Работающая женщина

В-четвертых, 51% всех замужних женщин ныне работают по найму. Работающие женщины составляют рынок покупателей хорошей одежды, услуг детских садов, услуг по уборке квартир и готовых замороженных обедов. Одновременно сокращается зрительская аудитория телевизионных мыльных опер и круг читательниц женских журналов по домоводству. Доходы работающих женщин составляют 40% общих доходов домохозяйства и влияют на приобретение товаров и услуг более высокого качества. И в довершение всего меняются традиционные роли мужей и жен-на мужей возлагается все больше и больше домашних обязанностей, таких, как совершение покупок и присмотр за детьми. В результате мужья все больше превращаются в целевой рынок для производителей и розничных торговцев, предлагающих продукты питания и бытовые приборы 3.  [c.156]


Растет число работающих женщин  [c.160]

Женщинам, работающим в компаниях, следует Некоторые работающие женщины пытаются до-  [c.444]

Одним из наиболее драматических изменений на рынке труда в XX в. стало увеличение доли работающих женщин.  [c.378]

Скажем, если у человека возникла необходимость выполнить какую-то работу по дому, срочно навестить родственника и т. п., ему нет необходимости отпрашиваться либо работать с постоянной мыслью о невыполненном — и то и другое неизбежно сопряжено с психологическим дискомфортом и как следствие падением производительности труда, допущением брака. Или, например, возьмем работающих женщин. Несмотря на тот факт, что традиционно японская женщина, имеющая малолетних детей, целиком посвящает себя им, в современных условиях стремление замужних женщин к активной деятельности на производстве неуклонно усиливается. Но жестко регламентированная продолжительность рабочего дня (пребывание на работе от и до ) ставит препоны на пути реализации этих устремлений. Гибкий график дает возможность реализовать их.  [c.94]


В Японии 22 млн. работающих женщин — 40% самодеятельного населения. Это означает, что женщина создает довольно значительную часть национального дохода страны. Несмотря на это, она находится на задворках общественного производства. Данный факт во многом объясняется тем, что на женщину в Стране восходящего солнца смотрят сквозь призму социально-культурных стереотипов женщина в Японии воспринимается прежде всего как хранительница домашнего очага. Такой взгляд на женщину в японской культуре укоренился в далеком прошлом, прошел через века и, мало изменившись, сохраняется в наши дни.  [c.109]

ПОСОБИЕ ПО БЕРЕМЕННОСТИ И РОДАМ — один из видов сои. обеспечения. В соответствии с законодательством РФ П. по б. и р. назначается всем работающим женщинам по гос. сон. страхованию в размере полного заработка па период отпуска по беременности и родам, предоставляемого продолжительностью не менее 70 календарных дней до родов и столько же после родов.  [c.263]

Для того чтобы определить наиболее значимые возможности и угрозы со стороны социальных и культурных факторов, организациям необходимо учитывать новые тенденции на конец 1990-х — начало 2000 г. и далее (например, такие факты, как более образованный потребитель, возросшее количество работающих женщин, стареющее население). Так, например, стареющее население с большим процентом людей старше 55—60 лет означает благоприятные возможности (в смысле увеличения спроса на их услуги) для организаций, работающих в тех областях, которые вызывают наибольший интерес у пожилых людей, — социальная защита пенсионеров и малоимущих, благотворительность, патронаж, здравоохранение и т.д. Изменения в половом, возрастном и нацио-  [c.26]

Работающим женщинам, имеющим детей в возрасте до полутора лет, предоставляются помимо перерыва для отдыха и питания дополнительные перерывы для кормления ребенка не реже, чем через три часа работы продолжительностью не менее 30 минут каждый (ст. 258 ТК РФ).  [c.124]


Неполное рабочее время (неполный рабочий день или неполная рабочая неделя) может устанавливаться по соглашению между администрацией и женщиной, имеющей детей, при приеме ее на работу, а также администрацией и работающей женщиной, если в связи с необходимостью ухода за детьми она не может работать полное рабочее время. Оплата труда в этих случаях производится пропорционально отработанному времени или в зависимости от выработки.  [c.125]

