Сегментирование рынка. Разнородный рынок необходимо разбить на группы потребителей, обладающих сходными потребностями и ожиданиями, в зависимости от которых разрабатываются специфические типы коммуникаций. Потребности бизнесменов в деловых поездках отличаются от нужд туристов фармацевтические компании обращаются по-разному к докторам, работающим в больницах, и врачам общей практики. [c.326]
Во-вторых, нет универсальной системы международного кредитования разнородных развивающихся государств. Для каждой страны формируется механизм международного кредитования в зависимости от уровня ее развития, экономической конъюнктуры (особенно платежеспособности), отношений с ведущими странами-донорами и международными валютно-кредитными и финансовыми институтами, репутации на мировом рынке ссудных капиталов и т. п. [c.587]
Экономический анализ, как одна из разновидностей анализа вообще, представляет собой систематизированную совокупность аналитических процедур, имеющих целью получение заключений, выводов и рекомендаций экономического характера в отношении некоторого объекта. Объекты анализа могут быть исключительно разнородными — страна, рынок, предприятие, инвестиционный проект, технологическая линия, себестоимость, цена и т.п. Этим отчасти обусловливается существование различных трактовок данного термина. [c.22]
Заданное окружение включает в себя только те элементы, которые непосредственно воздействуют на поведение предприятия, на его решения по выходу на рынок. Такими элементами являются поставщики сырья и материалов, оборудования, необходимых для производства товаров потребители выпускаемой продукции рабочая сила финансовые структуры (банки, фонды, ассоциации) конкуренты и т.п. Все они качественно разнородны и имеют свою специфику воздействия на характер функционирования предприятия и принятие решений. Так, потребители разделяются на оптовых, розничных, торговых посредников, организации по транспортировке и складированию товара, конечных покупателей (см. гл. 28). [c.529]
Все вышесказанное относилось к фирмам, оперирующим на одном рынке, даже достаточно широком. Между тем многие крупные фирмы оперируют на разнородных рынках, включают в свой состав предприятия разных отраслей. Закономерно встают вопросы, как отбирать наиболее перспективные направления бизнеса и что делать с бизнес-единицами, которые не дотягивают до необходимого уровня прибыльности и обшей конкурентоспособности. В теории и практике стратегического менеджмента накопилось достаточное число моделей для поиска ответов на данный вопрос. Большинство из данных моделей используют понятие эталонные корпоративные стратегии (табл. 19.4). [c.290]
Н.Д.Кондратьев выделял две качественно разнородные группы конъюнктурных процессов с одной стороны, обратимые волнообразные процессы, а с другой — необратимые поступательные, эволюционные процессы. Он предлагал вначале изучать обратимые процессы, затем перейти к разработке трендов и далее прогнозировать основные тенденции развития. Согласно его теории экономической динамики все элементы экономической действительности по характеру развития распадаются на две группы. Элементы первой группы отличаются тем, что наряду с колебательными процессами их динамика не обнаруживает какой-либо общей тенденции роста или падения, или эта тенденция практически незаметна за рассматриваемый период. Для рынка ценных бумаг такими элементами являются цены. Элементы второй группы отличаются тем, что наряду с колебательными процессами они обнаруживают также тенденции определенного направления. К таким элементам относятся проценты по облигациям, дивиденды по акциям, данные об инвестиционной емкости рынка, объем биржевых торгов. [c.102]
Для большого числа крупных промышленных компаний США, Германии, Японии и некоторых других стран характерно превращение их в сложные многоотраслевые комплексы, объединяющие большое количество промышленных предприятий различных отраслей и различного производственного профиля, а также торговые и транспортные компании, научно-исследовательские институты и лаборатории, про-ектно-конструкторские бюро. Образование многоотраслевых комплексов является следствием процесса диверсификации производства, получившего широкое распространение во многих развитых странах. Суть этого процесса состоит в соединении в рамках комплекса все более широкого круга отраслей промышленного производства путем проникновения одной компании в совершенно новые для нее отрасли производства и сферы деятельности, технологически между собой не связанные. Диверсификация осуществляется в целях расширения круга выпускаемой разнородной продукции, что обеспечивает хозяйственную устойчивость фирмы. Вместе с тем сосредоточение в одной фирме продукции, относящейся к разным отраслям промышленности, затрудняет определение фирменной структуры конкретных отраслей промышленности в мировом масштабе и по странам, а также доли отдельных фирм на мировых товарных рынках. Поэтому отнесение фирмы к какой-либо одной отрасли имеет условный характер и относится главным образом к преобладающим по удельному весу в обороте фирмы видам продукции. [c.37]
