| Рис. 3-6. Стратегии интенсивного роста матрица Продукт/Расширение рынка |  |
Оптимизация каждой номенклатурной позиции (как качественное развитие производства) - расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, технологически близких к уже выпускаемым - расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, получаемых посредством дополнительной обработки выпускаемых видов продукта - расширение или сокращение номенклатуры за счет производства новых продуктов, т.е. не связанных с производством уже освоенных продуктов и т.д. Что конкретно, сколько, как Стратегическое решение, программно-тактическое решение 1 [c.62]
Успех марки может побудить компанию присвоить ее название дополнительным продуктам. Они могут относиться к той же категории продуктов (расширение ассортимента), к новой категории продуктов (расширение марки) и даже к другой отрасли (растяжение марки). [c.28]
Поиск новой идеи и ее оценка. На этом этапе с учетом факторов возникновения новой идеи предполагается оформление ее в реальную форму (производство продукта, расширение или модернизация производства и т.д.). После чего важным является реальная оценка и потенциальная ценность предлагаемой идеи. На этом же этапе предполагается оценка риска и выгод от реализации предполагаемой идеи, а также соответствие идеи личным знаниям и умениям. Заключительным действием на этом этапе будет определение возможностей реализации идей, адекватным факторам внешней среды (прежде всего конкурентов). [c.193]
Новые способы применения продукта. Расширению рынков способствуют открытие и продвижение новых способов использования продуктов. Например, среднему американцу три дня в неделю на завтрак подают кашу. Несомненно, производители каш выиграют, если им удастся внушить потребителям, что их продукт хорош не только по утрам, но и днем или вечером. [c.250]
Продукт/Расширение рынка 97 [c.735]
Процесс интеллектуализации общественного труда (повышение удельного веса занятых интеллектуальным трудом, повышение значения интеллектуального труда во всех сферах жизнедеятельности общества), ускорившийся с середины XX в. в связи с развертыванием научно-технической революции, своим следствием имел резкое увеличение разнообразия интеллектуальных продуктов, расширение сфер их применения. В результате сращивания науки с производством происходит становление наукоемкого производства, переход от индустриального к постиндустриальному технологическому способу производства, становление информационного общества и др. [c.247]
Маркетинговые стратегии охватывают четыре главных элемента комплекса маркетинга продукт, цену, продвижение продукта и доставку продукта потребителю. Так, главным в области продукта является следующее разработка новых продуктов, расширение номенклатуры существующих продуктов, снятие с производства старых продуктов ориентация продукта на определенные рыночные сегменты изменение дизайна разработка новой упаковки изготовление продукта крупными и мелкими партиями. [c.62]
Следующим этапом, который практически тесно связан с первым, является определение факторов маркетинга. К числу факторов маркетинга по товарам народного потребления относятся следующие характеристика товара (продукта), место, техника продвижения товара на рынок, цена. Характеристика товара (продукта) — расширение, сокращение или модификация видов выпускаемой продукции, фирменные товарные знаки, расфасовка, стандартизация и установление сортов. К понятию место" относится доставка товаров на соответствующий рынок в точно определенное время. Понятие техника продвижения товара к потребителю" включает пути, с помощью которых предприятие налаживает связи с потребителями, и каналы сбыта. Под этим понимается реклама, использование выставок и других способов сбыта, подготовка торговых агентов и индивидуальные продажи. Проблема цен состоит в определении правильной цены на товар. Ее определение должно основываться на учете многих факторов, таких как издержки производства, конкуренция, объем и ассортимент продукции предприятия на данном рынке. Цена корректируется с учетом надбавок и скидок, а также практики продажи крупных партий товаров и других условий сбыта. [c.193]
Приведенная укрупненная группировка, несмотря на условный характер, позволяет выявить одну из основных тенденций в развитии номенклатуры малотоннажных и крупнотоннажных химических продуктов - расширение числа специализированных продуктов, имеющих строго определенное назначение. Эта тенденция проявляется наиболее ярко в производстве малотоннажных химических продуктов, прежде всего тонких химикатов. Поэтому в зарубежной литературе широко анализируют общие черты и различия производства и потребления крупнотоннажной технической продукции (основных химикатов), тонких и специальных химикатов [14]. [c.10]
