Технологические факторы являются основными причинами появления новых отраслей и производств (например, производство компьютеров стало возможным по мере развития технологии микроминиатюризации), глубокого изменения действующих отраслей (изменение технологии записи звука преобразило аудиотехнику и саму отрасль). Увеличение объемов капиталовложений в развитие науки и техники, ускорение процесса генерирования новых идей, развитие продукта и технологии его изготовления, появление новых методов продвижения товара к потребителю, новых способов рекламы, новых информационных систем открывают более широкие перспективы перед организациями, но и создают для них невиданные ранее угрозы сокращается цикл жизни нового продукта, продукт становится все более дифференцирован, появляются новые конкуренты. [c.47]
Существование электронного рынка в среде Интернета обусловлено возможностью реализации в нем платежных систем. Особенностью электронного рынка Интернета являются такие его определения открытый, т. е. доступный как для компаний любых размеров, так и для потребителей, и глобальный, т. е. доступный из любой точки земного шара. Характеристика рынка открытый связана также с тем, что он обладает чрезвычайно низким барьером для входа на него фирм. Интернет позволяет сократить каналы распространения товаров и ликвидировать промежуточные звенья, такие как дистрибьютор и оптовый продавец, на смену которым приходит прямая связь производитель-покупатель . Причина сокращения каналов распространения — возможность фирм взять на себя функции, традиционно выполняемые специалистами промежуточных звеньев, так как WWW более эффективно взаимодействует с потребителями и одновременно позволяет отслеживать информацию о потребителях. С технической стороны это обусловлено развитием технологий построения и введения баз данных и автоматической обработкой поступающих запросов. Таким образом, в качестве основного способа торговли в Интернете выступает розничная торговля, т. е. продажа товаров непосредственно конечным потребителям продукции. [c.593]
Все эти изменения происходят под воздействием многих субъективных и объективных причин развития экономики страны и регионов, предприятия, причем не одновременно, а в разное время и в самых различных комбинациях. Поэтому руководство предприятия должно уметь отслеживать изменения, происходящие в условиях хозяйствования, и проводить соответствующие преобразования в политике ведения производства и реализации товаров. Такими преобразованиями могут быть изменение товарной политики, внедрение новых технологий, диверсификация производства, преобразование организационно-правового статуса предприятия, модернизация форм сбыта продукции, выход на новые рынки, создание совместных производств и т.д. (см. гл. 10). [c.531]
В современном мире нельзя представить даже самую слабую экономику без денег. Таким образом, можно говорить о силе денег в той или иной экономике. Сила денег определяется многочисленными обстоятельствами, включая природный фактор, степень индустриального развития, эффективность включенности страны в международный обмен товарами и т.д. Деньги слабы там, где не работают рыночные ценности, где пытаются по тем или иным причинам заменить денежный обмен на суррогатные технологии (бартерные вексельные товарообменные условные измерители единицы взаимопогашения обязательств и др.). В от- [c.207]
Развитие науки и техники, внедрение новых технологий в производство, использование синтетических веществ, применение в повседневной жизни различных механизмов, которые могут выйти из-под контроля человека, не позволяет исключить возможность причинения вреда жизни и здоровью потребителя. Чтобы свести к минимуму возможность возникновения вреда при реализации товаров (работ, услуг), в Законе уделяется большое внимание реализации права потребителя на безопасность. Статья 7 означает, что товар (работа, услуга) при обычных условиях их использования, хранения, транспортировки и утилизации должен быть безопасен для жизни, здоровья потребителя, окружающей среды и не причинять вреда имуществу потребителя. Закон предусматривает ряд мероприятий, направленных на предотвращение причинения вреда жизни и здоровью потребителей. [c.30]
Товар становится бесполезным, когда изменяются потребности покупателей, когда конкуренты предлагают его более совершенные модификации, когда современные технологии позволяют организовать производство товаров-субститутов, когда новые цены поставщиков производителя приведут к снижению рентабельности производства. Менеджерам следует сосредоточиться на анализе причин изменений, а не их последствий. Только тогда они получат возможность предугадать направление развития рынка, выстраивая в соответствии с ним товарную политику. [c.185]
