Реакция предложения на цену объясняется тем, что, во-первых, фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервные (если таковые имеются) или быстро вводимые новые мощности, что приведет к увеличению предложения. Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще более увеличит производство и предложение. [c.58]
Рынок потребует от производителя товаров и торговли глубоких экономических знаний об адресате продукции его социального, экономического и психологического портрета. Только на этой основе производство и торговля смогут прогнозировать потребительское поведение и оценивать возможную реакцию потребителей на любые изменения элементов рынка (предложения, розничных цен, доходов). Это вызывает необходимость апробирования новых методов анализа спроса, нашедших широкое применение в практике маркетинговой деятельности зарубежных предприятий. Речь идет о сегментации рынка. [c.328]
Сдвиг кривых спроса и предложения. Как и кривые спроса, кривые товарного предложения строятся исходя из допущения при прочих равных . Кривая предложения S(p) на рис. 3.3 показывает, как производители меняют свои планы в ответ на изменение цены товара. При этом предполагается, что цены других товаров, технология производства и прочие важные условия неизменны. Положительный наклон кривой предложения выражает реакцию производителей на рыночные стимулы, которые имеют место на большинстве товарных рынков. Исключения из этого правила чрезвычайно редки. [c.76]
Основной фактор, определяющий ценовую эластичность предложения, - это количество времени, которым располагает производитель, для того чтобы ответить на данное изменение цены продукта. Вообще говоря, чем больше у производителя времени, для того чтобы приспособиться к конкретному изменению цены, тем большего ответного изменения объема производства и соответственно большей эластичности предложения нам следует ожидать. Реакция фирмы на рост цены продукта X зависит от ее способности перераспределить ресурсы в пользу производства продукта Хза счет производства других продуктов (цены которых предполагаются неизменными). А перераспределение ресурсов требует времени чем продолжительнее время, тем сильнее подвижность ресурсов. Следовательно, тем больше изменится объем производства в ответ на изменение цены и тем выше будет эластичность предложения. [c.444]
Реакция.Американские производители первоначально реагировали на новый вид конкуренции двумя способами. Во-первых, отрасль при поддержке профсоюзов успешно лоббировала правительство, добиваясь поддержки. В результате, начиная с 1981 г., были введены добровольные квоты на импорт японских автомобилей, которые значительно ограничивали конкуренцию. Но вместо того чтобы воспользоваться преимуществом в форме увеличения объема продаж и доли рынка, американские производители взвинтили цены на автомобили. В одном из исследований высказывается предположение, что квоты на импорт увеличили прибыли Большой тройки на 2,8 млрд дол. в одном только 1983 г. [c.586]
Неудивительно, что в условиях несовершенной конкуренции производитель меньше реагирует на снижение заработной платы при найме рабочих, чем в условиях совершенной конкуренции. Относительное нежелание производителя в условиях несовершенной конкуренции использовать больше ресурса и соответственно производить больше продукции при снижении цен на ресурс является простой реакцией рынка ресурсов на тенденцию к сокращению объема продукции на рынке при несовершенной конкуренции. При прочих равных условиях предприниматель в условиях несовершенной конкуренции будет производить меньше продукции любого вида, чем при совершенной конкуренции. Для производства этого меньшего количества продукции потребуется и меньше ресурса. [c.600]
Важность стимулов может быть наглядно проиллюстрирована на примере роста цен на бензин в 70-х годах и реакции на это покупателей и продавцов. По мере того, как росли цены, потребители постепенно отказывались от путешествий, без которых можно было обойтись, объединялись для совместных поездок на работу, а со временем перешли на малолитражные автомашины. Одновременно производители нефти интенсифицировали разведку новых месторождений, увеличили объемы бурения новых скважин, а на старых -- ради увеличения добычи — стали использовать технологию закачки воды. К началу 80-х годов эти совместные действия потребителей и производителей стали оказывать понижающее воздействие на цену сырой нефти. [c.4]
Степень реакции производителей на изменение ценовых и неценовых факторов, влияющих на рыночное предложение, как и угол наклона его кривой зависят от эластичности предложения. Понятие эластичности одинаково применимо как к индивидуальному, так и к рыночному предложению. Эластичность предложения — это показатель относительного изменения количества предлагаемого на рынке товара (Q) в соответствии с относительным изменением его рыночной цены (Р). Ценовая эластичность предложения [c.181]
Уравнения описывают реакцию производителя на изменения цен выпуска и ресурсов. [c.231]
Реакция производителя на изменение цены выпуска [c.231]
