Виды внимания аудитории

Во-вторых, возможен риск необнаружения ошибок при проверке финансовой отчетности по статьям. В данном случае возникает два вида зависимостей, которые необходимо принимать во внимание аудитору.  [c.70]


Документы, недоброкачественные по форме. Они отражают реальные хозяйственные операции в неискаженном виде и объеме. Однако такие документы требуют особого внимания аудитора, поскольку среди них могут быть  [c.23]

Если оратор видит, что аудитория готова его слушать (например, по каким-то причинам давно ждет начала выступления или именно эта тема была заказана и т.п.), можно не применять специальные приемы для привлечения внимания слушателей, а начинать с введения в тему. Такое начало выступления называется прямым..  [c.140]

Диалог с аудиторией инициирует все виды внимания.  [c.146]

Изучая предмет договора, аудитор должен обратить внимание, нет ли в нем двусмысленности, нечеткости фраз. В договоре имеет значение каждое слово. Если не понятно, что означает тот или иной термин, какой смысл несет то или иное словосочетание, фраза и т.д., надо выяснить это с привлечением специалистов. Следует иметь в виду, что впоследствии в случае спора по условиям исполнения договора контрагент будет пытаться любую неточную формулировку в договоре интерпретировать в свою пользу. Более того, партнер может специально включить в договор неясные (но хорошо понятные ему самому) формулировки и положения, в которых интересы проверяемого предприятия могут быть ущемлены.  [c.361]


По регламенту совершения банковские операции могут быть двух видов операции, порядок совершения которых установлен Банком России (его инструкциями, положениями и приказами), и операции, которые выполняются в соответствии с действующими правовыми нормами, но порядок ведения которых разработан самим коммерческим банком. Аудиторы, проверяющие банки, обращают внимание на то, есть  [c.32]

Основное внимание в акте ревизии уделено недостаткам в учете подотчетных сумм, кассовым операциям и расчетам. В то же время аудитор отмечает, что основным видом деятельности предприятия является производственная. К акту ревизии приложены баланс и другие отчетные формы, однако не отмечена степень их достоверности и не проведен экспресс-анализ основных показателей, характеризующих экономический потенциал и результаты работы предприятия.  [c.172]

По действующему законодательству аудиторской деятельностью имеют право заниматься специальные аудиторские фирмы независимо от вида собственности, в том числе иностранные, а также созданные совместно с иностранными юридическими и физическими лицами. Аудиторы, индивидуально занимающиеся такого рода деятельностью, должны быть зарегистрированы в качестве предпринимателей и иметь квалификационный аттестат и лицензию. Прежде чем подписать договор на проведение аудита, следует убедиться в наличии аттестатов у аудиторов, которые работают в фирме и будут заниматься аудиторской проверкой, обратить особое внимание на дату предоставления аттестата и срок его действия. В настоящее время квалификационный аттестат выдается сроком на три года. Если же аудитор не приступил к работе в те-  [c.61]

Степень использования аналитических процедур зависит от многих факторов, например от вида проверяемой отчетности. Большинство аудиторских фирм при изучении баланса акцентируют внимание на проведении проверок на существенность, а при рассмотрении счета прибылей и убытков - на аналитических процедурах. Однако иногда и тут возникают ограничения. Например, аудитор считает важным использование процедур аналитического рассмотрения на этапе планирования, однако клиент предоставил не полностью завершенную годовую отчетность или проверка проводится на промежуточную дату (например, по результатам работы за 9 месяцев), а завершающая фаза - после окончания финансового года.  [c.78]


Проверяя обороты по счетам главной книги, аудитор обратил внимание на поступления денежных средств в фонды специального назначения, отраженные бухгалтерскими проводками д-т сч. 51, к-т сч. 88 - 105 000 руб. В договорах на поставку выпускаемой продукции в виде дополнительного условия предусматривалось при реализации продукции  [c.62]

