), которые в основном оснащены лучше, чем вспомогательные службы отдельных фирм-арендаторов. Место в НПП могут покупать или брать в аренду предприниматели и научные учреждения. Более половины НПП созданы на средства корпораций, которые учреждают специальные компании-консорциумы, управляющие строительством и обслуживанием парка Отдельные парки финансируются университетами, муниципапитетами, штатами, региональными корпорациями и комиссиями экономического развития.  [c.177]

Уменьшить уровень риска проекта в ряде случаев можно путем приобретения дополнительной информации, позволяющей уточнить некоторые параметры проекта (объем геологических запасов нефти и газа, коэффициент конечного нефтегазоизвлечения, капиталовложения, объемы добычи, цены на реализуемую продукцию и т.д.), повысить уровень надежности и достоверности исходной информации и снизить вероятность принятия неэффективного решения. Дополнительную информацию можно получить различными способами -приобретением ее у других организаций (предприятий, научно-исследовательских и проектных организаций, консалтинговых фирм и т.д.), проведением эксперимента и т.д. Например, в качестве эксперимента можно рассматривать бурение дополнительных разведочных скважин на наименее изученных участках месторождения с целью уточнения геологического строения объекта и снижения ошибки в подсчете запасов.  [c.267]

Если идеи о разработке новых продуктов исходят от самих подразделений НИОКР, они представляются как результат целенаправленной исследовательской деятельности по сбору и накоплению новых идей, проведению исследований, изучению регулярно поступающей информации по какой-либо конкретной идее или о перспективном изделии. Фирмы стремятся к расширению источников новых идей, поддержанию их непрерывного потока и созданию благоприятного климата, стимулирующего инновационную деятельность.  [c.389]