Уравнения (4.12) представляют собой реакцию производителя (изменение выпуска, изменение спроса на ресурсы) на изменение цены выпуска р. [c.232]
Реакция производителя на изменение цен ресурсов [c.232]
Таким образом, при эластичности спроса меньше единицы производитель может повышать цены на свою продукцию и наращивать выручку. Но если эластичность получается больше единицы, цены лучше не повышать, ибо выручка от реализации станет снижаться. В этом случае, наоборот, разумнее понизить цены, чтобы нарастить выручку благодаря увеличению спроса. Типы реакции покупателей на изменение цены приведены в таблице 4 и проиллюстрированы на рис. 7, а), б), в). [c.277]
Аппарат эластичности можно применить и к анализу ценовых последствий налоговых изменений. Чаще всего изменение размера налогов вызывает изменение в спросе. Возьмем кривые спроса и предложения некоего товара (рис. 12) и предположим, что на рынке установилось равновесие спрос на товар составляет 8 тыс. штук в месяц по цене 2000 руб. за штуку. Если вдруг в гипотезе вводится драконовский налог, фактически равнозначный изъятию 50% от цены реализации каждой единицы товара, то естественной реакцией производителя становится увеличение цены — [c.285]
Ц.э.с. может быть индивидуальной и общей. Индивидуальная эластичность служит показателем соотношения динамики цены и сбыта продуктов одного конкретного производителя. Общая эластичность показывает реакцию всего рынка какого-либо товара на повышение или понижение цен. В зависимости от реакции спроса на изменения цен различают высокую и низкую эластичность спроса, неэластичный спрос и т.д. Зависимость спроса-от изменения качества услуг на товар определяется коэффициентом Ц.э.с. Коэффициенты эластичности различны не только для разных товаров, но и для рынков разных стран, валют и других параметров рынка. [c.461]
Особый экономический эффект от внедрения систем автоматической идентификации — возможность получать практически мгновенно информацию о производителях продукции, ее технических и потребительских характеристиках, цене, других показателях. Система Ш.к.т. позволяет получить оперативную информацию о товародвижении, снизить издержки по продвижению товаров она дает возможность производителям (продавцам, экспортерам) наблюдать за реакцией рынка на по- [c.475]
Реакция производителей выразилась в выделении дополнительных средств на рекламу и продвижение, что призвано повысить устойчивость марочных предпочтений. Но для того чтобы компенсировать затраты, поставщики вынуждены повышать цены на товары. В то же время дистрибьюторы настаивают на направлении части этих средств на увеличение размера скидок торговым предприятиям для получения равных (в сравнении с частными марками) торговых площадей. Но как только производитель идет на уступки торговле, он вынужден сократить расходы на рекламу и продвижение и позиции его торговой марки ухудшаются. В этом и состоит основная проблема производителей товаров под национальными торговыми марками. [c.423]
Важнейший фактор, влияющий на эластичность предложения,— количество времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать -на данное изменение цены продукта., Чем продолжительнее время, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объём производства и тем больше, соответственно, эластичность предложения, поскольку реакция производителей на рост цены продукта зависит от их способности перераспределять ресурсы в пользу производства данного продукта за счёт сокращения производства других продуктов. Перераспределение ресурсов требует времени чем продолжительнее время, тем сильнее подвижность ресурсов. Следовательно, чем больше изменится объём производства, тем выше будет эластичность предложения. [c.315]
Экономический риск определяется нами как вероятность неблагоприятного воздействия изменений обменного курса на экономическое положение компании, например, вероятность уменьшения объема товарооборота или изменения цен компании на факторы производства и готовую продукцию по сравнению с другими ценами на внутреннем рынке. Риск может возникать вследствие изменения остроты конкурентной борьбы, как со стороны производителей аналогичных товаров, так и со стороны производителей другой продукции, а также изменения приверженности потребителей определенной торговой марке. Воздействие могут иметь и другие источники, например, реакция правительства на изменение обменного курса или сдерживание роста заработной платы в результате инфляции, вызванной обесценением валюты. [c.17]
Реакция потребителей на изменение уровня цен на товары и услуги интересует производителя с точки зрения выручки, которая при прочих равных условиях обеспечивает рост эффективности производства. В свою очередь, увеличение выручки может быть достигнуто [c.63]
Эластичность предложения по ценам оценивает реакцию производителей (продавцов) на изменения цен. Эластичность предложения по цене (Es) есть процент изменения предлагаемого количества продукта (Q), отнесенный к проценту изменения цены (р) [c.116]
