Что определяет границы фирмы

Что определяет границы фирмы  [c.51]

Внутренняя система информации дает возможность ориентировочно (в порядке первого приближения) определить высшую и низшую границы продажных цен, установить зону коммерческого риска, линию финансового равновесия, критическую точку финансовой устойчивости. В связи с этим большое значение приобретает сейчас оперативная (ежедневная) информация. В специальной литературе встречаются сведения о том, что некоторые зарубежные фирмы, используя быстродействующую электронно-вычислительную технику, составляют даже ежедневный бухгалтерский баланс.  [c.73]


Продвигая свой товар на рынок сбыта, каждая фирма должна определить границы рынка, где она будет иметь преимущества. Если предположить, что качество товара разных производителей одинаково, то границы рынка будут напрямую зависеть от себестоимости продукции и затрат, связанных с доставкой товара к месту потребления, которые в сумме составляют продажную цену товара  [c.198]

Решение. Определим границы рынка для фирм-производителей А и В в случае отсутствия склада S. Помня, что границей рынка будет точка безубыточности для фирм А и В, т. е. территория, где продажная цена фирмы А будет равна продажной цене фирмы В, составим уравнение  [c.199]

Так как роль фирм в экономике состоит в производстве товаров и услуг, технологический подход к фирме является одним из центральных в теории рынков. Согласно этому подходу, фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства. Минимальные издержки на единицу продукции обеспечиваются при выпуске, называемом минимально эффективным выпуском (МЭВ) для данной отрасли. Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная граница понимается в двояком смысле как объем выпуска одного продукта (пределы роста о дно продуктов о и фирмы) и как товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства).  [c.6]


В матрице, предложенной БКГ, граница между высокой и низкой относительной долей рынка проходит на уровне единицы, как это показано на рис. 8.2. Когда граница установлена на единице, круги, расположенные в левой части таблицы, характеризуют компании, являющиеся лидерами на своих рынках. Круги, находящиеся в правой части матрицы, соответствуют компаниям, занимающим второстепенные позиции в своих отраслях. Степень их отставания от лидеров определяется относительной долей рынка. Многие специалисты считают, что проведение границы между высокой и низкой относительной долей рынка сделано с неоправданной точностью, поскольку только компании, лидирующие на своих рынках, попадают в левую часть таблицы. Считается, что границу следует установить в районе 0,75—0,80, для того чтобы в левые квадранты могли попасть и сильные компании, и находящиеся на уровне выше среднего (хотя и не являющиеся лидерами), а в правые квадранты, таким образом, попали бы фирмы, явно проигрывающие конкурентам или находящиеся на уровне ниже среднего.  [c.251]

Инновационный менеджер имеет дело с прогнозами, расчетами и ожидаемыми показателями, учитывающими специфику инновационной деятельности. Он не должен быть самым лучшим технологом фирмы, самым талантливым ученым или самым изобретательным инженером. Но он должен уметь трансформировать предвидения исполнительного директора в техническое задание по исследованию альтернатив, открывающихся для реализации этого предвидения, определить границы этих альтернатив, оценить затраты и выгоды по каждой альтернативе, а также те возможности, которые каждая альтернатива обеспечит в качестве базиса для устойчивого превосходства в конкуренции. Он должен понимать, каким способом лучше всего приобретать новые технологии и как их применять. Короче говоря, он должен понимать, что такое экономичность и эффективность и в чем состоит разница между ними. В этом и заключается его работа.  [c.210]


Границы фирмы, рассматриваемой в рамках неоклассического подхода, определяются предельными (дополнительными) значениями эффекта масштаба. Его суть заключается в том, что рост производства, а значит, и границы фирмы,  [c.235]

Допустим, что в этой ситуации фирма, которая владеет бензоколонками, решила повысить цену на 95-ю марку на 7%. Как определить границы допустимого сокращения продаж в результате такого повышения цены  [c.184]

