Тремя основными средствами воздействия в комплексе стимулирования являются реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. Это орудия массового маркетинга в отличие от методов личной продажи, которая нацелена на конкретных покупателей. [c.544]
Это не столь очевидно. Но я рад, что могу это продемонстрировать. Я, однако, не ожидаю, что остальные разделят мою точку зрения. Я должен признать, что мое положение в некотором смысле исключительное. Дело не в интеллекте просто у очень немногих есть столько денег, сколько им нужно. Это отличает меня от остальных. Это похоже на то, что я был бы исключением из закона тяготения. Я могу наслаждаться полетом фантазии, а моя фантазия заключается в пропаганде идей открытого общества, но здесь я сталкиваюсь с тем, что могу совершать ошибки. Этого ограничения я не могу избежать. [c.254]
В 1936 г. с целью совершенствования системы экономического стимулирования производства вместо ранее существовавших фондов и отчислений на премирование и улучшение быта работников предприятий был создан на всех производственных предприятиях единый фонд директора. Он формировался за счет отчислений 4% от плановой и 50% от сверхплановой прибыли. Средства фонда директора могли использоваться на строительство жилищных и культурно-бытовых объектов для работников предприятия, на индивидуальное премирование особо отличившихся работников, на дополнительные капитальные работы, техническую пропаганду и др. [c.449]
Спонсорскую поддержку можно использовать для пропаганды, создания возможностей, связанных с проведением досуга, формирования ассоциаций, благоприятных для имиджа торговой марки и компании, улучшения отношений с общественностью и создания новых возможностей для стимулирования сбыта товаров. Двумя важнейшими методами спонсорской поддержки являются спонсорская поддержка событий и трансляций. В отличие от других методов продвижения товаров на рынок, выставки позволяют собрать вместе "под одной крышей" покупателей, продавцов и конкурентов. Выбор подходящей выставки для участия в ней вашей компании является чрезвычайно ответственным этапом. При надлежащей подготовке и организации выставка предоставляет прекрасную возможность выйти непосредственно на аудиторию, заинтересованную в товарах вашей компании. [c.428]
Необходимо подчеркнуть, что методы менеджмента программами и проектами имеют в основном единую методологическую основу. Однако существенное отличие двух рассмотренных подходов к менеджменту инноваций заключается в том, что проектный менеджмент инноваций используется в фирмах высокоразвитых стран более 25 лет, осуществляется в условиях социально ориентированной рыночной экономики. В настоящее время пропагандой и развитием методов менеджмента проектов занимается Международная ассоциация менеджмента проектов. Основы менеджмента проектов рассмотрены в работе Мир управления проектами [23]. [c.287]
Что же касается содержания рекламы, то оно рассматривается прежде всего как коммерческая пропаганда товаров, их потребительских свойств. Это подчеркивает отличие рекламы от других похожих на нее сообщений, например, технической инструкции на товар. Пропаганда как формирование определен- [c.93]
Отсюда можно сделать следующие выводы. В отличие от рекламы, ПР призвана выходить на широкую публику, а не на узко очерченный круг потенциальных потребителей. С другой стороны, в отличие от пропаганды, ПР может иметь более четко очерченные цели и объекты, в направлении которых следует информировать общественность. И реклама, и ПР также действуют в системе альтернативных коммуникаций, однако пропаганда имеет тенденцию действовать в безальтернативной коммуникативной среде. [c.36]
Одной из важных для зрителя характеристик программы "Время" является то, что она часто критикует происходящее. Возможно, это связано с наличием в российской политике нескольких конкурирующих между собой центров власти. Мы же полностью подпади под поток целиком положительной информации, как будто и не было десяти лет перестройки. А из теории пропаганды известно, что люди, получающие только позитив, легко поддаются переубеждению при получении негативной информации в отличие от людей, получающих как доводы "за", так и доводы "про- [c.396]