На таком рынке конкуренция представляет собой регулирующую его силу. Она обеспечивает гибкость экономики в целом, помогает не только сохранять, но и повышать ее эффективность. Конкуренция вынуждает экономику адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологий и т.д. Она через установление соответствующих цен сигнализирует об изменениях в потреблении и вызывает надлежащую, адекватную реакцию производителей сокращать производство или обновлять и расширять его. В результате действия закона стоимости внутриотраслевая конкуренция инициирует технический прогресс, заставляет переходить на самые эффективные технологии. Благодаря механизму межотраслевой конкуренции создается тождество (единство) частных и общественных интересов — через форми- [c.269]
Реакция потребителей на изменение уровня цен на товары и услуги интересует производителя с точки зрения выручки, которая при прочих равных условиях обеспечивает рост эффективности производства. В свою очередь увеличение выручки может быть доступно при росте цен и неизменном объеме производства, т.е. Ц > Цс, QH Q , при росте цен и объема реализации, т.е. Цн > Цс, QH> Q , при снижении цен и росте объема реализации, т.е. Цн < < Цс, QH> Q - Таким образом, при первых двух вариантах выручка обязательно увеличивается, в последнем варианте может возрасти только при опережающих темпах роста объемов произ- [c.45]
И, наконец, классическая и неоклассическая школы считают, что рыночный механизм, если в его действие не вмешается государство, сам по себе обеспечивает состояние полной занятости. Экономика функционирует на уровне, соответствующем потенциальному ВВП. На графике этому состоянию соответствует уровень выпуска 7000 млрд. долл. в точке F. Если экономика достигла точки F, то в ответ на увеличение совокупного спроса возможностей для расширения производства у фирм больше нет. Реакция производителей товаров и услуг будет одна - повышение цен, что поднимет и общий уровень цен в стране. Поэтому скольжение вдоль отрезка 3 сопровождается только изменением уровня цен, а реальный ВВП остается на одном и том же уровне - 7000 млрд. долл. [c.388]
Предприятие X планирует ввести на рынок новый продукт по цене 1,50 или 1,20 руб. за штуку, при этом предприятие X считает, что предприятие Y станет реагировать на введение им на рынок нового продукта с ценами 1,50 руб. или 1,20 руб. Таблица 5.52 показывает возможную реакцию производителя X на вариант поведения производителя Y. [c.408]
Стратегии Начальная цена продукта X Реакция производителя X на цены производителя У [c.408]
Основная идея экономики предложения состоит в отказе от кейнсианских методов стимулирования спроса, здесь не поддерживают перенос усилий на поддержку тех факторов, с помощью которых определяется предложение товаров и услуг. Факторами инфляции считаются высокие ставки налогообложения, финансовая политика государства, провоцирующая рост издержек. Производители с помощью повышения цен демонстрируют свою реакцию на нежелательные (неблагоприятные для них) изменения в экономической политике государства и неустойчивую рыночную конъюнктуру. [c.667]
Рынок олигополии характеризуется небольшим числом производителей-продавцов, следящих за ценовой политикой конкурентов. Они не могут с уверенностью предсказать реакцию конкурентов на изменение цены или объема производства. Обычно на рынке представлены от двух до десяти крупных производителей, которые контролируют около половины общих продаж. К таким рынкам можно отнести производство стали, автомобилей, сельскохозяйственной техники и т.п. Отличительные черты этого рынка [c.106]
Такая реакция суверенных покупателей заставляет производителей искать те соотношения качества и цен, которые в наибольшей мере устроят потребителей и позволят производителям соответственно получить наибольшую выгоду от своей коммерческой деятельности. Так достигается необходимый для нормального развития экономики компромисс между интересами производителей и потребителей и формируется цена рыночного равновесия, при которой удается продать все количество товаров, которое производители согласны при такой цене предложить на рынок. [c.42]
Оптовики-дистрибьюторы обычно очень тесно связаны со своими заказчиками как в географическом смысле, так и в смысле обеспечения обратной связи как отклика на торговые сделки. Отсюда следует, что они находятся в выгодном положении, обладая сведениями о реакции потребителей на товары и услуги. Такая информация, если ее передать производителям, может быть очень ценной для планирования продукции, ценообразования и разработки конкурентной маркетинговой стратегии. [c.576]
Реакция производителей на цены нефть и уголь [c.53]
Предложение же показывает какое количество продуктов производитель желает и способен предложить к продаже по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Зависимость между количеством и ценой прямая. Она фиксируется в законе предложения. По мере роста цен производители предлагают к продаже большее количество товара, по мере падения - меньшее. Такая реакция на цены объясняется тем, что фирмы при повышении цены полнее используют имеющиеся мощности и вводят новые. При продолжительном и устойчивом росте цен в эту отрасль устремляются другие фирмы, что приводят к росту предложения. Но такая зависимость проявляется в долговременном периоде. Ели цены растут непродолжительно, то предложение может и не расти. Различают предложение и величину предложения. [c.30]