Следующая существенная характеристика лизинга выражается в формировании и развитии эффективной сети сбыта-продажи инвестиционных товаров заводами-изготовителями. В условиях нестабильности развивающейся рыночной экономики России проблема реализации, как правило, дорогостоящей техники, технологии является наиболее актуальной и трудноразрешимой в силу вышеуказанных причин. При этом высокий уровень инфляции еще более усиливает негативное воздействие на продвижение их до потребителей и общий климат в инвестиционных отраслях. [c.343]
Лицензионные соглашения охватывают широкий диапазон соглашений, дающих одной стороне право на продажу ваших товаров, услуг или технологий другим сторонам в соответствии с условиями, изложенными в соглашении. Почему-то немногие компании используют систему продажи лицензий партнерам, работающим на чужих рынках. В качестве причин обычно выдвигается недостаток, на их взгляд, времени или знаний, необходимых для подготовки соответствующего соглашения. В итоге потенциально возможные огромные прибыли никогда не станут реальностью для таких компаний. Такую нелицеприятную ситуацию вполне можно предотвратить. Компании следует назначить менеджера по развитию бизнеса, в чьи задачи будут входить выявление и анализ возможностей заключения лицензионных [c.60]
Особо важное место в комплексе внешнеэкономических связей СССР занимает внешняя торговля. Внешнеторговый оборот нашей страны (суммарная стоимость экспорта и импорта) в 1985 г. составил 142,1 млрд. руб. Однако в 1986 г. внешнеторговый оборот СССР оказался на уровне 130,9 млрд. руб., а в 1987 г.— 128,9 млрд. руб. Причиной его снижения явилось не только более чем двукратное падение экспортных цен на сырьевые и топливные группы товаров, но и снижение спроса на них в результате перевода промышленности ряда капиталистических стран на энерго- и ресурсосберегающие технологии. Сказалось и низкое качество отдельных наших товаров, не отвечающее требованиям мирового рынка. По-прежнему традиционными товарами нашего вывоза в зарубежные страны остаются энергоносители, сырье, полуфабрикаты, достигающие двух третей общего объема нашего экспорта, в то время как в промышленно развитых капиталистических странах эта доля составляет не более одной пятой. Медленно растет удельный вес машинно-технической продукции в советском экспорте, особенно наукоемких изделий. [c.276]
Сделайте подробный трехуровневый анализ потребительных свойств описываемого вами товара (группы товаров). Дайте взвешенную характеристику сущности вашего товара. Обоснуйте возможность (или невозможность) ее корректировки (развития) на основе последних достижений в области науки, техники, технологий, организации труда и т.п. Подробно опишите параметры второго уровня вашего товара. Определите, возможно ли некоторое его совершенствование на этом уровне. Если возможно, то какое именно, если невозможно, то дайте аргументированную характеристику факторов, ограничивающих эту возможность. Опишите параметры третьего уровня характеризуемого вами товара. Так же, как и по первым двум уровням, наметьте возможные направления совершенствования товара на этом уровне. Если такой возможности нет, укажите причины и приемлемые пути их преодоления. [c.343]
В связи с развитием рыночных отношений каждая фирма в России всегда должна иметь план альтернативных действий на случай изменения конкурентного окружения, появления на рынке новых возможностей, создания новых технологий, изменения курса рубля и др. Но пока еще мало кто имеет такие запасные планы, мало кто осознал их необходимость. Поэтому события, наступившие после 17 августа 1998 г. и приведшие к обвальному падению курса рубля (с 5,5 до 18 и более рублей за 1 доллар), привели к закрытию большинства (если не всех ) торговых предприятий, ориентированных на продажу импортных товаров. И только через некоторое время (через две или более недель) они, как бы оправившись от шока и произведя некоторые корректировки в своей деятельности, вновь открылись. Так, фирмы в течение многих лет продававшие компьютеры и все обеспечение к ним, стали предлагать своим клиентам услуги по разработке компьютерных программ. Многие же торговые предприятия были вынуждены либо значительно сократить поле своей деятельности (сократить рабочие места), либо вовсе уйти из бизнеса. В чем причина Можно, конечно, искать (и найти ) ее в структуре факторов внешней среды (например, действия правительства), а можно обратить свой аналитический взор и внутрь своей фирмы, детально посмотреть на ориентацию бизнеса, его структуру, организацию ведения дел, на планирование, наличие стратегий, их качества и т.п. Почти каждый российский бизнесмен, если сделает так, увидит недостатки планирования маркетинга на своей фирме, отсутствие в структуре его плановых мероприятий альтернативных сценариев... А ведь курс рубля у нас падает не первый раз и никто не может дать никаких сколько-нибудь точных прогнозов его поведения в будущем. [c.512]