В целом этапы аудиторской проверки в условиях компьютеризированного аудита соответствуют названным этапам. Однако методика аудита компьютерных систем бухгалтерского учета имеет свои отличия. Прежде всего, процедуры и документация такого аудита должны быть разработаны таким образом, чтобы аудитор осуществлял проверку наиболее эффективно, концентрируясь на тех моментах и видах деятельности, которые могут оказывать воздействие на достоверность финансовой отчетности. Для достижения такой эффективности методика должна основываться на рисках. Оценивая риски материальных несоответствий в финансовой отчетности, аудитор при проведении аудиторских процедур должен уделять меньше внимания тем видам хозяйственных операций, где риск меньше или они связаны исключительно с эффективностью обработки информации и являются несущественными.  [c.75]

В счет вкладов в уставный капитал по договоренности между учредителями могут вноситься как денежные средства, так и материальные ценности, ценные бумаги, интеллектуальная собственность, права пользования землей, водой, другими природными ресурсами. В этом случае аудитору важно убедиться в наличии документов, подтверждающих имущественные права учредителя на неденежные объекты. Следует обратить внимание и на источники взносов учредителей в уставный капитал, имея в виду, что такими источниками могут быть только собственные средства. В уставный капитал не могут направляться бюджетные средства, средства кредитов и займов, а также средства политических организаций. Должна быть подтверждена обоснованность оценки неденежных вкладов и правильность ее документального оформления (наличие актов оценки, экспертных заключений, актов приемки-передачи, авизо, накладных и т. п.).  [c.89]

Аудитору следует обратить внимание на правильность оценки (и переоценки) приобретенных основных средств, полученных безвозмездно и в виде вклада в уставный капитал. Поступившие за плату объекты оцениваются по первоначальной стоимости, складывающейся из фактических затрат на оплату счетов поставщика и услуг посредников, на строительство, доставку, монтаж, уплату невозмещаемых налогов и др. Объекты, поступившие в счет вклада в уставный капитал, принимаются на учет в денежной оценке, согласованной учредителями, полученные безвозмездно — по рыночной стоимости на дату оприходования. Объекты, приобретенные в обмен на другое имущество, оцениваются по стоимости обмениваемого имущества по балансу.  [c.99]

Аудитория. Ситуационные игры проводятся при участии публики, то есть тех участников группы обучающихся, которые не заняты непосредственно в данной игре. От зрителей, численность которых составляет 10—15 человек, требуется сохранение тишины при максимальном внимании к тому, что происходит между непосредственными исполнителями. Наблюдение за игрой позволяет им изучить ставящуюся проблематику в развернутом виде и осознать ситуацию путем сравнения с данными собственного опыта, что само по себе имеет большое воспитательное значение. Во многих случаях полезно привлечь зрителей к последующей активной оценке игры.  [c.149]

Культурные традиции и современные тенденции в дизайне формируют характер восприятия визуальных форм и, соответственно, способ закрепления образного видения в материале. Они формируют вкусы и стереотипы аудитории. Любой рекламодатель хочет, чтобы его фирма выглядела прогрессивной, современной во всех видах рекламы печатных материалах, радио- и телевизионных роликах, щитах и аппликациях, фирменном стиле. В результате такая реклама имеет больше шансов привлечь внимание потенциальных клиентов, создав наиболее притягательный для них имидж фирмы.  [c.41]

Обратите особое внимание на то, что такие соотношения -пример частных характеристик структурной динамики хозяйственной системы. И на практике существует множество таких соотношений, характеристик, которые можно и нужно анализировать по подтверждаемой аудитором отчетности, причем не все из них известны и далеко не все имеют устойчивую экономическую интерпретацию. Тем не менее, уже есть и в заключительной главе этой книги подробно описаны особые эффективные методы непараметрической статистики, используемые для аудиторской оценки траектории развития хозяйственных систем на основе структурно-динамического критерия. Применяя эти методы системного подхода, аудиторы контролируют все без исключения характеристики структурной динамики. В гносеологическом плане это позволяет получить качественно новое знание, в том числе и относящееся к концепции действующего предприятия, которая в явном или неявном (виртуальном) виде присутствует в каждом аудиторском заключении, т. е. имеет принципиальное значение для отчетности каждого клиента.  [c.92]

