Товары неэластичного спроса 364 Товары с высокой эластичность спроса [c.492]
Знание степени эластичности спроса на товар имеет большое практическое значение. Так, например, продавцы товара с высокой эластичностью спроса могут пойти на снижение цены с целью резко увеличить обьем продаж и получить прибыль большую, чем если бы цена товара была выше. [c.129]
Коэффициенты Эх. от доходов (по доходу) различны для разных товаров — вплоть до отрицательных коэффициентов для таких продуктов, как хлеб, продукты низких сортов и т.д. (см. Низшие, низкокачественные блага). Принято также выделять нормальные товары с малой эластичностью спроса (0 < Е < 1), средней (значение Е близко к единице) и высокой (Е> 1). [c.425]
Такая политика соответствует рынку с высокой эластичностью спроса на относительно новые товары. Кроме того, она требует особой осторожности, поскольку неудача в ее проведении может привести к невозможности покрытия ранее осуществленных инвестиций в раз- [c.466]
Коэффициенты эластичности спроса от дохода различны для разных товаров, они могут быть и отрицательны, когда с ростом доходов потребление уменьшается. Принято выделять четыре группы товаров в зависимости от коэффициента эластичности спроса на них от дохода малоценные товары (Е < 0) товары с малой эластичностью (0 < Е < I) товары со средней эластичностью (Е близки к единице) товары с высокой эластичностью (Е > 1). [c.556]
Ещё одним способом определения размера наценки является метод установления цены, близкой к цене спроса. Этот метод основан на маркетинговом анализе рыночной цены, в ходе которого выявляется потолок цен на данный товар, т.е. максимальная сумма, которую потребители готовы заплатить, и затем путём управления себестоимостью максимизируется прибыль без превышения выявленного потолка . Этот метод используется на рынках с высокой эластичностью спроса. [c.185]
Другим альтернативным вариантом действия предприятия в ответ на удорожание промежуточного импорта может быть сохранение прежней отпускной цены своей продукции несмотря на рост ее себестоимости. Сохранение цены товара на прежнем уровне в данном случае может быть вызвано высокой вероятностью значительного снижения объема продаж при повышении цены. Такая ситуация характерна для продукции с высокой эластичностью спроса по цене, при которой небольшое удорожание товара приводит к существенному падению объема продаж. В то же время снижение прибыли от реализации и ухудшение финансового положения отечественного производителя при неизменности отпускной цены и росте затрат очевидно. [c.68]
Стратегия захвата рынка основывается на низкой цене за новый товар. Она наиболее эффективна в условиях высокой эластичности спроса по цене и при наличии большого числа реальных конкурентов. Цель этой стратегии — быстро захватить рынок и вытеснить конкурентов. По мере устранения конкурентов цена товара постепенно повышается одновременно с улучшением качества товара. [c.190]
Расчет частных (групповых, региональных) коэффициентов эластичности имеет очень большое значение. Спрос различных социально-экономических групп потребителей по-разному реагирует на одни и те же факторы. Так, для потребителей с низким уровнем дохода рост цен на 1% вызовет значительное снижение спроса, в то время как спрос потребителей с высоким уровнем дохода может не среагировать на этот ценовой раздражитель . Или другой пример. По мере перехода из одной доходной группы в более высокую спрос на некоторые товары может возрастать не пропорционально, а с определенным ускорением или, наоборот, с замедлением - в зависимости от иерархии потребности, которую удовлетворяет данный товар. Эти закономерности эластичности спроса должны быть использованы в маркетинге в процессе сегментации рынка и в регулировании спроса. [c.222]
В свою очередь, эти колебания в значительной мере обусловлены высокой эластичностью спроса на услуги от уровня цен и доходов. Резкий рост цен на услуги после либерализации цен (в период с декабря 1992 г. по декабрь 1993 г. цены на услуги выросли почти в 24 раза при росте цен на продовольственные товары примерно в 9 раз, а на непродовольственные — менее [c.368]
