У покупателей появилась масса возможностей и способов совершения покупок, выбор из колоссального количества вариантов они покупают товары в гигантских торговых центрах, в специализированных магазинах, супермаркетах, заказывают товары по почте или через Интернет. На них обрушивается поток информации по телевидению, радио, через компьютерные сети, по телефонам, факсам, а также со страниц множества журналов и газет . [c.315]
Наконец, в некоторых специализированных областях результатом учета являются приблизительные и субъективные значения показателей. Выдающиеся примеры — учет по методу процент выполнения в строительстве и учет в кинопроизводстве и кабельном телевидении. В каждой из этих сфер учет добивается своевременности отчетов за счет их точности. Альтернативой является просто отсутствие финансовой информации. Дело не в моральной ущербности бухгалтерского учета, а во внутренней неопределенности деловых ситуаций. [c.164]
Усиление конкуренции в сфере информационного бизнеса ведет сегодня к тому, что продукция средств массовой информации становится все более специализированной. Поэтому даже в рамках основных средств массовой информации (прессы, телевидения и радио) отдельные виды СМИ несут различную информационную нагрузку. [c.277]
Внешняя информация имеет большое значение в деятельности отделов маркетинга. Она позволяет все время быть в курсе событий, происходящих в мировой и национальной экономике, в отдельных отраслях и корпорациях. Сбор этой информации осуществляется из различных источников, таких, как пресса, телевидение, специализированные издания, личные контакты с потребителями, обмен информацией с управляющими и служащими других фирм и т.д. Кроме того, фирма часто покупает необходимые данные у специализированных организаций, а также для эффективности сбора маркетинговой информации в компаниях создаются специальные отделы. [c.258]
Средства массовой информации, общенациональные органы печати, провинциальная (местная) пресса специализированные (профессиональные) органы печати для автолюбителей разделы для автолюбителей в органах печати общего направления деловая пресса радиопередачи для деловых людей и автолюбителей телевидение. [c.463]
К основным источникам информации о конкурентах относятся анализ характеристик продукции и товаров, выпускаемых конкурентами годовые отчеты деятельности фирм-конкурентов собрания акционеров (если конкурент — акционерное общество) выставки товаров торговые посредники конкурентов реклама конкурентов средства массовой информации (газеты, телевидение и др.) нынешние или бывшие сотрудники предприятий-конкурентов специализированные издания данные промышленного шпионажа и др. [c.325]
Объем массовой рекламы на телевидении заметно сократился из-за введения пятисот каналов. Существенно уменьшилось число газет и журналов. С другой стороны, операторы легко выходят на целевые рынки для более эффективной рекламы в интерактивных специализированных изданиях и выпусках новостей. [c.31]
Сегодня рынки разбиты на множество мини-рынков. В результате появились специализированные средства массовой информации. Постоянно растет число журналов, каждый из которых адресует свои материалы и рекламу определенному кругу потребителей. Увеличение телевизионного вещания, появление кабельного и спутникового телевидения привело к резкому росту числа телевизионных каналов. Считается, что уже в недалеком будущем их станет около четырехсот. [c.141]
Итоги проведенного опроса позволили внести коррективы в маркетинговые планы предприятия. Стало очевидным отсутствие мер по продвижению продукта на рынок, что тем более важно, поскольку на московском рынке присутствуют другие производители аналогичной продукции. Прежде всего это касается рекламы. Если обычно комбинат надеялся на рекламу Из уст в уста , то теперь стало ясно, что следует подумать о рекламе на телевидении, а также в специализированных газетах и журналах. [c.177]
Очень редко какое-либо предприятие использует в своем комплексе продвижения только один его вид. Например, издательство, выпускающее в свет новую газету, может перед началом подписной кампании дать рекламные объявления как в своей газете, так и по телевидению, может организовать благожелательные отклики в прессе (пропаганда), напечатать в своей газете бланк абонемента или объявить о повышении розничной цены при неизменных ценах при подписке (стимулирование сбыта), может организовать специализированные киоски для продажи именно этой газеты или нанять лотошников-распространителей газеты (личная продажа). [c.171]
Параллельно с решениями о содержании и форме рекламного обращения следует решать вопрос о выборе средств распространения рекламы. Что выбрать Общенациональную газету или телевидение А может лучше выбрать специализированный журнал Или обойтись расклейкой объявлений или оформлением рекламного щита Может быть денег хватит на издание рекламного проспекта или на рассылку писем потенциальным клиентам [c.195]
МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ работников аппарата управления — способы расширения знаний, развития навыков, умения, мастерства работников аппарата управления, освоения ими передового опыта в процессе практической работы, при обучении в специализированных учреждениях или путем самообразования. М.п.к. при обучении в специализированных учреждениях делятся на две группы традиционные и активные. Традиционные М.п.к. — лекции, практические занятия, семинары. Активные М.п.к. делят на две подгруппы методы, основанные на обмене опытом и знаниями (стажировки выездные занятия, семинары в передовых организациях) методы способствующие совершенствованию умений и навыков слушателей в принятии решений (ситуационные методы и различные деловые игры). М.п.к. при самообразовании работников аппарата управления могут быть прямыми — самостоятельное изучение литературы, передового опыта и др. — и косвенными — воздействие телевидения, радио, печати, искусства и др. Все М.п.к. взаимосвязаны и взаимозависимы, их эффективность зависит от этичности самого работника, повышающего квалификацию. Состав М.п.к., используемых в учебном процессе, определяется целью и задачами обучения, учебным планом, программами курсов изучаемых дисциплин, уровнем базовой подготовки слушателей. [c.495]
По объему денежных вложений директ-маркетинг растет значительно быстрее, чем реклама в средствах массовой информации. Эта область вдвое прибыльней, чем собственно реклама. Созданию специализированных агентств, работающих только в области директ-маркетинга, способствовало развитие кабельного телевидения и видеотехники. По данным Американской Ассоциации Маркетинга, только в США таких рекламных агентств насчитывается около 2700. [c.85]
Агентство рекламное — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств. Например, подготовка или размещение (либо то и другое вместе), оформление заказов в средствах массовой информации — в прессе, на радио и телевидении, на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. А.р. классифицируются по объему оказываемых услуг с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку — на внутренние, региональные и международные. [c.549]
Второй по величине рынок по объему рекламных продаж - средства печати. Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида реклама в обычной газете, преимущественно информационной реклама в газете, предназначенной специально для рекламы реклама в бесплатном рекламном издании (типа газеты Из рук в руки ). Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, и ее себе могут позволить не очень богатые компании. Но следует отметить, что в обычных газетах рекламу чаще всего игнорируют, а в специализированных газетах реклама теряется среди обилия информации. В деятельности ЗАО МНТ за 1999-2000 г. вложения средств в различные виды рекламы распределилось следующим образом (в %) региональное телевидение (40) радио (20) печать (26) транспорт (7) уличные щиты (2) прочие (5). [c.238]
Существенное влияние на потенциальных туристов оказало бурное развитие информационных технологий и средств информации — распространение Интернета и телевидения, выпуск многочисленных специализированных журналов, газет и т.п. К началу текущего века индустрия туризма и путешествий стала одной из ведущих отраслей мировой экономики по масштабам электронного бизнеса. Около 30% всех операций по [c.604]
Но, на наш взгляд, было бы более эффективным выяснить, какого рода специалисты требуются в данный момент (это информация должна присутствовать в Интернет-рекламе на специализированных сайтах, которые размещают объявления о найме на работу в средствах массовой информации, опять же специализирующихся в этой области возможно, на телевидении). Если в этом списке вы увидели что-то подходящее для себя, то стоит предварительно перезвонить по указанным телефонам для уточнения подробностей. [c.11]
Большинство фирм телемаркетинга нанимают специализированные компании, которые делают звонки потребителям и принимают заказы. Им приходится это делать, потому что большая часть звонков поступает к ним одновременно. Если компания рекламирует товар по телевидению, то звонки поступают в следующие 10 мин. после показа рекламы. Компании, которые занимаются рекламой, вызывающей прямой отклик от случая к случаю, не имеют оборудования, способного справиться с массовыми звонками. Бюро обслуживания, предоставляющие услуги нескольким компаниям одновременно, лучше справляются со вспышками активности, которые следуют за мероприятиями по продвижению товара. [c.523]
Реклама предприятий розничной торговли использует различные СМИ от специализированных газет для покупателей и рекламных вкладышей до телевидения и радио. [c.685]
После того как идеи сформулированы, следует искать подходящие случаи для ознакомления с ними и подбирать соответствующих руководителей и исполнителей по их реализации. Необходимо использовать для этих целей совещания, отраслевые конференции, встречи за круглым столом, многотиражные и специализированные издания и телевидение. Если компания не придерживалась традиции участия в каком-либо многообещающем мероприятии, надо начать активно искать способы для участия в нем. Не следует ждать, пока вас позовут - можете не дождаться. И что еще хуже - ваши конкуренты заполнят нишу, которая нужна вам. [c.280]
ТРЕВОЖНЫЕ ВХОДЫ. NISS-2000 имеет встроенную охранную панель с 5-ю шлейфами охранно-пожарной сигнализации. Это позволяет сочетать возможности охранного телевидения с преимуществами специализированных датчиков. [c.846]
В последние годы значительно вырос интерес зрителей к российскому футболу. Но если в провинции на матчи команд высшей лиги собирается достаточно большое количество зрителей, то в Москве посещаемость многих матчей оставляетжелать лучшего. Футбольные клубы, особенно московские, стараются привлечь на свои матчи как можно больше зрителей. Например, клуб Торпедо даже разместил свои рекламные ролики на телевидении. Но наиболее активную деятельность в этом направлении развил Спартак . Издается специализированный журнал, производится Спартак-кола , клуб изготавливает большое количество атрибутики. Необычно то, что гораздо быстрее число болельщиков растет у ЦСКА. [c.154]
