Положения, изложенные в международных бухгалтерских стандартах, рассчитаны на транснациональные компании, подразделения которых работают в разных странах мира. Это в полной мере относится и к Международному стандарту финансовой отчетности (МСФО) №14 Сегментарная отчетность , которым регламентируется порядок формирования отчетности о сегментах бизнеса в странах с рыночной экономикой. В первой редакции стандарт был принят в 1983 году, однако предпосылкой появления в западных странах сегментарной отчетности стали начавшиеся во второй половине нашего столетия бурные процессы в совершенствовании форм организации производства. [c.29]
Продолжая пример с холдингом, производящим электроприборы в разных странах ближнего зарубежья, первичную информацию по сегментам можно представить так, как показано в табл. 7.5. [c.375]
Если норма рентабельности и основные риски компании зависят от условий ее работы в разных странах и на разных территориях первичный формат для представления информации должен отдаваться географическим сегментам, а вторичный - хозяйственным сегментам. [c.275]
Один аспект глобальной матрицы ABB включал примерно 50 хозяйственных областей (ХО), каждая из которых представляла собой совокупность тесно связанных между собой продуктов и услуг. ХО были объединены в восемь хозяйственных сегментов , работу каждого из них контролировал отдельный член исполнительного комитета. Руководитель каждой ХО отвечал за 1) разработку и осуществление глобальной стратегии 2) установление нормативов качества и затрат для каждого завода ХО во всем мире 3) определение того, какие заводы должны экспортировать свою продукцию в какие страны 4) ротацию сотрудников между предприятиями в разных странах для обмена техническим опытом и формирование смешанных бригад из лиц разной национальности для решения проблем ХО и создания атмосферы доверия 5) накопление опыта и результатов исследований, которые могли бы пойти на пользу ХО во всем мире. Руководители ХО являются бывшими сотрудниками из различных предприятий. К примеру, руководителем группы силовых трансформаторов, в которую входят 25 заводов в 16 странах, является швед, работавший в Мангейме (Германия) руководитель ХО электроизмерительных приборов — американец из штата Северная Каролина. [c.346]
Ввиду чрезвычайно важной роли, которую играет фактор времени в финансах, отдельный параграф гл. 1 посвящен анализу различных временных правил, т.е. способов представления временных периодов (сроков) в заданной временной шкале. В нем приведено большинство правил, используемых в разных странах на различных сегментах финансового рынка. [c.8]
Хотя для данного типа долговых инструментов или сегмента рынка обычно используется одно из многочисленных временных правил, традиционно закрепленное за ними, может возникнуть необходимость расчета конкретной сделки и по другим временным правилам преобразования. Обычно это происходит при сравнении эффективности сделок с инструментами различных типов или сделок из различных сегментов финансового рынка. В таком случае применять разные схемы временных преобразований для разных сделок некорректно, поскольку временные характеристики сделок будут вычисляться по разным правилам. Уже отмечалось, что в разных странах используются разные схемы для вычисления длины временных промежутков в годовой шкале. Так, на денежном рынке США для Казначейских векселей США общепринято правило A T/360, тогда как для аналогичных Казначейских векселей Великобритании используется правило A T/365. При необходимости сравнения сделок на этих рынках необходимо выбрать какое-либо одно из этих (или, возможно, других) правил, чтобы временные характеристики сделок оценивались в одной шкале. [c.132]
Принимая решение о том, предлагать ли свою продукцию одинаковым покупательским сегментам по всему миру или выделять отдельные целевые сегменты в каждой стране, руководство компании должно изучить сходные черты в поведении и характере реагирования покупателей на разных географических рынках, а также значение связей между рынками. Интересы и модели поведения некоторых потребителей, таких как руководящий административный персонал, зрелые молодые люди, дети, очень похожи и не зависят от национальности. Следовательно, некоторые продукты и маркетинговые стратегии будут эффективны при работе с подобными покупательскими сегментами по всему миру. Подобным образом на некоторых рынках производителей, таких как рынки полимеров, больших компьютеров, медицинского оборудования, потребительские требования, по существу, одни и те же по всему миру. В некоторых случаях специальные линии товаров разрабатываются для конкретных рыночных сегментов по всему миру. Например, производители косметики предлагают продукты для проблемной кожи подросткам, кремы с коллагеном против морщин — людям среднего возраста и экологически чистую косметику — потребителям, обеспокоенным состоянием окружающей среды. В основе такой стратегии лежит предположение о том, что сходство [c.888]