Немало полезного извлекут читатели из разделов, касающихся товарного ассортимента и товарной номенклатуры фирмы, принципов их формирования. Но вероятно, не меньший интерес, чем вопросы товарной политики, вызовет краткий перечень законодательных актов и положений, с учетом которых фирмы дополняют свою номенклатуру новыми ассортиментными группами или, наоборот, исключают из нее какие-то изделия, охраняют свои патентные права, обеспечивают качество и безопасность товаров, решают вопросы гарантий. Правовое регулирование предпринимательской деятельности, защита прав потребителей - та сфера, в которой мы в отличие от США и других промышленно развитых стран делаем только первые пробные шаги. Поэтому ознакомление с отдельными документами и правилами помогает определить главные направления этой работы, те болевые точки, где сходятся противоречивые интересы сторон. Ф. Котлер в своем учебнике неоднократно по различным поводам обращается к законодательным актам, справедливо полагая, что специалист в области маркетинга должен действовать в границах дозволенного, принимать решения, согласующиеся с принятыми правовыми нормами.  [c.30]

Когда степень неопределенности прогноза наличных платежей велика, модель оптимального размера заказа может быть неприменима, и для того, чтобы определить оптимальную линию поведения фирмы, следует использовать другие модели. Если остаток наличности изменяется случайным образом, к решению этой проблемы можно применить теорию контроля. Предположим. что спрос на наличность случаен и неизвестен заранее. Тогда мы можем установить контрольные границы, такие что, когда объем  [c.267]

Американская головная компания, например, может пожелать перевести средства за границу в зарубежную дочернюю фирму, имея в виду, что они вернутся через 120 дней. Чтобы защитить себя от риска, сопровождающего обмен валюты, она могла бы заключить сделку своп с частным торговцем, другой компанией или банком. Это соглашение гарантирует компании то, что она получит доллары обратно 120 дней спустя. Издержками данного соглашения является разница обменных курсов во время первоначального свопа и при возврате спустя 120 дней. В связи с тем, что последующий обменный курс устанавливается заранее, данные издержки могут быть определены таким же образом, как и стоимость форвардной сделки.  [c.746]

Контокоррент имеет текущий счет, на котором учитываются все операции банка с клиентом. На К. отражаются, с одной стороны, ссуды банка и все платежи со счета по поручению клиента, а с другой — средства, поступившие в банк от клиента в виде вкладов, возврата ссуд и др. Представляет собой сочетание ссудного счета с текущим и может иметь дебетовое или кредитовое сальдо. КОНТРАГЕНТ - сторона договора. Среди К. различают обязанного (должника), т. е. ту сторону договора, на которой лежит обязанность что-либо исполнить, и уполномоченного (кредитора), т. е. ту сторону договора, которая обладает правом требовать от другой стороны исполнения обязанностей. В большинстве договоров каждый К. обладает одновременно правами и обязанностями. На стороне кредитора или должника в ряде случаев могут выступать несколько участников договора, которых называют, соответственно, сокредиторами или содолжниками и которые несут определенные обязательства. При осуществлении внешнеэкономической деятельности К. может выступать иностранное лицо, фирма и т. п. КОНТРАКТ — юридически обязательное соглашение между двумя и более участниками, в котором определяются их надлежащие действия и ответственность за выполнение последних. К. с открытой границей — соглашение, посредством которого поставщик соглашается удовлетворить потребности покупателя в определенном продукте, каковы бы ни были эти потребности. К. издержки плюс... вместо установления фиксированной продажной цены разрешает продавцу назначать цену, равную издержкам плюс фиксированный процент на них. Связанные К. — соглашения о продаже товаров или сдаче собственности в аренду, содержащие пункты, по которым покупатель или арендатор обязан воздерживаться от услуг других товаропроизводителей или арендодателей. К. желтой собаки — соглашение, в соответствии с которым претендент на рабочее место обязуется не вступать в профсоюз, если будет принят на работу. Связанные К. и К. желтой собаки считаются незаконными.  [c.111]

