Существуют десятки других моделей, которые представляют собой усовершенствованный вариант основной оценочной модели мнений. Некоторые из них, такие как модель идеальных точек зрения, основана на различных подходах к сбору данных и допущении того, что можно найти такую комбинацию уровней каждого атрибута, которая была бы "идеальной" для человека или рынка вообще. Эти модели включают в себя составление карт восприятия и процедур многомерного шкалирования, рассмотренных в главе 6 [22]. В свете этих моделей наиболее вероятной стратегией сообщения станет стремление приблизить рекламируемую марку к идеальной. Тактика данной стратегии обсуждается в главе 6. [c.263]
Например, в экономике этим вопросом традиционно занимается теория полезности и связанные с ней модели. В социальной психологии их обычно называют моделями оценочного мнения в познавательной структуре, чтобы подчеркнуть, что отношение — это продукт не только оценки свойств и мнений относительно того, каким их количеством обладает объект, но и существующих в познавательном понимании потребителя категорий товара. Параллельно с развитием оценочных моделей мнения разрабатывался класс моделей, в которых механизм оценки отношения основан на знании идеальной точки зрения для потребителя. Торговые марки или объекты, которые максимально приближаются к идеальному показателю на карте позиционирования (по многомерной шкале), считаются наиболее предпочтительными, а расположенные как можно дальше от него, — наименее предпочтительными. Сначала определяется идеальная точка зрения, а затем формируется отношение к объекту, находящемуся на некотором удалении от нее. [c.274]
С философской точки зрения это спор между номиналистами и реалистами по поводу того, имеют ли предметы, называемые нами одним и тем же словом, общие черты, по которым их можно выделить из всего множества других предметов, или у них только одна общая черта, а именно название или слово, объединяющее все эти предметы. Мы должны понять, что если выберем первый ответ, то последуем за реалистами, второй — за номиналистами. В первом случае необходимо исходить из того, что бухгалтерский баланс любой фирмы является практической реализацией какой-либо заранее заданной идеальной субстанциальной модели, во втором — эту модель надо выводить из множества конкретных балансов, которые мы встречаем на практике. Из этого следует вывод о том, что проводя анализ какой-либо категории, нельзя смешивать термин, состоящий из слов, с его референтами, т.е. с тем, что составляет категорию [2]. [c.402]
Макроэкономическое равновесие включает масштабные взаимосвязи между всеми рынками национальной экономики как переплетения множества рынков и цен. Поскольку валовой национальный продукт представляет собой сумму товаров и услуг, предназначенных для реализации, постольку идеальным, с точки зрения общества, является равновесие между его стоимостью и наличием средств у потребителей, фирм и государства для его покупки. На макроуровне это означает необходимость общего равновесия между совокупным спросом и совокупным предложением. Макроэкономическое равновесие служит необходимым условием функционирования рынка в общенациональном масштабе. Оптимизация такого равновесия представлена рядом моделей. [c.32]
Авторы недавно изданного фундаментального труда Путь в XXI век (системные проблемы России) подтверждают этот вывод. Они отмечают, что с уходом социализма, долгое время выступавшего мощным противовесом Западу, с политической карты мира системный мировой кризис будет ускоряться. Противоречия внутри рыночной системы будут резко обостряться. Даже смешанная экономика пока не зарекомендовала себя как идеальная система с человеческим лицом . Этот вывод еще раз подтвердила война в Югославии, где развитые страны золотого миллиарда , относящие себя к демократическим, хотят установить свой порядок. Отсюда следует вывод, что при выборе российской национальной модели не должно быть разворота к бывшей советской социалистической системе (модели), как и не должно быть полного поглощения ее современной системой смешанной экономики западного образца. В лучшем случае ее важные элементы (с точки зрения социальной ориентации) должны стать основой собственной национальной модели России экономики нового типа, которая, преодолевая противоречия современного мирового развития и учитывая собственный исторический опыт, должна выбрать новую, более прогрессивную парадигму самоидентификации. [c.338]