Пособием по беременности и родам, а также другими пособиями обеспечиваются работающие женщины за счет средств государственного социального страхования.  [c.322]

В течение двух последних десятилетий многие женщины стали работать, таким образом увеличив предложение труда. Используйте классическую модель, чтобы предсказать воздействие большего количества работающих женщин а) на равновесную станку заработной платы б) на равновесный уровень занятости в) на уровень производства при полной занятости и положение графика совокупного предложения г) на уровень цен при условии, что денежная масса и скорость обращения денег в кругообороте доходов не меняются.  [c.489]

Следует также учитывать, что за последние десятилетия на потребительском и промышленном рынках произошли значительные изменения. Изменилась возрастная структура населения, стиль жизни, увеличилось количество работающих женщин, разводов и небольших семей оформились группы потребителей на этнической основе. Промышленные компании предъявляют повышенные требования к качеству продукции, срокам поставок, уровню сервиса и ценам. Сокращение жизненного цикла товаров требует, чтобы компании-производители ускорили процесс разработки новой продукции, нашли оптимальные способы распределения и продвижения своих товаров по низким ценам.  [c.37]

Например, одна из основных современных социально-экономических тенденций — увеличение числа работающих женщин, что привело к расцвету фирм, оказывающих услуги по уходу за детьми, увеличению потребления готовых блюд, которые разогреваются в микроволновых печах, рождению делового стиля в женской одежде, создала массу других возможностей. Выявление тенденций, наиболее вероятных последствий и возможностей, — вот критически важные для маркетинга навыки.  [c.206]

Каждая новая технология чревата долгосрочными последствиями, которые не всегда удается предвидеть. Противозачаточные пилюли, например, привели к уменьшению размеров семьи, росту числа работающих женщин и увеличению свободных денежных средств людей. Все это выразилось в увеличении расходов на путешествия и туризм, на приобретение товаров длительного пользования и предметов роскоши.  [c.218]

Постепенно разделение обязанностей супругов сходит на нет в связи с увеличением количества работающих женщин, особенно в нетрадиционных для них областях. Сдвиг в социальных ценностях, касающихся разделения домашних обязанностей, также ослабил привычное понятие о том, что для хозяйства все покупает женщина . Недавние исследования показали, что при сохранении традиционного разделения покупок муж и жена охотнее ходят в магазины вместе и покупают те товары, которые всегда считались прерогативой одного из супругов. Поэтому если производитель бытовых товаров полагает, что основной и единственный покупатель его продукции — женщины, он заблуждается. Аналогично производители товаров, которые обычно покупались мужчинами, должны принимать в расчет рост доли женщин среди покупателей.  [c.237]

Инвестиции как доля от ВВП были относительно невелики. 2. Быстрый рост количества рабочей силы, вызванное притоком работающих женщин, позволило фирмам увеличить производство без повышения производительности каждого рабочего. 3. Среднее качество рабочей силы снизилось, когда добавилось много неквалифицированных рабочих и замедлилась скорость получения образования. 4. Расходы на исследования и развитие как доля от ВВП упали, что замедлило технический прогресс. 5. Враждебные взаимоотношения между работниками и фирмами замедлили рост производительности труда.  [c.919]

Доля работающих женщин Мужчины и женщины работают на земле Для женщин престижно не работать (характерно для среднего класса на Западе, но не для неимущих слоев) Растущая доля работающих женщин  [c.104]

Специализированные рекламные объявления были разработаны для изданий. Например, в первом выпуске Деловой женщины на первом развороте были напечатаны фотографии двух девушек под заголовком Путеводитель работающей женщины для обладания акциями Бритиш Телеком . Воскресное приложение опубликовало заголовок Воскресный утренний путеводитель для обладания акциями Бритиш Телеком .  [c.447]

