Вид стратегии маркетинга, направленный на расширение числа сфер деятельности фирмы на рынках новых продуктов (товаров, услуг), производство которых не связано с основным производством фирмы. [c.58]
Прямая почтовая реклама является одним из элементов маркетинга, его заключительной стадией. По выявленному сегменту потенциальных потребителей в их адрес рассылается специальный буклет или листовка с описанием технических и других достоинств продукции или услуги. По своему значению директ мейл в настоящее время занимает третье место в мире после рекламы в прессе и по телевидению. Тщательный выбор объектов для рассылки - важный фактор в достижении успешного результата. Есть несколько способов составления адресного листа. Во-первых, это информация, полученная из переписки с различными организациями и фирмами. Во-вторых, такой лист может быть составлен с помощью торговых справочников, телефонных книг и правительственных публикаций. Так как постоянное хранение адресов весьма затруднительно (адреса организаций часто меняются, меняется номенклатура производимых товаров), можно воспользоваться услугами информационных кооперативов, которые занимаются созданием и поддержанием адресных листов. [c.59]
Канал нулевого маркетинга 107 [c.107]
Система организации деятельности современного предприятия, фирмы в процессе товарного производства, когда в основе принятия хозяйственных решений лежат требования рынка, реальные запросы и потребности покупателей в товарах и услугах и производственно-сбытовые возможности данного предприятия, фирмы. Существует более 200 определений маркетинга, многие из которых содержат попытку дать его комплексную характеристику. К примеру, Американская ассоциация маркетинга (АМА) придерживается такой позиции "Маркетинг — это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, организаций, так и общества в [c.161]
Маркетинг массовый. Цель - продажа максимального количества однотипного товара по доступной цене. [c.162]
Маркетинг (современный подход). Конечная цель - удовлетворить все требования потребителя, даже интересы его производственной и коммерческой деятельности. Помочь потребителю в достижении его целей. [c.162]
Маркетинг некоммерческих структур. К некоммерческим структурам относятся государственные учреждения учреждения медицины, образования, управления, статистики и пр. Сюда же относится маркетинг выборных компаний. [c.162]
Маркетинг промышленный. Цель - обслуживание фирм-потребителей. Вся маркетинговая деятельность должна быть направлена на наилучшее удовлетворение запросов и требований, фирмы-потребителя, вплоть до цвета, массы, габаритов товара, ресурса работы, и удобства при обслуживании в эксплуатации. [c.162]
Вид маркетинга, задача которого содействовать зарождению спроса на товар или услугу, не пользующиеся спросом в данный момент. [c.162]
Вид маркетинга, используемый в ситуации, когда уровень и структура спроса на товары и услуги полностью соответствуют уровню и структуре предложения на рынке. Наличие оптимального (полного) спроса на рь,икс в повседневной практике требует пристального внимания в первую очередь к факторам, [c.162]
Вид маркетинга, сущность которого заключается в ликвидации или снижении спроса на товары и услуги, потребление которых иррационально с точки зрения благополучия потребителей, общества. Если демаркетинг связан в силу возможностей производства с сокращением спроса на доброкачественный товар, то противодействующий маркетинг представляет товар как нежелательный, опасный. [c.163]
Вид маркетинга, связанный с формированием спроса на товары и услуги. Задача М.р. — превратить потенциальный спрос на товары и услуги в реально предъявляемый спрос. [c.163]
Вид маркетинга, задачей которого является стимулирование спроса с помощью "привязки" товара или услуги к какой-либо из потребностей изменение объективных условий с таким расчетом, чтобы придать данному товару потребительскую ценность распространение информации о товаре или самого товара в надежде, что отсутствие спроса вызвано отсутствием на рынке данного товара. [c.163]
Одна из форм реализации стратегии маркетинга посредством "плавающих" цен на продукцию. [c.163]
Основной документ стратегического планирования деятельности фирм, предприятия (от проектирования и производства до сбыта товара). Разработка и осуществление программы маркетинга предусматривает глубокое знание всех сторон рынка. Поэтому первым этапом и одновременно базой для составления фирмой, предприятием программ маркетинга является комплексное исследование рынка (см. "Рынка, исследование" [Р 139]). Результаты комплексного изучения рынка кладутся в основу производственных, финансовых, научно-технических, рекламных и других мероприятий программы маркетинга. Про- [c.164]