Маршалл Альфред (1842—1924) — английский экономист, известен как основоположник ценовой теории, изложенной в его фундаментальной книге Принципы политической экономии . Соединяя теорию предельной полезности и теорию издержек производства, Маршалл пришел к выводу, что с точки зрения определения цены ни рыночный спрос на товары, ни предложение товаров товаропроизводителями не имеют приоритета, они равноправны. Практическая ориентация идей Маршалла нашла приложение в виде модели рыночного механизма формирования цен при одновременном рассмотрении цены, спроса и предложения. Маршалл пришел к выводу, что в условиях идеально- [c.568]
Поскольку управление манипулятором осуществляется с целью выполнения необходимых действий над объектом, даже при одном определенном способе захвата нужно учитывать всевозможные виды объектов (само собой разумеется, что желательно выбирать манипуляторы с естественной формой схвата). Однако, с точки зрения человека, остро ощущается, что в имеющихся методах разработки и составления программ однократного использования существует много искусственных моментов, особенно в отношении способности сразу принимать решения. Если взять, например, математическую модель манипулятора, то понимание механизма связей между идеальными линейными отрезками является еще слишком абстрактным здесь важную роль играет избыточность. Следовательно, проблема состоит в том, каким образом реализовать на практике использование многих переменных, как это сделать на основе простых численных решений. [c.318]
Совершенная конкуренция не только невозможна, она еще и не оптимальна ее никак нельзя назвать моделью идеальной эффективности . Разделяете ли вы эту точку зрения Почему да или почему нет [c.310]
В любом состоянии неравновесия, т. е. в любой ситуации, когда предложение не равно спросу, как следует из вышеприведенной модели, экономика проявляет признаки монополии и монопсонии. Эти признаки тем явственнее, чем больше неравновесие. С этой точки зрения мы можем понять убеждение бизнесмена, что вопреки экономической теории продажи никоим образом не ограничены при существующей рыночной цене. Спрос на рекламу и другие формы неценовой конкуренции поэтому во все времена имеют большее значение, чем в модели идеальной конкуренции. [c.443]
Настоящая модель предлагает также тщательно интерпретировать измерение конкурентности показателем концентрации. Степень концентрации, которая была бы идеально совместима с рациональной степенью конкуренции, если бы рынок был в равновесии, может легко оказаться не столь совместимой в случае серьезного неравенства между предложением и спросом. В последние годы стойко удерживалось мнение, что американская экономика в основе своей конкурентна в том смысле, что ни фирмы, ни профсоюзы реально почти не осуществляют контроля над ценами, несмотря на поверхностное обратное впечатление.8 Настоящая модель предполагает, что этот признак, в той степени, в какой он достоверен, относится только к условиям равновесия и, следовательно, к долгосрочным ситуациям. Такая долгосрочная конкурентность совместима с излагаемой здесь точки зрения со значительной краткосрочной властью монополий в переходных ситуациях. [c.444]
Шагом вперёд в теории М. р. экономики явилось использование принципа оптимальности. Соответствующие модели получили название моделей оптимального роста. Осн. цель их разработки состоит в определении и изучении свойств оптимальной траектории развития, в частности максимально возможного темпа роста экономики в рамках имеющихся ограничений по трудовым и природным факторам, а также уровня развития техники. Факторы социального характера, организационная структура и т. п. в моделях оптимального роста не учитываются, т. е. не являются ограничивающими в рамках этой теории изучаются идеальные траектории, наилучшие с точки зрения того или иного глобального критерия оптимальности. Вопросы же реальной осуществимости таких оптимальных траекторий остаются в стороне. [c.522]