При анализе структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации. Концентрация продавцов отражает относительную величину и число фирм, действующих в отрасли. Чем меньше фирм, тем выше уровень концентрации. При одинаковом числе фирм на рынке, чем сильнее отличаются фирмы друг от друга по размеру, тем выше уровень концентрации. Первоначально следует определить, что служит показателем размера фирмы и каковы границы рынка.  [c.318]

Что же такое изыскание В первую очередь - это исследование. Не изготовление, уговаривание, убеждение или продажа, а именно - ИССЛЕДОВАНИЕ. Вы тоже исследуете территорию. Как выглядят границы этой территории Без учета условий маркетинг-плана Вашей фирмы границы яш территории определены только в Вашей голове.  [c.87]

Одной из задач предшествующих глав было найти выход из этого двойственного положения и тесно связать теорию цен с теорией стоимости. Я считаю неправильным деление Экономической Науки на Теорию Стоимости и Распределения, с одной стороны, и Теорию Денег - с другой. Истинная граница, на мой взгляд, должна пролегать между Теорией Отдельной Отрасли или Фирмы, где рассматриваются вознаграждения факторов и распределение ресурс между различными способами использования данного их количества, и Теорией Производства и Занятости в целом. Пока мы ограничиваемся исследованием отдельной отрасли или фирмы, предполагая постоянным общее количество используемых ресурсов, а также допуская временно, что условия в других отраслях или фирмах остаются неизменными, нам, правда, не приходится иметь дело со специфическими особенностями денег. Но как только мы приступаем к выяснению того, чем же определяются объем производства и занятость в целом, нам необходима законченная теория Денежной Экономики.  [c.127]

Фирма может не обращать внимания на конкурентов. Однако знание конкурентов, их товаров и методов работы на рынке может помочь повысить конкурентоспособность предприятия даже при небольших изменениях в работе. Конкуренция присутствует почти во всех сферах деятельности, это самый очевидный фактор внешней среды предприятия. Но несмотря на свою очевидность, это наименее изученный фактор. Важность наблюдения за деятельностью конкурентов определяется тем, что это в некотором смысле зеркальное отображение собственной деятельности предприятия. Анализ конкурентов необходим для определения границ, в пределах которых возможно стратегическое продвижение конкурентов, а также для оценки возможной реакции и стратегического потенциала конкурентов. Осуществление такого анализа связано с обработкой обширной информации, которую необходимо добыть, обобщить и на ее основе сделать соответствующие выводы. Естественно, что создание системы по изучению конкурентов требует немалых вложений средств.  [c.43]

Иногда приходится слышать В нашем маленьком городке мы являемся единственным автопредприятием, очень тесно работаем с несколькими фабриками нашего города, выступая их экспедиторами, т.е. действуем и как перевозчик, и как экспедитор . В данном случае экспедитор должен точно и скрупулезно определить в договорах обязанности сторон, четко очертить границы ответственности перевозчика и грузовладельца и строго их исполнять, проявляя лояльность к клиенту, не забывая о том, что он для единственного в городе экспедитора является уважаемым принципалом, со всеми вытекающими отсюда последствиями как юридического, так и этического порядка. По такому принципу действует большинство транспортных и агентских фирм в странах Европы и Юго-восточной Азии. Они имеют в своей структуре экспедиторские отделы и в широких масштабах осуществляют экспедиторские операции, приносящие им, как правило, большие доходы.  [c.35]

Для этого необходимо прежде всего формирование определенного экономического пространства с относительно устойчивым составом участников сделок. Можно сказать, что рынок должен обрести свои границы. Эти границы определены сбытовыми подразделениями тех фирм, которые выступают как поставщики рынка, и кругом тех покупателей товаров, которые одновременно предъявляют спрос на эту товарную массу. Неопределенность состава покупателей и продавцов порождает неопределенность цен,  [c.157]

