Вопрос 1. Понятие и виды рекламы [c.3]
Вопрос 1. Понятие и виды рекламы.........................................................3 [c.91]
Понятие рекламы и рекламной деятельности. Основные признаки рекламы. Цели, основные задачи и предмет курса Рекламное дело . Исторические сведения о зарождении и развитии отдельных форм и видов рекламы. Развитие рекламы в России. Уровни иерархии рекламной деятельности - международное и национальное рекламное дело. [c.349]
Понятие и сущность рекламы и ее виды. Характеристика основных рекламных средств (каналов). Планирование рекламной кампании. Расчет бюджета и оценка эффективности рекламных выступлений. , [c.536]
Понятие рекламы и ее виды. [c.554]
Большинство людей не видит особой разницы между понятием реклама (коммерческая пролагай- [c.360]
Непосредственное отношение к ст. 11 Закона О рекламе имеет Европейская конвенция о трансграничном телевидении, принятая 5 мая 1989 г. в Страсбурге. В ней определена специальная дефиниция телевизионной рекламы Реклама означает публичные объявления с целью содействия продаже, покупке или аренде товаров или услуг, развитию общественного дела или идеи либо достижению иного результата, необходимого рекламодателю, телевизионное время для передачи которой было предоставлено рекламодателю за вознаграждение или аналогичное встречное удовлетворение . Нетрудно заметить, что это понятие шире определения рекламы, закрепленного в российском Законе, так как включает все виды рекламы, в том числе политическую и идеологическую. [c.151]
Одним из основных общенаучных методов познания является метод диалектического материализма, предполагающий изучение, исследование категорий (понятий) от простейших к более сложным. Метод диалектического материализма базируется на историческом развитии явлений и процессов, выделяя тенденцию их непрерывного совершенствования, усложнения, развития. Так, например, в данном учебнике специальная глава отведена истории возникновения и развитию рекламы, отдельные ее виды и средства рассматриваются в аспекте их исторического развития, усложнения, усовершенствования. [c.13]
Понятие и виды наружной рекламы [c.91]
Понятие об ATL- и BTL-рекламе, виды BTL-рекламы [c.230]
Аллегория— иносказание в Искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа (женщина с завязанными глазами и с весами в руке — аллегория правосудия). [c.550]
Аллегория—иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа [c.538]
Кроме того, удельный вес расходов на каждый вид рекламы зависит от конкретной стадии рекламирования. На этом понятии мы остановимся несколько более подробно. [c.66]
Что такое реклама Каковы ее важнейшие измерения Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Реклама — это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт. [c.31]
Международные соглашения, как правило, устанавливают более узкое понятие постоянного представительства по сравнению с национальным законодательством путем специальных оговорок. В оговорках определяются конкретные виды деятельности, которые не приводят к образованию постоянного представительства строительство объекта в течение определенного времени (от 6 до 36 месяцев) содержание постоянного места исключительно в целях рекламы, хранения товаров и др. прочая деятельность, носящая подготовительный и вспомогательный характер. [c.390]
Специалисты ПР не всегда находят общий язык с менеджерами по сбыту. Главное различие между ними состоит в том, что менеджеры по сбыту заинтересованы, как правило, только в прибылях, в то время как специалисты ПР видят свою задачу в подготовке и распространении сообщений. Но сейчас эти различия стираются. Многие компании стремятся к созданию маркетинговой службы по связям с общественностью (МПР), которая бы поддерживала образ фирмы в глазах потребителя и одновременно содействовала сбыту. Такая служба, являясь одним из направлений маркетинговой службы, заняла бы собственную нишу в работе компании (до появления понятия МПР обычно использовался термин паблисити ). Функции этой службы — не прямая, а опосредованная реклама, создание интереса к чему-либо в невинных , казалось бы, с коммерческой точки зрения, статьях или выступлениях в средствах вещания. Но у МПР более сложные функции по сравнению с размещением простой рекламы, и она играет важную роль в выполнении следующих задач. [c.735]
Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов. Так, прямой маркетинг может относиться к методам маркетинговых коммуникаций или, как это делается в данной книге, — к методам организации розничной торговли. [c.396]
Другой вид прямого М. — заказ по почте или телефону. Существует даже такое понятие, как телефонная организация торговли . Крупные фирмы, предоставив исчерпывающую информацию о товарах (реклама, каталоги), принимают заказы на их приобретение, доставку, обслуживание. Развитию телемаркетинга способствовало введение автоматической системы коммерческой телефонной связи (с выделением специального кода), по которой потенциальный клиент может.связаться с продавцом. [c.132]