Процессы диверсификации рабочего времени характерны и для женской части рабочей силы, хотя и имеют свои особенности. Так же как и для мужчин, для работающих женщин были характерны сокращение доли той группы занятых, чья рабочая неделя равна среднему показателю, а также увеличение числа длительно работающих. В 11 странах этот показатель существенно возрос. В Японии, для которой характерна достаточно низкая экономическая активность женщин (59,3% в 2000 г.), доля женщин, работающих свыше 45 часов, является наиболее высокой среди всех промышленно развитых стран. Подобная продолжительность рабочей недели наблюдалась у 16% всех работающих японок.  [c.148]

Например, можно выбрать сегмент рынка работающих женщин с низким уровнем дохода, специализироваться на этом сегменте, стараясь обслуживать именно этот контингент наилучшим образом.  [c.135]

Этика власти подчинения затрагивает широкий круг вопросов, среди которых существуют проблемы служебных разоблачений, работающих женщин, выгодных связей, соотношения этики бизнеса и административной этики и др.  [c.195]

Значение членства в различных группах. Хотя имеется бесчисленное количество способов определения принадлежности к группам, наибольшее значение имеют три из них разделение по полу, возрасту и семейному положению. Проведенное в международном масштабе сравнительное исследование показало, насколько они важны для бизнеса. Имеет место деление рабочих мест на "мужские" и "женские", соотношение которых с течением времени значительно меняется. Так, в Японии в течение 90-х годов количество работающих женщин выросло на 15%, а их число на руководящих должностях увеличилось более чем вдвое. Другой пример чтобы нанять рабочих, во многих африканских странах зачастую необходимо получить за определенное вознаграждение разрешение от племенных вождей [88].  [c.41]

В итоге началась работа над телефонной системой, позволяющей работающей матери иметь постоянный доступ к своему ребенку. При этом речь идет о создании электронного прибора, позволяющего матери не только иметь возможность поговорить с ребенком, но и отслеживать его температуру, эмоциональное состояние, а также другие важные для нее параметры в течение всего рабочего дня. Быть может, в ближайшие два года рынок для такого вида услуг еще не будет готов, не созреет. Но то, что через пять лет он появится, — это точно. И если сегодня вы опросите большинство работающих женщин, у которых есть дети, нужен ли им такой прибор, такая услуга — в подавляющем числе случаев ответ будет нет . Но когда вы расскажите им, какие ценности может принести это нововведение, какими достоинствами оно обладает, то они скоро изменят свое мнение. Прогнозирование будущих нужд и запросов потребителей. По-мимо умения предвидеть и удовлетворять те нужды и запросы потребителей, которые реально существуют, осознаются и воспринимают-  [c.224]

Перелом наступил в середине 70-х годов, когда новой волной автоматизации, введением ЭВМ и компьютерной техники начало смывать прежде массовые женские профессии.Кризис начала 90-х годов, как показывают первые его удары, метит в ту же цель-редеют ряды конторских служащих, банковского персонала, где было занято много женщин. Женская же занятость в промышленном производстве, по крайней мере там,где женщины прежде преобладали - в легкой, радиотехнической промышленности, испытывает на себе острую конкуренцию со стороны развивающихся, соседних азиатских стран с более дешевой оплатой труда,куда сами японские фирмы перебазировали свое производство. Абсолютного падения численности работающих женщин не произошло - сейчас трудится около 25 млн. японок, но внутренняя картина занятости значительно переменилась, принеся за собой и изменения4 политике администрации в отношении женского труда, и в психологии, и в поведении работниц.  [c.57]

Анатомо-физиологические особенности женщин в некоторых случаях при неудовлетворительной производственной обстановке могут способствовать возникновению гинекологических заболеваний и повлиять на репродуктивную функцию женщин. Неблагоприятное влияние на состояние здоровья женщин оказывают повышенная трудоемкость, нервная напряженность и монотонность труда. Для работающих женщин регламентируют предельные величины переноски и перемещения грузов вводят более благоприятные режимы труда и отдыха ограничивают использование труда женщин в ночное время устанавливают для них режим работы с неполным рабочим днем или с неполной рабочей неделей.  [c.34]