Подключение к мировому рынку научно-технической продукции. Технико-экономический уровень экономики Казахстана неоднозначен. Республика примыкает к многочисленной и разнородной группе стран, где становление индустриальной системы производительных сил затянулось на долгие годы. В настоящее время развитые страны прошли значительную часть фазы роста пятой волны Кондратьева, в то время, как Казахстан находится в фазе депрессии четвертой. Причем однозначно определить наше место сложно, потому что по функционирующим производственным процессам нас уверенно можно найти в третьей, а если принять во внимание местную промышленность, где почти все виды трудоемких работ выполняются вручную, химическую и нефтехимическую, отделочные ручные работы в строительстве, то и во второй волне. Сократить такое отставание собственными силами, а по времени это составляет 40-50 лет, мы не сможем. В сложившейся ситуации для нас жизненно важно включиться в освоение пятого ТУ, подключившись к мировому рынку научно-технической продукции. Идея подключения к мировому рынку научно-технической продукции должна пронизывать структурную, инвестиционную, [c.14]
Несколько работ моделировали эпидемии мнений и спекулятивных пузырей на финансовых рынках с точки зрения адаптивного агента [238, 273, 274, 275, 276]. Главный механизм пузырей - приращения выше средних исходов, в общем, отражаемые более оптимистичном отношении, которое способствует ситуации чрезмерной переоценки бычьей уверенности других и наоборот. Адаптивный характер агентов отражен в альтернативах, доступных этим агентам, которые могут выбирать между несколькими классами стратегий, например, вкладывать капитал согласно фундаментальной экономической оценке или, используя технический анализ прошлых ценовых траекторий. Другие, имеющие отношение к этому, работы делают больший акцент на разнородности и пороговом характере принятия решения, которые ведут, в общем случае, к иррегулярным циклам [421, 460, 262, 360,263,154]. [c.139]
Предполагается, что во время 0 все индивидуальные трейдеры нулевого уровня иерархии начинают собирать и обрабатывать информацию, чтобы решить, когда выходить на рынок и выходить ли вообще. Считается, что трейдеры разнородны в том смысле, что время, необходимое им для анализа ситуации различно для каждого из них, и, следовательно, каждому трейдеру нужно свое характерное время для принятия решения и выхода на рынок. Поведение трейдеров, таким образом, отличается с точки зрения времени их действия [437]. Представьте себе, что трейдер i имеет предпочтительное время , -, чтобы купить акцию (принятую за уникальную в этой игрушечной модели рынка), и что распределено согласно какому-то распределению, например, пуассоновскому (экспоненциальному) распределению. Время трейдера i купить - ti не следует путать со временем реакции после того, как решение принято. Последнее происходит практически мгновенно, поскольку трейдеру выгодно, чтобы его приказ выполнялся эффективно. Наоборот, время на покупку , - отражает то, что трейдеру необходимо собрать данные, провести свой анализ и убедиться, что ему необходимо выйти на рынок. В каком-то смысле, это время необходимо ему для укрепления своей уверенности в том, что его решение правильно. Обретение этой уверенности может быть долгим процессом [c.184]
Постулат 3 Разнородные рынки могут анализироваться одним и тем же набором инструментов . Сторонники технического анализа считают, что и на фондовом рынке, и на рынке облигаций, а также на товарном, фьючерсном, валютном, и на всяком другом рынке одинаково хорошо работают одни и те же инструменты анализа. В последнее время, правда, всё чаще стали раздаваться голоса в пользу противоположного мнения, согласно которому для каждого типа рынка требуется уникальный аналитический инструментарий. [c.130]
