Реклама в коммерческой деятельности

РЕКЛАМА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  [c.176]

Реклама в коммерческой деятельности,  [c.176]

Периодически они принимают участие в местных промышленных ярмарках, например, в строительной промышленности, помещают рекламу в коммерческой прессе и распространяют материалы, стимулирующие сбыт. Это они стараются подкрепить созданием положительного впечатления о деятельности своей компании по каналам общей информации и поддержкой влиятельных лиц.  [c.260]


Первая часть учебной дисциплины охватывает вопросы коммерческой деятельности на предприятиях оптовой и розничной торговли. Здесь значительное внимание уделено сущности и содержанию коммерческой деятельности, роли договоров в торговле, их правовому регулированию, порядку заключения и исполнения. Рассматривается специфика коммерческой деятельности торговых предприятий при выполнении закупочных операций и операций по продаже товаров. Уделено значительное внимание организации биржевой и аукционной торговли, формированию ассортимента товаров на предприятиях оптовой и розничной торговли, а. также роли рекламы и информации в коммерческой деятельности и особенностям коммерческой деятельности при совершении внешнеторговых операций.  [c.12]


Особый порядок отнесения на производство и реализацию продукции установлен в отношении представительских затрат, связанных с коммерческой деятельностью организаций, расходов на рекламу, а также затрат на подготовку и переподготовку кадров, состоящих в штате организации, на договорной основе с образовательными учреждениями, а также с организациями (в части обучения производственного персонала).  [c.213]

Перспективным направлением развития компьютерной технологии является создание программных средств для вывода высококачественного звука. и видеоизображения. Технология формирования видеоизображения получила название компьютерной графики. Компьютерная графика — это создание, хранение и обработка моделей объектов и их изображений с помощью ЭВМ. Эта технология проникла в область экономического анализа, моделирования различного рода конструкций, она незаменима в производстве, проникает в рекламную деятельность, делает занимательным досуг. Формируемые и обрабатываемые с помощью цифрового процессора изображения могут быть демонстрационными и анимационными. К первой группе, как правило, относят коммерческую (деловую) и иллюстративную графику, ко второй — инженерную и научную, а также связанную с рекламой, искусством, играми, когда выводятся не только одиночные изображения, но и последовательность кадров в виде фильма (интерактивный вариант). Интерактивная машинная графика является одним из наиболее прогрессивных направлений среди новых информационных технологий. Это направление переживает бурное развитие в области появления новых графических станций и в области специализированных программных средств, позволяющих создавать реалистические объемные движущиеся изображения, сравнимые по качеству с кадрами видеофильма.  [c.28]

Еще два года назад коммерческая деятельность в Интернете сводилась к маркетинговым исследованиям, изучению спроса, рекламе, однако в настоящее время компании перешли к осуществлению продаж в этой виртуальной реальности.  [c.270]


В качестве платы важное положение частного лица может налагать на него тяжкую ношу, которая может стать и непосильной. Где можно найти ценности, которые могут оказаться необходимы для того, чтобы люди могли справиться со всеми возможностями, которые перед ними возникают В требовании, чтобы свободный индивид оперировал фиксированным набором ценностей, существует противоречие. Ценности являются в той же степени вопросом выбора, как и все остальное. Выбор может быть сознательным результатом самоанализа и рефлексии более вероятно, что он будет импульсивным или опираться на семейную историю, совет, рекламу или иные внешние влияния. Когда ценности подвержены изменениям, то само это изменение становится важной составляющей коммерческой деятельности. Индивидам приходится выбирать ценности под значительным давлением со стороны.  [c.302]

Формирование имиджа связано не столько с потребительскими свойствами товара (они, безусловно, должны быть высокими), сколько с ценностями, лежащими вне товара, но имеющими положительное общечеловеческое значение. Через имидж до широкой публики доводится мысль, что коммерческая деятельность предприятия имеет своей целью отнюдь не только получение прибыли, но прежде всего удовлетворение потребностей людей. В значительной мере имидж формируется с помощью престижной рекламы.  [c.130]

Годовой финансовый отчет ни в коей мере не может быть единственным мерилом успеха фирмы. Ее коммерческая деятельность неразрывно связана с этическими проблемами. В торговле это проблемы подкупа и кражи торговых секретов в продвижении товара — проблемы ложной и вводящей в заблуждение рекламы в распределении — проблемы эксклюзивных продаж и несоблюдения  [c.713]

