Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта при их долгосрочном прогнозе с учетом потребительского спроса, а также перспектив организации в области исследований и приспособления производства к возникающим или ожидаемым ситуациям. Маркетинг является одной из трех составляющих менеджмента [c.569]
Изучение рынка географическое положение сегменты рынка по отраслевым и функциональным признакам, а также по направлениям использования изделий емкость товарного рынка изделия внутри страны и емкость его отдельных сегментов доля импортных поставок в емкости рынка данного изделия товарная и фирменная структуры рынка уровень конкуренции доля конкретного изделия в емкости рынка при благоприятном и неблагоприятном для предприятия стечении обстоятельств конъюнктура рынка и ее прогноз на ближайшие один-два года тенденции развития рынка на 10— 15 лет. [c.52]
Одной из задач управления деятельностью предприятия является осуществление мероприятий по повышению культуры управления маркетингом, обучению работников предприятия методам анализа и прогноза рыночной конъюнктуры, по совершенствованию и освоению эффективного использования инфраструктуры товарных рынков, а также по привлечению для этих целей современных организационно-технических средств. [c.232]
Комплексное исследование рынка предполагает тщательное изучение экономической конъюнктуры. Маркетинг как понятие, производное от рынка, является одновременно научной и практической деятельностью по управлению производством и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития рынка, экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка, в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции, необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности — стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи маркетинга, а изучение длительных тенденций и прогноз конъюнктуры — тактические и стратегические задачи для достижения поставленных среднесрочных и долгосрочных целей. [c.42]
Исследование экономической конъюнктуры не ограничивается изучением лишь общих закономерностей развития сферы обмена и ее взаимодействия с другими стадиями процесса воспроизводства. Оно направлено на проведение обоснованного анализа и составление прогноза положения, складывающегося на том или ином товарном рынке. [c.44]
Функции маркетинга — совокупность видов маркетинговой деятельности подразделяются на общие и специфические. К первым относятся целеполагание (планирование), организация, координирование, учет и контроль, то есть функции, присущие любому типу управления. Среди вторых, конкретизированных применительно к маркетинговой деятельности, можно выделить комплексное исследование рынка (включая анализ и прогноз конъюнктуры), анализ производственно-сбытовых возможностей учреждения/предприятия определение маркетинговой стратегии, составление программы осуществление товарной (продуктовой) политики осуществление ценовой политики осуществление сбытовой политики осуществление коммуникационной политики (формирование спроса и стимулирование сбыта) создание и развитие маркетинговых структур (служб) контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. [c.139]
Среднесрочные (3—5 лет) и долгосрочные (7 —10—15 лет) прогнозы товарного рынка основываются на системе прогнозов собственно рынка, его составляющих и факторов воздействия на него. Методологически при среднесрочном и долгосрочном П.т.р. снимаются все частные и случайные факторы воздействия чем длительнее прогнозный период, тем менее точным становится прогноз, а факторы воздействия на конъюнктуру рынка уступают место факторам, формирующим длительные, принципиальные тенденции рынка. [c.319]
Особенности товарной конъюнктуры определяют основные методические требования, предъявляемые к конъюнктурным исследованиям. Анализ и прогноз конъюнктуры каждого товарного рынка обязательно должны учитывать взаимозависимость и связи этого рынка с другими рынками и с общехозяйственной конъюнктурой. Неравномерность, а подчас и противоречивость движения конъюнктурных показателей на различных товарных рынках требуют тщательного учета особенностей исследуемого рынка при определении тенденций и темпов его развития. Частые и резкие колебания конъюнктурных показателей обусловливают необходимость постоянного и непрерывного наблюдения за рынком. [c.71]
Сводный обзор, или доклад. Основной документ с обобщающими показателями рынка, товаров народного потребления. Анализируются динамика общеэкономических и отраслевых показателей, особые условия конъюнктуры. Проводится ретроспектива и дается прогноз показателей конъюнктуры, освещаются наиболее характерные тенденции, выявляются взаимосвязи конъюнктуры отдельных товарных рынков. [c.193]
Прогнозирование — 1) разработка прогноза 2) специальное научное исследование конкретных перспектив развития, например, товарных рынков (на основе складывающейся конъюнктуры) и т. д. [c.144]
Но знание конъюнктуры необходимо не только при выходе на капиталистические рынки. Умение анализировать и прогнозировать развитие конъюнктуры на мировых товарных рынках требуется и при заключении контрактов между внешнеторговыми организациями социалистических стран. Дело в том, что внешнеторговые операции между странами социалистического содружества базируются на мировых ценах. Цены же являются основным элементом анализа и прогноза конъюнктуры любого товарного рынка в движении цен проявляется изменение конъюнктуры. [c.11]