Формирование и реализация целей и задач предприятия (производителя и экспортера) по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определенный период времени (долгосрочный, среднесрочный) для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Стратегия маркетинга разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов и других элементов рыночного хозяйства. [c.165]
Формирование и реализация задач предприятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный период времени (краткосрочный) на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации при постоянной корректировке задач по мере изменения конъюнктурных и других факторов (изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, уменьшение интереса покупателей к товару и т.д.). Примеры постановки тактических задач маркетинга расширить номенклатуру экспортных товаров на основе уточненных данных о потребностях потребителя провести усиленные рекламные мероприятия в связи с некоторым падением спроса снизить цены на товар в целях стимулирования сбыта расширить ассортимент услуг, предоставляемых сервисными службами, для привлечения новых покупателей увеличить долю рынка в связи с сокращением объема продаж конкурентом провести конструктивные улучшения товара в соответствии с требованиями конкретного рынка провести мероприятия по стимулированию персонала, отвечающего за эффективность коммерческих сделок на предприятии. В целом тактика маркетинга должна обеспечивать устойчивый уровень прибыли, актив- [c.165]
Взаимосвязанный комплекс действий, включающий анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие анализ рынков анализ потребителей изучение конкурентов и конкуренции изучение товаров формирование концепции нового товара планирование производства товара на основе маркетинговых исследований планирование товародвижения, сбыта и сервиса формирование спроса и стимулирование сбыта формирование и реализацию ценовой политики разработку и реализацию маркетинговых программ информационное обеспечение маркетинга управление маркетингом (планирование, реализацию и контроль мероприятий маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности). [c.166]
Управление (как процесс) производством или какой-либо иной организацией. 2. Наука — система принципов, методов, средств и форм управления (наука управления), включающая планирование, прогнозирование, психологию, правоведение, маркетинг, основы бухгалтерии, языки, информатику и т.д. Разработана и применяется в странах с развитой рыночной экономикой с целью повышения эффективности производства или иной общественной деятельности, для увеличения прибылей и достижения успехов. [c.173]
Метод прогнозирования спроса по "предчувствиям" персонала отдела сбыта и по мнению управляющего сбытом и некоторых торговых агентов. См. также "Маркетинг" [М 20]. [c.178]
Области деятельности, в которых функционируют подразделения в интересах организации в целом. Сюда относятся маркетинг, производство, обучение кадров, планирование финансовых ресурсов, инновационная деятельность. [c.208]
Формальная процедура, направленная на достижение поставленной цели, например, на рост сбыта и прибыли фирмы, слагающаяся из стратегического планирования и планирования маркетинга. [c.244]
Настоящий проблемно-ориентированный терминологический словарь содержит около 2000 слов и словосочетаний, терминов, понятий и определений к ним по проблемам организации нефтепространства, метрологии, рыночной экономики, инвестиционной и биржевой деятельности, коммерциализации производства, инноватики, патентно-лицензионной деятельности, логистики и маркетинга. [c.2]
Проблемно-ориентированный терминологический словарь содержит около 2000 терминов и понятий по проблемам организации нефте-пространства, рыночной экономики, инвестиционной и биржевой деятельности, внешней торговли, маркетинга, логистики. Деятельность предприятий нефтепродуктообеспечения, транспорта нефти и нефтепродуктов требует повышения внимания к вопросам коммерческого учета и контроля количества и качества товарных продуктов. Этот факт определил необходимость введения в терминологический словарь значительного числа понятий и определений из области метрологии, технических измерений и контроля качества, а также из области стандартизации. Кроме того, терминологический словарь включает значительное количество понятий и терминов, используемых в области защиты промышленной и интеллектуальной собственности, инноватики и патентно-лицензионной деятельности. Необходимость включения этих понятий в настоящий словарь объясняется спецификой работы вуза, той "продукции", которую он выпускает и которая относится, как правило, к объектам интеллектуальной собственности. [c.3]