В России реакция производителей и населения на колебания рыночных регуляторов неоднозначна, а порой совершенно непохожа на соответствующую реакцию в странах с давно сложившейся рыночной экономикой. К примеру, быстрый рост цен в наших условиях не стимулирует предприятия к расширению производства, а позволяет наращивать доходы при прежних или даже снижающихся объемах выпуска. Привычные рецепты оказываются несостоятельными, если их применять без учета реальных условий, трезвого просчета отложенных последствий. [c.389]
Ответная реакция спроса на изменение цены является временным процессом. Чем продолжительнее временной период, тем сильнее изменяется величина спроса под влиянием новой цены. В подавляющем большинстве потребители зависят от производителей цена увеличилась, спрос частично снизился. [c.140]
Степень эластичности предложения определяет, как сильно может возрасти количество предлагаемой к продаже продукции в ответ на повышение цены. В то же время реакция производителей на рост цены зависит от возможности получения ими дополнительного количества ресурсов, использующихся в производстве данного продукта. В нашем примере в отрасли, выпускающей школьные тетради, в 1996 г. существовала значительная безработица. Поэтому при повышении цены тетрадей фирмы-производители имели возможность резко увеличить их выпуск за счет привлечения в производство большого количества дополнительных рабочих (конечно, при условии, что другие ресурсы, например бумага, также имелись в достаточном количестве). Данный фактор и определяет высокую эластичность предложения по цене в 1996 г. В 1998 г. в рассматриваемой отрасли была достигнута полная занятость, и производители школьных тетрадей столкнулись с ограниченностью такого ресурса, как труд. Теперь при повышении цены тетрадей их продавцам будет гораздо сложнее существенно расширить объем продаж, особенно в краткосрочном периоде. Предложение тетрадей станет весьма неэластичным по цене. [c.46]
Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Потому что реакция производителей на рост цены продукта х зависит от их способности перераспределить ресурсы в пользу производства продукта х за счёт изменения (сокращения) производства других продуктов. А перераспределение ресурсов требует времени чем продолжительнее время, тем сильнее подвижность ресурсов. Значит, больше изменится объём производства и выше будет эластичность предложения. Так, например, в кратчайшей периоде рыночное равновесие совершенно неэластично по цене, а в долгосрочном периоде оно становится весьма эластичным, иногда совершенно эластичным. Неценовые детерминанты предложения. [c.79]
Распределение налогов и их переложение — вопрос экономический и социально-политический. Глубокий анализ данных процессов позволяет определить, кто и в каких размерах действительно несет всю тяжесть налогового бремени. Порождает эту проблему несовпадение адресата налога, определяемого в законодательстве, и субъекта, который фактически возмещает из своего дохода причитающуюся первоначальному адресату сумму налогового платежа. Это порождает два понятия субъект налогообложения — это первоначальный адресат налога и носитель налога — это физическое или юридическое лицо, фактически несущее налоговую нагрузку. Российская практика переложения налогов абсолютно не исследована наукой. Только в последние два года к исследованию этой проблемы стали обращаться отечественные налоговеды [44 59 61]. Причин здесь несколько. Во-первых, распределение налоговой нагрузки и переложение налогов неотделимы от теории и практики ценообразования. Рыночная трактовка цены позволила зарубежным экономистам глубоко исследовать эти проблемы применительно к национальным системам налогообложения. Р. Мас-грейв исследовал, каким образом распределяется налоговое бремя между производителями и потребителями (категориями налогоплательщиков) в зависимости от эластичности спроса и предложения товаров, работ и услуг [46 47]. Исследования проблем переложения налогов породили новые теории. Приводились теоретические обоснования диффузии или распыления налогов, амортизации налогов, капитализации налогов. Ориентация в СССР на директивно-плановое ценообразование исходя из трудовой теории стоимости игнорировала саму идею о равномерном налогообложении. Во-вторых, недостаточный опыт России в использовании налогов рыночной ориентации, отсутствие стабильной налоговой системы, а в связи с этим и отсутствие динамических рядов налоговых данных, недостаточная информационно-электронная обеспеченность налоговой статистики — все это создает объективные препятствия к исследованиям всех реакций экономики на введение [c.99]