В связи с увеличением разнообразия продуктов, расширением числа каналов их сбыта, усложнением механизмов и устройств, входящих в продукт, значение для покупателя гарантий как составляющей продукта становится зачастую критическим. Например, в начале 90-х гг. в США наблюдалось резкое увеличение спроса на автомобили фирмы Хонда , несмотря на то, что спрос на большинство других автомобилей падал. Одной из основных, если даже не основной причиной этого, явилась созданная фирмой система обслуживания автомобилей. Она отличалась существенными удобствами для пользователей автомобилей Хонда , что и побудило американских покупателей отдать предпочтение этому автомобилю перед другими японскими, американскими и европейскими автомобилями. [c.162]
Совершенно новая продукция представляет собой новую технологическую идею, воплощенную в товаре. Любой существующий на рынке товар когда-то являлся первичной инновацией конкретной фирмы. Затем появлялись конкуренты, имитирующие данную технологическую идею и воплощающие ее в своем марочном товаре. Таким образом, и первичная и вторичная инновации реализовывались в совершенно новом продукте. Примером является обращение многих известных фирм к разработке и выпуску сотовых телефонов — для каждой из них эта продукция была совершенно новая, вне зависимости от того, кто из них первым перешел к коммерциализации нововведения. По мере роста объема продаж продукции, появления первых рыночных результатов, анализа спроса и предложения конкурентов компании выводят на рынок различные модификации товара. Это незначительные усовершенствования, достигаемые путем изменения дизайна продукта, расширения цветовой и вкусовой гаммы, консистенции и т. д. Все эти изменения не затрагивают принципиальных функциональных технологических характеристик товара. В примере с сотовыми телефонами — это новые формы и размеры трубок, расширение цветовой гаммы, новый дизайн панелей и т. д. Модификации учитывают индивидуальные требования различных сегментов, что создает большую лояльность потребителей к бренду компании в целом. Главной задачей выпуска большого количества модификаций является создание у потребителя товара приверженности, которая выражается в резком росте объема продаж. [c.42]
Расширение производства может происходить за счет внутреннего роста, слияния фирм или приобретения новых производств, развития рынка, развития продукта (расширения ассортимента). Для реализации этого процесса руководство корпорацией решается на задействование всех текущих активов. [c.128]
При плохом перемешивании газообразных веществ с атмосферным воздухом взрыва вообще не наблюдается. В этом случае при воспламенении газо- или паровоздушной смеси от места инициирования будет распространяться волна горения . Так как распространение пламени происходит со сравнительно низкой скоростью, то в волне горения давление не повышается. В таком процессе наблюдается только расширение продуктов горения за счет их нагрева в зоне пламени. Медленный режим горения облака с наружной поверхности с большим выделением лучистой энергии может привести к образованию множества очагов пожара на промышленном объекте. [c.223]
Вид стратегии маркетинга, направленный на расширение числа сфер деятельности фирмы на рынках новых продуктов (товаров, услуг), производство которых не связано с основным производством фирмы. [c.58]
Помимо прибыли денежные накопления промышленности реализуются в форме налога с оборота, являющегося частью централизованного чистого дохода государства, и в отличие от прибыли полностью поступают в государственный бюджет. Налог с оборота — это часть прибавочного продукта, создаваемого на предприятиях. Изымается он в виде обязательных платежей социалистических предприятий и организаций в бюджет и централизованно направляется для общественных нужд, необходимых для обеспечения расширенного воспроизводства, повышения благосостояния трудящихся, финансирования социального развития общества и т. д. [c.237]
Стратегия продукт — рынок — это выбор области, в которой будет протекать деятельность компании. Она включает определение и расширение номенклатуры, вертикальную интеграцию, выбор зарубежных рынков и партнеров, стратегию конкурентной борьбы. Она оказывает влияние на организационную структуру и требует соответствия со структурой производственных возможно- [c.32]
Любовь к природе ведет к росту популярности путешествий в жилых фургонах, пешего туризма, водных прогулок и рыбной ловли. Бизнес ответил на это выпуском туристского снаряжения, палаток и прочих принадлежностей для любителей отдыха на природе. Организаторы поездок предлагают все больше маршрутов по местам, которых еще не коснулась человеческая деятельность. Производители продуктов питания столкнулись с расширением рынков натуральных продуктов, таких, как натуральные изделия из хлебных злаков, натуральное мороженое, продукты для лечебного питания. Реклама пищевых продуктов дается на естественном для них природном фоне. [c.175]