Привлечение внимания той или иной аудитории к рекламным средствам является основой успеха рекламной кампании. Объективные возможности привлечения произвольного внимания к рекламе и превращения его в устойчивую реакцию обусловлены самой природой рекламы. Однако здесь существует ряд закономерностей. Одна из них — взаимодействие конкретного вида рекламы, свойств передаваемого сообщения и характера аудитории.  [c.52]

В целом по данной таблице можно обобщить информацию о видах аудита, аудиторских услугах и видах аудиторов, рассмотренную в этой главе. Обратите внимание на то, что для проведения всех видов аудита требуются услуги полностью квалифицированного аудитора.  [c.114]

При определении способов осуществления маркетинговой кампании банк призван в полной мере учитывать соотношение между стоимостью рекламы и количеством людей, которые ее воспримут. Телевидение имеет самую широкую аудиторию, но плата за рекламу здесь очень высока. Газетная реклама дешевле, однако круг читателей уже, сведения, таким образом, распространяются медленнее, нередко остаются вообще без внимания. При выборе средств коммуникаций в полной мере следует учитывать целевой рынок, которому адресуется реклама. Неэффективно, например, как это иногда у нас бывает, включать рекламу управления инвестиционным портфелем во время передачи поп-музыки. В данном случае лишь небольшая часть слушателей может быть потенциальным пользователем этого вида услуг.  [c.169]

Правило (стандарт) аудиторской деятельности Действия аудитора при выявлении искажений бухгалтерской отчетности формально разработано на базе МСА 240, буквальный перевод названия которого — Мошенничество и ошибки . Такое существенное различие в названиях не случайно во время обсуждения проекта данного правила (стандарта) кто-то из специалистов обратил внимание разработчиков на то, что согласно Уголовному кодексу Российской Федерации мошенничество является одним из видов уголовных преступлений, в связи с чем квалифицировать некоторое деяние как мошенничество может только суд или следствие, но никак не аудитор. После этого речь в отечественном стандарте пошла не о мошенничестве и ошибках, а о преднамеренных и непреднамеренных искажениях отчетности.  [c.62]

Как видим, способов определения понятий немало. В каждом конкретном случае тот или другой более уместен. Например, обращение к этимологии (происхождению) слова всегда вызывает интерес и внимание большой аудитории, а в выступлении перед одним — тремя слушателями может быть воспринято как демонстрация учености .  [c.38]

Название выступления должно отвечать двум требованиям отражать его суть, то есть в лаконичной форме выражать основную идею выступления, и носить рекламный характер быть занимательным, привлекать внимание, затрагивать интересы аудитории, будить воображение. Обычно выступление имеет два варианта названия рабочее (для себя, для поиска литературы в библиотеке) и рекламное (для публики). Рекламное название часто делают занимательным, формулируют его в виде прямого или неявного вопроса или острой постановки проблемы. Например Духовный бизнес — это возможно Сравним два названия одного и того же выступления Правильный образ жизни как основа длительной трудоспособности и Как жить не старея . Второй вариант не только привлекает внимание, но и создает положительную установку на восприятие темы. И еще пример. Рабочее название Самоанализ — важнейший способ определения жизненной стратегии , рекламное — Как выбрать мужа .  [c.86]