Структура экспорта остается неудовлетворительной. Мала доля продукции высоких технологий. Сырьевая составляющая экспорта, включая поставки цветных и черных металлов, достигла 90%. Доля экспорта отраслей машиностроения упала более чем в два раза. Сложившаяся структура экспорта вызывает чрезмерную зависимость от конъюнктуры внешнего рынка. Прогнозы развития мировых товарных рынков для российских экспортеров неблагоприятны. Разрыв между ценами на высокотехнологичную продукцию и ценами на ресурсы и продукцию с низкой степенью переработки возрастает. [c.98]
Поляков В.В. Можно ли доверять прогнозам конъюнктуры и цен на мировых товарных рынках //Мировая экономика и международные отношения. 2002. № 11. [c.147]
Изучение тренда розничного товарооборота в целом и по укрупненным товарным группам на макроуровне позволяет изучить изменения в конъюнктуре рынка и на этой основе составить прогноз перехода на новую стадию экономического цикла. [c.199]
КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА -оценка существующей конъюнктуры и разработка прогноза развития рынка. Составные элементы К. а. р. а) изучение товара (новизна и конкурентоспособность соответствие требованиям законодательства способность удовлетворить существующие и перспективные потребности и т. п.) б) изучение рынка как такового (географическое положение товарная и фирменная структура острота конкуренции конъюнктура и ее прогноз и т. п.) в) изучение покупателей (возможные покупатели факторы формирования покупательских предпочтений сегментация покупателей обычные способы совершения покупки и т. п.) г) изучение конкурентов (торговые марки конкурентов особенности и упаковка товаров конкурентов ценовая политика конкурентов предварительные объявления о новых товарах и т. п.) д) изучение правовых аспектов торговли на данном рынке. [c.105]
Систематический риск достаточно точно прогнозируется фундаментальными методами изучения рыночной конъюнктуры. Анализ конъюнктуры предполагает отслеживание как текущего состояния рынка, так и прогноз его развития. Наблюдение, оценка и выявление тенденций развития рынка объединены понятием "мониторинг". Фундаментальные методы используются при долгосрочном прогнозировании и базируются на анализе совокупности макроэкономических показателей. Они разрабатываются и используются службами конъюнктурного предвидения, создаваемыми при исследовательских институтах и университетах, товарных и фондовых биржах. [c.226]
Таким образом, следует, что при формировании товарной политики относительно инновационных товаров необходимо опираться на анализ существующей конъюнктуры рынка и прогноз будущей, а также оценку возможностей предприятия. Кроме того, именно в рамках товарной политики должна осуществляться разработка, как идеи нового товара, так и его концепции в целом. [c.38]
Разработка маркетинговой стратегии и программы. В результате проведенных исследований появляется возможность составить стратегические и тактические, оперативные планы производственно-сбытовой деятельности предприятия, которые включают прогнозы развития конъюнктуры рынка, цели, стратегию и тактику поведения предприятия на рынке, его товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику стимулирования сбыта и рекламных мероприятий или коммуникационную политику. [c.96]
На практике разработка, анализ и оценка целесообразности инвестиционных проектов производятся методом итераций. Речь идет о многоразовых и все более конкретных расчетах и оценках выгодности на каждом этапе их подготовки. Так, уже к моменту, когда инициативная группа собирает вероятных участников проекта, им предлагается одна из первых его концепций. В ней содержится прогноз изменения конъюнктуры рынка данной товарной группы, в том числе оценка динамики спроса и предложения. Сложнее предвидеть появление на рынке качественно новых товаров. Поэтому, чтобы снизить риск, конструкторам, разработчикам и технологам задают жесткие нормативы потребительских параметров проектируемых изделий, предельный уровень их цен, а значит, и себестоимости. Приоритет чаще всего имеют параметры качества - полезность нового товара для будущего покупателя или клиента. [c.77]
Необходимое условие применения балансового метода — относительная стабильность потребления и определения ресурсов. Из всех товаров органического происхождения балансовый метод чаще всего применяется для прогноза рынка зерновых. Этот рынок отличается наиболее высокой стабильностью потребления и определенностью ресурсов. Зерновые — один из важнейших продуктов питания человека, и поэтому в отличие от большинства других товаров изменения общехозяйственной конъюнктуры слабо воздействуют на объем их потребления. Ресурсы товарного зерна постоянны в течение всего сельскохозяйственного года. Поэтому, как бы ни возрастал спрос после сбора урожая, предложение остается неизменным до урожая следующего года. Кроме стабильности ресурсов и неизменности предложения сглаживанию динамики цен зерновых способствует отсутствие заменителей. [c.61]
Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. В обстановке свободного рынка, естественной конкуренции благодаря этой своей функции цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Как следствие постоянных колебаний цен в рамках жизненных циклов товаров происходит и перелив капитала из одной сферы в другую. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение производства необходимой рынку продукции или услуг. Использование возможностей балансирующей функции цены реально только при введении в действие всего потенциала современного маркетинга, включающего комплексный анализ рынка, прогноз рыночной конъюнктуры, формирование товарной политики, ценовой политики. [c.13]
Как и на отечественном рынке, маркетинг на зарубежных рынках состоит из ряда аналогичных последовательных шагов постановка цели, разработка программы мероприятий и планирование деятельности, анализ и прогноз рыночной конъюнктуры, внутренней и внешней среды, сегментирование рынка, разработка товарной стратегии и ценообразования, формирование каналов товародвижения, разработка и реализация программы формирования и стимулирования спроса. Исключительно важное место в обеспечении эффективного маркетинга отводится своевременной и качественной разработке прогнозов мирового рынка, в первую очередь мировых цен и спроса на те или иные товары и услуги, а также курсов акций и основных валют. [c.229]
С этой целью в пособии проанализированы важнейшие конъюнктурообразующие факторы, система конъюнктурных показателей, организация конъюнктурно-ценовой работы и некоторые другие вопросы. С учетом того, что работа предназначена для практических работников отраслевых министерств и ведомств, объединений и предприятий, которым с 1 января 1987 г. предоставлено право непосредственного осуществления внешнеторговых операций, в ней подробно рассмотрены методика анализа и прогноза конъюнктуры товарных рынков, а также особенности определения рыночных и контрактных цен по основным товарным группам внешнеторгового оборота СССР. [c.12]
Вместе с тем, такая стратегия инвестиционной деятельности также не лишена определенных недостатков. Основной из них заключается в том, что смежные отрасли в рамках определеной их группы имеют, как правило, аналогичный во времени отраслевой жизненный цикл, что усиливает инвестиционный риск, особенно в традиционных отраслях экономики. Кроме того, продукция таких отраслей подвержена обычно влиянию одинаковых во времени конъюнктурных циклов, что в еще большей степени усиливает инвестиционный риск в отдельные неблагоприятные периоды. Поэтому использование стратегии диверсификации инвестиционной деятельности в рамках определенной группы отраслей эффективно лишь при благоприятном прогнозе конъюнктуры соответствующих товарных рынков. [c.205]
Рынок как объект изучения. Положение на отдельных товарных рынках зависит от состояния общехозяйственной конъюнктурь . Вместе с тем в развитии конъюнктуры отдельных товарных рынков наблюдаются весьма значительные отклонения от общих тенденций. Они объясняются тем, что различные факторы с разной силой и неодновременно воздействуют на отдельные товарные рынки, что создает определенные трудности в выявлении истинных их причин. Весьма сложный характер структуры современной экономики, многочисленные взаимные связи и разностороннее взаимное воздействие на развитие отдельных секторов экономической системы значительно усложняют анализ и прогноз конъюнктуры. Неблагоприятная конъюнктура в одной из отраслей промышленности может оказать существенное влияние на развитие других смежных отраслей. [c.69]
Исследование и прогноз конъюнктуры значительно осложняются тем, что показатели состояния конъюнктуры имеют определенную условность и относительность в определении размеров и силы воздействия отдельных конъюнктурообразующих факторов (например, таких, как НТП, концентрация производства и капитала, милитаризация экономики, сезонность в производстве и потреблении) на развитие конъюнктуры хозяйства или отдельных его отраслей и товарных рынков. Один из путей устранения этой трудности в изучении конъюнктуры состоит в расширении круга ее показателей. Но подобное расширение имеет теоретические и практические рамки, т.е. возможности исследователя в определенный, весьма короткий период [c.70]
В работе рассмотрены методика анализа и прогноза конъюнктуры мировых товарных рынков, особенности конъюнктурно-ценовой работы при осуществлении внешнеторговых операций на рынках сырья, машин и оборудования, специфика определения рыночных и контрактных цен по основным товарным группам. Намечены конкретные направления совершенствования коиъ-юнктурно-ценовой работы в целях повышения эффективности советского экспорта и импорта. [c.2]