Пол. Сегментирование по признаку пола уже давно проводится применительно к одежде, принадлежностям по уходу за волосами, косметике и журналам. Время от времени возможность сегментирования по признаку пола обнаруживают и другие деятели рынка. Прекрасный пример тому рынок сигарет. Большинство марок сигарет без различия используются как мужчинами, так и женщинами. Однако на рынке стали все чаще появляться женские сигареты, такие, как Вирджиния слимс , с соответствующим ароматом, в соответствующей упаковке и в сопровождении рекламы, делающей акцент на образе женственности товара. В результате сегодня вы уже вряд ли увидите мужчину, курящего сигареты Вирджиния слимс , равно как и женщину, курящую Мальборо . Еще одной отраслью промышленности, начинающей осознавать потенциал сегментирования по признаку пола, является автомобилестроение. В прошлом автомобили делали так, чтобы они нравились и мужской, и женской половине семьи. Однако с ростом числа работающих женщин и женщин, имеющих собственные машины, некоторые производители изучают возможности создания чисто женских автомобилей, специально для женщин-водителей.  [c.259]

Производство предварительно переработанных пище-продуктов образует вторую по величине отрасль промышленности в Японии вслед за автомобильной. С начала 60-х годов быстрый рост японской экономики обеспечил женскую часть рабочей силы огромными возможностями для работы, что привело к крупным переменам в образе жизни и изменило привычки в еде в японских семьях. Работающим женщинам не хватает времени для приготовления пищи, а члены семей предпочитают, чтобы еда готовилась дома. Кроме того, возросший доход дал возможность каждой семье раз нообразить вкусы и привычки в еде. Эти экономико-социальные изменения стимулировали рост промышленности по производству предварительно переработанных пищевых продуктов.  [c.254]

Коэффициент ассоциации и контингенции используется для определения тесноты связи двух качественных признаков, каждый из которых состоит только из двух групп. При исследовании связи данные располагают в виде таблицы сопряженности. Она показывает связь между двумя явлениями, каждое из которых должно быть альтернативным, т.е. состоящим из двух качественно отличных друг от друга значений признака. Например а — работающие мужчины b — неработающие мужчины с — работающие женщины d — неработающие женщины.  [c.126]

Все возрастающее значение геосегментирования как инструмента маркетинга объясняется несколькими причинами. Во-первых, многообразием населения США, быстрыми темпами роста численности населения отдельных этнических групп, ростом числа работающих женщин, изменением размеров возрастных групп. Во-вторых, маркетинг микросегментов стал доступен даже для небольших организаций, поскольку с развитием компьютерных технологий упростились возможности использования баз данных и сбора информации, разработано несложное в использовании программное обеспечение.  [c.338]

Ошибка наших работающих женщин состоит в том, что они не всегда учитывают, что позволено в одежде дома и что недопустимо на работе (платье-халат, сарафан, кеды, джинсы, мини-юбки, легинсы, лосины — вещи не для ра-  [c.33]

Кроме того, рекламное обращение Кларион было ярким. Оно доводилось до потребителей с использованием специализированных телевизионных программ, собирающих максимальное количество зрителей, а также программ с высоким рейтингом у женщин. Печатная реклама была размещена в журналах моды и красоты, а также в женских, так называемых хозяйственных журналах, что позволило Ноксэлл достать массовую аудиторию, к которой апеллировал Кларион . Использовались также журналы для работающих женщин, чтобы завоевать внимание интеллигентной аудитории, предпочитающей высококачественную продукцию в местах массовой продажи.  [c.530]

Единственное, что можно утверждать определенно — европейские потребители изменяются. По мере роста средних доходов в большинстве стран увеличиваются различия в распределении дохода. Во всех странах Европейского Союза размер семьи постепенно сокращается, увеличивается число работающих женщин, как следствие растет потребление услуг. Вместе с увеличением расходов на товары длительного пользования, товары для развлечений, предметы роскоши растут спрос и предложение "здоровых", "зеленых" (экологически безопасных) товаров, а также товаров, позволяющих сэкономить время, например полуфабрикатов. Примерами предметов роскоши или товаров для развлечения является еда для гурманов — блюда экзотической или национальной кухни, особенно в Великобритании, Германии и Дании, дорогие автомобили-"внедорожники" и двухместные автомобили. К классу роскошных товаров относятся также такие дорогие торговые марки, как Rolex, artier и Armani. Забота об окружающей среде и соответствующие требования европейского законодательства привели к росту производства повторно используемых и подлежащих утилизации упаковок. А забота об оптимизации соотношения  [c.68]