Близкими субститутами являются товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой. Например, если при возрастании цен на японские автомобили потребители переключаются на американские, то американские и японские автомобили — близкие субституты. Отрасли классифицируются по количеству продавцов, степени дифференциации товара, возможностям входа на рынок и мобильности, возможностям выхода и препятствиям к сокращению, структуре издержек, степени вертикальной интеграции и глобализации. [c.295]
Если же прирост дохода может быть истрачен более чем одним способом, то, значит, допущение, из которого мы до сих пор исходили, а именно что изменения занятости зависят только от изменений совокупного эффективного спроса (выраженного в единицах заработной платы), является лишь первым приближением. Ибо наше предположение о том, как распределяется увеличение общего спроса между различными товарами, может существенно повлиять на объем занятости. Если, например, прирост спроса направляется в основном на товары, которые связаны с высокой эластичностью занятости, то общее увеличение занятости будет больше, чем в случае, когда прирост спроса преимущественно направляется на товары, связанные с низкой эластичностью занятости. [c.124]
Одним из методов такого измерения является, например, расчет коэффициентов эластичности спроса от того или иного фактора. Эластичностью называется способность спроса изменяться под влиянием изменений фактора (например, дохода потребителей). Спрос на одни товары существенно изменяется при изменении дохода — их называют товарами высокой эластичности спроса, спрос на другие товары изменяется в примерно одинаковой пропорции с изменением доходов (товары умеренной эластичности), спрос на третьи товары изменяется мало при изменении доходов (товары малой эластичности). Коэффициенты эластичности спроса вычисляют по формуле [c.101]
Если эластичность спроса на товар — переменная величина, то суммарные затраты будут возрастающей функцией цены на участках с низкой эластичностью и убывающей — на участках с высокой эластичностью.Максимумам суммарных затрат (переходам от возрастания к убыванию) и минимумам (обратным переходам) соответствуют [c.113]
Стремясь получить максимальную прибыль с каждой единицы товара, фирма будет стремиться к завышению цен. В данном случае кривая эластичности предложения от цен будет более крутой, а точка ее пересечения с кривой эластичности спроса от цен окажется левее — ближе к началу координат. Это будет означать, что абсолютное количество проданных товаров уменьшится, хотя прибыль с единицы будет высока. Какую из этих коммерческих стратегий выбрать — дело практики. [c.392]
ЖЕСТКИЕ ЦЕНЫ - 1) цены на определенные товары и услуги, административно устанавливаемые государством для определенных товаров и услуг 2) цены, устанавливаемые продавцами, сталкивающимися с наклонной кривой спроса на собственную продукцию, обладающую высокой эластичностью спроса по отношению к ценам ан- [c.210]
ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ - поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием Ц.Д. является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену. [c.831]
Эти коэффициенты используются при изучении спроса в условиях небольших изменений дохода. Чем больше коэффициент, тем быстрее растет потребление товара при росте доходов (и наоборот). Отрицательный коэффициент означает, что с ростом доходов потребление таких товаров уменьшается. Выделяются товары с малой эластичностью (0 < <1), средней (Е 1) и высокой эластичностью (Е.> 1). [c.131]
Она включает два варианта. Первый — уменьшение цены до уровня конкурентов или еще ниже с целью устоять в конкурентной борьбе, а может быть, даже повысить свою долю на рынке, используется для тех рынков, потерять долю на которых крайне опасно. Второй — сохранение цены на прежнем уровне, несмотря на то что конкуренты произвели снижение цен. Такая стратегия осуществляется с целью удержать норму прибыли на прежнем уровне, но чревата постепенным сокращением своего присутствия на рынке. Она применяется на рынках с низкой эластичностью спроса, где не наблюдается острой реакции покупателей на сохранение высокого уровня цен и есть уверенность в том, что можно восстановить утерянные на рынке позиции благодаря высокому престижу товара. [c.194]