Извлечение выгод из возможностей за рубежом. Американские фирмы, занявшись восстановлением Европы после второй мировой войны, извлекли преимущества — они проникли на новые рынки. Ограниченность жизненного цикла продукта сделала возможным расширение спроса на американскую продукцию в других странах, и в то же время новые технологии иностранных конкурентов подстегивали американские фирмы на внутреннем рынке. Высокие темпы развития и потребность в капиталовложениях означают повышенную прибыль на инвестиции в ряде развивающихся стран. Обслуживающие организации, типа банков и бухгалтерско-ревизорских фирм, последовали на международные рынки за своими клиентами. [c.130]
Развитие основного бизнеса может быть разделено на несколько стадий. Первым стадиям соответствует зависимый тип. В этом случае бизнес связан с производством основного продукта. Второй тип, связанный с производством основного продукта, является расширенным первым. Свойства продукта на рынке значительно отличаются, и этот тип производства может превратиться в третий тип бизнеса — независимый. Это такой бизнес, который полностью отделен от производства основного продукта как по форме, так и организационно. При этом типе бизнес по своим масштабам может быть сопоставим с основным производством. [c.50]
Методы переработки тяжелых остатков перегонки нефтей развивались и совершенствовались по мере расширения спроса на керосин, бензин и другие нефтепродукты. Еще в 1875 г. ассистент Петербургского технологического института А. А. Летний установил, что при воздействии на тяжелые нефти высокой температуры образуются летучие продукты (бензин). В 1885 г. в Баку была построена установка для получения керосина путем нагрева нефтяных остатков. [c.134]
Пусть имеются две отрасли, производящие косвенно заменяемые товары. Одна из них использует практически неограниченные ресурсы (например, морскую воду). Себестоимость продукта в этой отрасли с увеличением объема производства не увеличивается, она может даже уменьшиться (см. прямую / на рис. 1.3.1). Себестоимость продукта другой отрасли значительно увеличивается с увеличением общего объема производства (кривая 2 на том же рисунке). Там же дана кривая среднеотраслевой себестоимости, соответствующей заданному объему производства (кривая 3). Исходя из концепции цен по среднему при объеме производства дг], цена (среднеотраслевая) продукта первой отрасли окажется больше, чем второй, из чего с неизбежностью следует ошибочный вывод о предпочтительности расширения использования продукта второй отрасли и наращивании его производства. Правильный вывод будет получен, если руководствоваться ценами по худшему. Он заключается в том, что удовлетворение потребности вплоть до объема х0 следует осуществлять только за счет второй отрасли, дальнейшее увеличение объема производ- [c.41]
Гигантские темпы развития промышленности полимерных материалов, несомненно, приведут уже в ближайшие годы к новому резкому скачку в потреблении исходного сырья. Это обосновывается перспективами использования полимерных материалов во многих отраслях экономики. Следует ожидать, что эти перспективы будут расширяться по мере разработки и внедрения новых методов производства, обеспечивающих высокую термостойкость, прочность, стабильность и снижение себестоимости полимеров. Важнейшую роль при этом будет играть решение таких научных проблем, как создание синтетических материалов с заранее заданными физико-химическими характеристиками. Можно ожидать, например, что создание полимеров, обладающих полупроводниковыми, проводниковыми и магнитными свойствами, приведет к своеобразной революции в развитии радиоэлектроники и энергетики еще более расширится использование пластических масс в машиностроении, строительной индустрии, в легкой промышленности. Особое место в развитии нефтехимии принадлежит производству удобрений и средств борьбы с сорняками, болезнями и вредителями растений и животных. Однако наряду с областями, где расширение применения синтетических продуктов в настоящее время уже не представляется неожиданным, можно назвать области, где в ближайшем будущем исходные синтетические продукты, по-видимому, также займут немалое место. Это, в первую очередь, производство медикаментов, использование углеводородов для приготовления пищевых веществ, применяемых не только в качестве заменителей для технических целей, но и непосредственно для питания человека и животных. [c.259]
В сфере оптовой продажи для промышленности возникают проблемы иного рода. Здесь основное значение всегда имело обслуживание и расширение объема запродаж здесь также были введены усовершенствования в виде комплексного обслуживания, обеспечения запасными частями и установки необходимого оборудования. Более тяжелые нефтепродукты, чем бензин, на которые приходится меньше добавленной стоимости, рассматривались как товар, от которого надо поскорее избавиться, а не как источник прибыли в отношении таких продуктов, как и в отношении оптовых продаж газойля для промышленных и коммерческих целей, прибегали в процессе конкуренции к большим скидкам с официальной цены, доминировавшей на рынке в 60-е годы, хотя в этой области конкуренция со стороны независимых была значительно слабее. [c.390]