По мере расширения номенклатуры изделий фирмы домашние базы по некоторым сериям изделии предпочтительнее размещать в разных странах. Фирме следует специализировать свою международную деятельность путем ассигнования определенной серии изделий в стране с домашним ромбом , наиболее благоприятным для соответствующего сегмента. Такой подход гораздо лучше, чем дублирование производственной и научно-исследовательской деятельности по широкой номенклатуре изделий в нескольких странах, препятствующее инновационным процессам. [c.16]
И, наконец, произошло изменение роли отдельных старых , традиционных отраслей экономики, которое сопрягалось с возникновением совершенно новых и врастанием в рыночную среду частной и акционерной форм собственности. Возникли новые институты, такие, как малое предпринимательство, иностранный и совместный бизнес, корпоративные объединения типа финансово-промышленных групп и др. В изменившихся условиях должно осуществляться разумное взаимодействие государства и предпринимателей. В сфере пересечения целей и интересов государства и предпринимателей может осуществляться эффективная государственная политика, включая разработку стратегии и тактики государства по отношению к предпринимательству в целом и к его отдельным сегментам, в частности. Так, например, в последние десятилетия малые предприятия стали привлекать к себе все более пристальное внимание исследователей и политиков в разных странах мира [23 24 40]. Широкое признание получает способность малых предприятий вносить существенный вклад в решение многих проблем экономического развития. Во многих странах мира проводятся исследования по различным аспектам деятельности малых предприятий, но до сих пор отсутствует единый подход даже к определению малого предприятия. [c.9]
На рынке банковских кредитов функционирует межбанковский сегмент, на котором кредитные организации разных стран размещают друг у друга временно свободные финансовые ресурсы, в основном в виде краткосрочных депозитов, а также в виде текущих счетов и ссуд. В России величина всех размещенных нерезидентами (в большей части это иностранные банки) депозитов и текущих счетов едва достигает 10 млрд долл., что связано с неблагоприятным инвестиционным климатом в стране и невысокими международными рейтингами даже ведущих российских банков. [c.527]
Какой должна быть отчетная информация. Разным категориям пользователей нужна разная информация, которая представляется организациями в форме отчетности, в нашей стране получившей название бухгалтерской, а в западных странах — финансовой. Бухгалтерская отчетность формируется по данным бухгалтерского и оперативного учета. Финансовая кроме бухгалтерских включает также широкий круг аналитических показателей, при расчете которых могут использоваться, например, данные фондовых бирж и статистическая информация. Примером такой дополнительной информации являются отчетность по сегментам в составе финансовой отчетности, показатели соотношения цены акции и прибыли, приходящейся на одну акцию. [c.11]
В большинстве случаев данный тип анализа проводится сначала на уровне групп продуктов, а затем, когда все группы объединяются воедино, для компании в целом, по каждому сегменту. Впрочем, анализ можно осуществлять на самых разных уровнях по всем продуктам в масштабе всей компании, по определенным группам продуктов/СБЕ, по отдельным продуктам, по избранным рыночным сегментам, по отдельным странам, по типам дилеров и всевозможным комбинациям. Например, начать анализ можно с уровня продуктов, а затем перейти на уровень сегментов. [c.125]
Главными функциями директоров продуктовых программ являются определение глобальных и (или) региональных рыночных стратегий относительно отдельных продуктов, поиск идей новых продуктов и инициирование их разработки, обеспечение обмена информацией о продуктах среди регионов и рынков и предоставление в исключительных случаях оперативной помощи тем рынкам, которые в ней нуждаются. Кроме того, директора продуктовых программ разрабатывают руководящие указания в области определения марок продуктов, места сбыта продукта, упаковки, рекламы. После одобрения высшим руководством эти указания передаются региональным управляющим, которые адаптируют стратегии продуктовых директоров к местным рыночным условиям. Главные расхождения во мнениях улаживаются высшим руководством. В ряде случаев продуктовый директор может попытаться скоординировать маркетинговые усилия двух или более организаций разных стран, когда ими выбраны для одной группы продукта разные рыночные сегменты и когда их деятельность по продвижению продукта начинает выходить за рамки определенной страны. [c.612]
Одна из особенностей анализа образа жизни заключается в том, что результирующие сегменты носят весьма общий характер и, в принципе, могут применяться к самым разнообразным типам товаров. Потенциальное коммерческое преимущество панъевропейских маркетинговых стратегий, ориентированных на потребителей, характеризующихся примерно одинаковым образом жизни и проживающих в разных европейских странах, подвигло нескольких специалистов по маркетингу провести соответствующие исследования. [c.179]