Третий метод — моделируемый пробный маркетинг обходится дешевле всех перечисленных, отличается высокой оперативностью (продолжается, как правило, не более двух месяцев). Суть его состоит в том, что новый товар испытывается в моделируемой покупательской среде. Специально отобранная группа покупателей подвергается рекламному воздействию, касающемуся нового товара и товаров-конкурентов, затем им предоставляется определенная сумма денег, которые они могут оставить себе или потратить на приобретение нового товара или товаров-конкурентов. Процесс осуществляется в помещении, имитирующем реальную торговую точку, и сопровождается регистрацией поведения покупателей и последующим опросом о причинах того или иного выбора товаров или отказа от покупки. Через несколько недель все участники процедуры опрашиваются по телефону об их отношении к приобретенным товарам, о желании сделать повторную покупку. Полученные результаты обрабатываются с помощью специальных математических методов для прогнозирования объема продаж и прибыли в общегосударственном масштабе. Развитие современных информационных технологий позволяет использовать виртуальную реальность для имитации перед покупателями торговой среды. Данный метод постоянно совершенствуется и приобретает все большую популярность. [c.136]
Хорошо известно, что каждый товар имеет свой жизненный цикл (см. гл. 5). В определенный момент времени продукт достигает пика развития, а затем, по мере созревания и наступления упадка рынка, появления новых технологий, спрос на него снижается и, в конце концов, товар умирает . Однако к торговым маркам понятие жизненного цикла не применяется, потому что не существует причин, по которым бренд не смог бы приспособиться к новым технологиям и переместиться со зрелых на новые рынки. Стратегия репозиционирования обеспечивает небывалое долголетие многим ведущим торговым маркам, сохраняющим передовые позиции на протяжении десятилетий. [c.236]
Часть компаний сферы услуг ориентирована на отдельных покупателей и семьи, другие — на удовлетворение потребностей фирм и иных организаций. Оба вида услуг быстро развиваются. В обществе изобилия услуги обеспечивают покупателей большей предельной полезностью, нежели товары. По мере роста доходов населения предельная полезность (дополнительное удовлетворение, которое приносят покупателю новые продукты питания и потребительские товары длительного пользования) товаров снижается. В противоположность товарам услуги не имеют подобного потолка. Растущее изобилие увеличивает стремление людей избавиться от рутинных обязанностей вроде уборки дома, ухода за садом и приготовления пищи. Рост доходов порождает спрос на услуги, связанные с проведением досуга (искусство, спорт, отдых) и позволяет покупателям оплатить их. Услуги позволяют потребителям добиться самореализации, товары же всего лишь обеспечивают их материальными благами. Усложнение бытовой техники инициирует потребность в профессиональных услугах по ее установке и ремонту. И наконец, политики в ходе предвыборных кампаний непременно обещают рост объема предоставляемых услуг и их качества. Образование, здравоохранение и безопасность — наиболее популярные виды услуг, обязательство обеспечить которыми людей помогает выиграть выборы. Затраты на деловые и промышленные услуги возрастают быстрее, чем расходы на потребительские услуги. Одна из причин данной тенденции — усложнение рынков и технологий. Компании нуждаются в услугах таких профессиональных организаций, как консультационные фирмы по проблемам управления и рекламные агентства. Вторая причина заключается в том, что в настоящее время компании фокусируют усилия на своей основной деятельности и покупке тех услуг, предоставление которых не относится к сфере их стержневых компетенций. Данная тенденция привела к появлению компаний, специализирующихся на предоставлении деловых услуг по транспортировке, складированию, сбыту, рекламе и др. Наконец, неравномерность и непредсказуемость развития современной рыночной среды подтолкнули многие компании к значительному сокращению постоянных накладных издержек. Покупаемые же услуги относятся к переменным издержкам, что позволяет производителям в условиях спада уменьшать свои расходы. [c.434]