Устная реклама и распространение информации в устной форме (диффузия) представляют собой процессы информационного воздействия, при котором потенциальный покупатель полагается на мнение других людей, на основании которого он и принимает решение о совершении пробной покупки или о споем одобрительном отношении к товару. Целый ряд масштабных рекламных кампаний и множество действительно ценных товаров потерпели на рынке неудачу только лишь потому, что рекламодатели не уделили должного внимания стимулированию процессов диффузии и распространения информации о рекламируемых товарах в устной форме. Справедливо и обратное утверждение. В ходе многих других кампаний были достигнуты существенные успехи именно потому, что значительное внимание уделялось процессам стимулирования устной рекламы. К числу основных факторов, которые определяют интенсивность процессов диффузии и успех или неудачу устной рекламы, относятся мотивационные характеристики аудитории (в том числе степень сопричастности к рекламируемому товару, степень личной заинтересованности и заинтересованности в действиях окружающих), а также конкретные особенности данного товара или нового вида услуг.  [c.359]

Если в традиционном некоммерческом тексте, построенном по принципу золотого сечения , возбуждение эмоции интереса происходит постепенно, то восприятие рекламной информации может иметь несколько другой вид. В коммерческом обращении главное — возбудить эмоцию интереса у потенциального потребителя. В любом случае в рекламном тексте на смену экспозиции (1) или завязке (2) должно прийти развитие действия (3), интригующее адресата. Суть рекламного обращения — решение возникшей проблемы — перемещается в кульминационную часть (4) в виде призыва покупать, голосовать и т.д. Развязка (6) уже содержит координаты или реквизиты рекламодателя. Нередко к концу рекламного текста добавляется еще один довод, подстегивающий внимание адресата. Тогда график восприятия рекламы приобретает. вид синусоиды или неоконченного действия, что долго не дает целевой аудитории выключиться из коммуникационной цепочки (рис. 16.2).  [c.247]

В спортивном бизнесе США имеет место жесткая конкуренция в борьбе за завоевание внимания зрительской аудитории не только между хоккейными командами, но и между различными видами спорта вообще. Так, команды бейсбольной лиги всячески стараются завоевать болельщиков у баскетбольных клубов, что для Европы совершенно не характерно.  [c.629]

Большинство людей считают рекламу в газетах формой новостей. И в самом деле, когда газеты бастуют, люди говорят, что больше всего скучают по рекламе, хотя у них есть другие источники информации. Таким образом, газеты являются первичным источником местной рекламы. Реклама в газетах — это одна из форм рекламы, которая не считается навязчивой. Люди читают газету, чтобы узнать, что продается и что происходит в местных органах власти. По этой причине рекламе в газетах не нужно стараться, как другим видам рекламы, привлечь внимание безразличной аудитории.  [c.440]

Здесь следует рассмотреть особо два момента. Мы противопоставляем обычно два вида труда физический и умственный. А физиология своим определением нам говорит, что для такого противопоставления нет достаточных оснований. Труд —это единый нервно-мышечный процесс, никакая мышечная работа немыслима без соответствующей деятельности нервно-мозговых путей и центров, и, наоборот, всякий, даже наиболее от-влечевшый, умственный труд неизменно сопровождается мышечной деятельностью, хотя бы и в виде весьма слабых, задержанных рефлексов. Возьмем, к примеру, акт внимания. Аудитория выслушивает лекцию профессора. Здесь, казалось бы, для студентов нет нужды ни в какой мышечной работе. Но всмотритесь внимательнее в их лица, и вы заметите, по крайней мере у некоторых из них, вполне явственное движение губ и мышц,-гортани, бессознательно воспроизводящих соответствующие движения лектора. Каждое слово его, запечатлеваясь в нашем мозгу, автоматически стремится, по-видимому, сорваться с наших губ. И лишь волевым импуль -сом мы задерживаем более резкое выявление этого рефлекса. Но это значит, чго действию одних мышц мы противополагаем этим импульсом сопротивление других. Это один физиологический момент.  [c.15]