Как мы уже сказали, данный тип анализа проводится на различных уровнях. И действительно, для разных компаний будет разумнее применять его по-разному. Например, начать анализ можно с уровня отдельных групп продуктов, затем провести для всех групп вместе, для компании в целом, по каждому сегменту. Впрочем, анализ может осуществляться и в масштабе всей компании по всем продуктам, по определенным группам продуктов/СБЕ, по избранным рыночным сегментам, по отдельным странам, по типам дилеров и всевозможным комбинациям. [c.98]
Наиболее вероятной тенденцией, которая будет воздействовать на международный маркетинг, является продолжающийся рост объема транспортных и других коммуникационных услуг, что увеличивает на глобальном уровне обмен информацией о новой продукции (услугах) и образе жизни. Следствием этого явится укрепление тенденции к стандартизации программ маркетинга во многих странах мира. Но это не означает сужения ассортимента продукции или рекламы. Напротив, международным корпорациям следует продолжать дальнейшую дифференциацию продукции, чтобы приблизиться к потребностям, соответствующим демографической, социальной и психофизической специфике разных стран. Вполне допустимо, что в будущем компании значительно преуспеют в исключительно точном определении своих сегментов рынка. [c.367]
Наряду с законодательным антимонопольным регулированием в странах с рыночной экономикой применяются и методы нормативно-ориентирующего воздействия правительственные заказы, налоги, проценты, государственные субсидии. Используя эти рычаги, центр имеет возможность влиять на интенсивность конкуренции в разных секторах и сегментах рынка, ограничивать монополистические проявления в них. [c.254]
Количеством рыночных сегментов фирмы, расположенных в разных экономических средах. Например, компания, которая продает холодильники в США, в странах ЕС и в Японии имеет большую гибкость, чем ее конкурент, работающий лишь в одном регионе. [c.100]
Хотя конкуренция и монополия являются антагонистическими понятиями, в реальной жизни может сложиться ситуация, когда конкурируют между собой производители, обладающие монополией на разновидности одного и того же товара. Типичным случаем является автомобильный рынок, где конкуренция весьма серьезна, но происходит она не столько между производителями автомобилей вообще, сколько между производителями, выпускающими автомобили с идентичными наборами технических характеристик. Рынок автомобилей сегментирован, и в каждом сегменте на каком-то отрезке времени лидируют немногие монополисты или олигополисты. Потребитель определенного класса автомобиля выбирает примерно между десятком марок фирм разных стран со схожими характеристиками, причем нередко с комплектующими деталями от еще более узкого круга или лишь одного производителя. [c.113]
Анализ функционирования финансовых рынков предполагает определенную его сегментацию, расчленение, выделение отдельных функционирующих по своим правилам рынков. В зависимости от целей анализа, а также от особенностей развития отдельных сегментов финансового рынка в тех или иных странах существуют разные подходы к классификации финансовых рынков. На рис. 3.1 приведена одна из возможных классификаций [Ковалев, 1999, с. 47]. Дадим краткую характеристику приведенных на схеме рынков. [c.65]
Наиболее эффективной формой трансфера технологий, поддержки малого и среднего инновационного бизнеса является венчурный капитал. Малые и средние организации обычно не располагают достаточным собственным капиталом и залоговым имуществом, чтобы осуществлять базисные инновации. Часто они не имеют и необходимого коммерческого опыта для прорыва на новые рынки, беспомощны перед сильными конкурентами. Создание венчурных фондов, в которых аккумулируются деньги банков, крупных фирм, страховых компаний, центральных и местных бюджетов, дает возможность создать специализированный сегмент высокотехнологичного рынка, на котором авторы новых перспективных технологий могут получать на льготных условиях прямые инвестиции на реализацию инновационной программы (при участии фонда в управлении его реализацией). Венчурный капитал охватывает разные стадии инновационного процесса — от доработки и подготовки к освоению плодотворной исследовательской идеи до расширения участия в новом сегменте рынка и продажи акций успешно освоившую свою нишу организации, чтобы капитал вернулся в фонд и мог быть направлен на поддержку новых инноваций. Как показывает опыт США, несмотря на банкротство многих венчурных организаций, норма прибыли по венчурному капиталу примерно вдвое выше средней нормы по всему капиталу. Поэтому венчурный капитал получил широкое распространение во многих странах в последние десятилетия, стал эффективным инструментом технологического переворота, освоения и распространения базисных инноваций. [c.76]
