Цены на усовершенствованную продукцию устанавливаются с учетом цены и качественных характеристик базового товара. Улучшение потребительских свойств отражается на цене товара через систему доплат и надбавок, величина которых дифференцируется в зависимости от дополнительных затрат производителем, финансовых средств на модификацию изделия и изменение технологического процесса, улучшение потребительских свойств товара и экономии, получаемой от его эксплуатации. [c.304]
Квадрант III означает направленность стратегии на разработку новых продуктов для сложившихся и давно освоенных рынков. Эта стратегия применяется тогда, когда ХП имеет ряд успешных моде лей изделий, завоевавших большую популярность у потребителей. В этом случае фирма разрабатывает новые или модифицирует старые товары улучшенного качества и реализует их лояльно настроенным клиентам. [c.39]
Сегодня конкуренция, как правило, разворачивается на уровне улучшенных товаров (в менее развитых странах — на уровне ожидаемых товаров). Улучшение товара приводит специалиста по маркетингу к рассмотрению системы мотивации потребления покупателя анализа вопроса о том, каким образом покупатель решает задачу удовлетворения своих потребностей путем использования данного товара. Так маркетолог открывает новые возможности совершенствования своего рыночного предложения с точки зрения конкурентоспособности. Как заметил Т. Левитт [c.502]
Цель рекламы фирмы на этом этапе — завоевать часть потребителей из рыночной доли конкурентов, а также превратить колеблющихся в своем выборе потребителей в клиентов фирмы. Характер подачи рекламных материалов, их содержательное наполнение и тон в этой фазе меняются. Из бесстрастно просветительской тональность превращается в убеждающую и заинтересованную, оставаясь при этом сдержанной, неназойливой и неагрессивной. Одновременно маркетинг-планом фирмы предусматривается также дальнейшее повышение качества товара, улучшение сервисного обслуживания. [c.130]
В [14] Ф. Котлер выделяет пять уровней товара ключевая ценность, основной товар, ожидаемый товар, улучшенный товар и потенциальный товар. В последнее время все большее значение приобретают дополнительно предоставляемые при продаже товара блага, и конкурентная борьба разворачивается на третьем уровне товара. Это связано с тем, что большинство предлагаемых на рынке товаров одного рода, как правило, стандартно выполняют свои функции. И различаются они только оболочкой основного товара. [c.35]
КОНКУРЕНЦИЯ - закон товарного производства, отражающий механизм соперничества товаропроизводителей,обусловленный противоречивостью их интересов в области производственно-сбытовой и торговой деятельности. В практике конкурентной борьбы широко используются неценовые формы КОНКУРЕНЦИИ. Среди них на первое место выдвигается соперничество в области качества товара, улучшения и обновления товарного ассортимента, предоставления комплексных услуг, совершенствования системы сбыта товаров и [c.96]
Капитал. Совокупное предложение обычно возрастает, когда общество наращивает запасы капитала. Накопление капитала происходит в том случае, если общество откладывает большую часть своего дохода в качестве сбережений и затем направляет эти сбережения на покупку инвестиционных товаров. Улучшение качества капитала в не меньшей степени способствует снижению издержек производства и увеличению совокупного предложения. Так, со временем фирмы избавляются от низкокачественного оборудования и заменяют его новым, более совершенным. [c.239]
В зарубежной статистике методом непрерывной инвентаризации определяется не только стоимость домашнего имущества населения, но и стоимость накопленного основного капитала. Для получения оценок этих элементов национального богатства используется информация о ежегодных инвестициях в основной капитал и потребительских расходах на товары длительного пользования. Эти данные с помощью соответствующих индексов цен приводятся к сопоставимому виду (т.е. пересчитываются в цены одного года). Такая операция необходима, поскольку цены на одинаковые товары не остаются неизменными. Это является отражением не только дополнительных затрат на производство товаров улучшенного качества, но и инфляционных процессов. Индексы цен строят так, чтобы они отражали именно второй, инфляционный, компонент роста цен. Тогда ряды динамики ежегодных инвестиций в основной капитал и потребительских расходов, пересчитанных в сопоставимые цены, будут отражать не только количественное, но и качественное изменение массы товаров. Подобные пересчеты проводятся с целью получения в конечном счете представления о восстановительной стоимости основного капитала и домашнего имущества населения, т.е. о запасах в ценах текущего периода. При этом исходят из того, что запасы товаров являются результатом предшествующих инвестиций в основной капитал или потребительских расходов и продолжают оставаться в рабочем состоянии к текущему моменту времени. [c.166]