Одновременно ими отмечалось замедление экономического роста в СССР. Если среднегодовые темпы прироста ВНП, по их данным, составляли в 1965— 1970 гг. 5,3% (в США - 3,0%), то в 1980 - 1984 гг. - 2,6 (в США - 2,3%)3, т.е. среднегодовые темпы прироста ВНП упали более чем в 2 раза. Причинами такого замедления темпов (хотя в США они тоже замедлились в эти годы) американцы считали 1) уменьшение прироста совокупной рабочей силы (0,5% в год), поскольку уменьшался прирост населения 2) завершение процесса перемещения населения из сельского хозяйства в промышленность, за счет которого выпуск продукции на одного рабочего в промышленности выше, чем в сельском хозяйстве 3) низкие темпы роста продуктивности сельского хозяйства, что усиливало зависимость СССР от импорта продовольствия 4) то обстоятельство, что планирование было эффективным, когда стратегия развития строилась на крупных инвестициях в создание гигантов индустрии, но оказалось неэффективным, когда наступила эпоха стратегии гибкого реагирования на быстрые изменения технологии — планирование не содержало стимулов вводить новшества 5) появление серьезной проблемы отчуждения, ("сведения о низкой морали среди рабочих", большое количество прогулов) 6) низкое качество товаров и очереди как свидетельство о низком приоритете, который отдается советскому потребителю. [c.246]
Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями их удовлетворения на том или ином этапе развития экономики. Так, характер изменения потребностей потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что указывает на необходимость увеличения или уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или прекращения его производства, а значит, возобновления поиска идей для производства нового товара или новых технологий. Изменение потребностей, их развитие во времени и пространстве зависят от различных факторов и имеют неустойчивый циклический характер, как и большинство других процессов в экономике. [c.232]
Среди основных причин - недостаток финансовых ресурсов, неприемлемая система кредитования, медленное развитие современных технологий товародвижения, транспортировки, хранения и упаковки товаров, основанных на применении методов логистики, отсутствие сопряженности в работе торговых и транспортных организаций, отсутствие оснащенных складских площадей и пр. [c.46]
Прорыв уровня сопротивления или поддержки обычно предопределяется изменениями в соотношении сил между покупателями и продавцами, которые, в свою очередь, происходят под воздействием различных экономических или психологических причин. Первые представляются более значимыми, оказывающими глубокое и долгосрочное воздействие на цены. Однако современное развитие информационных технологий и глобализация финансовых рынков постепенно увеличивают значимость психологии. Так, только одно негативное мнение массы людей о каком-либо товаре способно коренным образом понизить его стоимость, несмотря на отсутствие фундаментальных причин для этого. Одним из самых ярких примеров подобного отношения, но только в позитивную область является американский рынок Интернет-акций. [c.89]
Впервые понятие конкурентного и сравнительного преимущества ввел в науку американский ученый М. Портер. Сравнительное преимущество - это более низкие факторные издержки - простота доступа к сырью, дешевой рабочей силе, капиталу или к развитой инфраструктуре. Предприятие, которое все это имеет, обладает в данном регионе сравнительным, но не конкурентным преимуществом. Конкурентное преимущество предприятие получает при наличии высочайшей операционной эффективности в области использования тех факторов производства, к которым имеет доступ. Простота доступа к факторам производства и высокая ОЭ формировали надежное конкурентное преимущество до начала 90-х гг. XX века. В настоящее время этого уже не достаточно. Для обеспечения конкурентного преимущества необходимо то, что называют "инновационными способностями". Цель инновации - создать такой продукт, технологию или бизнес, которые длительное время не смогли бы скопировать конкуренты. Таким образом, на первый план выдвигаются "инновационные способности" фирмы, заключающиеся в возможностях генерирования новых идей и скорости доведения этих идей до конкурентоспособного продукта. Конкуренция в области нововведений является конструктивной, поскольку позволяет создавать новые, отличные от существующих, товары и услуги. Конкуренция в области операционной эффективности в настоящее время, по своей сути - деструктивна, поскольку современные предприятия уже достигли предела производительности в осуществлении различных бизнес-операций и уже не способны удерживать лидирующие позиции в этой области по следующим причинам [c.43]
Усилия фирмы по расширению или прекращению ассортимента выпускаемой продукции, изменению качества товара или модификации обслуживания покупателей. Использование новых возможностей (новые технологии, новые товары, шанс приобрести компанию конкурента, новые торговые соглашения). Шаги по вхождению в новые отрасли или сферы деятельности. Долгосрочное планирование. Экстраполяция ключевых тенденций и факторов. Стратегическое планирование как ответная реакция компаний на изменение их внешней среды. Причины запаздывания реакции на внешние изменения. Связь стратегического планирования с моделью Закрытой организации и перехода ее к Открытой организации . Скользящее планирование . Использование в стратегическом планировании модели анализа инвестиционных портфелей компании, разработки ситуационных планов развития, сценарного планирования, систем экспертных оценок, аналитических матриц для исследования альтернатив возможного стратегического развития. Новое понимание стратегии в трудах А. Чандлера, Г. Саймона, И. Ансоффа, Г. Минсберга. Понятие и методы стратегического контроллинга. Функции стратегического контроллинга. Антикризисное управление фирмой. [c.392]