Необходимо отметить, что расценки значительно различаются пб странам. Например, стоимость охвата 1000 читателей в Бельгии около 1,5 долл., а в Италии — примерно 6 долл. На издержки влияют не только охват, но и частота передачи (периодичность) рекламного сообщения. Если она ниже порога частоты восприятия рекламного сообщения респондентом, то каждый раз реклама воспринимается как впервые. Практика международного маркетинга показала, что в этом заключается одна из причин провала рекламных кампаний, а наилучший охват целевого сегмента может быть достигнут при комбинации нескольких средств распространения рекламы. Так, реклама на телевидении может дополняться печатной, наружной рекламой. Кроме того, фирмы используют сочетание разных уровней СМИ (национального, регионального, интернационального), что особенно актуально для радио- и телевизионных каналов. Поскольку некоторые каналы спутникового телевидения ведут вещание на несколько стран (до 10—14), их выгодно использовать для синхронного маркетинга. Однако если частота передачи недостаточна, то рекламный бюджет фактически распыляется, что делает более обоснованным последовательный маркетинг. [c.336]
Определив структуру фондового портфеля, аналитические подразделения финансового учреждения приступают к отбору подходящих вариантов инвестиций. На тех рынках, где по оценкам исследовательских подразделении есть перспективы роста, определяются отдельные наименования бумаг для последующих инвестиций. В качестве инструментов анализа используются показатели ожидаемых прибылей или потоков наличности на одну акцию, дополненные количественными показателями о тенденциях развития предприятия. Для инвестиций в бумаги с твердым процентом отбираются ценные бумаги высшего уровня надежности при сравнительно высоком уровне дохода. Для этой цели используется анализ различий процентных ставок на разных рынках. При помощи анализа корреляции отобранных для инвестиций ценных бумаг к рынку в целом определяются возникшие риски. Дополнительно используются методы технического анализа как в форме классического чарт-анализа, так и в форме более современных математико-статистических методов. Поскольку детальный анализ конкретного рынка или его сегментов сопряжён со значительными трудовыми и финансовыми издержками, он проводится только по отобранным и включённым в структуру портфеля перспективным рынкам. По остальным рынкам ведётся лишь пассивный контроль за фондовыми индексами. Окончательное решение об осуществлении инвестиций принимается регулярно собираемым (в странах с развитыми фондовыми рынками еженедельно, а в периоды высокой мобильности рынков и ежедневно) экспертным органом. [c.248]
Основные цели заключения свопов следующие. Поскольку современные рынки не являются совершенными, возникает возможность использовать недостатки существующего экономического механизма для получения арбитражной прибыли. Внешнее несовершенство рынков проявляется в возникновении сравнительных преимуществ. Несовершенство рынков следует рассматривать в широком контексте. Оно может быть как результатом несовершенства внутренней структуры рынка, так и следствием, например, административно-регулирующих мер, принятых в той или иной стране, различий в валютном контроле и даже учетной практике, в оценке кредитного, процентного и валютного риска для разных сегментов рынка, в налоговых режимах, трансакционных издержках и т.д. [c.317]
Одним из первых подходов, предложенных маркетологами, был описательный подход, базировавшийся на демографическом и географическом критериях сегментирования. Предполагалось, что в условиях локальных культур, географически разбросанных рынков, существенной дифференциации доходов населения основные различия в поведении потребителей на рынке можно описать на основе демографических и географических различий между потребителями. Разница в доходах между наиболее и наименее оплачиваемыми категориями населения в Украине сегодня составляет по разным источникам 40 - 50 раз. Для сравнения, в странах ЕС и США эта цифра колеблется в пределах 8-20 раз. В дальнейшем под воздействием социально-культурных трансформаций широкое распространение получил поведенческий подход к выделению рыночных сегментов. Данный подход базируется на том, что сегменты наилучшим способом можно описать с помощью переменных, отражающих поведенческие аспекты личности человека. Например, искомых выгод, повода для совершения покупки, реакции на продукт, квалификации как пользователей, лояльности к марке, интенсивности потребления и т.д. Хотя многие продавцы уверены, что поведенческие признаки -наилучшая основа для формирования сегментов, однако исследования, проведенные специалистами в области потребительской психологии, выявили ограниченную состоятельность данного подхода, особенно в силу усиливающейся иррациональности поведения. На современном этапе, маркетологи часто используют в процессе моделирования сегментов психографический подход, который рассматривается как конкурирующий с предыдущими. Психографические исследования связаны с исследованиями жизненного стиля потребителей, особенностями их личности. Они направлены на определение того, как люди проводят свое время, что наиболее интересно или важно для человека в окружающей его среде, их мнения и взгляды на окружающий мир. [c.51]