Кривая спроса на продукцию олигополиста может быть определена, только если реакции конкурентов на изменения цены известны. Верхняя часть кривой спроса на рис. 1 представляет количества, которые потребители будут покупать у одного олигополиста при различных ценах, если конкурирующие производители установят цену р0 нижняя ветвь — количества, которые потребители будут покупать, если конкуренты назначат одинаковые цены. Эта кривая спроса является объективной в том смысле, что она согласуется с фактами рынка, если конкуренты ведут себя специфически. Суизи, как представляется, рассматривает ее как субъективную, потому что она основывается на убеждениях, касающихся ценовых реакций конкурентов, которые могли бы быть пересмотрены (хотя никакой случай пересмотра убеждений в его работе не анализируется). [c.403]
В период между 1944 и 1969 гг. на рынке цемента США активизировались вертикальные слияния и поглощения между производителями промежуточной продукции (цемента) и конечной продукции (бетона) были зарегистрированы 80 слияний и поглощений по инициативе поставщиков промежуточной продукции и 3 слияния по инициативе производителей конечной продукции. Непосредственные причины в условиях вертикальной интеграциии были исследованы Мак-Брайдом. Вертикальная интеграция послужила реакцией отрасли на снижение рыночного спроса на бетон. В условиях высокой доли постоянных затрат в затратах производителей бетона важнейшим условием производственной эффективности служил высокий коэффициент использования производственной мощности. Вследствие высокой доли транспортных расходов в ценах покупателей бетона большинство производителей могло приобрести монопольную власть на региональных рынках путем снижения расходов на промежуточную продукцию. Это стало возможным благодаря использованию системы вертикальной интеграции. [c.485]
В общем, влияние ценового стимулирования на продажи отдельных брендов, ассортимента товаров и деятельность магазинов, кажется, носит многогранный характер и является сложной проблемой. Сущность и проявление эффекта от стимулирования сильно варьируется от случая к случаю. Последняя литература, однако, преуспела в предоставлении (1) большего теоретического понимания в области экономической обоснованности снижения цен и подведения фундамента под схему их изменения, (2) эмпирических свидетельств о факторах, влияющих на характер эластичности реакции потребителей на стимулирование. Потребительские характеристики (например, покупательская верность в противовес тем, кто ищет разнообразия), тип товара, деятельность по стимулированию сбыта по ассортименту товаров со стороны производителя или в сфере розничной торговли — все это кажется важными детерминантами, которые оказывают комплексное воздействие (см., например Blattberg et al., 1995 Сатро, 1997 Dhar and Ho h, 1996). Урок, который следует извлечь, состоит в том, что менеджеры, заинтересованные в прибыли, не должны проводить политику стимулирования слишком поспешно, но должны тщательно анализировать характеристики рынка, на котором они работают. [c.527]
Было обнаружено, что образ, сложившийся у покупателя, состоит из нескольких групп четко различающихся принципов различного уровня. Для товаров сюда входит следующее целостность продукции (квалификация, качество, послепродажное обслуживание, технические характеристики) взаимосвязь цена-ценность внешний вид продуктов, или степень их обозримости и доступности для потребителя на домашнем рынке ответная реакция потребителя на эти товары, включая гордость обладания товарами, удовлетворение от их внешнего вида и постоянное желание покупать их снова (Papadopoulos, 1991). Для самих стран-производителей товаров было выделено три основных принципа (1) убеждения о степени промышленного развития страны и ее способности производить передовые товары и услуги (2) эмоции и чувства относительно страны и ее населения (3) взгляд потребителя на то, захочет ли он иметь более тесные связи с оцениваемой страной (Heslop and Papadopoulos, 1993). [c.1003]
В долгосрочном периоде ситуация коренным образом меняется. Реакция не повышение цен производителей нефти, не состоящих в OPE , заключается в интенсификации усилий по разведке нефти и строительстве новых добывающих мощно стей. Потребители отвечают на рост цен большей экономией, например, заменяв старые неэффективные автомобили новыми экономичными. Таким образом, каз показывает график (б) на рис. 5.9, кривые спроса и предложения в долгосрочное периоде более эластичны. В долгосрочном периоде сдвиг кривой предложения и -положения5, в положение приводит к незначительному увеличению цены. [c.128]
Неоклассическая теория неверных представлений. Неоклассическая теория неверных представлений основывается на работах экономистов Милтона Фридме-на и Роберта Лукаса. Согласно этой концепции, изменения общего уровня цен могут временно вводить в заблуждение поставщиков относительно ситуации на рынках продукции, обусловливая неверную реакцию производителей, в результате чего кривая совокупного предложения имеет положительный наклон. [c.687]