Другой причиной возникновения производства товаров является хозяйственное обособление людей на изготовлении какого-то продукта. Данное организационно-экономическое отношение органически дополняет общественное разделение труда. Человек выбирает какой-то вид работы и превращает его в самостоятельную деятельность. Это, конечно, усиливает его зависимость от других товаровладельцев, порождает необходимость обмениваться разнородной продукцией и устанавливать хозяйственные связи через рынок. В таком случае отпадает всякое внеэкономическое принуждение к труду. Сам работник испытывает потребность и материальную заинтересованность в том, чтобы увеличивать и качественно улучшать изготовление полезных вещей. [c.104]
I. Имеется три разнородных участника рынка [c.124]
Другой причиной является хозяйственное обособление людей для изготовления какого-то продукта. Данное организационное отношение органически дополняет общественное разделение труда человек выбирает какой-то вид работы и превращает его в самостоятельную деятельность. Это одновременно усиливает его зависимость от других товаровладельцев и порождает необходимость обмениваться разнородной продукцией, устанавливать связи через рынок. [c.72]
Разнородные продукты рыночного обмена имеют одинаковое внутреннее содержание — стоимость. Поэтому на рынке они приравниваются друг к другу в определенной меновой пропорции. [c.78]
Она представляет собой тип рынка, в условиях которого большое количество мелких фирм предлагают разнородную продукцию. Вход на рынок и выход с него обычно не связаны с какими-либо трудностями. Существуют различия в качестве, внешнем [c.100]
Олигополия — существование на рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной, так и однородной вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию [c.883]
Однако то, что практически неспособно сформировать отдельное среднее предприятие, с успехом может быть организовано объединением предприятий с участием финансовых организаций. Так, например, нефтяной концерн (объединение многих разнородных предприятий) способен организовать и профинансировать всю цепь необходимых работ разведку нефтяных месторождений, нефтедобычу, транспортировку нефти и ее переработку, продажу на внутреннем рынке нефтепродуктов через сеть собственных автозаправочных станций, а на внешнем рынке — через систему сбытовых филиалов. [c.212]
Однако анализ проблем экономической информации в контексте принятия управленческих решений в современных условиях функционирования организации показывает (рис. 10.13), что хозяйственная информация вовсе не такая однородная, что она весьма неполная и что она дорого стоит. Разнородность, неполнота и дороговизна предстают в действительности в качестве главных причин неэффективности координации деятельности организаций через рынок и побуждают к исследованию других механизмов координации, более совершенных. Рыночная экономика становится, таким образом, комплексом координационных механизмов. Действие этих механизмов, а также их связи с проблемой информации заслуживают весьма серьезного исследования. [c.364]
Разнородность векторов информации обусловливает ее неполноту. Причины этой неполноты бывают двоякого рода. Они могут возникать из так называемого неблагоприятного отбора, т. е. из неспособности получить исчерпывающую информацию о свойствах товара или услуги, купленных или проданных на рынке вследствие [c.370]
Эти четыре параметра Т.н. помогают формировать товарную политику фирмы. Она может активизировать свою деятельность, в том числе и экспортную, четырьмя способами расширить Т.н. путем включения в нее новых ассортиментных групп товаров увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных групп предложить большее число модификаций каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою Т.н. наконец, в зависимости от того, стремится ли она укрепить свою репутацию в каком-то одном сегменте рынка или действовать сразу в нескольких разнородных сегментах, фирма может добиваться целенаправленно большей или, напротив, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп, [c.414]
В маркетинговой литературе, в практике и дискуссиях до настоящего времени сегментирование было ограничено рынками покупателей . Теперь концепция распространяется на разнородные аудитории, на всех заинтересованных лиц фирмы — на всех тех, кто имеет свой интерес . [c.285]