Следующая позиция концепции аудита затрагивает взаимоотношения и разные формы регулирования аудиторской деятельности. В настоящее время практически во всех странах базовые позиции аудита определяются государством, но тем не менее мы четко понимаем, что важнейшая роль в организации аудиторской деятельности принадлежит международным организациям, формирующим международные стандарты аудиторской деятельности, рекомендуемые для использования как база стандартов национальных и стандартов других уровней. Следует отметить, что в этой части в России сделаны очень серьезные шаги. Российский аудит уже активно принимает участие в формировании международных стандартов аудиторской деятельности. Сегодняшний этап стандартизации аудита в России связан, в частности, с разработкой и введением федеральных стандартов аудиторской деятельности, являющихся по своей сути очень близкими к международным стандартам, а в ряде случаев — прямым переводом этих стандартов. Хотелось бы, чтобы они в большей мере учитывали традиции и подготовленность российской экономики к восприятию требований международных стандартов аудита. Это необходимо, чтобы из декларации они превратились в реальный регламент деятельности аудиторских фирм. Но, по-видимому, важным положением и важной заслугой современного этапа реформирования аудита является то, что большая работа по уточнению и развитию стандартов возложена на общественные аудиторские организации, в частности, на саморегулируемые аудиторские объединения, которые на сегодняшний день формируются. Несмотря на то что до сих пор ведется большая дискуссия о том, сколько этих объединений должно быть, по какому принципу они должны быть построены, практически их влияние на деятельность аудиторских фирм становится все более ощутимым. Одно из направлений этого влияния — дальнейшая разработка стандартов и других регламентирующих документов. В частности, на наш взгляд, очень важно подчеркнуть, что общественные объединения должны, прежде всего, заниматься вопросами разработки методических документов, т.е. обобщать практику аудиторской деятельности. Положения практики аудиторской деятельности, учитывающие специфику отдельных сегментов хозяйствования, специфику отдельных регионов, в том числе особенности регионального законодательства, отраслевой структуры в регионе, особенности взаимоотношений регионального бюджета с деятельностью хозяйст- [c.17]
Товар. После того как стандарты, вкусы потребителей и процедуры сертификации будут соответствовать друг другу, производители выиграют от того, что с рынка исчезнут дорогостоящие модификации одного и того же товара и сократятся задержки при выводе продукции на рынок (например, в фармацевтике) — и то, и другое суть следствия различий между требованиями в разных странах. Например, компании Philips не придется больше выпускать семь типов телевизоров, соответствующих стандартам, принятым в разных странах Европы. Цены значительно снизятся, поскольку до 1992 года 40% усилий в конструкторской области уходило на создание различных систем передачи и приспособление к местным стандартам безопасности. С развитием сегментации рынка, не совпадающей с государственными границами, появится возможность внедрять новые евромарки товаров, предназначенные для новых, панъевропейских, сегментов потребителей. Вопрос патентования товаров может приобрести еще большую важность в связи с увеличением потенциального рынка. [c.117]
В разных странах и разных отраслях доля исправимого и неисправимого брэ-казначительно колеблется. В приведенной ниже таблице представлены данный об отдельных сегментах электронной промышленности. Были взяты усредненные значения показателей компаний, являющихся членами Американской ассоциации по электронике.1 Показатель брака рассчитывается как отношение обще-о количества бракованной продукции к общему количеству продукции, прошедшей контроль качества. Процент входящего брака опре-дэля9тся как доля бракованных материалов от общего количества закупленных материалов, [c.767]
Национальная стратегия маркетинга. Зачастую перед управляющим, отвечающем за стратегию компании на национальном уровне, возникает несколько вариантов выбора стратегии международного маркетинга. Самые важные из решений касаются выбора местных целевых сегментов и позиций по каждому из сегментов. Как отмечалось выше, сегменты, которые оказываются привлекательными в одной стране, могут отличаться от сегментов, являющихся притягательными в другой стране. Это вызвано различиями в числе потенциальных клиентов, темпах роста, потребностях, привычках и т.п. Выбор позиции заключается в выявлении основных преимуществ, которые надо предоставить местным покупателям следовательно, эти преимущества выступают в качестве фундамента принятия решений по факторам маркетинга в данной стране. Даже если речь идет об одном и том же товаре, его положение в разных странах может оказаться различным. К примеру, фотоаппарат "Кэнон АЕ-1" в США занял так называемую позицию "дружественного по отношению к пользователю" аппарата, а в Европе и Японии -причислен к передовой технологии. [c.432]