В предыдущих моделях предполагалось, что фирмы обладают одинаковой рыночной силой, и их поведение определяется одновременно. Рассмотрим теперь ситуацию, когда фирмы неодинаковы по силе, а выбор объема производства осуществляется последовательно сначала объем производства определяется для более сильной фирмы, затем слабая фирма выбирает свою линию поведения. При этом мы исходим из того, что фирмы, выбирая мощность, устанавливают границы ценовой конкуренции и барьеры входа для потенциального конкурента. Модели Эджворта и Курно показали нам, каким образом выбор производственной мощности влияет на ценовую конкуренцию и какие мощности выбирают фирмы, принимая решения одновременно, с тем чтобы исключить ценовую войну. Теперь мы рассмотрим, какую производственную мощность должен выбрать лидер, учитывая будущую реакцию другой фирмы (или фирм) на свои действия.  [c.152]

Стоимость долга рассчитывается одинаково для различных видов облигаций и для банковских кредитов. Особенности между данными формами привлечения средств несущественны, поэтому то, что будет изложено ниже по вопросам оценки стоимости кредита, относится и к облигациям. В дальнейшем мы будем исходить из того, что кредитные обязательства (проценты и в определенных границах основной долг) вычитаются из облагаемой налогом прибыли. Отсюда, данный источник для фирмы дешевле, чем другие источники финансирования, связанные с прибылью после налогообложения, т. е. с чистой прибылью. Стоимость кредита (Ск) для фирмы определяется по формуле  [c.248]

Что же лежит в основе спроса фирмы на факторы производства и чем определяются его границы На первый взгляд, ответ кажется оче-  [c.230]

Товары приобретаются в конечном счете людьми, а не фирмами и организациями. Решения о покупке принимает конкретный человек, даже если он фигурирует в качестве агента по закупкам или владельца компании . Данные демографических исследований подскажут, где найти свое место на рынке и как лучше организовать торговлю. Уже одно проведение простейших демографических оценок дает фирме преимущества перед подавляющим большинством конкурентов, чьи менеджеры полагаются на привычку и инерцию вместо того, чтобы заняться изучением рынка. Надо научиться распознавать самого выгодного клиента и с полуслова понимать, что ему нужно. Это облегчит поиск нужной клиентуры. Если фирма реализует большую часть своей продукции другим фирмам, границы поиска будут несколько шире сначала надо определить,  [c.322]

Мнения, говорил Мэй, нельзя загнать в смирительную рубашку, навязанную унифицированным бухгалтерским учетом. Гораздо целесообразнее, когда каждая фирма в определенных, достаточно широких рамках располагает свободой выбора методов учета, но при этом раскрывает применяемые методы и следует им из года в год. Когда рамки выбора достаточно широки, для инвестора не имеет значения, каким правилам и соглашениям следует фирма при составлении отчета о прибылях и убытках, если известно, какой применяется метод и что он из года в год остается неизменным [4]. Границы выбора бухгалтерской методологии определяются основными учетными принципами, которые в достаточной мере получили всеобщее признание , что, в свою очередь, способствует выработке языка аудиторских отчетов.  [c.155]

ХФирма может многое узнать, проведя анализ распределения приверженностей на своем рынке. Ей следует обязательно изучить характеристики безоговорочных приверженцев собственного марочного товара. Фирма Колгейт установила, что ее безоговорочные приверженцы-это по большей мере представители среднего класса с большими семьями и повышенной озабоченностью собственным здоровьем. Эти характеристики четко определяют границы целевого рынка зубной пасты фирмы.  [c.267]