Разные варианты рекламного обращения оказывают различное воздействие. Так, в своей диссертации Лэйлита Манрай рассматривает два объявления, рекламирующих одну и ту же модель автомобиля. Заголовок первого гласил Новый автомобиль , второго — Этот автомобиль для вас Второй заголовок характеризует рекламную стратегию, которая называется маркирование потребителей, когда покупатели подразделяются на группы по типу личности, которая может быть заинтересована в данном виде товара. Данные рекламные объявления различаются и в том, что первое призвано привлечь внимание аудитории к особенностям автомобиля, а второе — к его выгодам. При тестировании второе объявление во многом превзошло первое по общему уровню воздействия, вызову заинтересованности в приобретении, и вероятности рекомендации друзьям и знакомым.8  [c.590]

Оперу как жанр мы выбрали потешу, что в ней есть высокие драматические формы, с помощью которых мы могли привлечь внимание аудитории к серьезным проблемам в занимательной фортке. Многие люди плохо воспринимают оперу (считая ее древшш и старомодным видом искусства), и мы подумали, что такое отношение — именно тор что нужно, чтобы сделать публику более уступчивой. Благодаря этому публика будет более восприимчива к сообщению, которое а ином случае может показаться неожиданным гг даже угрожающим,  [c.287]

В какой ситуации. Здесь речь идет о внешней среде организации. Напомним, что ситуацию, сложившуюся вокруг экологических проблем, можно охарактеризовать как благоприятную, Неблагоприятную или нейтральную в зависимости от отношения целевой аудитории к вопросам экологии. Для успешной коммуникации в условиях неблагоприятной или нейтральной ситуации уместно вспомнить те самые НЕ о которых говорил Пол Хейне. Это помехи и шумы или, как их еще называют, барьеры, которые мешают целостному, эффективному восприятию передаваемого сообщения массовой аудиторией. Как правило, эти барьеры связаны с социально-психологическим состоянием целевой аудитории, с действием механизма психологического восприятия PR обращения. Для того чтобы удержать внимание, необходимо в первую очередь разбить барьер скуки (слушает и не слышит, смотрит и не видит). Существуют и другие барьеры. В Шепель перечисляет следующие явные барьеры восприятия сообщения  [c.155]

Тезисы Г. Кругмана требуют разъяснения. Ученый имеет в виду три реальных впечатления или экспозицию рекламы, — индивид видит рекламное объявление три раза. Но экспозицию не следует путать с самим средством контакта. Если внимание на рекламу обращают только половина читателей журнала или если часть аудитории видит только вторую рекламу, пропустив первый номер журнала, тогда экспозиция рекламы составляет только половину от средства контакта. Большинство исследовательских служб оперируют понятием средство контакта , а не экспозиция рекламы . Чтобы достичь трех имеемых в виду Г. Кругманом воздействий , специалисту по средствам рекламы пришлось бы покупать намного больше средств контактов.  [c.595]

Компания Pneumax S.p.A. уделяет значительное внимание коммуникационной политике. Использует все способы продвижения товара на рынок. Паблик рилейшнз формирует благоприятный имидж компании, реклама печатается в специализированных изданиях (журналах, справочниках, каталогах). В России печатаются статьи в различных отраслевых журналах Металлургия , приложении к журналу Эксперт , Оборудование, рынок, предложение, цены , справочнике Пневмо-и гидроприводы . На этапе выхода на рынок использовались прямая почтовая рассылка, личные контакты. При выборе рекламного средства на российском рынке учитывается уровень компьютерной грамотности потребителей, уровень компьютеризации и даже возраст человека, ответственного за закупки. Например, немолодой главный механик провинциального завода предпочтет каталог в печатном виде каталогу на D. Еще один пример. На севере Италии на многих основных автострадах можно увидеть рекламные щиты компании Pneumax S.p.A., они не только поддерживают имидж, но и обеспечивают охват целевой аудитории, так как поблизости располагаются потенциальные клиенты.  [c.225]