Стимулы моральные — система нравственных поощрений, призванная развивать у работников стремление к высокопроизводительному инициативному труду- Система моральных поощрений включает в себя разнообразные формы общественной оценки трудового вклада награждение знаками отличия, орденами, медалями, пропаганда опыта передовиков в газетах, теле- и радиопередачах и т.д. [c.586]
При наличии значительного количества не занятых в течение продолжительного времени мест ревизоры знакомятся с деятельностью предприятия по профессиональной ориентации и работе с кадрами. Проверяют деятельность по информации и пропаганде профессий, необходимых для работы на ревизуемом предприятии, особенно среди молодежи и учащихся средних школ, а также работу по воспитанию и закреплению кадров. Ревизоры изучают, какие меры проводятся по обобщению и распространению передового опыта, выявлению и исправлению ошибок, допущенных в работе с кадрами, улучшению морального и материального поощрения отличившихся работников, выдвижению способных лиц на более высокие должности. [c.132]
ФОНД ДИРЕКТОРА промышленного предприятия образован на основе постановления ЦИК и СНК СССР от 19 апр. 1936 г. Были установлены одинаковые отчисления в фонд для всех предприятий (3—4% от плановой и 50% от сверхплановой прибыли или экономии). Средства предназначались (сверх утвержденного государственного плана) на строительство жилищ для работников предприятия (не менее 50 % всего фонда) улучшение культурно-бытовых условий работников индивидуальное премирование особо отличившихся работников на дополнительные капитальные работы, рационализаторские мероприятия и технич. пропаганду. В период Великой Отечественной войны отчисления в Ф. д. не производились. Постановлением Совета Министров СССР от 5 дек. 1946 г. Ф. д. вновь был создан на всех хозрасчетных предприятиях, имеющих самостоятельный баланс. Отчисления в фонд могли производиться при выполнении или перевыполнении предприятием государственного плана по выпуску товарной продукции в установленном ассортименте, задания по снижению себестоимости и плана по прибыли от реализации продукции. Источниками образования фонда служила прибыль или экономия от снижения себестоимости продукции. От плановой прибыли (экономии) отчисления составляли от 2 до 10%, а от сверхплановой прибыли (экономии) —от 25 до 75%. Средства фонда использовались на расширение произ-ва, на строительство и ремонт жилищного фонда предприятий (сверх планов капитальных вложений), на улучшение культурно-бытового обслуживания работников, выдачу индивидуальных премий, приобретение путевок в дома отдыха и санатории и на оказание единовременной помощи рабочим. В связи с повышением с 1 янв. 1949 г. оптовых- цен и тарифов и значительным увеличением прибыли размеры от- [c.548]
Можно лишь гадать, почему до такой степени отличаются между собой позиции у себя на родине и за рубежом. Неужели с норвежской стороны мы наблюдаем отражение этноцентризма и результаты слабых рыночных контактов И не является ли преувеличенный оптимизм филиалов по отношению к ЕЭС результатом экономической пропаганды Брюсселя [c.309]
Применяемая в энергетике номенклатура статей калькуляции отличается от типовой одни статьи в ней отсутствуют, другие введены дополнительно. Отсутствие таких статей, как Сырье и материалы , Возвратные отходы и Потери от брака , вызвано тем, что здесь происходит лишь превращение одного вида энергии в другой. В части прочих производственных расходов в энергетике имеют место лишь расходы по технической пропаганде. Однако в силу их незначительного удельного веса в издержках производства такие затраты включаются в состав общестанционных расходов. Отсутствие статьи Внепроизводственные расходы объясняется тем, что процессы производства и передачи энергии осуществляются одновременно, затраты по содержанию энергетических сетей включаются в производственную ее себестоимость. [c.79]