АСУП обеспечивает многовариантную и системную проработку направлений перспективного "развития предприятия и позволяет в комплексе определять а) ассортимент выпускаемой продукции и объем выпуска каждого из продуктов (или в групповом ассортименте) б) удовлетворение спроса различных потребителей в) развитие производственных мощностей и специализацию предприятия г) технологию производства д) варианты реконструкции и расширения объектов предприятия е) транспортные связи ж) потребность предприятия в капитальных вложениях и других ресурсах и распределение этой потребности во времени, а также ряд других взаимосвязанных вопросов. [c.419]
В процессе расширенного социалистического воспроизводства происходит непрерывный кругооборот хозяйственных средств. В первой фазе процесса обращения — фазе снабжения — денежные средства расходуются на приобретение средств производства. В процессе производства создается продукт, стоимость которого превышает затраты на израсходованные средства производства и оплату труда на величину чистого дохода общества. Во второй фазе обращения — фазе сбыта (реализации) продукции — продукт труда принимает денежную форму. Одна часть полученных денежных средств, равная стоимости доли совокупного общественного продукта, которая по своей натуральной форме состоит из предметов потребления (продукт второго подразделения), расходуется на оплату труда работников материального производства и на покрытие коллективных потребностей общества в целом (на управление, здравоохранение, развитие культуры и науки и т. д.). Другая часть денежных средств, равная стоимости доли совокупного общественного продукта, которая по своей натуральной форме состоит из средств производства (продукт первого подразделения), снова расходуется на возмещение потребленных средств производства и на их расширение, начиная тем самым новый цикл кругооборота. [c.11]
Менеджеры корпорации прежде всего должны рассмотреть возможности развития текущего бизнес-портфеля компании. Действенная схема определения новых возможностей интенсивного роста компании — матрица Продукт/Расширение рынка (рис. 3.6) была предложена И. Ансоффом. Компания решает, способна ли она расширить принадлежащий ей сегмент рынка (стратегия проникновения [c.128]
Прежде всего менеджмент корпорации должен рассмотреть возможности развития ее текущего бизнес-портфеля. Действенная схема определения новых возможностей интенсивного роста компании — матрица Продукт/Расширение рынка (рис. 3.5) — была предложена И. Ансоффом . Компания решает, способна ли она расширить принадлежащий ей сегмент рынка (стратегия проникновения на рынок). Затем рассматривается вопрос о поиске или формировании новых рынков выпускаемой продукции (стратегия формирования рынка). И наконец, компания оценивает возможность разработки новой, потенциально интересной продукции для имеющихся рынков. (Впоследствии появляется возможность разработки и выпуска новой продукции для новых рынков — стратегия диверсификации.) Каким образом компания Musi ale может использовать эти основные стратегии интенсивного роста для увеличения объема продаж 8 [c.97]
Различают простое и расширенное воспроизводство факторов производства и продукта. Простое воспроизводство означает, что объёмы используемых факторов производства, в т. ч. капитала и труда, за определённый период не меняются. В результате при прежней производительности этих факторов величина произведённого продукта не уменьшается (иначе имело бы место суженное воспроизводство) и не увеличивается. В условиях расширенного воспроизводства рост объёмов факторов производства при прочих равных условиях ведёт к росту производства и объёмов произведённого продукта. Расширенное воспроизводство, осуществляемое за счёт прироста одного или нескольких факторов производства, предполагает обьино дополнительные капитальные вложения (инвестиции в производство). В масштабах всего общества расширенное воспроизводство валового внутреннего продукта (ВВП) требует использования части воспроизведённого в предыдущий период ВВП на накопление. [c.47]
Другое дело, если речь идет о внедрении в производство нового продукта, расширении или замене действующего оборудования, приобре- [c.275]