Мы уже упоминали, что подход DAGMAR акцентирует внимание на коммуникационной задаче рекламы, а не на маркетинговой задаче фирмы. Следующая важная концепция подхода заключается в том, что цель рекламы должна быть специфической, в письменном виде, измеримой и включать исходную точку, направленной на определенную аудиторию и иметь фиксированный период времени.  [c.138]

Пришло время ввести и определить два самых главных понятия в сфере медиапла-нирования степень охвата аудитории и частота рекламных контактов. Под степенью охвата аудитории понимается количество людей или семей, которые на протяжении определенного промежутка времени (чаще всего используется четырехнедельный период, хотя это вовсе не обязательно) хотя бы один раз вступали в контакт с рекламой в рамках проведенной рекламной кампании. Обращаем особое внимание на то, что ни один человек, который дважды или большее количество раз видел один и тот же рекламный ролик (как в приведенном выше примере, кто-то мог видеть телеролик целых 17 раз), не учитывается ни дважды, ни большее количество раз — только один раз.  [c.610]

Кинореклама — вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX в. В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяет сегментировать целевую аудиторию.  [c.568]

К крупноформатным листовым печатным изданиям относятся плакат и его разновидность - афиша. Плакат (англ. Poster, нем. Plakat, фр. pla ard - объявление, афиша) представляет собой композицию, состоящую из изобразительной части и текста, информирующего зрителя о каком-либо событии и раскрывающего его содержание. Чаще всего плакат печатается большим тиражом, хотя иногда может выполняться и в единственном экземпляре. Плакат обычно обращен к огромной аудитории и поэтому обладает особым художественным языком. Как правило, он очень лаконичен по своим изобразительным средствам. В плакате большую, чем в других видах графики, роль играет цвет. Художник, работающий в этом жанре, обычно сосредоточивает внимание на характерном жесте, на необходимых аксессуарах, на единстве призывного текста и изображения. Текстовая и изобразительная части плаката должны представлять собой неразрывное целое, воздействующее на зрителя не только каждой своей частью, но и всем композиционным строем.  [c.28]

И не бойтесь, что вы отпугнете значительную часть зрительской аудитории, если вы будете говорить лишь о малой ее части. В 2000 г. для нашей компании был снят ролик, вызвавший большой интерес и наделавший много шума одновременно. В нем изображались две женщины, усыновившие ребенка-азиата. Они могут иметь гомосексуальную ориентацию, хотя ничто в ролике не указывает на это. Может быть, перед нами сестры. Главное, что зритель вместе с героинями ролика осознает жизнь никогда не будет такой, как раньше. Конечно, мы могли бы снять какое-нибудь рекламное клише типа склонившегося над колыбелью молодого отца, исполненного финансовой ответственности, да только ни один посторонний человек не обратил бы на эту сценку ровным счетом никакого внимания. Вы можете подумать, что John Han o k отдает предпочтение целевой рекламе - рекламе, ориентированной на определенные демографические группы (лесбиянки, разведенные матери или проматывающие зарплату одинокие мужчины). Это не так. За нашей рекламой, в отличие от многих последних "творений", в которых так и видится надпись крупным планом "Предназначено для бэби-бумеров", никогда не стояло никакого сегментирования. Кому  [c.37]

Щеголял своим образом жизни, похожим на бесконечную вечеринку, но необходимым, чтобы удержать аудиторию "продвинутой" молодежи и сохранить свою притягательность вместе с другими знаменитостями, которых он хотел бы видеть среди своих друзей, Кумбз занимался бизнесом с истинным мастерством. Его неослабевающее внимание к деловым вопросам, творческое усердие л артистическое новаторство снискали ему расположение исполнителей и коллег, а также уважение в музыкальной индустрии, распространившееся и на другие области бизнеса, когда Кумбз занялся расширением бренда. Кумбз всегда был неоднозначным человеком — с глубинами, о существовании которых знали лишь те, кто работал имеете с ним.  [c.321]