Как правило, эластичность спроса выше при высоких ценах и ниже при низких ценах. Однако если переход от товара с высокой ценой (от поставщика одной марки) к товару с меньшей ценой (к поставщику другой марки) вызывает дополнительные расходы, то эластичность ниже. Чем выше эти расходы, тем менее эластичен спрос. На эластичность спроса влияет трудность определения того, насколько качество одного товара лучше другого. В мире товаров нередко наблюдается тот факт, что, к примеру, два товара имеют одинаковое качество, а цены их разнятся значительно. Поскольку покупатель не знает, что дешевый товар имеет то же качество, что и дорогой (потому что он не пользовался им), то он продолжает покупать дорогой товар, так как он ему доверяет. В таком случае покупатель менее чувствителен к цене. [c.323]
Учет теории эластичности в налоговой политике позволяет более равномерно распределить налоговое бремя между производителями и потребителями или его регулировать, перераспределять если увеличивается цена на товары первой необходимости (спрос на которые наименее эластичен), то налоговое бремя ложится на потребителя если налоги увеличиваются на товары не первой необходимости, с высокой эластичностью, например на мебель, то высокая цена на них не устроит покупателей и товар перестанут брать, поэтому продавец вынужден снижать долю своей прибыли в итоговой цене на товар и таким образом оплачивать налог. Однако в связи с этим производство сворачивается, т.е. "душится". [c.34]
Остановимся более подробно на основном психологическом законе Д. М. Кейнса и проанализируем его. Рост доходов населения приводит к изменению в структуре потребления. Объём продуктов первой необходимости ограничен физиологическими потребностями человека. Предметы не первой необходимости включают различные продукты, определяемые субъективными вкусами потребителей. В основном это блага, характеризующие более высокий уровень жизни. Предметы не первой необходимости представляют собой товары длительного пользования или инвестиционные товары, приобретение которых связано с необходимым ростом склонности к сбережению. Кроме того, это товары, обладающие высокой эластичностью. Т.е. на спрос на эти продукты, помимо цены, большое влияние оказывает мода, сезон, культура, изменение социальных приоритетов. Изменчивость спроса на названную группу благ и порождает возможность затоваривания рынка. [c.20]
Наконец, рассмотрим производство джинсов. Хотя джинсы выпускаются многими производителями, некоторые потребители платят дороже за джинсы с наклейкой фирменного дизайна. Но насколько больше они готовы заплатить (точнее насколько снизится сбыт в ответ на более высокие цены) — вот вопрос, который должен тщательно взвесить производитель, так как этот вопрос является решающим при определении цены, по которой может быть продана одежда (оптом в магазины розничной торговли для дальнейшей продажи потребителям). Для джинсов с наклейкой фирменного дизайна эластичность спроса колеблется от — 3 до — 4 (что типично для товаров с фирменными знаками). Это означает, что цена должна быть на 33—50 % выше предельных издержек. Предельные издержки составляют 8—12 долл. за пару джинсов, а оптовая цена будет колебаться в пределах 12—18 долл. [c.307]
На рисунке 8.2 представлены две функции спроса, характеризующиеся различной эластичностью по цене. О функции, подобной DJ, говорят, что она эластична по цене (или просто "эластична") изменение цены реализации (с РА до РВ) вызывает несоразмерно большое изменение объема спроса (с QA до QBI)- Установление цен на товары и услуги с высокой ценовой эластичностью спроса требует большой осторожности, так как незначительное изменение цены может вызвать существенные отклонения объема спроса. Функция спроса Д неэластична по цене ("неэластична") здесь из- [c.351]
Величины коэффициентов ценовой эластичности спроса на телевизоры, рассчитанных по выручке от реализации, так же, как и по количеству проданного товара, подтверждают высокую степень эластичности спроса на данный товар. Причем с ростом цены резко падает выручка, составившая к концу анализируемого периода всего 43,1% от первоначальной величины [c.80]