Вариация товара — модификация товара, который уже производится и находится на рынке путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. Важнейшими стратегиями модификации могут быть стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара. Улучшения формы и стиля товара. [c.181]
Чем выше спрос на товар, тем меньше объем кредита. Увеличение показателя свидетельствует о росте конкурентоспособности и сокращении коммерческого кредита, и наоборот. Снижение темпов роста объема продаж при повышении темпов роста дебиторской задолженности означает, что фирма предоставляет более льготные условия продажи своей продукции. Однозначного вывода из этого сделать нельзя, так как, во-первых, фирма может внедрять новый товар улучшенного качества на рынок и для ускорения экспансии может некоторое время удерживать демпинговые цены во-вторых, фирма может проводить экономически грамотную политику по предоставлению скидок, чем обеспечивает ускорение оборачиваемости оборотных средств в-третьих, фирма идет на рост дебиторской задолженности из-за ухудшения сбыта товара. Причин этому может быть несколько, и среди них выделяются такие, как ухудшение качества товара, моральное старение товара, снижение покупательного спроса, рост инфляции и т.д. Все вышеперечисленные причины требуют дополнительного анализа при окончательном заключении о значении этого показателя. [c.430]
Существующий Новый Насыщенный Создание нового или модифицированного товара в Разработка товара Улучшение качества, активизация продвижения товаров [c.169]
ТАКТИКА МНОЖЕСТВЕННОЙ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА (ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА) - позволяет предприятию охватить большое количество сегментов с помощью одного вида, но отличающихся от товаров конкурентов и имеющих (с точки зрения потребителей) нечто особое, неповторимое. Это могут быть товары улучшенного качества, специфические сырьевые материалы, товары с оригинальным внешним оформлением (дизайн, упаковка и т.д.). Данная тактика предполагает использование следующих маркетинговых приемов и инструментов продвижение двух или трех товаров, ориентированных на разные группы потребителей использование торговой сети с учетом специфики каждого сегмента (фирменные магазины, салоны, широкая торговая сеть) использование гибкой ценовой политики, ценовых линий применение рекламы с учетом особенностей каждого сегмента. [c.239]
На бирже покупатель и продавец не связаны друг с другом, поскольку процедура купли-продажи осуществляется через посредников. Цена зависит от спроса и предложения. Если производитель выставляет на бирже новый вид товаров улучшенного качества, то он может установить повышенную цену. В случае позитивной реакции покупателей производитель получит прибыль выше среднего уровня по отрасли, что заставит другие предпри- [c.374]
Разработаны ли у вас программы поощрения сотрудников, предлагающих клиентам ряд дополнительных товаров или услуги и товары улучшенного качества Каким образом можно усовершенствовать эти программы [c.170]
Значительное количество денежных средств перечисляется другим предприятиям и организациям за счет фондов экономического стимулирования. Предприятиям предоставлено право из фонда материального поощрения передавать предприятиям-смежникам для дополнительного премирования их коллективов до 5 процентов средств, полученных за выпуск товаров улучшенного качества и с индексом Н . Ревизоры проверяют правильность определения суммы средств, полученных за выпуск таких товаров, анализируют вклад коллектива каждого предприятия-смежника в изготовление такой продукции и размеры передаваемых средств. [c.168]
Руководящие работники премируются в размере 5% за каждый пункт (процент) фактического увеличения удельного веса товаров народного потребления, которые отнесены к высшей категории качества и категории новых товаров улучшенного качества в общем объеме производства. Этот показатель исчисляется нарастающим итогом и сравнивается с уровнем аналогичного показателя, определенного на основе плановых заданий на соответствующий период 1982 г. При этом учитываются фактически отработанное время и обеспечение абсолютного прироста производства товаров народного потребления по сравнению с уровнем, который предусмотрен в плане предыдущего года. Если последнее условие не выполнено, то премия уменьшается на 30%. [c.300]