Концепция интенсификации коммерческих усилий основывается на предположении, что объём продаж товара прямо пропорционален энергичности усилий, предпринимаемых производителями и продавцами в сфере сбыта посредством убеждения, рекламы, стимулирования покупателей, продажи ходких товаров повседневного спроса, навязывания товаров потенциальным приобретателям. Данная концепция в определённой степени выражает линию так называемых жёстких продаж с оказанием психологического давления на колеблющегося покупателя. Сторонники этой концепции прибегают к активному поиску, выявлению потребителей и клиентов, не брезгуют агрессивной, назойливой рекламой, приводят покупателю массу реальных и надуманных доводов в пользу осуществления покупки, отваживаются на небольшие скидки с цены, прилагают к покупке недорогие сувениры. Концепция интенсивной коммерческой деятельности оправдывает себя как тактическое средство, но её слабое место — кратковременность действия предпринимаемых мер, необходимость постоянного возобновления усилий. Подобный подход не обеспечивает достижение устойчивого, долговременного успеха и уступает в этом отношении концепции маркетинга, рассчитанной на долговременную перспективу.  [c.133]

Реклама. Реклама в отличие от PR — это коммерческая деятельность, любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика 1. Программа рекламной кампании для целевого рынка включает такие вопросы, как цели и задачи рекламной кампании, выбор вида рекламы и канала ее распространения, разработка рекламного обращения, определение рекламного бюджета, методы оценки эффективности рекламы.  [c.200]

Стратегия компании в продвижении товаров. На первых порах своей коммерческой деятельности, в условиях отсутствия серьезной конкуренции, при ненасыщенном товарами рынке замороженных продуктов Уния практически не уделяла внимания вопросам продвижения товара. Он продавался сам собой без особых усилий со стороны персонала фирмы no-существу, это была реклама из уст в уста . Уже через год, когда объемы продаж стали падать, администрация пришла к выводу о необходимости применения методов маркетинга для стимулирования сбыта.  [c.568]

ПРЕСТУПЛЕНИЯ В СФЕРЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ — воспрепятствование законной предпринимательской деятельности, регистрация незаконных сделок, незаконное предпринимательство и лжепредпринимательство, легализация ( отмывание ) незаконно приобретенных денег или имущества, злостное уклонение от погашения кредиторской задолженности, ограничение конкуренции, незаконное использование товарного знака, заведомо ложная реклама, разглашение коммерческой тайны, подкуп должностных лиц, изготовление или сбыт поддельных денег и других платежных средств, контрабанда, незаконный экспорт военных технологий, незаконный оборот драгоценных металлов и камней, незаконный вывоз валютных ценностей, преднамеренное банкротство, уклонение от уплаты налогов, обман потребителей.  [c.384]

Координирование работы так называемых служб личного состава внутри коммерческого отдела является главным преимуществом этой концепции. Второе преимущество заключается в координации коммерческой работы с производством, финансами и административной работой. Но наиболее значительным вкладом этой концепции является то, что она связывает сбыт с другими видами коммерческой деятельности, дает руководителю сбыта большую свободу действий, с одной стороны, и предоставляет в его распоряжение целый арсенал новых средств, с другой стороны. Руководитель сбыта становится партнером других руководителей, отвечающих за рекламу, развитие операций, научно-исследовательскую работу и планирование. Их усилия объединяются в едином потоке действий, направляемом единой политикой фирмы.  [c.456]

Реклама - важная отрасль коммерческой деятельности, требующая профессионального мастерства в планировании и сборе информации и творческого подхода к делу. Оплата труда работников рекламы сопоставима с оплатой в других областях коммерческой деятельности, а возможностей быстрого продвижения в рекламе обычно больше, чем в других областях, поскольку в ней меньше обращают внимания на возраст или стаж работы специалиста. Вот краткое описание типичных штатных работников рекламного агентства.  [c.659]

При коммерческой деятельности по телефону есть гарантия того, что желаемая информация (реклама) будет доведена до тех, для кого она предназначена, и в той форме, которая, по мнению управляющего по сбыту, является наиболее эффективной. Кроме того, такой деятельностью можно более уверенно управлять, получать информацию о степени ее эффективности, узнавать об отношении клиентов к предлагаемой продукции и достигнутых результатах.  [c.200]

Широкая публика обычно не выступает по отношению к предприятию в качестве организованной силы, но от того, как она воспринимает образ предприятия, зависят результаты его коммерческой деятельности. Хозяйствующему субъекту следует постоянно внимательно следить за отношением широкой публики к производимой им продукции и к своей деятельности. В целях создания более благоприятного образа для широкой публики предприятию целесообразно делать пожертвования на благотворительные цели, избегать недобросовестной рекламы, разработать четкий порядок рассмотрения претензий покупателей и т.д.  [c.47]