Маркетинг (сбытовой подход). Конечная цель — увеличить сбыт товаров, их продажу, оборот т.оргового капитала. [c.162]
Основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельнос.тью. Отражают сущность маркетинга, вытекают из его современной концепции и предполагают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности. Основные принципы маркетинга 1. Производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия. 2. Наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя, обеспечение его средствами или комплексом средств для решения конкретных проблем (альтернативный принцип -производство товаров и услуг с последующим поиском сбыта). 3. Эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки. 4. Обеспечение долговременной результативности (прибыльности) производственно-коммерческой деятельности предприятия, что предполагает постоянный задел научно-технических идей и разработок для подготовки производства товаров рыночной новизны. 5. Единство стратегии и тактики поведения производителя в целях активной адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей. [c.164]
Смотреть страницы где упоминается термин Маркетинг
: [c.107] [c.161] [c.161] [c.162] [c.162] [c.162] [c.162] [c.163] [c.163] [c.163] [c.163] [c.163] [c.163] [c.163] [c.164] [c.164] [c.164] [c.164] [c.165] [c.165] [c.165] [c.165] [c.166] [c.166]Смотреть главы в:
МЭСИ. Сборник учебных программ. Дисциплины экономического блока -> Маркетинг
Управление современной компанией -> Маркетинг
Экономика Издание 2 -> Маркетинг
Экономика и бизнес -> Маркетинг
Бизнес-план профессиональное составление и убедительная презентация -> Маркетинг
Управление современной компанией (1995) -- [ c.61 , c.176 , c.179 , c.180 , c.181 , c.182 , c.183 , c.184 , c.185 , c.186 , c.187 , c.188 , c.189 , c.190 , c.191 , c.192 , c.193 , c.194 , c.195 , c.196 , c.197 , c.465 , c.466 , c.467 ]
1000 терминов рыночной экономики (1993) -- [ c.129 , c.130 ]
Основы маркетинга (1999) -- [ c.0 ]
Операционный менеджмент (2002) -- [ c.15 , c.45 ]
Маневры маркетинга (2003) -- [ c.0 ]
Экономико-математический словарь Изд.5 (2003) -- [ c.182 ]
Организация и финансирование инвестиций (2001) -- [ c.31 ]
Тактический менеджмент (2001) -- [ c.16 , c.22 , c.33 , c.567 ]
Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.14 , c.17 , c.51 , c.54 , c.59 , c.60 , c.61 , c.62 , c.63 , c.75 , c.91 , c.117 , c.127 , c.136 , c.178 , c.198 , c.214 , c.232 , c.268 ]
Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.30 , c.48 , c.78 , c.82 ]
Теория маркетинга (2002) -- [ c.4 , c.44 , c.44 , c.98 , c.107 , c.151 , c.158 , c.164 , c.216 , c.225 , c.232 , c.237 , c.244 , c.304 , c.310 , c.408 , c.413 , c.415 , c.420 , c.422 , c.422 , c.423 , c.423 , c.424 , c.424 , c.425 , c.425 , c.426 , c.426 , c.427 , c.427 , c.428 , c.428 , c.429 , c.429 , c.430 , c.430 , c.431 , c.431 , c.432 , c.432 , c.433 , c.433 , c.434 , c.434 , c.435 , c.435 , c.436 , c.436 ]
Транспортное экспедирование (1999) -- [ c.58 , c.59 ]
Основы маркетинга (1994) -- [ c.0 ]
Основы калькулирования (1987) -- [ c.54 ]
Настольная книга бухгалтера и аудитора (1998) -- [ c.198 ]
Торговля Справочник бухгалтера от А до Я (1998) -- [ c.88 ]
Бухгалтерский словарь (1994) -- [ c.98 ]
Методы и модели управления фирмой (2001) -- [ c.144 ]
Экономика организации Изд2 (2004) -- [ c.0 ]
Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.0 ]
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.15 , c.57 , c.59 , c.60 , c.61 , c.62 , c.73 , c.90 , c.117 , c.126 , c.133 , c.201 , c.217 , c.235 , c.272 ]
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.73 , c.110 , c.111 , c.190 , c.261 , c.304 , c.307 , c.343 , c.347 , c.348 , c.349 , c.350 , c.351 , c.373 , c.471 , c.504 , c.543 , c.581 , c.642 , c.652 , c.693 , c.721 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.0 , c.35 , c.68 , c.76 , c.181 , c.188 , c.196 , c.201 , c.474 , c.476 ]
Основы розничной торговли (1999) -- [ c.0 ]
Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.36 , c.102 ]
Основы менеджмента (1998) -- [ c.0 , c.666 ]