По системе легкой промышленности СССР установлено, что 45% сумм надбавки к розничным ценам на новые товары улучшенного качества, выпускаемые предприятиями (объединениями) системы Минлегпрома СССР, вносятся в бюджет до 15% направляется на премирование, и остальная часть (за вычетом средств, используемых на возмещение дополнительных затрат на выпуск указанных товаров), — в фонд развития производства, науки и техники, фонд социального развития и в резерв предприятий (объединений) (17, п. 11). [c.73]
Важнейшей составной частью И. о. являются расходы на оплату труда торговых работников. В розничной торговле они составляют ок. 40% всех И. о. Сокращению их способствует повышение производительности труда путем внедрения новой техники, применения передовых методов торговли, более рационального использования работников, занятых на вспомогательных работах. Для снижения И. о. важное значение имеет сокращение транспортных расходов, достигаемое расширением централизованной доставки и кольцевого завоза товаров, устранением излишних, дальних и встречных перевозок, использованием местных товарных ресурсов, улучшением работы автотранспорта. Значительным источником снижения И. о. является рациональное хранение товаров, улучшение использования тары, сокращение потерь и ликвидация др. непроизводительных расходов. В СССР И. о. снижаются при одновременном повышении культуры торговли и улучшении обслуживания потребителей. [c.446]
Чистые И. о. составляют при социализме обычно незначительную часть И. о. и возмещаются за счет прибавочного продукта, созданного в материальном производстве. Большую часть И. о. составляют дополнительные издержки. Закономерным для товарного обращения является снижение уровня И. о., хотя абсолютная масса их растет. Устранение излишних издержек и потерь в сфере обращения способствует ускорению темпов развития социалистической экономики. Основными факторами дальнейшего снижения уровня И. о. являются рост производительности труда в сфере обращения и повышение скорости товарооборота, рациональная организация перевозки товаров, улучшение использования торговых и складских помещений, оптимальное размещение торговых и снабженческо-сбытовых организаций, а также товарных запасов в оптовой и розничной сети, развитие прогрессивных форм торговли. [c.87]
Дело в том, что оптовая цена — мощный стимул производства, а следовательно, и предложения на рынок товаров, соответствующих спросу населения. Посредством гибкого изменения оптовых цен на товары народного потребления, их повышения на новые товары улучшенного качества, пользующиеся повышенным спросом, и, наоборот, снижения на устаревшие изделия можно экономически заинтересовать производителей в выпуске товаров, наиболее полно удовлетворяющих спрос населения. [c.111]
Временные цены — цены, устанавливаемые на определенный срок на новые товары улучшенного качества. В основном это непродовольственные товары. Среди продовольственных такие цены разрешено вводить только на новые шоколадные кондитерские изделия в коробках, а также табачные изделия. [c.117]
Срок может быть продлен, если новым товарам присваивается государственный Знак качества. Временные повышенные цены на новые товары улучшенного качества, которым присвоен государственный Знак качества, продлеваются на весь срок действия Знака качества. [c.118]
Временные розничные цены на новые товары улучшенного качества (или надбавки к действующим ценам) устанавливаются теми же органами, которые утверждают постоянные цены на соответствующие товары (за исключением тех, по которым право утверждения временных цен предоставлено Госкомцен союзных республик или непосредственно предприятиям и объединениям). [c.118]
С 1 января 1987 г. предоставлено право производственным объединениям Минлегпрома СССР устанавливать временные розничные цены на новые товары улучшенного качества с надбавкой до 15 % на основании решений художественных советов объединений и до 30 % — по решению художественных советов отраслей. Персональную ответственность за правильность и правомерность надбавок несут руководители производственных объединений и отрасли. [c.118]