Мало внимания уделяется вопросу, когда следует начать конкурентную борьбу. Одной из самых распространенных причин провала новых товаров является, согласно выводам обследования onferen e Board, неправильный выбор времени. С укорачиванием жизненного цикла товаров (часто упоминаемый, но плохо объясненный феномен), компании все проще оказаться в положении идущей не в ногу с рынком. Товары, движимые развитием технологии, могу быстро устареть в результате появления конкурирующих технологий. Товары, рассчитанные на изменения в восприятии потребителей, могут опередить реальные изменения, и их призыв окажется не услышанным равнодушной публикой. Товары, следующие за демографическими сдвигами, могут попросту не попасть в ногу с изменениями, происходящими на микроуровне, даже если долгосрочная тенденция определена правильно. Например, если компании известно, что население стареет, это еще не гарантирует успеха товарному ряду или услугам, нацеленным на сегмент рынка, представленный населением старше 60 лет. Для этого на рынке должен существовать сегмент, который сам себя определяет подобным образом то есть люди, относящие себя к категории населения кому за шестьдесят . У многих в нашем обществе нет четкого представления о том, кого считать пожилым, а представление людей старших возрастов о себе самих часто основывается на ценностях и представлениях, сформированных десятилетием ранее. Эта демографическая тенденция еще не уложилась в общественном восприятии, поэтому запуск товара, основанный на ее учете, может разойтись с потребительскими установками. Даже когда время для появления товара на рынке оценено совершенно правильно, компания должна еще спросить себя, а хватит ли ей сил на то, чтобы выйти на него первой, и если нет, скорректировать стратегии в области инвестиций и разработок таким образом, чтобы застолбить себе место второго или третьего игрока на рынке. [c.200]
ИМПОРТ (от лат. importo — ввожу), ввоз из-за границы в страну товаров, услуг, ценных бумаг, технологий и др. Структура ввоза материальных ценностей для их реализации на внутреннем рынке (видимый импорт) определяется особенностями природных условий, экономики страны-импортёра и её ролью в международном разделении труда. В импорте промышленно развитых стран постепенно растёт доля промышленных товаров, в т.ч. -машин и оборудования, что объясняется углублением международной специализации и кооперации производства. Развивающиеся страны, помимо импорта машин и оборудования, крайне важных для индустриализации экономики, по причине отсталости сельского хозяйства, а подчас его монокультурной направленности ввозят, как правило, и продовольствие. Импорт комплектующих изделий или полуфабрикатов, используемых в машинах и оборудовании, ввезённых в страну, составляет косвенный импорт. Затраты в иностранной валюте на перегрузку грузов и пассажиров, страхование, туризм, научно-технические знания и др. услуги, а также переводы компаний и частных лиц за границу составляют невидимый импорт. Отсутствие собственного флота, авиации, научно-технической базы, а также переводы прибылей иностранных компаний за рубеж приводят к тому, что в развивающихся странах невидимый импорт, как правило, существенно превышает их невидимый экспорт. [c.90]
Во многом профессиональное становление дизайна и рекламы было обусловлено одними и теми же причинами. Их окончательное формирование произошло во второй половине XIX века, когда развитие техники и появление новых технологий сделали возможным выпуск массовой продукции, способствовали появлению промышленных предприятий, производивших товары одинакового качества и стоимости. К этому времени значительно возрос и уровень грамотности населения, особенно в Европе. В Великобритании выходит Daily Mail - первая в Европе газета, получавшая основной доход от рекламы. В России появляются специализированные издания Коммерческий листок , Торговый бюллетень и др., а затем и рекламные агентства. На этой волне активно развивается новое направление деятельности художников и типографов - художественный рекламный плакат, возможности которого были по достоинству оценены с появлением полноцветной литографии. [c.9]