По мере изменения внутрисемейных ролей изменяется и характер деятельности членов семьи, связанной с совершением покупок. В набтояшее время мужчины в семье принимают решения в более чем половине случаев приобретения изделий из круп и других продуктов, а также безалкогольных напитков [4]. Однако женщины в США все еще покупают большую часть мужских свитеров, носков и спортивных маек [5]. Семьи, где женщины работают, тратят больше средств на еду вне дома и на уход за детьми [6]. Но в пределах одного и того же этапа жизненного цикла и при неизменном уровне доходов они не расходуют больше денег, чем другие типы семей, на приобретение бытовой техники и пищевых полуфабрикатов, позволяющих сэкономить время, и на покупки у них уходит не меньше времени [7]. Работающие женщины составляют растущий сегмент рынка автомобилей. Важную роль в расширении ассортимента приобретаемых товаров, включая автомобили и бытовую технику, играют подростки они могут рассматриваться в качестве семейных экспертов в вопросах приобретения товаров, относящихся к высоким технологиям, таких как видеомагнитофоны и проигрыватели компакт-дисков [8].  [c.70]

Если промедление может привести к серьезному кризису, компании следует подумать о радикальном изменении в стратегии позиционирования — о фундаментальном изменении во всей деятельности. Примером может послужить британская компания Burtons, торгующая в розницу одеждой, которая резко перешла от стандартных моделей к вошедшему в моду небрежному стилю. Другая торгующая одеждой британская компания, Hepworths, тоже быстро изменила позиционирование и стала предлагать линию Next — довольно дорогие женские модели, рассчитанные на работающих женщин 25—35 лет. Радикальное изменение стратегии позиционирования связано с гораздо большим риском, чем постепенное репозиционирование, поскольку в случае неудачи может привести к краху компании.  [c.133]

Сегментирование рынка приносит наибольшую пользу тогда, когда с его помощью удается выявить потенциальные благоприятные возможности и угрозы. Рынки очень редко бывают статичными. По мере того как уровень благосостояния потребителей растет, они стремятся приобрести что-то "новенькое", обладающее необычными потребительскими свойствами, появляются и новые рыночные сегменты. Компания, которая первой обнаруживает новый, в недостаточной мере обслуживаемый рыночный сегмент и обслуживает его потребности лучше, чем ее конкуренты, имеет все основания рассчитывать на рост собственного сбыта и доходов. Успех британской компании Next, занимающейся розничной торговлей одежды, был, в частности, основан на выявлении этой компанией нового рыночного сегмента работающих женщин, нуждающихся в модной и удобной одежде по приемлемым ценам. Аналогично, пренебрежение тем или иным рыночным сегментом может создавать для компании определенную угрозу, если конкуренты используют этот сегмент как брешь для проникновения на соответствующий рынок. Японские производители удачно воспользовались безразличием британских компаний к сегменту маломощных мотоциклов, а нежелание американских автомобилестроителей производить небольшие автомобили позволило японским компаниям создать соответствующий плацдарм, с которого они довольно быстро проникли на автомобильный рынок США. Вывод из этих примеров  [c.174]

Тенденция в направлении фрагментации рынка ограничила способность маркетинговых методов с массовым характером воздействия достигать сегментов рынка с высокоиндивидуализированными потребностями. По мере сегментирования рынков возрастает важность нацеливания информационных средств прямого маркетинга на определенные группы потребителей, имеющие ярко выраженные индивидуальные запросы. Например, один из быстро увеличивающихся сегментов составляют работающие женщины, у которых практически не остается времени на посещение магазинов. Прямой маркетинг может удовлетворить их потребности, позволяя делать покупки по телефону или по почте, причем в качестве механизма оплаты используется кредитная карточка. Кроме того, компании могут непосредственного обращаться к различным группам по интересам (например, любителям певчих птиц или "фанатам" персональных компьютеров) по почте или с помощью рекламных вкладышей для прямого отклика в соответствующих специализированных журналах.  [c.378]