РЫНОК РАЗНОРОДНЫЙ - рынок, представленный покупателями с различными требованиями к исследуемому товару, например, рынок одежды. РЫНОК СВОБОДНЫЙ - свободный товаропроизводитель поставляет в торговлю свой товар по цене, обеспечивающей ему среднюю норму прибыли. Это когда торговые предприятия сами ищут и находят нужные товары. Это когда продавцы зазываю к прилавку покупателя и делают все, чтобы он ушел не с пустыми руками. Ничего этого пока на нашем рынке нет. Нет и товаров. Даже самое жизненно необходимое не может быть предложено покупателю. Просто те скудные запасы, которые находились в подсобкач магазинов и на базах, пустили в продажу по свободным уже ценам, определенным пока еще по среднепого-лочным прейскурантам. РЫНОК СПОТОВЫЙ - рынок краткосрочных разовых сделок с немедленной поставкой товара. Его значение выросло в 70-е годы. Например, в начале 70-х годов енотовые сделки с нефтью составляли не более 5—10% ее международного товарооборота, а к середине 80-х достигли 40—60%. Одновременно уменьшилась доля международного нефтяного картеля с более чем 90% до 38%. РЫНОК ССУДНОГО КАПИТАЛА -общее название целого ряда финансовых рынков, на которых хозяйственные агенты и индивиды, исходя из различных причин и мотивов, предоставляют и получают ссуды и займы. РЫНОК ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ — совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям. РЫНОК ТРУДА - одно из важнейших составляющих общеэкономического рыночного механизма. Он позволяет эффективно использовать трудовой потенциал страны, создает конкурентную борьбу за рабочее место, способствует росту квалификации кадров, снижению текучести. [c.182]
Ликвидность рынка можно охарактеризовать множеством различных г раметров, таких как ценовой спред (spread) — разность между ценами пре ложения и спроса, оборот торгов, физический объем сделок, количество частота сделок, число участников рынка, разнородность участников, волати/ ность цены и др. Поэтому неудивительно, что, хотя большинство наблюда лей с легкостью скажут, ликвиден или нет конкретный рынок, формализ вать их мнение практически невозможно. Кроме того, каждый рынок име свои уникальные особенности— ликвидность двух рынков при одних и т же значениях показателей ликвидности может сильно различаться. [c.302]
В тех случаях, когда изучаемое явление рынка представляет собой сложную агрегированную величину (например, товарооборот, состоящий из совокупности разнородных товаров), характеристика динамики количественных показателей достигается с помощью агрегатных или средних индексов, в частности, индекса физического объема товарооборота (т.е. оценки изменения стоимости товаров в сопоставимых ценах) и общего индекса цен1 [c.146]
Если предприятие выпускает относительно несложную продукцию для нескольких разнородных рынков, организационная структура фирмы должна быть адаптирована к такой многовекторной производственно-сбытовой направленности (рис. 12). [c.51]
Критерий, определяющий степени различия между выбираемыми рынками должен учитывать как статистическую корреляцию, так и фундаментальную разнородность. Вычисление коэффициента корреляции между ценами закрытия двух рынков будет измерять степень их сходства. Если коэффициент корреляции равен +1, эти рынки абсолютно коррелирова-ны и должны быть исключены. Если коэффициент отрицательный, они имеют обратную корреляцию и их можно включить в корзину. Коэффициент между 0 и +0.5 показывает, что эти рынки коррелируют слабо и могут быть включены в муль-тирыночный тест. [c.114]
По поводу такого поведения покупателя профессора С. Фи-I шер, Р. Дорнбуш и Р. Шмалензи (США) заметили следующее г ...Трудно поверить, что на самом деле существует некая мера счастья, которую можно использовать для доказательства такого рода утверждений Дик стал бы в два раза счастливее, если I бы он съел еще одну шоколадку 2. Верно, пожалуй, и то, что немыслимо использовать ютиль для соизмерения полезности та-1 ких разнородных товаров на рынке, как, скажем, арбуз и велосипед. [c.81]
Чистая монополия и чистая монопсония — сравнительно редкие явления. Гораздо чаще в ряде отраслей в странах с рыночной экономикой складывается так называемая олигополия (от греч. oli-gos — немногий и poleo — продаю). Этот вид конкуренции предполагает существование на рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной (автомобили), так и однородной (алюминий, сталь). Вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено. Особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию. [c.101]