Конкретный труд выражает его целесообразный характер, определённость применяемых средств произ-ва и трудовых операций работников. Результат этого труда — потребительные стоимости товаров. При социализме конкретный труд — в своей основе непосредственно общественный в том смысле, что его затраты и результаты планируются, а план исходит из учёта обществ, потребностей. При капитализме конкретный труд носит частный характер, закономерным последствием атого является расхождение между обществ, потребностями и совокупностью производимых для их удовлетворения потребительных стоимостей. При социализме конкретный труд представляет собой относительно самостоятельный, обособленный труд, поскольку различные звенья хозяйственной системы самостоятельны в изыскании конкретных путей выполнения плановых заданий. Социалистич. предприятия и объединения изыскивают пути повышения эффективности произ-ва, пользуются средствами нроиз-ва, нанимают рабочую силу, вступают во взаимоотношения с др. предприятиями, реализуют свою продукцию, сопоставляют выручку с затратами на произ-во, делают вложения на расширение произ-ва и т. д. Кроме того, плановые задания и даже хозяйственные договори не предусматривают всей номенклатуры выпускаемой продукции, всех её качественных характеристик. Они не могут во всех деталях отражать обществ, потребности, обществ, спрос из-за сложности и разнообразия изготовляемой продукции, динамичности спроса в условиях быстрого развития техники, технологии и методов произ-ва, а также влияния факторов ден. обращения. В силу этого обществ, характер относительно самостоят, (обособленного) труда окончательно удостоверяется лишь на рынке, в результате реализации произведённого товара. В том случае, если товар не находит покупателя, обнаруживается, что относительно обособленный труд того или иного звена хоз. системы оказался затраченным целиком или частично напрасно. Общество несёт определ. потери, возникает необходимость снижения цен на такие товары. Возможен и др. случаи предприятия и объединения не выполняют плановых заданий по объективным или субъективным причинам (из-за нарушения договоров поставщиками, воздействия неблагоприятных природных условий и т. д.). Возникает недостаток тех или иных товаров. Он отражает несоответствие объёма и структуры произведённой продукции обществ, спросу и влечёт за собой потери для общества, снижает эффективность использования ресурсов социалистич. х-ва. [c.139]
Определенный интерес представляет японский План действий по развитию мирового сообщества, развивающегося по принципу ноль отходов — ноль потерь , ориентированного на ресурсосбережение на основе реализации Инициативы 3R . Инициатива 3R в области обращения с отходами происходит от слов Redu e — сокращение, Reuse — повторное использование и Re y le — использование в качестве вторичных ресурсов. Постоянный прирост населения и возрастание социально-экономической активности во всем мире привели к увеличению спроса на природные ресурсы, что в конечном итоге послужило причиной возрастания объемов образующихся отходов и расширения спектра разнообразных отходов. Кроме того, результатом глобализации мирового сообщества стала интенсификация международного распределения товаров, продуктов и технологий, включая возобновляемые ресурсы, а также возросшая взаимозависимость между состоянием окружающей среды и развитием экономики на всем земном шаре. Поэтому в настоящее время все человечество участвует в решении задачи по реализации развития общества, ориентированного на ресурсосбережение, когда с помощью совместных усилий будет обеспечена такая интеграция окружающей среды и экономики, которая позволит получить обоюдную пользу. В рамках такой постановки вопроса на саммите Большой восьмерки , состоявшейся на Си-Айленде в 2004 г., Япония предложила Инициативу 3R , которая была поддержана лидерами этой группы стран. Данная инициатива вступила в действие в апреле 2005 г. [c.566]
Л. Баклин подчеркивает, что целью, лежащей в основе попытки классифицировать товары с точки зрения совершения покупок потребителями, является развитие стратегий маркетинга, сопровождаемое конкретными советами относительно того, какая стратегия должна соответствовать конкретным обстоятельствам. Однако Л. Баклин также указывает на многочисленные барьеры на пути попыток обосновать любую теорию классификации товаров , которые, возможно, являются причиной недостаточного внимания к данной теории в литературе по маркетингу. Несмотря на недостаток теоретического обоснования, так же как и в случае со многими другими современными идеями и технологиями маркетинга, эта теория часто упоминается в работах, написанных для инструктажа практических работников . Этим она обязана своей способности дать структурированный план для анализа проблем маркетинга, по крайней мере на элементарном уровне, и дает исследователям ответ на вопрос, где искать решения различных проблем из области маркетинговых стратегий. С другой стороны, классификация не многим способствует объяснению характера влияния товаров на успех в конкурентной борьбе, а ведь это является центральным вопросом в понимании стратегии маркетинга. [c.421]