Акцент на природное российское сырье в ходе проведения рекламной кампании вывел на рынок такую фирму, как Грин Мама . Грин Мама начала рекламировать себя в конце 1999 г. В прессе появляются разъяснительные статьи, в крупных универмагах работают консультанты. Фирма активно участвует в специализированных выставках. Как и концерн Калина , фирма Грин Мама размещает рекламу в таких женских журналах, как osmopolitan, Домашний очаг , Работница , Женское здоровье . На региональном телевидении идут рекламные ролики. Грин Мама выступает спонсором передач Остров женщин , Доброе утро . [c.149]
Большое значение имеет своевременная и детальная информация о научно-техвическом прогрессе, как отчетная, так и прогнозная, о новых направлениях научно-технического прогресса. Основными ее источниками служат книги, специальные журналы, научно-исследовательские рефераты и доклады, патенты, лицензии, научные открытия, материалы конгрессов, конференций, диссертации, каталоги, фильмы, выставки, ярмарки, радно, телевидение и т. д. Существенное значение имеют вторичные источники — библиографии, обзоры технической литературы, реферативные журналы, конъюнктурные обзоры и др. Своевременность и доступность такой информации зависит от организации ее в целом по отрасли (создание специализированных отраслевых информационных институтов) и от организации ее получения и распространения на предприятиях (создание "технических библиотек, патентных групп). [c.325]
Сегодня телереклама — это самая важная часть нашего имиджа. В принципе, всякий раз, когда люди начинают говорить о фирме Nike, практически все они начинают говорить о наших рекламных роликах. Однако мы превратились в компанию с доходом в один миллиард долларов без помощи телевидения. В течение многих лет мы поступали очень просто мы обували наши кроссовки на знаменитых спортсменов и размещали довольно ограниченное количество печатной рекламы в специализированных журналах наподобие Runner s World (Мир бега). Мы не использовали все имеющиеся средства распространения рекламы вплоть до 1987 года, когда мы впервые прибегли к помощи телевидения. [c.385]
После окончательного утверждения графика проведения рекламной кампании на основании тех критериев, которые обсуждались выше, наступает этап проведения переговоров о приобретении различных рекламных ресурсов (рекламного времени на телевидении и радио, рекламных площадей в газетах и журналах и т.д.). Несмотря на то, что процесс приобретения рекламных ресурсов традиционно отдавался рекламодателем на усмотрение того рекламного агентства, которое выполняло соответствующие творческие разработки для данной торговой марки, в последнее время наметились изменения в сложившейся ситуации. Некоторые рекламодатели (такие фирмы, как hrysler и Nestle) начали консолидировать процессы приобретения всех ресурсов по всем статьям (для всех рекламируемых торговых марок) своих рекламных бюджетов в каком-либо одном рекламном агентстве, не распыляя финансовые средства по нескольким рекламным агентствам. Рекламные агентства начали рекламировать и продавать свои услуги по ме-диапланированию и приобретению рекламных ресурсов как самостоятельные направления своей деятельности для тех заказчиков, которые не размещали в этих агентствах своих заказов на творческую разработку рекламных продуктов. Некоторые заказчики отделили процесс приобретения рекламных ресурсов от творческого процесса создания рекламы и осуществляют закупку этих ресурсов либо с помощью специальных внутрифирменных подразделений, либо через специализированное рекламное агентство, осуществляющее оптовую закупку и продажу рекламных ресурсов (после соответствующей корректировки статей бюджета в отношении того агентства, которое занимается творческими вопросами рекламы). Подобные специализированные агентства при переговорах с представителями СМИ объединяют заявки на приобретение ресурсов от множества своих заказчиков и выступают в качестве оптового покупателя, вследствие чего они экономят для своих клиентов 15-25% тех средств, которые они заплатили бы за приобретение рекламного времени на телевидении или радио [54]. [c.636]
Новые формы торговли. Наиболее высокими темпами развиваются так называемые специалисты в категории , суперцентры, объединяющие в себе характеристики магазинов низких цен и супермаркетов, а также внемага-зинная торговля (продажи по телевидению, каталогам и интерактивным средствам связи). На кого ориентированы эти новые формы и как конкурируют с ними традиционные торговцы (универмаги и специализированные магазины) (См. гл. 2,3,4 и 5). [c.12]
За последние 30 лет на розничных рынках США появилось много новых торговых институтов. К традиционным формам розничной торговли (супермаркетам, универмагам, магазинам низких цен и специализированным магазинам) прибавились специалисты в категории , супермагазины, небольшие магазинчики, центры хозяйственных товаров, оптовые клубы, магазины, специализирующиеся на сниженных ценах и демонстрационные залы. Кроме того, значительный рост происходит и в сфере внемагазинной торговли — розничной продаже товаров покупателям посредством каталогов, личных продаж, телевидения, интерактивных электронных средств и торговых автоматов. [c.64]
Смотреть страницы где упоминается термин Специализированное телевидение
: [c.357] [c.262] [c.336] [c.174] [c.181] [c.32] [c.537] [c.324] [c.530]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Специализированное телевидение