В теории эффективности, теории принятия решений и информатике моделью объекта (системы, операции) называется материальная или идеальная (мысленно представимая) система, создаваемая и(или) используемая при решении конкретной задачи с целью получения новых знаний об объекте-оригинале, адекватная ему с точки зрения изучаемых свойств и более простая, чем оригинал, в остальных аспектах [39]. [c.386]
Хотя тактическое стимулирование может быть быстро организовано, все же оно приносит большую выгоду, если его тщательно спланировать. Любой план, касающийся стимулирования сбыта, должен быть набросан с учетом общей маркетинговой стратегии, которая, в свою очередь, отразит смежные возможности и трудности, грозящие внутриорганизационной корпоративной стратегии, а также ресурсам и политике. Идеальной ситуацией считается иметь конкретную стратегию корпоративных коммуникаций, которая стремится разделить задачи маркетинговых коммуникаций и ресурсы между разными средствами маркетинговых коммуникаций посредством скоординированного и эффективного с точки зрения затрат метода. Эта немного идеализированная ситуация отражена в модели (рис. 3), подводящей итоги планирования мероприятий по стимулированию сбыта. [c.697]
Модели с идеальной точкой [35]. В отличие от модели Розенберга, в модель с идеальной точкой введена дополнительная компонента - идеальная (с точки зрения потребителя) величина характеристики продукта [c.31]
На рис. 12 приведена идеальная модель процесса принятия решений в деловых операциях, имеющих дело с определенными ноу-хау. Первой стадией должна быть свободная дискуссия, во время которой должны приветствоваться и обсуждаться все точки зрения и все аспекты рассматриваемого вопроса. Чем больше будут разногласия и споры, тем большее значение приобретает слово свободная . Это кажется само собой разумеющимся, но на практике это встречается не так часто. Обычно, когда обстановка на заседании раскаляется, участники дискуссии сдают назад, пытаясь понять, куда дует ветер, и ничего не говорят до тех пор, пока не поймут, какая точка зрения возьмет верх. После этого они отдают свой голос в поддержку данного взгляда, чтобы избежать такого положения, когда их стали бы ассоциировать с проигравшей стороной. Может, это и покажется нелепым, но в некоторых организациях действительно поддерживают такой подход. Разрешите процитировать выдержку из статьи, [c.118]
Цель П-модели бизнеса - дать описание того, что новый бизнес должен предложить окружению. Это внешний вид компании, так как он описывает ее работу с точки зрения окружения. Объектные модели описывают, как новый бизнес будет реализовывать прецеденты. Идеальная объектная модель содержит только те объекты, которые необходимы для выполнения прецедентов. Идеальные объекты описывают, как бизнес должен действовать наилучшим возможным образом. В реальной объектной модели рассматриваются ограничения, наложенные на бизнес. Это может означать, что определенные задачи не могут быть выполнены наиболее эффективным способом, как это описано в идеальной объектной модели, а должны быть приспособлены к ограничениям. В реальной модели принимаются во внимание следующие соображения, не рассматриваемые в идеальной [c.186]
П-модель информационной системы управляет работой с другими моделями. Именно она направляет работу со всеми другими моделями структурирует идеальную объектную модель, реализуется в реальной модели, выполняется путем создания программного кода и, наконец, служит основой для построения тестовой документации и инструкций по использованию информационной системы. П-модель описывает все, что ИСП способна делать с точки зрения конечного пользователя. [c.207]