При всех положительных моментах рассматриваемой стратегии ей присуши и недостатки. Они связаны главным образом с высоким риском крупномасштабного бизнеса, выражающимся в инертности производства и отсутствии необходимой степени гибкости при изменении качественных характеристик спроса. Технологические нововведения, копирование или имитация конкурентами методов работы, радикальное изменение предпочтений потребителей, уменьшение ценовой эластичности спроса, появление новых, более совершенных товаров могут серьезно дестабилизировать, а в отдельных случаях лишить компанию конкурентных преимуществ, связанных с низкой себестоимостью или ценой выпускаемой продукции. Вместе с тем практика подтверждает, что умелое использование преимущества низкой себестоимости и своевременная реакция на дестабилизирующие факторы позволяют достичь значительных результатов. [c.154]
На основе коэффициента эластичности спроса по цене можно определить динамику общих затрат потребителя и общей выручки производителя при изменении цены. Например, как изменится выручка производителя и затраты потребителя при увеличении цены, если спрос на данный товар эластичен. Ход рассуждений в этом случае может быть таким эластичность спроса означает, что при изменении цены величина объема спроса меняется более высокими темпами по сравнению с ценой, то есть при возрастании цены объем спроса будет падать более быстрыми темпами, чем происходить ее рост. Следовательно, общая выручка производителя и общие затраты потребителя будут сокращаться. [c.52]
Для установления цен с учетом спроса надо постоянно изучать рынок, исследовать зависимость между ценами и спросом в виде функций спроса по цене и коэффициентов эластичности спроса по цене, анализировать данные предыдущих периодов, результаты эксперимента с различными ценами, изучать предполагаемые ситуации по покупке товаров на рынке или намерения к их покупке. При этом надо иметь в виду, что экстраполировать спрос на товар на будущее необходимо осторожно. При проведении эксперимента с ценами необходимо учитывать, что, если на рынке появился товар с низкими ценами, внедрение на рынок аналогичного по более высокой цене будет достаточно сложно. [c.288]
Относительно инноваций с высоким уровнем новизны или радикальных, следует отметить, что их целевой сегмент включает новаторов и ранних последователей, причем достаточно состоятельных (иначе они не могли бы часто пробовать новинки), для которых часто цена не столь значима как уровень новизны товара. Поэтому эластичность спроса у данного сегмента будет невысокой. [c.55]
В условиях несовершенной конкуренции власть монополиста над ценой тесно связана с эластичностью спроса. При прочих равных условиях, чем меньше эластичность спроса покупателей, тем больше возможностей для установления высоких цен у фирмы-монополиста. В., связи с этим может возникнуть ситуация, когда фирме выгодно разделить свой рынок продавать один и тот же товар разным группам потребителей по разным ценам. Такая практика продажи называется ценовой дискриминацией. Слово дискриминация здесь означает не ущемление чьих-то прав, а разделение . [c.113]
Ц.э.с. может быть индивидуальной и общей. Индивидуальная эластичность служит показателем соотношения динамики цены и сбыта продуктов одного конкретного производителя. Общая эластичность показывает реакцию всего рынка какого-либо товара на повышение или понижение цен. В зависимости от реакции спроса на изменения цен различают высокую и низкую эластичность спроса, неэластичный спрос и т.д. Зависимость спроса-от изменения качества услуг на товар определяется коэффициентом Ц.э.с. Коэффициенты эластичности различны не только для разных товаров, но и для рынков разных стран, валют и других параметров рынка. [c.461]
В качестве иллюстрации в табл. 25.6 приведены значения прямых и перекрестных коэффициентов эластичности потребления от цен для некоторой категории семей. На основании этих данных по значениям прямых коэффициентов эластичности (по диагонали таблицы) можно сделать вывод продукты питания в целом являются малоэластичными по отношению к цене одежда, ткани и обувь имеют среднюю эластичность две последние группы товаров являются товарами с высокой эластичностью спроса по отношению к цене. [c.558]