Основными сегментами валютного рынка в России выступают Валютные биржи и их аналоги, в частности валютный дом в Москве внебиржевая валютная торговля, включая межбанковскую, а также торговля банка с клиентами торговля наличной валютой через многочисленную сеть обменных пунктов по всей территории страны. Курсообразова-ние в этих сегментах самое разное в первом случае оно определяется масштабами купли-продажи при активном вмешательстве национального банка, т. е. Центрального банка России, регулирующего пределы курсовых колебаний. Во втором случае - это типичный рыночный вариант по соотношению между спросом и предложением. В третьем случае - это вторичная реакция на биржевую конъюнктуру и сезонные колебания спроса. В настоящее время во всех странах ближнего зарубежья после распада СССР сформированы валютные рынки, представленные в основном валютными биржами и коммерческими банками. Большинство валютных бирж стран СНГ проводит торги по трем, основным валютам мира доллару США, немецкой марке и российскому рублю. [c.115]
Специалисты по маркетингу, работающие на международных рынках, просто вынуждены производить географическую сегментацию. Традиционным многонациональным подходом к сегментации будет разбить весь мир по политическим границам и создать отдельную структуру маркетинга для каждой страны. Однако, учитывая, что в мире существует, по меньшей мере, 125 стран, трудность работы с каждым таким сегментом как с отдельным рынком становится очевидна. Многие компании группируют страны в сегменты, но это не всегда приемлемо. Посмотрите на страны Среднего Востока Иран, Ирак, Саудовскую Аравию, Кувейт, Объединенные Арабские Эмираты, Египет, Сирию, Израиль и Ливию все они весьма различны. Эмираты, например, формально не имеют законов о бизнесе, в то время как юридическая система Египта весьма старая и основывается на французском законодательстве. Более того, все эти рынки в высшей степени националистичны по своей культуре, что создает еще большую неоднородность. Хотя постороннему наблюдателю они видятся культурно близкими, сами они рассматривают друг друга как разные страны и даже как враги, чему свидетельствуют ирано-иракская война и вторжение Ирака в Кувейт. Хотя географическая сегментация, основанная на группировке наций, часто используется при делении мира, это не лучший метод он упускает из виду много политических и культурных различий, которые существуют между странами. [c.155]
Опыт многих стран показывает, что фирмы по разным причинам неохотно идут на представление сегментной информации. Вопросы возникают по поводу логичного разбиения на сегменты, распределения общих затрат, трактовки трансфертного ценообразования и оценки активов по сегментам [53 47]. Существуют споры относительно надежности, объективности и проверяемости конкретных финансовых сведений, раскрываемых по-сегментно, особенно если сегменты определяются случайным образом. Представляемая финансовая информация будет бессмысленной, так как на выбор сегментов могут оказывать влияние как сознательные манипуляции, так и неумышленная дискриминация [33, с.50]. Поэтому критики призывали к установлению более конкретных и эффективных критериев определения сегментов и связанных с ними зон по направлениям деятельности и географическому местоположению. В число потенциальных ограничений для раскрытия сегментной информации входят затраты на сбор, обработку и распространение сведений, а также, что важнее, вероятность причинения ущерба со стороны конкурентов [32 87]. [c.396]
Имеются очевидные примеры существования одних и тех же групп потребителей во многих странах мира, хотя, конечно, на разных уровнях. Все богачи, независимо от места проживания — будь то Корея, Китай, Нидерланды или Бразилия — жаждут приобрести роскошный автомобиль, например Mer edes, и такой автомобиль ориентирован именно на представителей этого мирового сегмента потребителей. В работах антропологов, изучающих взаимодействие культур, встречается понятие внекультурных когорт — групп людей, принадлежащих различным культурам или национальностям, но, тем не менее, имеющих одни и те же потребности и приверженных одинаковым ценностям и устремлениям [23]. Не имеет значения, где живут эти люди молодые матери, пользователи компьютеров, коммивояжеры, любители звукозаписей, профессиональные фотографы и т.д. — представителей таких групп связывает общность желаний и потребностей. Поскольку детские попки одинаковы везде, производители подгузников (скажем, Pampers) могут повсеместно применять одни и те же стратегии маркетинга и рекламы. [c.745]