В отличие от других учреждений культуры, призванных заниматься эстетическим воспитанием, функции библиотек в этой области значительно шире. Особенностью работы с читателями является то, что библиотеки ведут пропаганду всех видов искусства, при этом, однако, только произведения художественной литературы они пропагандируют непосредственно. Воспитание же у читателей любви и интереса к живописи, музыке, кино, театру основная масса библиотек, как правило, осуществляет не путем ознакомления с самими произведениями искусства, а посредством предоставления читателям книг по искусству, изданий, содержащих репродукции произведений искусства, ноты и т. д. Поэтому свою работу по эстетическому воспитанию читателей многие библиотеки ведут в тесном контакте с художественными музеями, театрами, кинотеатрами, домами народного творчества, клубами и творческими организациями. [c.30]
Велика роль Э. в пропаганде Капитала . После выхода в свет 1-го тома Э. написал на него ряд рецензий для социалистической и, чтобы сломить заговор молчания вокруг него, для бурж. прессы и проявил большую заботу о том, чтобы Капитал проник в Великобританию, Францию и США. В своих рецензиях Э. подчёркивал коммунистическую направленность Капитала , выделял важное отличие научного коммунизма от всякого рода утопий — понимание не только исторически преходящего характера капитализма, [c.572]
В отличие от пропаганды в основе общественных отношений лежит метод убеждения в форме различной учебы. Это создает предпосылки для целесообразного поведения. В качестве фона такой целесообразности выступают социальные потребности людей. [c.321]
Главное основополагающее отличие коммерческой пропаганды от всех других ее видов заключается в том, что она стремится так изменить поведение своего адресата (точнее, больших масс адресатов), чтобы он из пассивного и равнодушного к данному товару или услуге превратился в активного, действующего покупателя и потребителя (по отношению к рекламе товаров производственного назначения эти субъекты обычно не совпадают) и в итоге отдал продавцу свои деньги. [c.74]
Стимулирование сбыта, реклама и пропаганда являются орудиями массового маркетинга в отличие от методов личной продажи, которая нацелена на конкретных покупателей. [c.324]
Следовательно, PR не будет работать до тех пор, пока ему не поверят, в связи с чем вспоминается другое известное выражение Честность — лучшая политика . PR в корне отличается от пропаганды, например, той, к которой порой прибегают власти, когда люди выражают непокорность и не принимают на веру определенные религиозные, социальные или политические сообщения. Отличается он и от рекламных кампаний, которые направлены на то, чтобы склонить людей к совершению покупок. В PR мы отвечаем за выпуск неискаженной информации, основанной на фактах, при этом воздерживаясь от любых комментариев. Получатели такой информации должны сами решать, как с ней поступить. Например, если факты свидетельствуют о том, что водопроводная вода теперь содержит вредные примеси в меньшем количестве и таким образом более полезна, чем речная или родниковая, предполагается, что жители в сельской местности будут активнее использовать для своих нужд трубопроводную воду. [c.189]
Процесс формирования благоприятного общественного мнения о фирме, товаре, услуге и т.д. Мероприятия П.р. направлены главным образом не на пропаганду потребительских свойств товаров, а на разъяснение положительного значения данного товара для общества, потребителя. При помощи П.р. пытаются реализовать идею, что фирма ставит интересы общества и отдельного потребителя превыше всего. В отличие от рекламирования П.р. велется преимущественно на некоммерческой основе. [c.232]
С 1979 г. компания Хьюлетт-Паккард работает для того, чтобы достичь цели, поставленной как цель десятилетия сократить в десять раз процент брака в производстве. Для того чтобы обеспечить это, руководство вначале должно было разработать план. Затем в компании была организована небольшая группа людей, чтобы бороться за качество. Эту группу назвали группа качества или группа сдачи продукции с первого предъявления . Поездка этой группы в Японию способствовала тому, что движение за качество приняло гораздо более широкий размах, теперь это было похоже на крестовый поход за качество, и в нем могли принимать участие практически все работники компании на всех уровнях . Было испробовано несколько методов пропаганды значимости этого движения, чтобы охватить энтузиазмом всю компанию. К таким методам относились обсуждение, обучение и распространение письменной информации в форме писем-циркуляров. Качество к производительность стали темой разговоров во время коротких перерывов на кофе. Результат.. программы по сокращению брака в производстве были положительными. Другие изменения — такие, как обеспечение своевременного доступа к необходимой информации, имеют место в процессе продвижения к достижению названной п.