Эффективность и конкурентное ценообразование

РАЗДЕЛ з. Эффективность и конкурентное ценообразование  [c.245]

Раздел 3. Эффективность и конкурентное ценообразование 265  [c.265]


Вспомним нашу оценку конкурентного ценообразования в главе 23. Мы знаем, что экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних совокупных издержек. Когда цена и предельные издержки равны, достигается эффективность размещения, то есть все ресурсы использованы для производства продукции. Когда цена равна минимальным средним совокупным издержкам, достигается производственная эффективность или используется наиболее эффективная (либо наименее затратная) технология. Производственная эффективность означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.  [c.559]

Осуществление такого подхода к ценообразованию может быть эффективным в конкурентной борьбе, когда предприятие проведет существенную реорганизацию систем управления. Прежде всего необходимо сократить число уровней управленческой иерархии, делегировать как можно больше ответственности, функций, прав в принятии решений (в том числе и в отношении цен) на нижний уровень управления. Центральный аппарат управления предприятием необходимо сократить до минимума, а максимум прав и ответственности должно принадлежать основным производственным подразделениям,  [c.336]


Достижение парето-эффективности в производстве. Обратимся теперь к проблеме достижения с помощью конкурентного ценообразования парето-эффективности в производстве. В условиях совершенной конкуренция существуют единая ставка заработной платы w и единая прокатная цена капитала г на всех рынках.8 Поэтому любая фирма имеет дело с одним и тем же соотношением факторных цен w/r. Поскольку в целях оптимизации производства фирма должна выбрать такую технологию, чтобы предельные нормы технической замены труда и капитала в производстве равнялись соотношению факторных цен, в состоянии равновесия для любых двух благ будет выполняться следующее условие  [c.270]

В условиях совершенной конкуренции фирмы и потребители предпочтут изменить свое поведение и Рх начнет расти, а Ру — падать. Соотношение цен Рх/Ру станет расти, наклон бюджетной линии будет становиться круче. Фирмы будут перемещаться по кривой трансформации по часовой стрелке (увеличивать производство блага X и сократят выпуск блага Y). Потребители в свою очередь будут заменять благо X в потреблении на благо У в своем потребительском выборе. В результате такого встречного движения в конечном счете при некотором соотношении цен должны будут исчезнуть избыточный спрос и избыточное предложение. В нашем примере равновесие достигается при ценах РХ и Ру, которым отвечает структура продукции Х У. При таком соотношении цен спрос и предложение уравновешиваются по обоим благам, — фирмы производят, а потребители приобретают Х У. Таким образом, конкурентное ценообразование обеспечило равновесие ( очистило рынок) и одновременно помогло достичь парето-эффективности.  [c.273]


На основании данных о прибыльности услуг и эффективности затрат анализируются задачи, политика, стратегия и методика ценообразования. При этом определяется, в какой мере цены исходят из параметров себестоимости, спроса и особенностей конкурентной ситуации Выявляется также, соответствуют ли, по мнению потребителей, цены организации ценностной значимости предлагаемых ею услуг Вместе с тем определяется, эффективно ли пользуется фирма приемами ценового стимулирования  [c.67]

Слегка изменив постановку задачи в ходе дебатов, Ролл заявил, что эффективность рынка — необязательно результат теории рациональных ожиданий более тесно она связана с интенсивностью конкуренции на рынке. Да, люди могут вести себя иррационально, да, цены могут порой отклоняться от внутренней стоимости компаний, но ожесточенная, яростная конкуренция между трейдерами, арбитражерами и другими инвесторами, которые действуют как акулы, плавающие в рыночных водах, приводит к тому, что любые проявления неэффективности ценообразования немедленно используются для получения прибыли. Ролл предположил, что нам следует отказаться от употребления слова эффективный в современной теории портфеля и заменить его словом конкурентный. Далее он сказал, что описал бы рынок как на 98% эффективный и на 2% неэффективный. Иначе говоря, 98% эффективного ценообразования на рынке определяется конкурентной природой участников рынка, что оставляет всего лишь 2% рынка, на ко-  [c.221]

Таким образом, объектом маркетинговых исследований выступают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обоснование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К основным задачам маркетинговых исследований относятся создание механизмов изучения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ мотивации поведения участников рынка, работа по связям с общественностью и формированию общественного мнения, реклама, изучение конкурентной среды, исследование каналов сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повышению эффективности рынка ценных бумаг.  [c.182]

При этом реформаторы полагали, что либерализация цен, привнеся в механизм ценообразования фактор спроса и предложения, позволит ценам выйти на экономически оправданный уровень, обеспечит рациональное соотношение между ними. Естественно, что применение таких цен на практике должно было оказать благотворное влияние на экономику, способствовать формированию в ней эффективных рыночных отношений, функционирующих в условиях действенной конкурентной среды.  [c.220]