Для маркетинга этап определения потребности важен с нескольких точек зрения. Во-первых, менеджеры по маркетингу должны знать о потребностях клиентов и о проблемах, с которыми они могут столкнуться. В большей степени подстраиваясь под потребности клиентов, компании получают возможность создания конкурентного преимущества. Это соответствие может основываться на интуитивных догадках. Так, менеджер по маркетингу в компании, производящей стиральные машины, вполне справедливо может считать, что большую ценность для покупателя будут составлять бесшумные машины. В качестве альтернативы могут использоваться маркетинговые исследования, позволяющие оценить потребности и проблемы потребителей. Например, группа людей, пользующихся стиральными машинами, могла бы принять участие в обсуждении, посвященном оценке их неудовлетворенности существующими моделями, определению проблем, с которыми им приходится сталкиваться, и выяснению, какой должна быть идеальная стиральная машина. За этим может следовать крупномасштабное исследование, которое должно определить, насколько мнение участников этой группы отражает мнение всех потребителей. Результаты такого исследования могут существенно сказаться на последующих разработке и совершенствовании изделий. Во-вторых, специалисты по маркетингу должны владеть таким понятием, как ингибиторы потребностей. В примере с персональным компьютером опасение, связанное с тем, что пользователь после приобретения не сможет с ним справиться, должно служить компании-продавцу основанием для того, чтобы предложить покупателям наряду с приобретением компьютера получить практические навыки работы с ним. При выведении на рынок компьютеров Apple omputers компания обеспечила такую возможность в виде пробных сеансов работы на компьютерах Ma intosh (по аналогии с пробными поездками на автомобилях) для стимулирования активности дилеров. В-третьих, менеджеры по марке- [c.71]
В настоящее время это явление принято также называть усечением волны 5 (trun ation или trun ated 5th). С точки зрения идеальной модели, действительно, это выглядит как ошибка в развитии импульса, который становится просто не похожим на себя . Ведь в отличие от предыдущего случая, здесь речь идет не о появлении каких-то лишних и, как мы видели, объяснимых элементов в идеальной формуле, а о том, что в ней кое-чего не хватает. [c.95]
Здесь следует отметить одну психологическую особенность мыслительных процессов человека, влияющую в данном случае на критерии выбора им других людей. Хотя реальные работники ещз не подобраны, они уже существуют в воображени-i руководителя в виде некоторых эталонов для оценки будущих кандидатов на то или иное место в организационной структуре коллектива. Ведь мы не можем себе представить какую-либо должность абстрактно, вне человеческой деятельности. Поэтому в нашем сознании невольно возникает модель идеального, с нашей точки зрения, работника. Таким образом, проблема выбора сводится к проблеме сопоставления мысленной модели с реальным кандидатом. Обычно руководители довольно ясно представляют себе хорошего работника и очень смутно — плохого, поэтому всякое отклонение от идеальной мысленной модели невольно вредит реальному кандидату. [c.112]
Как отмечено выше, модель САРМ разработана исходя из ряда предпосылок, часть из которых не выполняется на практике, например, налоги и трансакционные затраты существуют, инвесторы находятся в неравных условиях, в том числе и в отношении доступности информации и т.п. Поэтому модель не является идеальной и неоднократно подвергалась как критике, так и эмпирической проверке. Особенно интенсивно исследования в этом направлении велись с конца 60-х годов, а их результаты нашли отражение в сотнях статей. Существуют различные точки зрения по поводу модели, поэтому приведем некоторые наиболее типовые представления о современном состоянии этой теории из обзора, сделанного Ю. Бригхемом и Л. Гапенски [92, с. 95—96]. [c.255]
Неоклассич. концепция общего экономич. равновесия (М. Э. Л. Вальрас, А. Маршалл, Дж. Б. Кларк, В. Ларето и др.) представляет собой абстрактную модель функционирования частнокапиталистич. экономики в условиях идеальной свободы конкуренции, абс. эластичности цен, полной рациональности в поведении фирм, стремящихся максимизировать прибыль при Минни, издержках произ-па, и отсутствия резких дина-мич. изменений, связанных с технич. прогрессом и гос. вмешательством. Эту теорию называют микроэкономической — хотя речь идёт об общем равновесии,— поскольку к анализу последнего она подходит с точки зрения поведения отд. экономии, единиц. Её теоретич. фундамент образуют теории предельной полезности, предельной производительности п основанная на ней теория вменения (см. Предельной полезности теория, Производительности теории. Вменения теория). Сущность этой концепции сводится к тому, что в условиях рыночной стихни цены устанавливаются на таком уровне, когда, с одной стороны, они выражают существующие предпочтения потребителей и относит, полезность товаров, с другой — являются отражением миним. издержек на нроиз-во продукции. Этот минимум издержек достигается при таком сочетании факторов произ-ва, когда их предельные продукты пропорциональны их ценам. Если цены на факторы нроиз-ва (рабочая сила и капитал) свободно меняются в соответствии с изменениями их относит, предложения, то в нар.