Другое направление ПР — вовлечение в общественные движения. Цель его — участие в экономическом и социальном развитии общества. Такой вклад может быть сделан путем участия в различных социальных программах, финансирования программ образования и медицины, а также культурных мероприятий. Такого рода общественная деятельность делится на два основных вида спонсорство и финансирование общественно полезных акций. Основная разница между этими двумя понятиями состоит в том, что спонсорство, как правило, предусматривает четко оговоренные обязательства со стороны финансируемого объекта по отношению к размещению рекламы спонсора и различным действиям по рекламированию его деятельности. Финансирование же общественно полезных мероприятий представляет собой безвозмездный благотворительный взнос на какие-либо общественные нужды или благотворительные цели без каких-либо обязательств со стороны получающего финансирование. [c.30]
Часто возникает вопрос, насколько методы, выработанные в рамках западных ПР, применимы к нам. В этом случае следует иметь в виду, что базовые понятия и находки все равно остаются теми же ПР как бы раскрывает "болевые точки" воздействия на человека. При этом атлас анатомии один и тот же. Мы можем предлагать иные аргументы в рамках уже нашей системы ценностей (наличие которой также постепенно становится проблематичной), но основная работа остается той же и направление ее повторяет западное. При этом западный опыт имеет одну важную характеристику, до которой мы еще не скоро дойдем. Это перевод всей системы воздействия (как в рамках ПР, так и в рамках рекламы, пропаганды и контрпропаганды) на объективные и системные рельсы. К примеру, любой план ПР-кампании обязательно включает в себя элемент оценки по заранее заданным критериям, которые определяются до проведения плана в жизнь, чтобы исключить любую подтасовку фактов. Так что и с этой точки зрения (чисто методологической) этот опыт весьма важен для нас. Но, конечно, при работе со своей аудиторией надо пытаться находить свои специфические характеристики. [c.196]
В отличие от других видов продвижения основной целью PR является создание благоприятного образа продукта. В связи с этим пиар может быть использован для продвижения продукта в самом широком смысле данного понятия товаров, работ, услуг, предприятий, территорий, идей, личностей (политиков, театральных звезд и т.п.) и даже законопроектов. Вместе с тем наблюдается тенденция, суть которой состоит в том, что PR в рамках маркетинга используют в ограниченных масштабах, и это несмотря на то, что он рассчитан на широкую аудиторию и обходится во много раз дешевле, чем, например, реклама. В первую очередь это связано с тем, что содержание и время появления информации в форме PR далеко не всегда может контролироваться соответствующими компаниями и во многом зависит от деятельности независимых средств массовой информации, вплоть до выбора полосы, времени радио- или телетрансляции. Иными словами, для PR используется редакционное, а не платное место или время средств массовой информации. [c.133]
Таким образом, в Законе приведены открытый перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки. Понятие ненадлежащая реклама раскрывается в статьях 2, 6, 7, 8, 9, 10 Закона О рекламе , а также в абзаце втором п. 1 ст. 1 этого Закона. [c.166]
В УК РФ предусмотрена уголовная ответственность только за один вид ненадлежащей рекламы — заведомо ложную (ст. 182). К ответственности по этой статье могут быть привлечены индивидуальные предприниматели за использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ или услуг, а также их изготовителей (исполнителей, продавцов), совершенное из корыстной заинтересованности и причинившее значительный ущерб. Понятие значительный ущерб относится к числу оценочных. Является ли ущерб значительным для потерпевшего — в каждом случае определяет суд с учетом всех обстоятельств дела. [c.171]
Причем именно время доставки (конкретная цифра) должна стать "коньком" рекламного материала. Допустим "15 июня с 15 часов в наших магазинах Вы можете купить ( к примеру) конфеты "Коровка", произведенные всего лишь час назад ". Что дает такая реклама Увеличение товарооборота на порядок выше, чем при обычной рекламе Поскольку обычная реклама вообще не концентрирует внимание ее потребителей на такой параметр, как срок реализации. В нашем случае срок реализации конфет "Коровка" составляет десять дней. В любом случае, при любом подходе, любая конкретная партия должна быть не только произведена, но и в основном распродана через розничную сеть за это время Ни дня больше не дается. Акцентируя внимания на часах доставки, мы сбиваем потребителя с понятия "Купить можно в любой момент". И настраиваем его на иную волну " В это время, в этот день я могу купить самое свежее ". Причем второй "конек" данной акции в том, что вы подтягиваете рекламируемый товар к той группе, которая считается скоропортящейся, а значит, потребляемой только в свежем виде (молоко, творог, сметана). Вы бьете своей рекламой не в десять дней (как всегда), а на порядок ниже - в конкретный час В любом случае данная товарная позиция выигрывает моментально на фоне остальных. Очень важно учитывать это обстоятельство при рекламе товаров местных производителей. Это основное их преимущество перед конкурентами из других регионов. [c.72]