Выбор (разработка) цены. Формирование и окончательное назначение цены на продукт или услугу — это одно из самых ответственных решений, которые принимаются менеджментом предприятия. Разработка ценовой политики предприятия предполагает последовательное прохождение определенных этапов установления цены постановка задач ценообразования, определение типа конкурентной среды и эластичности спроса, выбор метода ценообразования, оценка издержек производства и реализации продукта, установление окончательной цены. Чем больше нюансов будет учтено на каждом из этапов ценообразования (к примеру, при оценке издержек — торговые скидки при закупке крупных партий, поскольку сырье и материалы, закупаемые большими партиями, как правило, обходятся дешевле плата за перевозку, наценки на оптовые цены и т.д.), тем эффективнее будет расчетная цена. В инвестиционном бизнес-проекте рекомендуется представить многовариантный расчет цены, с дифференциацией цены реализации в зависимости от условий поставки.  [c.257]

Потребность в развитии и использовании на практике правового регулирования маркетинга стала особенно ощущаться в последнее время, в связи с обострением конкурентной борьбы. Соотнесение маркетинга с правовыми нормами повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности. Это рационализирует процесс товародвижения, ценообразования, маркетинговых коммуникаций, разработки товарного ассортимента, совершенствует практику анализа и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Эффективное правовое регулирование маркетинговых отношений способствует смягчению -и устранению кризисов перепроизводства, обеспечению соответствия спроса и предложения, повышению уровня удовлетворения общественных потребностей, направлению капитала в производство, экономическому росту и укреплению национальной безопасности государства.  [c.13]

Подход к ценообразованию на основе характера спроса, анализа конкурентной среды, ощущаемой ценности товара требует эффективных маркетинговых исследований целевых рынков и сопряжен с более тщательным, чем для внутреннего рынка, учетом таких факторов, как особенности потребительского поведения или проявление эластичности по отношению к цене, которая, например, может зависеть от принятой в стране системы ценностей. Как отмечалось ранее, практически целесообразнее пользоваться комбинированным методом определения оптимальной цены на товар, поставляемый в конкретную страну, т.е. учитывать все три указанных подхода, значимость которых дифференцируется в зависимости от характеристик целевого зарубежного рынка.  [c.354]

Необходимым элементом анализа политики ценообразования является анализ применяемых организацией скидок для своих покупателей. Система скидок может быть закрытой, при которой скидки предоставляются отдельным покупателям по их запросу, в процессе торга, и открытой, предназначенной для всех покупателей. Открытая система скидок действует более эффективно, предоставляя организации конкурентное преимущество. В процессе анализа необходимо изучить те виды скидок, которые используются организаций в открытом и особенно в закрытом режимах. Наиболее распространенными видами скидок являются следующие.  [c.290]

Во-вторых, даже если возросшая концентрация и приводит к сдвигу в сторону монопольного ценообразования, она могла бы быть благотворной с позиции общества в том случае, если бы способствовала снижению издержек. На рис. 14-3 показана кривая долгосрочных предельных издержек LM конкурентной отрасли. Равновесие в условиях совершенной конкуренции достигается в точке Е, соответствующей объему выпуска Q и цене РС. Теперь предположим, что в результате процесса слияний отрасль превращается в монополию и слившиеся воедино фирмы действуют более эффективно. Мы показываем это при помощи сдвига вниз кривой долгосрочных предельных издержек в положение LM . Поскольку отрасль теперь является монополией, слившиеся воедино фирмы максимизируют свои прибыли путем уменьшения объема выпуска до Qu, где MR = LM . Покупатели испытывают на себе рост цены с Рс до Рм, и их положение явно ухудшается. Размер чистой потери излишка для потребителей  [c.263]

В следующих пяти главах исследуется поведение фирмы и теория организации рынка. В главе 13 Издержки производства обсуждается, что включают в себя издержки фирмы, и вводится понятие кривых издержек. В главе 14 Фирмы на конкурентных рынках анализируется поведение фирмы, принимающей цену, и рассматривается понятие рыночной кривой предложения. В главе 15 Монополия исследуется поведение фирмы — единственного продавца на рынке. В ней обсуждается неэффективность монопольного ценообразования, возможные реакции политиков и попытки монополий осуществлять ценовую дискриминацию. В главе 16 Олигополия изучаются рынки, на которых функционирует несколько продавцов, в качестве модели для исследования стратегии их взаимодействия используется дилемма узников . В главе 17 Монополистическая конкуренция рассматривается поведение фирмы на рынке, на котором множество продавцов предлагают сходную, но не идентичную продукцию, подробно обсуждаются точки зрения на эффективность рекламы.  [c.22]