-хоз. масштабе, согласно модели, будут достигнуты не только минимум. затрат, но и наиболее полное и эффективное использо- [c.80]
Э. о. часто сравнивают с т. н. идеальными понятиями математики, физики и др. естественных наук (напр., абсолютно чёрное тело, несжимаемая жидкость, идеальный газ, бесконечно удалённая точка и т. п.). Однако такие аналогии весьма поверхностны. Идеальные понятия физики образуются путём абстрагирования от нек-рых свойств реальных объектов (способность отражать излучение, сжиматься и т. п.). Попытка выделить свойство экономики, абстрагированием от к-рого формируется понятие Э. о., приводит к неоптимальности , что уже с формально-логич. точки зрения некорректно. В случаях, когда в реальном объекте свойство, от к-рого абстрагировано идеальное понятие физики, проявляется незначительно, использование этого понятия как модели приводит к результатам, точность к-рых удовлетворительна для нужд практики. Попытка установить для Э. о. аналогию с физич. идеальными понятиями приводит к тавтологии. Идеальное в Э. о. соответствует логическому, но не исчерпывает содержания этой экономия, категории, поскольку, как уже отмечалось, ей присуще и историческое. Абстрагирование же от последнего лишает понятие Э. о. глубокого социально-экономич. содержания и было приемлемо лишь на ранних этапах его исследования. Понятие [c.532]
Специалисту ПР необходимо знать — насколько благоприятно отношение конкретной аудитории (общественной группы) к данному объекту и почему. Ответ на это вопрос дает мультиатрибутив-ная модель отношения, использующая идеальное (с точки зрения общественной группы) значение атрибута объекта [c.20]
Какова содержательная интерпретация коэффициентов неравенства, рассчитанных по данным формулам Коэффициент, очевидно, показывает, в какой мере реальные отношения приближаются к той идеальной нефактической модели, с которой они сравниваются. Чем больше приближение, тем ближе к единице коэффициент. Чем меньше сходства между реальными отношениями и моделью, тем ближе к нулю коэффициент. Но поскольку модель отражает максимальное неравенство, имеющее эволюционную форму, т. е. характеризующееся накоплением количественных признаков, развитием без скачков, отражает неравенство, при котором представлены все имущественные группы, то величина коэффициента Е показывает степень эволюции, достигнутой к моменту рассмотрения явления. Что касается коэффициента /, то он измеряет степень удаленности реальных отношений от нефактической модели, т. е., как уже отмечалось, с точки зрения формального анализа систем он является коэффициентом интеграции. Если речь идет о социально-экономическом развитии, то он показывает степень, размеры качественного скачка, проявляющегося в появлении в недрах совокупности интегрированных социальных групп и значительных количественных различий в размерах богатства. В зависимости от конкретных исторических условий этот коэффициент неравенства может быть интерпретирован в некоторых случаях как коэффициент стабильности (например, по отношению к Англии XIII в. — эпохи Сотенных Свитков, т. е. периода расцвета феодализма). Иногда он интерпретируется как коэффициент стагнации. Это имеет место по отношению к ситуации, характеризующейся наличием интегрированных количественных различий между размерами видов богатства и небольших социальных групп. При этом важно, что такая ситуация прослеживается на протяжении длительного времени. Так было, по-видимому, в Византии XIV в. Возможна интерпретация как показателя стратификации и классо-образования, например, по отношению к России XIX — начала XX в., где происходил более или менее интенсивный процесс расслоения крестьянства на пролетариат и сельскую буржуазию. [c.66]