В западном менеджменте после первых успехов подхода, основанного на делегировании ответственности за принятие решений и ассоциируемого прежде всего с таким направлением, как организационное развитие (organization development, OD), начали возникать неудачи. Это позволило определить границы применимости OD-подхода. Так, например, Линда Нэйдер в процессе исследования пришла к выводу, что повышение меры участия рядовых сотрудников фирмы в принятии решений само по себе не ведет к росту производительности труда. Коллегиальные формы принятия решений не эффективны при ограничении времени. Однако такое ограничение сплошь и рядом составляет одно из повседневных условий деятельности руководителя. Кроме того, введение изменений, как уже отмечалось, тормозится в компаниях с сильной организационной культурой.  [c.495]

Фирма является центральным элементом в любой отрасли. Поэтому удивительно, что во многих исследованиях по OOP фирма рассматривается как разновидность черного ящика , как устройство, преобразующее затраты в выпуск предсказуемым, механистическим способом, а именно — максимизируя прибыль. Насколько реалистично это предположение И действительно ли фирмы максимизируют прибыль Начнем эту главу с рассмотрения аргументов за и против этого основного предположения. Затем мы перейдем к двум другим важным вопросам относительно природы фирмы (1) Что определяет горизонтальные и вертикальные границы фирмы (2) Почему фирмы отличаются друг от друга "  [c.46]

Мы знаем, что с точки зрения нейронных сетей, близкими друг к другу считаются те фирмы, которые имеют сходные паттерны показателей, и что путем исследова ния синаптических весов мы можем обозначить на карте определенные области Однако этого может оказаться недостаточно для того, чтобы определить границы между отдельными фирмами. Мы знаем также, что самоорганизующуюся карту платежеспособности полезно бывает дополнить кластерным анализом, поэтому мы и очертили границы кластеров на рис 1.12.  [c.58]

Например, это значит, что инновации закладываю i основу собственного поражения Как только организация совершает прорыв в производстве продукта или изобретении новой услуги (например Эппл Компьютер , создает персональный компьютер), она тем самым определяет границы для новой конкуренции. Диалектическое мышление открывает нам, что любой прорыв - это начало новой конкуренции. Так, компания Эпнл вскоре обнаружила, что на рынке появилось множество новых фирм, продукция и услуги которых превосходили се по качеству продукции, размывая тем самым грань конкуренции, установленной ее инновацией.  [c.322]

В программном заявлении должна быть четко указана сфера (или сферы) деятельности фирмы. Определителями границ сфер деятельности могут служить товары, технологии, группы клиентов, их нужды или сочетание нескольких факторов. Фирмы обычно характеризуют сферы своей деятельности с точки зрения производимых товаров, например Мы выпускаем логарифмические линейки ,-или с точки зрения технологии Мы - химическая компания . Несколько лет назад Теодор Левитт заявил, что, по его мнению, характеристика предприятия со стороны рыночной деятельности оказывается точнее и полнее, нежели его характеристика с товарной или технологической точек зрения3. Он утверждает, что на предприятие нужно смотреть как на удовлетворителя нужд и запросов клиентов, а не как на производителя тех или иных товаров. Товары и технологии в конечном счете устаревают, тогда как основные нужды и запросы рынка могут оставаться неизменными вечно. Так, производитель логарифмических линеек обанкротится вскоре после появления на рынке электронных калькуляторов, если будет рассматривать свое занятие как изготовление логарифмических линеек, а не как удовлетворение людских потребностей в производстве расчетов. Программное заявление с позиций рыночной ориентации определяет предприятие с точки зрения его деятельности по обслуживанию конкретных групп потребителей и/или удовлетворению конкретных нужд и запросов.  [c.578]

В главе В, раздел 2, показано, как конкретно осуществляется ценообразование, какие твердые цены устанавливаются на возможные заказы и как определяется нижняя граница цен. Из табл. 12 видно, что на фирме Starkfried имеется разница между запланированной и необходимой суммами покрытия.  [c.98]