ель X, к -летт-Паккард на десятилетие. Процесс управления подчеркивает взаимозависимость функций управления, это отличается от системного подхода (он обсуждается ниже), где подчеркивается взаимозависимость отдельных частей организации, а также взаимозависимость организации и окружающей среды. [c.77]
Особо следует различать паблик рилейшнз и пропаганду. Их отличия носят принципиальный характер (по целям, задачам, методам и стратегическим целям). Приводимая ниже таблица иллюстрирует несовместимость PR и пропаганды. Политикам всегда (а сегодня и у нас — особенно) нужна пропаганда, а вот управленцам нужнее PR. Но следует понимать, что высшие должностные лица страны — управленцы. Тем более управленцы - руководители организаций. Кстати, российские губернаторы, которые свою деятельность строят на реально рыночных (т.е. конфликтологических) принципах и в информационном обеспечении опи- [c.482]
В главах 11—13 мы изучили роль и способы использования таких составляющих комплекса продвижения, как реклама, личная продажа и прямой маркетинг. В настоящей главе мы рассмотрим другие методы продвижения товаров стимулирование сбыта, publi relations (связи с общественностью) и пропаганду, спонсорскую поддержку и выставки. Традиционно считалось, что все эти методы, в отличие от рекламы и личной продажи, играют не главную роль. Однако в последние годы в отношении этих "второстепенных" методов проявляется одна общая тенденция все эти составляющие комплекса продвижения переживают период бурного роста. Вот почему специалистам по маркетингу следует научиться эффективно использовать эти методы. Каждый из этих методов нужно использовать как часть определенной последовательной программы маркетинговых коммуникаций, чтобы все элементы комплекса продвижения поддерживали, дополняли и усиливали друг друга. Соответствующая коммуникация должна быть совместима со стратегией позиционирования данного товара. [c.412]
Не так давно для обозначения функций МСО использовался термин паблисити (обеспечение редакционного праетранства — в отличие от штатной рекламы — в печатных и трансляционных медиа для пропаганды или активного распространения информации о товаре, услугах, идее, географическом месте, личности или организации). Но функции МСО отличаются брл ьшей сложностью, они играют важнейшую роль в выполнении следующих задач , . - -, ..-.- [c.615]
В чем отличие ПР от таких процессов целенаправленного воздействия, как пропаганда и реклама Сэм Блэк принципиально отвергает даже намек на такое сближение, настаивая, что в случае ПР речь идет лишь о правдивом информировании. Однако, будем объективны, рамки правдивого информирования, даже если их признать, допускают слишком широкий диапазон действий. Правдивая информация — вся и в полном объеме — никогда не будет охвачена СМК, и поэтому подлежит отбору. ПР скорее работает с символической информацией, и правда в ней является лишь одним из параметров явления, которое необходимо отобразить. Реально нам необходимо минимумом слов отразить многообразное явление, поэтому каждый элемент нашего коммуникативного решения должен обладать значимостью символа, чтобы в малом отразить большое. Например, широкая публика вполне согласна с тем, что телевидение является правдивым, поскольку на экране мы видим реальные события, то есть правду. Но в повествовании о заводе мы можем показать рабочих как у станков, так и во время перекура. И почему-то именно первый вариант появится на экране, будет идти позитивная характеризация этого завода. Хотя и то, и другое представление являются правдивыми. Правда с точки зрения соответствия реальности не всегда оказывается коммуникативной правдой, которая и находится в сфере интересов ПР. Следует помнить об этом, особенно если мы заинтересованы в выполнении заказов своих клиентов. Именно коммуникативная правда позволяет использовать в рекламе, к примеру, Штирлица и Мюллера, которые предпочли "поганым" долларам облигации Нижегородского жилищного займа6. [c.33]