Особенности прогнозирования рынков сырья. В ходе разработки прогноза составляются оценки будущих изменений основных конъюнктурных показателей. Свойственные рынкам биржевых сырьевых товаров динамика и размах колебаний конъюнктуры ведут к тому, что по мере увеличения периода прогнозирования наблюдается особенно быстрый рост отклонений оценок прогнозируемых показателей от их реальных величин. Поэтому по данным рынкам обычно разрабатываются краткосрочные прогнозы (в пределах года). Прогноз конъюнктуры рынков сырья и полуфабрикатов, которые не котируются на товарных биржах, возможен на более длительный период, так как эти рынки более стабильны и медленнее реагируют на изменения общехозяйственной конъюнктуры. Отсутствие систематической информации о движении и уровне реальных цен, аналогичной биржевым котировкам, зачастую вынуждает использовать при прогнозе рынков небиржевых товаров показатели, полученные из разных источников и требующие работы по приведению их к сопоставимому виду. [c.60]
Кроме того, в числе российских баз данных статистической информации можно назвать базу "Прогноз" фирма "ФирмИнтерСервис", содержащую прогноз конъюнктуры мирового хозяйства и товарных рынков, которые разрабатываются во ВНИИКИ и получаются из зарубежных источников. [c.131]
В секторе экономической и демографической статистики по-прежнему доминирует Росссийский комитет по статистике (Госкомстат) с его почти 300 базами данных и некоторые коммерческие структуры, созданные на его основе. Наряду с этим имеется несколько баз данных региональной и отраслевой статистики, подготавливаемых на коммерческой, основе фирмами, выделившимися из ИНИОН РАН и некоторых центральных научно-исследовательских институтов экономического профиля и ВНИИКИ (ФирмИнтерСервис с базой данных прогноза конъюнктуры ми-, рового хозяйства и товарных рынков). [c.228]
Однако в этой области имеется ряд проблем, требующих решения. Одной из них является разработка относительно несложных методик среднесрочного прогнозирования динамики важнейших показателей конъюнктуры рынков машин и оборудования для использования в текущей коммерческой работе внешнеторговых объединений. Многоплановость и сложность тех экономических объектов, которые выделяет практика внешней торговли среди товарных рьшков, предопределяют необходимость гармоничного сочетания в методиках прогнозирования конъюнктуры основополагающих положений методологии изучения конъюнктуры рынков с элементами системного анализа и моделирования. Благодаря этому решение практических задач осуществляется новыми, но уже зарекомендовавшими себя активными средствами познания. Модель, — писал академик В. С. Немчинов, — это своего рода абстракция, промежуточное звено между теоретическим абстрактным мышлением и объективной действительностью"15. Основываемый на моделях аналитический аппарат позволяет описывать процессы ценообразования, формирования динамики показателей конъюнктуры рьшков продукции машиностроения, чтобы в дальнейшем посредством полученного модельного отображения осуществить разработку прогноза. [c.113]
Учитывая многообразие факторов, влияющих па движение цикла, Г. т. применила новые способы анализа различных экономич. явлений, непосредственно друг с другом не связанных. Путём разнообразных приёмов статистпч. обработки составлялись ряды, состоящие из показателей динамики, из средних величин или сводных индексов, и между ними отыскивалась корреляционная связь. Исходя из своих теоретич. концепций, гарвардский Комитет экопомич. исследований со дня создания разрабатывал и в течение многих лет публиковал экономич. барометр в целях заблаговременной оценки конъюнктуры и предвидения наступающего экономич. спада. Барометр состоял из трёх кривых, выведенных из средних индексов ряда показателей, подвергавшихся наблюдению кривая А — индекс спекуляций — отражала расчётные операции нью-йоркских банков и курсы пром. и ж.-д. акций кривая В — индекс бизнеса — произ-во чугуна, расчётные операции вне Нью-Йорка и товарные цены кривая С — индекс денежного рынка — учётные ставки по коммерческим векселям, ссуды и депозиты нью-йоркских банков. Вычисляя т. и. лаги (см. Лаг), т. е. промежутки времени, в течение к-рых колебания одной кривой отстают от другой, Г. ш. пыталась обосновать свои прогнозы наступления очередной фазы цикла. Сами лаги при этом были определены путём соответствующего коэффициента корреляции на основе обработки данных за 1903 —14. Считалось, напр., что повороты в движении индекса бизнеса возникают примерно через 8 месяцев после изменения в движении индекса спекуляций повороты в движении индекса денежного рынка происходят через 4 месяца после изменения индекса бизнеса и т. д. На основе подобных расчётов и предсказывалась предстоящая экономич. конъюнктура. Однако конструирование подобных барометров основывается на неправильных методологич. предпосылках базисные показатели взяты совершенно произвольно, их движение в [c.304]
Многие продукты имеют не только цену спот, но и форвардные кривые, колеблющиеся даже при устойчивом споте. На валютном рынке, например, форвардные кривые являются результатом соотношения процентных ставок двух валют. В случае с товарными фьючерсами, форвардные кривые — результат прогноза будущей конъюнктуры рынка. Например, форвардная кривая видоизменяется при изменении ожиданий о дефиците предложения товара на дату истечения контракта (ba kwardation). Кроме форвардных кривых базового актива (структуры срочных цен) существуют форвардные кривые волатильности (структура волатильности). [c.335]