Анализ и контроль результата сигнализируют предпринимателю о необходимости списания издержек, когда точка покрытия определена при помощи расчетов. Как только критический уровень превышен, предприниматель может попытаться при неиспользованных суммах, предназначенных на затраты (т. е. при недогрузке производственных мощностей из-за отсутствия заказов), определить, по возможности, более высокие суммы покрытия выше нижних границ цен, коль скоро все затраты на организацию покрыты в пределах ликвидности. Из этих соображений фирма Starkfried для расходной доли в составе затрат на организацию по элементу Жалованье, заработная плата предпринимателю, проценты в стр. 14 рабочей формы ввела промежуточную сумму. Она соответствует нижней границе цены, которую и после достижения точки покрытия ни в коем случае нельзя занижать, чтобы не вызвать проблем с платежеспособностью. Тот, кто держится за нижний предел цены, должен постоянно помнить о том, что низкие цены можно заполучить всегда, чего нельзя сказать о высоких ценах  [c.116]

Огромную сеть филиалов и дочерних компаний имеют за границей так называемые колониально-сырьевые ТНК, скупающие сельскохозяйственные товары непосредственно у фермеров-производителей в развивающихся странах или разрабатывающие сырьевые ресурсы этих стран. Роль ТНК в организации закупок сырья, в производстве и сбыте готовых промышленных изделий в развивающихся странах остается высокой. Она определяется сохранением в той или иной форме экономической, а в некоторых случаях и политической зависимости многих стран, что создает для ТНК благоприятную возможность ведения в этих странах исключительно прибыльных операций. Реализация этой возможности обеспечивается прежде всего сосредоточением в руках сырьевых ТНК разветвленной закупочной сети. В ряде стран они продолжают выполнять функции агентов маркетинг боардз (закупочных управлений) по закупкам продукции фермеров, осуществляемые ими с помощью местных торговцев-посредников. Большое значение имеет также наличие у сырьевых ТНК широкой сбытовой (оптовой и розничной) сети, через которую они реализуют в больших количествах потребительские товары и некоторые виды оборудования собственного производства или производства других фирм.  [c.455]

Вместе с тем термин глобальный не означает, что фирма стремится работать во всех странах. Просто при таком подходе она расширяет границы своего наблюдения и анализа возможностей и угроз (5И7ОТ -анализ). Это связано с тем, что в современном мире все в большей степени правила игры определяет международная конкуренция. Именно она становится основным фактором угрозы (отрицательным явлением), который может привести к потере рыночных позиций любой фирмы. Причем позиций не только на мировом рынке, но и, что особенно важно, внутри страны. Именно с этим связана глобализация бизнеса.  [c.147]

В практике рассчитывается и показатель уровня риска. Он определяется путем отношения фактическс потерь к размеру капитала фирмы. Полученная величина относительного риска сопоставляется а риска. Заметим, что риск выше среднего сопряжен с негативными последствиями, вплоть до банкр случаях, исключающих возможность определения количественного значения допустимого качественные критерии. Каждый руководитель обязан ориентироваться в границах допустимого риск решений без его учета либо с величиной риска за пределами допустимых значений.  [c.133]

Активно содействует хорошему И. широкая информационная работа с населением, местной администрацией, что достигается через так называемые паблик-рилейшнз — связь с общественностью. Для этих целей в крупных фирмах создаются специальные подразделения. В настоящее время такие подразделения создаются и в государственных организациях, министерствах и т.д. Специалиста, занимающегося вопросами И., называют "имиджмейкером". ИММИГРАЦИЯ (immigration) — въезд в страну граждан зарубежных стран на постоянное место жительства или с целью длительной работы. Центрами И., как правило, являются высокоразвитые страны. Большинство этих стран регулирует И. путем иммиграционного законодательства, направленного на ее ограничение или даже на запрещение. ИМПОРТ (importo) — ввоз товаров, услуг, ценных бумаг и др. из-за границы для реализации на внутреннем рынке ввозящей страны. Структура ввоза материальных ценностей (видимый И.) определяется особенностями природных  [c.131]