Фланговая атака. Состоит в наступлении на незащищенные или слабо защищенные позиции. Применительно к маркетингу это означает наступление в географических регионах, в которых обороняющаяся сторона слабо представлена. Например, в США, по мере того как основные сети универсамов выходили за пределы городов, стали создаваться магазины, удобно расположенные с точки зрения покупателей и предлагавшие расширенные часы работы. Наступление японских компаний на автомобильные рынки в Европе и США также носило характер фланговой атаки на небольшом сегменте этого рынка, с которого они стали расширять свою деятельность на другие сегменты, включая и сегмент спортивных автомобилей. В основе успеха сети магазинов по розничной торговле одеждой Next лежала способность компании быстро сориентироваться на возникающий и слабо обслуживаемый сегмент рынка эти магазины ориентировались на работающих женщин в возрасте 25—40 лет, которые испытывали сложности при покупке модной одежды по разумным ценам.  [c.523]

К особенностям диверсификации рабочего времени у работающих женщин можно отнести факт более широкого распространения (по сравнению с работающими мужчинами) продолжительности работы меньше стандартной рабочей недели. Основной тенденцией является увеличение доли женщин, работающих менее 20-ти часов в неделю. За последние 10 лет доля этой группы возросла в 11 странах ОЭСР, еще в 6 осталась без изменений и лишь в 3 — Дании, Норвегии и Великобритании — сократилась.  [c.148]

В конце 1960-х гг. Хорнер выдвинул теорию о боязни потерпеть неудачу и применил ее к работающим женщинам с сильно выраженным стремлением к достижениям (Horner, 1968, 1969). Эта предполагаемое различие между мужчинами и женщинами не нашло отражения в более поздних исследованиях по данной теме, что, возможно, является данью моде на равноправие полов (Weiner, 1992). Несмотря на то, что собственные исследования авторов показали различия в значениях фактора 1 (высокий заработок и материальное поощрение), у мужчин они были выше, нежели у женщин, эта разница дальнейшими исследованиями не подтверждалась. Не менее важный вклад в развитие учения о мотивации внес Врум, признававший индивидуальность мотивации. Он придавал особое значение навыкам и умениям, необходимым для выполнения работы. Его работы ближе всего стоят к работам авторов, хотя он не выделял отдельного списка мотивационных стимулов.  [c.375]

Когда американский суд подвел крупнейшую телекоммуникационную корпорацию страны АТТ под антитрестовское законодательство и на ее месте появились 7 региональных телефонных компаний (кстати, все они сегодня числятся в списке 100 самых крупных компаний США, публикуемом журналом Форчун ), оказалось, что все эти 7 компаний лишились базы для проведения собственных НИОКР. НИОКР прежде были сосредоточены в исследовательском центре Белл лабораториз , который остался в ведении АТТ. Тогда одна из региональных компаний организовала собственную исследовательскую фирму, в задачу которой входила разработка новщх видов услуг. Эта фирма занималась тем, что пыталась предсказать, какие новые виды услуг могут предложить телефонные фирмы своим клиентам в середине 90-х гг или позднее. Примечательно, что одна разработка явилась непосредственным результатом движения женщин в Америке. Дело в том, что у многих работающих женщин есть дети. И такие деловые женщины часто испытывают, находясь за пределами собственных домов, беспокойство за безопасность своих детей. Они очень бы хотели быть постоянно в курсе того, как чувствуют, как ведут себя их мальчики и девочки, какое у них настроение, как оно меняется в течение дня. Когда вечером спрашиваешь ребенка, как дела , ответ обычно следует все о-кей и он ровным счетом ничего не говорит матери. Вот почему работающие матери так заинтересованы в том, чтобы иметь возможность быть в контакте со своими детьми на протяжении всего своего рабочего дня.  [c.224]