Следующим этапом, который практически тесно связан с первым, является определение факторов маркетинга. К числу факторов маркетинга по товарам народного потребления относятся следующие характеристика товара (продукта), место, техника продвижения товара на рынок, цена. Характеристика товара (продукта) — расширение, сокращение или модификация видов выпускаемой продукции, фирменные товарные знаки, расфасовка, стандартизация и установление сортов. К понятию место" относится доставка товаров на соответствующий рынок в точно определенное время. Понятие техника продвижения товара к потребителю" включает пути, с помощью которых предприятие налаживает связи с потребителями, и каналы сбыта. Под этим понимается реклама, использование выставок и других способов сбыта, подготовка торговых агентов и индивидуальные продажи. Проблема цен состоит в определении правильной цены на товар. Ее определение должно основываться на учете многих факторов, таких как издержки производства, конкуренция, объем и ассортимент продукции предприятия на данном рынке. Цена корректируется с учетом надбавок и скидок, а также практики продажи крупных партий товаров и других условий сбыта. [c.193]
В теории рекламы существует понятие шум . Те, кто общается с вами, кто находится рядом или вокруг вас, не должны видеть и слышать этот шум . От вас к ним и от вашей компаний к целевым аудиториям должен идти четкий, ясный и простой сигнал. [c.85]
Роль менеджера марки особенно важна при изучении рекламного менеджмента, хотя это не единственная тема, которой посвящены материалы в этой книге. Основные понятия, концепции, модели и методы принятия решений, приводимые в книге, сформулированы в общем виде, даже если они и представлены с точки зрения менеджера марки в структуре потребителей фасованных товаров. Нужно отметить также, что указанные модели и методы применимы и тогда, когда объект рекламирования не является фасованным потребительским продуктом это может быть услуга, политический кандидат или правительственная программа. Те же самые понятия и концепции применимы и в тех случаях, когда адресатом рекламы не является потребитель им может быть, например, организация, промышленный покупатель, избиратель, клиент организации и т.п. [c.18]
Взаимодействие рекламы и имиджа можно представить в виде двух пересекающихся множеств образов и понятий, используемых для этих целей (рис. 4.15). [c.138]
Большинство людей не видит особой разницы между понятием реклама (коммерческая пропаганда) и более широким понятием пропаганда . Это происходит потому, что арсенал средств пропаганды и рекламы во многом совпадает. Тем не менее, принципиальная разница между ними заключается в том, что конечной целью рекламных мероприятий является увеличение сбыта каких-либо товаров или услуг, в то время как пропагандистские мероприятия не только не преследуют коммерческих целей, но и в ряде случаев направлены против использования отдельных видов товаров. Примерами этому могут служить различные пропагандистские материалы (листовки, брошюры, телеролики, кинофильмы, конференции и др. мае- [c.76]
Понятие "реклама". Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, предприятия, кандидата, правительства (Арманд Дейян). Реклама— это сообщение, предназначенное для некоторой заранее определенной группы людей, оплаченное конкретным заказчиком и имеющее целью побудить эту группу к конкретным, желательным для заказчика действиям. [c.28]
До сих пор многие авторы в комплекс рекламы необоснованно включают и другие маркетинговые коммуникации паблик ри-лейшнз, сейлз промоушн, директ-маркетинг и т. д. Как видно, в различных определениях отражаются разные подходы к сложному и многостороннему понятию "реклама". И тем не менее из каждого определения можно увидеть, что реклама является составляющей частью маркетинга. А как известно, маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Американская ассоциация маркетинга дает более пространное определение маркетинга и рассматривает его как процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям, сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ и услуг приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций. Исследователи, в том числе и отечественные, считают, что маркетинговая деятельность должна обеспечить создание такого товара и товарного ассортимента, которые соответствовали бы требованиям рынка больше, чем товар конкурента, и полностью удовлетворяли бы спрос необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок максимально возможный контроль над реализацией. [c.30]
Некоторые исследователи подчеркивают, что не возможно дать полного определения понятию "рекламный заголовок". Может быть причина в том, что существует много разнообразных типов/видов рекламы и видимо, целесообразнее давать определения рекламных заголовков в каждом из этих типов. Заголовок имеет первостепенную важность для рекламы. Опираясь на одни из самых авторитетных исследований Агентства Star h (Moriarty) - 80% тех, кто прочитал заголовок, не будут читать основной рекламный текст. [c.7]