Избежать больших потрясений от энергоценового шока удалось немногим странам, еще до начала энергетического кризиса сумевшим интегрироваться в международное промышленное разделение труда. Безболезненно, практически без потерь этот кризис пережили Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг и Маврикий, которые еще в начальной фазе импортозамещения взяли курс на всемерное развитие экспорта промышленных изделий, укрепившее их позиции на мировом рынке. При развертывании же второй фазы импортозамещения, совпавшей по времени с энергетическим кризисом, им удалось подключиться к перспективным международным промышленным комплексам, специализирующимся на производстве товаров длительного пользования с высокой эластичностью спроса (по доходу) и повышенной добавленной стоимостью, и тем самым заложить основы для качественного скачка в индустриализации. На первых порах их роль в МРТ ограничивалась подсобными операциями типа сборки и изготовления отдельных компонентов для изделий, производимых ТНК. Со временем, однако, благодаря целенаправленной экономической политике на базе всех этих разрозненных операций сложились дееспособные промышленные комплексы, ставшие основным мотором последующей индустриализации. [c.92]
Все товары, кроме "товаров Гиффина", имеют отрицательный коэффициент эластичности по ценам. При этом еи> -1 имеют товары с неэластичным спросом, L -1 — со средней эластичностью спроса, 1и< -1 — с высокой эластичностью спроса. С ростом цены расход на приобретение товаров с е.. > -1 увеличивается, с L -1 — сохраняется на прежнем уровне и с 1..< -1—уменьшается. " ч [c.208]
Стратегия низких цен. Другие часто используемые названия — стратегия проникновения на рынок, стратегия внедрения продукта на рынок (англ, market penetration pri ing), стратегия прорыва на рынок. Данная стратегия предусматривает для стимулирования спроса первоначально продавать товары, не имеющие патентной защиты, по. низким ценам. Это позволяет вытеснить с рынка конкурирующие товары и завоевать его существенную долю. После такой акции цены повышаются. Данная стратегия эффективна на рынках с высокой эластичностью спроса, когда покупатель реагирует на низкий уровень цен резким увеличением объема покупок. Она неприемлема для рынков с низкой эластичностью спроса. Существенное повышение цены вызывает отрицательную реакцию потребителя. Значительно чаще используется разновидность подобной стратегии, в рамках которой низкие цены в дальнейшем не повышаются и даже уменьшаются, а рост совокупной прибыли обеспечивается за счет большого объема продаж и сокращения удельных расходов на производство и сбыт единицы товара в результате действия эффекта масштаба. Таким образом, первоначально установленная на низком уровне цена оказывается экономически обоснованной. [c.191]
Большое внимание проблемам ценовой дискриминации уделяется в работах А. Пигу, Дж. Робинсон и других экономистов, исследовавших проблемы несовершенной конкуренции. Дж. Робинсон особо подчеркивает выгодность разделения единого рынка. Ведь если монополист установит на всех рынках одинаковую цену, его предельный доход MR от дополнительной продажи товаров на одном изолированном рынке окажется больше, чем на другом. Но когда фирма-монополист установит разные цены на изолированных рынках, то она сможет продавать меньше продукции (но по высоким ценам) на одном рынке и больше продукции (но по низким ценам) на другом рынке. Где же фирма будет продавать меньше продукции На рынках с низкой эластичностью спроса. Потребители с низкой эластичностью [c.113]
Существуют две основные формы ценовой дискриминации. К первой форме относится практика компаний, состоящая в назначении разных цен для различных групп покупателей, а ко второй — назначение одному потребителю разных цен за различные единицы одного и того же товара. В первом случае, когда каждая группа покупателей имеет различную эластичность спроса по цене, фирма может путем выравнивания предельного дохода, получаемого от каждой группы покупателей, заработать большую прибыль, чем в случае одинаковых цен. Предварительными условиями успешной реализации такой политики ценовой дискриминации являются (1) способность фирмы выявить различные секторы рынка в соответствии с их эластичностью спроса (elasti ity of demand) no цене и (2) предотвращение перепродажи товара тем потребителем, который может приобрести его по более низкой цене, тому потребителю, который покупает его по более высокой цене. Такие арбитражные операции ведут к сближению цен для всех групп покупателей. [c.396]