Эта типология примечательна тем, что она подходит к организации как к структурированному собранию участников. Она не сводит организацию к совокупности индивидуумов, отношения которых определяются извне — технологией, рынком, размерами и т. д. Напротив, несмотря на то что эти факторы принимаются во внимание, она исходит из идеи, что организация — это прежде всего коалиция между структурированными подгруппами участников, конечно разнородными, которые, однако, составляют вместе единое целое. Ее принципиальное ограничение касается функционалистского характера, поскольку определение коалиций основывается на анализе групп в соответствии с их функциями. Можно предположить, что это не всегда так например, давление рынка, из которого исходит типология Уильямсона, способно во многих случаях определить формирование или изменение коалиции. Описание организационных форм, предложенных Минцбергом, этим не обязательно отвергается, но глубинное объяснение должно быть, видимо, иным. [c.233]
С другой стороны, позиция Хайека молчаливо исходила из постулата открытости и соответствии друг другу информации и цены и из идей, что не существует фундаментальной асимметрии между индивидуальными агентами по части доступа к ин-формации в которой они нуждаются. Именно эти идеи и были позднее поставлены под сомнение, когда стало ясно, что хозяйственная информация вовсе не такая однородная, что она весьма неполная и что она дорого стоит. Разнородность, неполнота и дороговизна предстают в действительности качестве главных причин неэффективности координации через рынок и побуждают к исследованию других механиз- [c.369]
Однако вследствие внутренних свойств информации (разнородность, неполнота и дороговизна) и вероятности искажения информации при ее передаче существует еще и глубокая асимметрия между участниками рынка, асимметрия внутри полученной информации и асимметрия в способности получать информацию2. Мы будем называть асимметрией неравное размещение информации между экономическими единицами. Если информация не является ни совершенной, ни бесплатной, то ее эффективность, согласно Парето, не может трактоваться независимо от ее распределения. Информация — это не такой товар или услуга, как другие. Она определяет условия доступа на рынке товаров и услуг и, следовательно, является жестким ограничением совместных выгод, на которые могут рассчитывать участники. Кроме того, асимметрия энергично подталкивает агентов к использованию ее, чтобы улучшить свое положение. [c.374]
Фирма, осуществляющая М.м., должна определить степень стандартизации своих планов. Как стандартные, так и нестандартные планы имеют свои достоинства и недостатки. В случае стандартизированного, или глобального, подхода фирма использует единый план М.м. для рынков всех стран, в которых она действует. Это обычно позволяет существенно снизить расходы на маркетинг и производство в этом случае применяется централизованное управление. Эта система целесообразна в случае ограниченного числа страновых рынков и их сходства с национальным. При таком подходе, однако, недостаточно учитываются требования отдельных рынков. Нестандартизированный подход предполагает, что каждый стра-новой рынок имеет свои особенности и поэтому требует отдельного плана маркетинга. Система для разнородных страновых рынков лучше работает при наличии у фирмы многих ассортиментных групп товаров. Такой подход может привести к увеличению расходов на дизайн, продвижение, рекламу, к децентрализованному управлению, но с его помощью возможно достижение более высоких коммерческих результатов. [c.212]
С начала 1960-х гг. сегментирование рассматривалось как ключевая концепция маркетинга — именно этому вопросу была посвящена значительная часть научной литературы. До недавнего времени концепция сегментирования (что показано, например, в Frank et al, 1972) не менялась. Также и фундаментальные подходы к исследованиям по сегментированию рынка изменились незначительно (Wind, 1978), несмотря на публикации множества все более сложных исследований и подходов к моделированию сегментов разнородных рынков. [c.257]
Пренебрежение подсегментами многие сегменты становятся разнородными, так как исключается возможность наличия под-сегментов. Очень важно выяснить их наличие и улучшить базовую сегментацию дополнительными подсегментами. Эта концепция лежит в основе гибридных моделей сегментирования и становится все популярнее. В этом контексте полезно развивать иерархию сегментов. Побочный продукт такого исследования — разработка критериев оценки сегментированности каждого рынка (и уровня однородности выбранных сегментов). [c.279]