Понятие марки товара (товарного знака, знака обслуживания), ее составляющие и признаки. Роль марки в маркетинге, место марочной политики в товарном маркетинге. Виды марок и марочных названий (фабричная, торговая, белая, частная, индивидуальная, семейство и др.). Марка как интеллектуальный продукт. Доброе имя фирмы (goodwill). Государственная защита марки и логотипа. Значение марки и фирменной упаковки в рекламе и конкуренции. Марочные стратегии (расширение марочных границ, многомарочный подход, при переходе в новый сегмент). Брэндинг. [c.130]
Существует также понятие институциональной рекламы, а также идентификационной корпоративной рекламы, к которой относят рекламу логотипа, товарной марки и так далее. Кроме того, выделяют еще так называемую рекрутин-говую рекламу. В России она пока используется лишь в виде объявлений в газетах и журналах, целью которых служит привлечение новых сотрудников в различные компании и организации. Применение рекрутинговой рекламы в настоящее время стало довольно обширным. Многие рекламные агентства имеют в своем штате специалистов, ответственных за это направление. [c.67]
Тезисы Г. Кругмана требуют разъяснения. Ученый имеет в виду три реальных впечатления или экспозицию рекламы, — индивид видит рекламное объявление три раза. Но экспозицию не следует путать с самим средством контакта. Если внимание на рекламу обращают только половина читателей журнала или если часть аудитории видит только вторую рекламу, пропустив первый номер журнала, тогда экспозиция рекламы составляет только половину от средства контакта. Большинство исследовательских служб оперируют понятием средство контакта , а не экспозиция рекламы . Чтобы достичь трех имеемых в виду Г. Кругманом воздействий , специалисту по средствам рекламы пришлось бы покупать намного больше средств контактов. [c.595]
Для нестандартизованных сырьевых материалов могут существовать неценовые показатели товарной привлекательности продукции. Подобное положение особенно характерно для таких специфических видов сырья, как ювелирные камни и самоцветы, облицовочный материал и некоторых других, т.е. для сырья, качество которого может определяться такими нестандартизуемыми понятиями, как мода и красота. Спрос и цена на такую продукцию могут в значительной степени зависеть от рекламы. [c.42]
Опубликованные на русском языке труды по оценке эффективности инвестиционных проектов и смежным вопросам в основном либо дают первоначальные теоретические сведения о предмете (такие, как понятие нормы дисконта, ЧДД, ВИД, ИД и др.) и на сильно упрощенных примерах иллюстрируют их применение, либо посвящены в значительной степени формальным соображениям по содержанию и оформлению бизнес-планов, либо, наконец, фактически являются приложениями к описанию (рекламе) того или иного программного пакета для инвестиционных расчетов. При этом практически всюду речь идет только о коммерческой (финансовой) эффективности. В некоторых руководствах представлены отдельные "экзотические" показатели (ВНД со "скомпенсированными оттоками", MIRR, FMRR и т. п.), но изложение ведется в "апологетическом" стиле, без оценки их места в общем ряду показателей эффективности проекта, что нередко ведет к ошибкам. Ряд важных для расчета положений (например, способы построения денежного потока для участников проекта, учет инфляции и рисков, выбор вида валюты) в этих руководствах либо вообще не рассматривается, либо рассматривается неверно. Ясно, что [c.8]
Понятие спонсорство раскрывается в Федеральном законе О рекламе , который вводит следующее определение Спонсорство — это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического липа (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор п спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекла-мораспрострапителем . Если говорить коротко, спонсорство — это стремление заработать позитивную известность, присоединившись к какому-либо привлекательному для целевой аудитории или широких масс проекту. Для чего Альфа-Банк выступает спонсором гастролей зарубежных поп-звезд Чтобы народу приятное сделать, пу и на себя часть этого приятного расположения обратить... [c.114]
Пришло время ввести и определить два самых главных понятия в сфере медиапла-нирования степень охвата аудитории и частота рекламных контактов. Под степенью охвата аудитории понимается количество людей или семей, которые на протяжении определенного промежутка времени (чаще всего используется четырехнедельный период, хотя это вовсе не обязательно) хотя бы один раз вступали в контакт с рекламой в рамках проведенной рекламной кампании. Обращаем особое внимание на то, что ни один человек, который дважды или большее количество раз видел один и тот же рекламный ролик (как в приведенном выше примере, кто-то мог видеть телеролик целых 17 раз), не учитывается ни дважды, ни большее количество раз — только один раз. [c.610]
В ПАРТАД работают комитеты регистраторов и трансферт-агентов, депозитариев, комитеты по стандартизации, сертификации, по вопросам законодательства, по информации и рекламе. Комитет депозитариев (при участии Департамента по ценным бумагам) разрабатывал два основных документа Общие принципы деятельности депозитариев и Основные принципы классификации счетов депо , отражающих концепции депозитарной деятельности, основные понятия депозитарного учета и виды операций депозитария. [c.11]