Интуитивно ценообразование по Рамсею следует логике, по которой система цен тем лучше, чем меньше объем спроса на каждый товар из производимого монополией набора отклоняется от объема спроса, соответствующего ценообразованию по предельным издержкам. По этой логике действительно наиболее существенное отклонение цены от предельных издержек допустимо для товаров с наименьшей ценовой эластичностью спроса. Однако здесь государственное ценообразование наталкивается на соображения социального характера. Известно, что в доходах малообеспеченных домохозяйств расходы на товары с неэластичным рыночным спросом занимают большую долю, чем в доходах домохозяйств с высоким уровнем дохода. Следовательно, ценообразование по Рамсею усугубляет неравенство распределения реальных доходов. [c.191]
Интуитивно эффект Аверча-Джонсона объясняется тем, что ограничение нормы доходности повышает заинтересованность фирм в наращивании выпуска преимущественно за счет использования капитальных ресурсов, что позволяет в соответствующих условиях увеличивать общую сумму прибыли существенно быстрее по сравнению с ростом доходности используемого капитала. Действие эффекта Аверча-Джонсона тем сильнее, чем выше эластичность замещения труда капиталом для данной производственной функции и чем ниже ценовая эластичность спроса на товар фирмы. Высокая эластичность замещения облегчает изменение технологии производства, низкая ценовая эластичность спроса дает возможность перекладывать растущие издержки на единицу продукции на покупателей товара. [c.195]
ДИСКРИМИНАЦИЯ (от лат. dis riminatio - различение) - ущемление или лишение прав одних экономических субъектов (государств, предприятий, граждан) в сравнении с другими без законных на то оснований. Экономическая дискриминация приводит к тому, что дискриминируемый субъект оказывается в невыгодном, неблагоприятном положении. Дискриминация по отношению к государству способна вызвать с его стороны ответные меры к обидчику, именуемые реторсией. Ценовая дискриминация - поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену. Ценовая дискриминация преследуется в США законом Клейтона, если она ограничивает конкуренцию. Дискриминация на рынке труда - ситуация, при которой предприниматель не желает брать на работу представителей какой-либо группы (национальной, [c.129]
Аналогичным образом определяют и степень эластичности национально го спроса на импорт из-за рубежа. Если страна импортирует базовые товарц и сырье, необходимые для поддержания ее жизнедеятельности, то в боль4 шинстве случаев эластичность спроса на импорт у этой страны будет низкой] Если же страна импортирует предметы роскоши, для которых существую приемлемые местные субституты, эластичность спроса на импорт должна быть очень высокой. Если в стране существует сектор, конкурирующий с ИМ портом, то эластичность спроса на импорт наверняка высокая. В краткосроч ной перспективе спрос на импорт может быть не очень эластичным, но в дол госрочной перспективе он может оказаться более эластичным. Большинст развитых стран имеют развитый сектор, конкурирующий с импортом, и по этому высок эластичный спрос на импорт. В большинстве развивающихся стран сектор, конкурирующий с импортом, вообще отсутствует. Они импортируют базовые товары и сырье, и их спрос на импорт очень неэластичен. Низкая эластичность спроса на импорт и на экспорт является стандартным аргументом, приводимым многими развивающимися странами, не желающими девальвировать свою валюту, курс которой явно завышен, что могло бы способствовать притоку капитала из-за рубежа и сокращению дефицита платежного баланса. [c.246]
Роль ценовой политики для фирмы особенно высока, когда покупательский спрос на данном сегменте рынка отличается высокой эластичностью и покупатели в большей степени реагируют на уровень цен, чем на средства стимулирования сбыта когда затруднена дифференциация в товарной политике и политике формирования каналов товародвижения когда жизненный цикл товара приблизился к стадии зрелости когда фирма имеет небольшой опыт работы на рынке или оказалась перед необходимостью изменить ценовую политику когда фирмььконкуренты одновременно разрабатывают такой же новый товар и ожидается, что они выйдут с ним на рынок с наибольшей разницей во времени, и др. [c.147]