Линия расширения фирмы на ее карте изоквант имеет очевидное геометрическое сходство с потребительской кривой доход—потребление благодаря этому становится ясно, почему авторы, являющиеся последователями Хикса, пришли к использованию термина некачественный фактор , указывая на те факторы, занятость которых сокращается при увеличении объемов производства на фирме и неизменном уровне цен. Сам Хикс никогда не пытался использовать линию расширения в своем графическом анализе совершенно конкурентной фирмы и не использовал термин некачественный фактор . Однако он уделял большое внимание такому странному феномену , как регрессивный фактор eteris paribus уменьшение цен на регрессивный фактор приводит к увеличению предельных затрат и в результате к сокращению выпуска. По наблюдению Хикса, регрессия... является отношением симметричным. Так, если отношение между фактором А и продуктом X характеризуются регрессией, то повышение цены X приведет к расширению объема производства этого продукта, расширению масштабов использования фактора В и сокращению масштабов использования фактора А [3, р. 96 (с. 197-198 русского издания. — Прим. ред.)]. [c.389]
В июне 1908 принят двухлетний план развития. Осн. внимание в нём уделялось с. х-ву, с ростом к-рого связывалось решение ирод, проблемы и увеличение занятости. Мероприятия но подъёму с. х-ва включают повышение закупочных цен на какао-бобы, введение гарантийного минимума цен на ряд с.-х. продуктов, расширение кредита, строительство дорог, улучшение водоснабжения в сельских р-иах. [c.301]
Бриджстоун тайер энд раббер компани , которая стала одним из трех крупнейших в мире производителей шин, создала мощный исследовательский потенциал, а за этим последовали крупные инвестиции в производство. В 1965 г., когда она построила шинный завод в Токио, он, включал крупный технический центр, объединявший в себе исследовательскую лабораторию, отдел проектирования новых продуктов и отдел проектирования шин. Компания первой перешла на нейлоновый корд, полиэстеро-вый корд и производство шин со стальным радиальным кордом, именно оно стало одним из главных факторов успеха компании в последние годы. У компании. есть теперь мощный технический центр с 1100 сотрудниками (6% всего персонала), она расходует на исследования и разработки 4% стоимости объема продаж. В дополнение к четырем заводам, имевшимся в 1960 г., она построила девять крупных предприятий в Японии и четыре в других странах за последующие 20 лет. Срок капиталовложений тщательно рассчитывается так, чтобы строительство попадало на годы депрессии. Объем реализации вырос we 37 млрд. иен в 1960 г. до 500 млрд, иен в 1980 г. (в 13 раз в абсолютном выражении и в 3,25 раза в реальном выражении), но численность персонала увеличилась лишь с 9370 до 17800 человек. Хотя два заграничных завода (в Иране и Сингапуре) признаны нерентабельными, широкие капиталовложения в расширение производства стали одним из факторов успеха компании. Чтобы согласовать расширение различных мощностей и потенциала, президент компании составил детальный долгосрочный а с 1967 г. компания ввела постоянную систему [c.334]
Кбнцентрированный рост. Расширение общего рынка продукта за счет [c.100]
Понятие марки товара (товарного знака, знака обслуживания), ее составляющие и признаки. Роль марки в маркетинге, место марочной политики в товарном маркетинге. Виды марок и марочных названий (фабричная, торговая, белая, частная, индивидуальная, семейство и др.). Марка как интеллектуальный продукт. Доброе имя фирмы (goodwill). Государственная защита марки и логотипа. Значение марки и фирменной упаковки в рекламе и конкуренции. Марочные стратегии (расширение марочных границ, многомарочный подход, при переходе в новый сегмент). Брэндинг. [c.130]
Так, в частности, внедрение процесса гидроочистки открывает большие возможности для производства сероводорода, что позволяет вырабатывать из этого высокоэффективного серасодержащего ырья серную кислоту и серу карбамидная депарафинизация, одновременно со значительным увеличением производства зимнего и арктического дизельных топлив, обеспечивает создание сырьевой базы для получения моющих средств, спиртов, белково-витаминных концентратов из жидких парафинов внедрение гидрокрекинга, повышение роли каталитического крекинга и коксования позволяет не только увеличить выход бензинов, керосинов и дизельных топлив, но и, что весьма важно, способствует увеличению производства низкомолекулярных олефиновых углеводородов, необходимых для расширения выпуска полиэтилена, полипропилена, каучуков и ряда других химических продуктов. [c.127]
В отношении нефтяной промышленности наиболее очевидная проблема в области охраны окружающей среды связана с тем, что загрязнение происходит непосредственно от утечки сырой нефти или нефтепродуктов с кораблей, нефтехранилищ или нефтедобывающих скважин. Хорошими примерами потенциальной опасности, возникающей в результате расширения масштабов и увеличения объема операций в сфере нефти за последние 20 лет, могут служить случай с танкером Торри Каньон , который затонул возле юго-западного побережья Англии в 1968 г., а также утечка нефти с участков ее добычи в Санта-Барбара Чэннел у побережья Калифорнии двумя годами позднее. Последствия загрязнения окружающей среды нефтью и продуктами ее сгорания хорошо видны на пляжах Средиземноморья, реках Западной Европы, архитектурных памятниках и зданиях. [c.403]