Есть серьезная близость в инструментарии и методах психологических операций (далее — ПО, американский термин — PSYOP) и паблик рилейшнз (далее — ПР). Есть даже совпадающие задачи так, например, в рамках ПО стоит и такая задача, как "создание благоприятного имиджа действий Америки". В принципе фундаментальная близость задается тем, что данное американское руководство по ПО опирается на методы, исходно разработанные в коммерческой рекламе. Оттуда же черпает множество своих методов и ПР. Как в свое время написал Л. Войтасик "Реклама поставляет пропаганде эффективные методы психологической обработки"4. Общность методов приводит к отличиям только в одном аспекте — более серьезной технологической подготовке кампании, более существенной исследовательской базе по изучению целевой аудитории, на которую направлено действие ПО. [c.296]
На ряде предприятий высокой эффективностью в планировании НОТ отличается деятельность творческих бригад. В их состав вклю-"чаются специалисты различных профессий (экономисты, технологи, гигиенисты, социологи, передовые рабочие). Это предопределяет всесторонний учет производственных условий при оценке уровня организации труда и разработке мероприятий по его повышению. Большое значение в разработке планов НОТ имеют лекционная пропаганда, выставки, организация методических кабинетов и обмен опытом работы в области организации труда. Широкая информация мобилизует трудящихся предприятия на изыскание путей повышения производительности труда, снижение трудоемкости продукции за счет улучшения использования рабочего времени, а также привлекает к участию в разработке планов НОТ. [c.88]
При введении Л. с. э. особенно важно правильно сочетать применение моральных и материальных стимулов, создающих заинтересован(ность рабочих в результатах их труда. Поэтому содержание Л. с. э. обязательно следует учитывать при премировании работников, отличившихся в соревновании. Практика показывает, что Л. с. э. сохраняются длительное время только там, где они реально используются для проверки выполнения взятых обязательств, распространения передового опыта и где их данные принимаются во внимание при материальном стимулировании работников. Важное значение для широкого распространения передового опыта имеет использование конкретного содержания Л. с. э. в экономич. пропаганде. Применение Л. с. э. отражает участие масс в борьбе за экономию, способствует их вовлечению в управление ироиз-вом. с. к. Татур, [c.402]
КРОПОТКИН, Крапоткин Пётр Алексеевич (27.11.1842—8.2.1921), князь, русский революционер, один из деятелей и теоретиков анархизма, экономист, географ, журналист. Окончил Пажеский корпус (1862) и служил в Амурском казачьем войске. В 1864—67 совершил ряд путешествий по Вост. Сибири и Маньчжурии, результаты к-рых были опубликованы в Записках Русского география, об-ва (1875). В 1872 присоединился к чайков-цам — самой значительной на-роднич. орг-ции того времени. Написал программные документы Должны ли мы заняться рассмотрением идеала будущего строя (1873) и Программа революционной пропаганды (1874) в них он доказывал возможность в России незамедлительной крест, революции, к-рая бы уничтожила существующий социальный строй и утвердила социализм и анархию. Разделяя осн. принципы родоначальников анархизма, проповедуя разрушение гос-ва и обличая капитализм с мелкобурж. позиций, К., в отличие от П. Ж. Пру- [c.314]
Престижная реклама, которую часто называют корпоративной, имиджевой или фирменной — это коммерческая пропаганда положительного образа предприятия. В отличие от товарной рекламы, которая имеет характерную адресную направленность и ориентирована на контактную аудиторию, престижная реклама обращена к общественности в самом широком смысле. Задачи престижной рекламы состоят в том, чтобы создать благоприятное впечатление о рекламируемом предприятии, а также убедить общественность, что деятельность того или иного предприятия является общественно полезной. [c.80]