Маркетинг способен подсказать огромное количество идей, которые касаются самых различных сфер деятельности предприятия товарная политика, исследование потребностей и намерений потребителей, рыночная ценовая политика, сбыт, продвижение товара, реклама, сервис и т.д. Он позволяет хозяйственным звеньям получить стратегическое обоснование своих действий, т.е. выяснить и оценить перспективы своей работы на определенный и длительный период. Значительна роль маркетинга и в системе планирования производственной деятельности предприятия, так как изменяются требования, предъявляемые к производству, усложняются условия хозяйствования (в микро- и макросреде). С помощью маркетинга руководители предприятий получают необходимую информацию о.том, какие изделия и почему хотят покупать, как работать с портфелями, о ценах, которые они готовы заплатить, о том, в каких районах (страны мира) спрос на данные изделия наиболее высокий, где сбыт продукции принесет предприятию наибольшую прибыль. С помощью маркетинга производители способны правильно организовать сбыт своей продукции, продолжение ее на рынке изделий, строить стратегию рекламы, сервиса. Маркетинговый подход позволяет рассчитать разные варианты эффективности затрат на производство и реализацию товаров и услуг, определить, какие виды продукции, проданные там-то и тому-то принесут наибольшую отдачу на каждую денежную единицу, вложенную в производство и реализацию. Поэтому маркетинг для предпринимателей представляет целый мир, наполненный неограниченными возможностями для успешной коммерческой деятельности по увеличению объема продаж и для получения максимальной долговременной прибыли, т.е. повышения эффективности работ предприятия в целом.  [c.69]

Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.  [c.262]

Фирма, помещающая объявление в газете или журнале, вольна выбрать издание по своему вкусу, т.е. определить аудиторию для охвата, выбрать цену рекламы и т.д. Отсюда реклама в российской периодической печати дает наибольший простор для рекламной деятельности и позволяет заниматься рекламированием своих товаров самым разным фирмам. Успешно функционируют газеты, целиком посвященные коммерческой рекламе Экстра М , распространяемая бесплатно, Из рук в руки , Рекламный вестник и др.  [c.276]

К прочим затратам относятся платежи по страхованию имущества организаций, а также жизни и здоровья отдельных категорий работников и затраты, связанные со сбытом реализацией) продукции (работ, услуг), оплата консультационных, информационных, аудиторских услуг, представительские расходы, связанные с коммерческой деятельностью предприятия, компенсации за использование для служебных поездок личных легковых автомобилей в пределах установленных законодательством норм, расходы на рекламу в пределах норм.  [c.84]

Средства массовой информации являются одним из наиболее эффективных средств рекламы. Для оптовых покупателей предусматривается размещать рекламу в еженедельнике "Город N", где содержатся сведения о коммерческой и производственной деятельности региона.  [c.319]

В качестве представительских расходов, связанных с коммерческой деятельностью предприятия, рассматриваются затраты предприятия по приему и обслуживанию представителей других предприятий, организаций и учреждений (включая иностранных), прибывших для переговоров с целью установления и поддержания взаимовыгодного сотрудничества, а также участников, прибывших на заседания совета (правления) предприятия и ревизионной комиссии (см. п. 1 письма Минфина РФ от б октября 1992 г. № 94 Нормы и нормативы на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями, регулирующие размер отнесения этих расходов на себестоимость продукции (работ, услуг), и порядок их применения ).  [c.426]

Монополизированное сверх меры российское производство отреагировало на либерализацию цен, к сожалению, не совсем так, как прогнозировали реформаторы. Предприятия, поднявшие сразу до небес свои отпускные цены, вовсе не оказались на седьмом небе — отнюдь Потребители от их продукции стали отказываться, началось затоваривание. По инерции производители продолжали поступать точно так, как поступали семь десятилетий подряд отгружали продукцию, ничуть не заботясь о том, ждут ли и, главное, оплатят ли ее потребители. Возникла проблема неплатежей, которая несколько лет терзала российскую экономику (к ней мы еще вернемся). Правда, либерализация внешней торговли в принципе позволяла потребителям выбирать если продукция не устраивала их по качеству и цене, они могли обратиться к зарубежному поставщику — так в определенной степени компенсировался фактор монополизма. Но это требовало, конечно, приближения цен к мировым, валюты для расчетов и, кроме того, коренного изменения коммерческой деятельности предприятий, создания новых служб — маркетинга, менеджмента, управления финансами, рекламы, связей с общественностью (пресловутый PR — Пи ар ), а также переобучения управленческих кадров и многого другого.  [c.92]