Анализ рынка включает изучение и прогнозирование фондового ценообразования акций компании и ее конкурентов в свете общих тенденций на рынке с учетом основных экономических и политических событий и характерных особенностей компании и отрасли. Именно здесь финансовый анализ начинает отражать экономическую ценность компании и становится связующим звеном между опубликованными финансовыми отчетами и тенденциями фондового рынка. Аналитик должен сосредоточиться на факторах, стоящих за рыночной стоимостью акций, которая является основным экономическим показателем, К ним следует отнести генерируемые компанией потоки денежных средств и относительную эффективность затрат, а также влияние стратегии менеджмента на конкурентную позицию фирмы. Модели рынка, в свою очередь, варьируются от примитивных соотношений ключевых учетных переменных и рыночной стоимости бизнеса до сложных имитационных компьютерных моделей.  [c.61]

Специфика современной российской экономики требует от субъектов внешнеэкономических взаимоотношений проведения тщательного анализа протекающих на рынках процессов с целью прогнозирования финансовых результатов и обеспечения эффективного использования наличных ресурсов. Для принятия оптимального управленческого решения в условиях жесткой конкурентной борьбы, вызванной рыночными взаимоотношениями, предприятию необходимо располагать значительными объемами коммерческой информации о состоянии внешнего и внутреннего рынков, что совершенно невозможно без проведения соответствующих маркетинговых исследований. Целью маркетингового исследования является создание и периодическая актуализация данных, необходимых для осуществления производственной и коммерческой деятельности предприятий, атакже снижения степени неопределенности при принятии ими управленческих решений и обеспечении контроля над их реализацией. Такое исследование представляет собой комплекс мероприятий по сбору, обработке и анализу всех составляющих процесса маркетинга производимого или готовящегося к производству продукта, рынка этого продукта, рынка материалов, необходимых для производства, каналов распределения, методов и приемов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д.  [c.115]

Развитие конкуренции в переходной экономике зависит от темпов преобразования отношений собственности. Чем быстрее идет процесс приватизации, тем выше эффективность конкурентного рыночного механизма. Конкуренция в условиях чистого капитализма, когда существует множество продавцов и покупателей на рынке, выступает как совершенная конкуренция. Свободный рынок и свободное ценообразование — это идеальные условия для совершенной конкуренции. Однако в современной экономике таких условий нет, а следовательно, и нет совершенной конкуренции. На мену пришла несовершенная конкуренция, ограниченная господ- твом на рынке монополий и олигополии. Несовершенная конку-эенция господствует на современном рынке, и далее мы будем говорить просто конкуренция .  [c.253]

Из сказанного становится очевидным, что применение на практике моделей конкурентных торгов является весьма ограниченным. Однако успех на конкурентных торгах зависит от наличия эффективной системы, предоставляющей информацию о конкурентах. Одна скандинавская компания, занимающаяся производством шарикоподшипников, которая охотно прибегала к методу ценообразования на основе конкурентных торгов, установила у себя подобную информационную систему. Информация в эту компьютерную систему заносилась персоналом отдела сбыта компании. Они вводили туда сведения о всех прошедших удачных и неудачных торгах. Сотрудники отдела сбыта были обучены искусству выуживания из покупате-  [c.294]

Уровень ограничивающей вход цены зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при минимально эффективном выпуске, что определяется соотношением МЭВ к размеру рынка и эластичностью спроса по цене. Чем больше уровень МЭВ по отношению к размеру рынка и чем меньше эластичность спроса, тем больше возможности для отклонения цены от уровня издержек, тем выше возможности проводить политику ограничивающего вход ценообразования. Пусть долгосрочные средние издержки старой и новой фирм одинаковы (рис 4.7, кривая LRA ). Минимально эффективный объем выпуска равен Qi. Зная, что потенциальный конкурент в случае входа произведет Qi объем выпуска, старая фирма может произвести Qz количества товара, больше, чем МЭВ, но меньше конкурентного уровня  [c.72]

Б другом случае надо найти взаимосвязи например, зависимость между проведением шоу и резким ростом продаж в расположенных неподалеку розничных магазинах (при условии, что другие маркетинговые средства на этой территории не применялись), Можно также сопоставить объем продаж за определенное время после шоу с тем же показателем за сравнимый период времени, когда шоу не проводилось. Seats удалось детально проанализировать воздействие ее шоу "Территория инструментов" на объем продаж (как самих инструментов, так и других групп товаров), отслеживая эффективность работы магазинов с "Территориями" и без них до, во время и после выпуска шоу, В магазинах, где шоу не ставилось, изучали воздействие на продажи других факторов (иных маркетинговых средств конкурентной среды, ценообразования и т.д.). Результаты позволили получить вполне четкую картину рентабельности инвестиций для шоу 13 целом, не оценивая его воздействие на отдельных потребителей.  [c.244]

Смотреть страницы где упоминается термин Эффективность и конкурентное ценообразование

: [c.269]    [c.112]    [c.274]    [c.303]    [c.515]    [c.87]