Частичная адаптация, как уже до этого говорилось, может существенно повысить конкурентные преимущества МСП. Но большинство фирм пришло к выводу, что высокая степень адаптации товара вызывает необходимость в изменении коммуникаций и наоборот. Таким образом, двойная адаптация — наиболее распространенная стратегия высокоинтернационализованных и ориентированных на рынок фирм. Конечно, соотношение адаптации может меняться в значительной степени. Но как общее правило, можно сказать, что основной товар пользуется большей стабильностью за пределами национальных и культурных границ, чем составные части комплексных сделок и вспомогательных услуг. Но наилучший вариант адаптации следует определять для каждого конкретного рынка, основываясь на глубоком знании потребностей клиентуры и предложений конкурентов.  [c.177]

В Л. с. определяется вид лицензии. Лицензии могут быть простыми, исключительными и полными. При предоставлении простой лицензии лицензиар, разрешая лицензиату в условленных границах использовать объект соглашения, оставляет за собой право как самому эксплуатировать его, так и выдавать на тех же условиях лицензии третьим лицам. Л. с. на предоставление простых лицензий обычно заключается на товары массового нроиз-ва и с фирмами стран с относительно ёмким внутр. рынком (напр., США, Великобритания, ФРГ). Выдача исключит, лицензии предполагает, что лицензиат получает исключит, право использовать объект соглашения в тех пределах, к-рыо оговорены, лицензиар же отказывается от предоставления аналогичных лицензий третьим лицам, а также от самостоят, эксплуатации объекта соглашения в установленных границах. Полная лицензия даёт право лицензиату единолично эксплуатировать объект соглашения и в деловой практике встречается редко. Время действия Л. с. определяется как характером изобретения и сферой его применения, так и сроком действия патента, на основе к-рого выдаётся лицензия. Ранее большинство Л. с. заключалось на 15—20 лет. Ускорение темпов научно-технич. прогресса, быстрое моральное старение товаров и технологич. процессов их изготовления обусловили тенденцию к сокращению срока действия Л. с. от 5 до 15 лет.  [c.362]

Начать сегментирование лучше всего с установления общих границ рынка, или их корректировки, если они уже установлены. В решении этой задачи помогут сведения, полученные посредством глобального анализа внешнего окружения фирмы и ее SWOT-ана-лиза. Они позволят фирме создать информационную базу для более или менее точного обозначения границ рынка, в рамках которых она с приемлемой степенью риска и приемлемым уровнем дохода может заниматься предпринимательской деятельностью. Обозначение границ рынка может быть точным и приблизительным. Степень точности здесь определяется, очевидно, потребительными свойствами товара, некоторыми характеристиками рынка, спецификой нужд и потребностей покупателей. Так, в частности, если вести речь о рынке инкассаторских услуг (с позиций инкассацион-ной службы и некоторых охранных структур, которые тоже занимаются инкассацией), то границы этого рынка можно определить довольно точно, поскольку нетрудно перечислить количество потенциальных клиентов на инкассирование по данной территории и выделить в их структуре свою долю рынка. Гораздо труднее обозначить границы рынка по товарам массового спроса, например по зубной пасте. Что, кроме территориальных признаков, взять в качестве критерия для определения границ рынка по таким това-  [c.151]

В начале 80-х годов фирма Эппл находилась на вершине успеха... В 1982 г. по инициативе управляющего Эппл начала разрабатывать систему новых изделий — тандема персональных компьютеров Лиза-Макинтош . Лиза , цена которой была определена в границах от 8 до 10 тыс. дол. за комплект, рассматривалась первоначально как основная модель компании, как база для целого семейства компьютеров... Напротив, Макинтош ценою в 2,5 тыс. дол. должен был стать компьютером массового спроса. Сегодня можно уже сказать, что проект Лиза-Макинтош был скорее плодом желания руководства, нежели тщательно продуманным марке-  [c.159]