Анализ конкуренции на рынке осуществляется в рамках общей системы сбора и обработки рыночной информации. Существует большое число источников информации о деятельности конкурирующих фирм рекламные проспекты, торговые выставки и ярмарки, ежегодные отчеты или балансы фирм, которые публикуются в печати, экономические обзоры в коммерческих периодических изданиях, материалы конференций. Кроме того, фирмы-конкурентов можно изучать исходя из оперативных источников информации сведений, полученных от потребителей, бирж, экспертов и консультантов по рынку, государственных правовых и экономических учреждений, рекламы или антирекламы по телевидению, радио и в печати. Важный метод получения данных о деятельности конкурентов — это опросы потребителей, их дилеров по сбыту продукции на рынке.  [c.96]

В рамках недозволенного — и реклама путем дезинформации о престижности фирмы, прежде всего о репутации и размерах предприятия, о потребительских свойствах товаров, технологии производства, количестве и источниках получения товаров, утверждение и распространение сведений о конкурентах, которые могут нанести ущерб их коммерческой деятельности или репутации.  [c.63]

В-пятых, поскольку после ликвидации фонда занятости Законом не предусмотрены источники финансирования мероприятий содействия занятости, то средств не хватает для их проведения. Дополнительными к бюджетным для служб занятости могут быть следующие источники 1) собственная деятельность, оплачиваемая по договорам с предприятиями за подбор кадров, рекламу, информацию 2) благотворительность, так как трудно бороться с нищетой, не привлекая общественность 3) коммерческая деятельность, которая должна давать дополнительные средства.  [c.218]

Деятельность, основанная на сбытовой концепции, начинается с имеющегося в распоряжении фирмы товара. При этом главной задачей является достижение объема продаж, необходимого для получения прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта. Таким образом, предполагается, что потребители будут покупать предлагаемые товары в достаточном объеме лишь в том случае, если компанией будут приложены определенные усилия по продвижению товаров и увеличению их продажи. Предполагается, что потребителей можно заставить покупать предлагаемые товары с помощью различных методов продажи. Считается, что или покупатели будут делать повторные покупки, или имеется--достаточное количество потенциальных потребителей. В организациях со сбытовой концепцией имеются отделы маркетинга и рекламы, подчиненные коммерческому директору. В этом случае почти всегда преследуются краткосрочные цели продать продукцию, выполнить план поставок, найти заказы. Редко ставится вопрос купит ли когда-нибудь еще покупатель у нас товар Обычно фирмы, которые придерживаются сбытовой концепции, реализуют товары в условиях дефицита или монополии на рынке. Главный акцент в системе производство-сбыт-потребитель делается на сбыт. Реализация концепции сбыта на практике зачастую превращается в навязывание покупки. С одной стороны, продавец во что бы то ни стало стремится заключить сделку, с другой — удовлетворение потребностей покупателя является второстепенным результатом.  [c.51]

В коммерческой деятельности факторы, влияющие на рекламный бюджет, определяются прежде всего рынком, на который выводится торговая марка. При этом следует иметь в виду, что расширение рынка сбыта потребует гораздо больших затрат, чем расходы на противодействие конкурентам1 реклама, рассчитанная на женскую аудиторию, требует меньших затрат на продвижение товара особое влияние оказывает узнаваемость марки успех зависит от готовности расходовать на рекламу больше, чем составляют затраты лидеров затраты на марку с низкой степенью узнаваемости — значительно больше причины появления свободного сегмента рынка — в последствиях ошибочной ценовой политики конкурентов, распределения или промоушн.  [c.223]

Беклешов Д.В. Бердников А.Н. Основы коммерческой деятельности на внешнем рынке. — М. Изд. Реклама, информация, маркетинг , 1990. — 98 с.  [c.258]

Вложив в дело собственные накопления, составлявшие 10 тысяч ирландских фунтов, а также заняв в банке еще 25 тысяч ирландских фунтов. Бен арендовал магазин на улице Саус Лнни, недалеко от Граф-тон-Стрит. центральной улицы Дублина. Это отделение приступило к торговле 1 сентября 1988 года. Затраты на начало коммерческой деятельности были сведены ло минимума, реклама ограничивалась распространением информационных листовок и сообщениями в местных газетах. Бен чувствовал, что для  [c.501]