Установление временных повышенных цен на новые товары улучшенного качества имеет цель, с одной стороны, создать экономические стимулы для расширения их производства, а с другой — обеспечить более быстрое удовлетворение платежеспособного спроса населения на эти товары. [c.119]
Нужно сказать, что такая мера оказалась достаточно эффективной в смысле стимулирования производства новых товаров улучшенного качества. Рентабельность производства изделий, на которые устанавливаются временные повышенные цены, как правило, выше других. Заметно ускорилось обновление ассортимента изделий, были созданы стимулы для более гибкого и быстрого реагирования производства на изменяющийся спрос населения. [c.119]
Товары улучшенного качества — новые товары народного потребления, отличающиеся от ранее производимых более высокими показателями качества. В числе последних учитываются не только добротность, надежность, прочность, технические характеристики (по товарам длительного пользования), но и внешнее оформление, отделка, новизна фасона, соответствие моде. [c.163]
К товарам улучшенного качества относятся [c.163]
В процессе развития ассортимента происходит постоянное обновление товаров, улучшение их потребительских свойств. Необходимо различать несколько групп новых изделий в зависимости от степени качественных новшеств в них (степени новизны). [c.181]
Выше (в статьях Временные цены , Договорные цены ) уже говорилось, как используется механизм цен для стимулирования производства товаров улучшенного качества, новинок, особо [c.323]
Товары народного потребления 138 Товары простого ассортимента 179 Товары сложного ассортимента 179 Товары улучшенного качества 168 Торговля 242 [c.349]
Качество предметов потребления непосредственно влияет на уровень благосостояния народа. Потребление товаров улучшенного качества означает не только более полное удовлетворение потребности в этом товаре, но и относительное увеличение реальных доходов населения для приобретения других предметов потребления. [c.152]
В отдельных случаях допускается создание явных картельных соглашений, если согласованная политика фирм, формирующих картель, способствует насыщению рынка товарами, улучшению качества товаров, росту конкурентоспособности [c.210]
Следует иметь в виду, что приплюсовывание повышенных затрат на освоение новой техники и дополнительных затрат на новые товары к объему товарной продукции для исчисления чистой продукции — условный методический прием, обеспечивающий упрощение выделения материальных затрат. Этот способ расчета не меняет содержания чистой продукции, а приближает к чистоте его определения в бухгалтерской отчетности. Во всех других случаях применения показателя товарной продукции указанные затраты в нее не включают. Принятый прием в определенной мере нивелирует ухудшение экономических показателей предприятий в период широкого освоения новой техники или новых товаров улучшенного качества, стимулирует тем самым предприятия к их внедрению. [c.54]
Другие работники предприятия премируются в порядке и размерах определяемых их руководителями по согласованию с профсоюзным комитетом. Премии всем категориям работников выплачиваются за счет дополнительных отчислений в фонд материального поощрения за увеличение мрои воцсша товаров народного потребления высшей категории качества и выпуск новых товаров улучшенного качества. [c.300]
Временные надбавки к ценам на товары улучшенного качества с индексом н (кроме изделий детского ассортимента, а также включаемых в госзаказ изделий для лиц старшего возраста), производимые предприятиями систем Минлегпро-ма СССР, Миннефтехимпрома СССР и Минлеспрома СССР, утверждаются изготовителями, а на продукцию, производимую предприятиями других министерств, — органами ценообразования при обязательном согласии представителей ор- [c.166]
Большие перспективы в деле обмена опытом эффективного хозяйствования открываются перед производственными коллективами агропромышленного комплекса. Участники совещания подчеркнули, что всемерное развитие отраслей агропромышленного комплекса и сотрудничества в этой сфере они считают первостепенной задачей2. Вот почему важен систематический обмен опытом и объединение усилий в увеличении производства продовольствия на основе внедрения прогрессивных технологий, развития и совершенствования материально-технической базы сельского хозяйства и пищевой промышленности. Все это призвано способствовать увеличению взаимных поставок продовольственных товаров, улучшению снабжения и структуры потребления населения. [c.315]