Не прошло и двух месяцев, как Биг Мак увеличил объем продаж Макдональдс на 12%, без труда конкурируя с поднадоевшими булочками, продажа которых продолжалась на тех же улицах. Макдональдс испытал Биг Мак в целой сети столовых объем продаж возрос более чем на 10%. Реклама (о ней мы расскажем позже) повысила продажу Биг Мака на 25%. Идею подхватили в южных штатах. В 1968 г. Биг Мак вышел на общенациональный уровень-Хорошо, если предпринимательская идея подкреплена информацией о самом-самом новом в той деятельности, какой посвящена эта идея. Ведь не на пустом же месте она возникла. Здесь речь идет о ноу-хау (от англ, know-how — умение, знание дела, секреты производства), т.е. об информационных материалах, технических знаниях и практическом опыте технического, организационного, коммерческого, финансового, управленческого и другого характера, имеющих коммерческую ценность, способных обеспечить рентабельность производства.  [c.275]

В условиях глобализации сформировалось и развивается ускоренными темпами всемирное коммерческое пространство. В его рамках было реализовано в 1999 г. товаров и услуг на сумму более 110 млрд долл., а к 2010 г. ожидается оборот свыше 1 трлн долл. Реализуются преимущества работы с потребителем в интерактивном онлайновом режиме, происходит переход на новый уровень рыночной конкуренции, т.к. создается возможность участия в ней компаниям независимо от их размера - большим и малым. Упрощаются проведение маркетинга, консалтинга, рекрутинга, возникли и расширяются возможности браузерных заказов по системе персональных желаний. Коммерческая деятельность распространяется на весь мир без существенных издержек. Рождаются сетевые направления коммерции в виде рекламных супермаркетов факторы пространства и времени перестают иметь в ней значение. Реализация услуг осуществляется в онлайновом режиме. В мировом киберпространстве присутствует весь инструментарий и вся инфраструктура коммерции - банки, склады, выставки и ярмарки, страховые компании, правовые институты, магазины. Сетевые технологии позволяют давать адресную рекламу. Объем сетевой рекламы в США уже в 2003 г. достиг 20 млрд, увеличиваясь, ускоренно с каждым годом образуются сетевые сообщества и пирамиды рекламопользователей, формы оптовой торговли В2В (бизнес - бизнес) и В2С (бизнес - потребитель) в розничной торговле. Развивается торговля услугами на основе лизинга программного обеспечения.  [c.432]

Во многом профессиональное становление дизайна и рекламы было обусловлено одними и теми же причинами. Их окончательное формирование произошло во второй половине XIX века, когда развитие техники и появление новых технологий сделали возможным выпуск массовой продукции, способствовали появлению промышленных предприятий, производивших товары одинакового качества и стоимости. К этому времени значительно возрос и уровень грамотности населения, особенно в Европе. В Великобритании выходит Daily Mail - первая в Европе газета, получавшая основной доход от рекламы. В России появляются специализированные издания Коммерческий листок , Торговый бюллетень и др., а затем и рекламные агентства. На этой волне активно развивается новое направление деятельности художников и типографов - художественный рекламный плакат, возможности которого были по достоинству оценены с появлением полноцветной литографии.  [c.9]

Предприятиями относится на коммерческие расходы стоимость материальных ресурсов, расходуемых на разработку и издание рекламных изделий, эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, рекламных сувениров, стендов, муляжей, рекламных щитов на выполнение других работ, связанных с рекламой продукции (работ, услуг) для целенаправленного информационного воздействия на покупателя в сбытовой деятельности (к-т субсч. 10-1, 10-2) 43  [c.122]

Показательны в этом плане телеролики московского банка "Империал". Та реклама с Александром Македонским, Тамерланом или Александром Васильевичем Суворовым ничего не говорила о коммерческой деятельности банка, о нем самом и лишь обозначала его присутствие на рынке да еще о возможности заказать дорогостоящую рекламу. Но если сюжеты "всемирной истории" были сделаны высокопрофессионально и действительно формировали определенное отношение к ним и к банку, то появлявшиеся затем хилые подделки лишь отвращали аудиторию от того банка, ибо и наличие вкуса (или его отсутствие) у заказчика говорит и о его деловой состоятельности.  [c.146]

Реклама (advertising) как деятельность по размещению рекламных объявлений в средствах массовой информации — газетах, журналах, на радио, телевидении, стандартных щитах уличной рекламы. Выставочные мероприятия, презентации, коммерческие семинары, определенным образом оформленная информирующая упаковка, фирменные сувениры, распространение купонов, дающих право на скидку, оформление мест продажи и проч.  [c.337]