Основные характеристики товарного рынка

Основные характеристики товарного рынка  [c.20]

Каковы основные качественные и количественные характеристики товарного рынка  [c.30]


Фундаментом для выявления конкурентных преимуществ является проведение аналитической работы по изучению состояния и тенденций развития рынка в целом и активности конкурентов в частности. В связи с этим особый интерес представляет диагностика основных характеристик конкурентной среды, факторов, которые определяют ее активность. Хотя деятельность конкурентов — основной элемент изучения конкурентной среды предприятия, к сожалению, в настоящий момент по этому вопросу нет систематизированных предложений и рекомендаций. Анализ конкурентов часто проводится по аналогии с анализом производственно-хозяйственной деятельности предприятия, что не дает ответы на ключевые вопросы в чем состоят цели и намерения конкурентов, какова степень их доминирования на рынке, как предвидеть изменения в товарно-ассортиментной и ценовой политике конкурентов, в чем состоят преимущества товаропроводящих сетей конкурентов, чем отличается деятельность конкурентов в стимулировании реализации продукции и др.  [c.150]


В этой главе я поставил перед собой цель в популярной форме ознакомить вас с базовыми концепциями теории Хаоса и возможностями ее применения в инвестировании и торговле. Когда я впервые начал торговать, более 40 лет назад, основным способом изучения рынков был фундаментальный анализ. Детальное рассмотрение финансовых отчетов компаний, исследование отчетов об урожае и сбор мнений возможно большего числа "экспертов" были стандартными процедурами. Они не давали ни точных прогнозов, ни ощутимых результатов в торгах, но иных механизмов, не считая использования имеющейся внутренней информации, тогда не было. В течение последних четырех десятилетий я наблюдал многократное изменение характеристик как фондового, так и товарного рынка. В действительности, они находятся в состоянии постоянного изменения. Они образуют пример "прикладного хаоса".  [c.21]

Определенная комбинация средств М., направленная на достижение поставленных целей предприятия на рынке, известна под названием маркетинг-микс (смесь различных средств, из которых формируется определенный набор, комплекс). МАРКЕТИНГ товарная политика. Ее цель — приведение в соответствие технико-экономических характеристик и качества продукции запросам и требованиям целевой группы потребителей. В этой связи основными задачами товарной политики М. выступают совершенствование потребительских характеристик продукции (функциональность, дизайн, гарантии и т.д.) повышение уровня ее конкурентоспособности планирование ассортимента процедура маркетинговых нововведений улучшение упаковки использование фирменной товарной и торговой марки организация сервисного обслуживания и др.  [c.133]


Описание характеристик основных видов продукции (работ, услуг), поставляемой на товарный рынок, и их основных заменителей по производству и потреблению.  [c.462]

Характеристика в провинции федеральные газеты выпускают дополнительную полосу или две. Так сказать, приземляют свое издание к конкретному региону. Сам структура представительства предполагает публикацию информационных материалов о местной жизни. Под рекламу отводится порядка 50—70% от общей площади. Недостатком считается малые тиражи. Как правило, реклама имеет имиджевую направленность. Причем выраженную в модульной рекламе. По охвату секторов и ступеней товарного рынка стоит почти на последнем месте. Основная категория читателей - представители производственного и оптового уровня.  [c.139]

Учитывая данную характеристику, надо иметь в виду то, что только рекламные газеты как элемент общего товарного рынка обеспечивают полное информационно-рекламное обслуживание интересов всех предприятий. И еще если в регионе рекламные газеты еще не заняли свои ниши, то рекламный поток начинает перетекать в общественно-политические. Там же, где рекламные печатные издания жестко структурированы по уровням товарного рынка, основной поток рекламных материалов (до восьмидесяти процентов) обслуживается только ими.  [c.144]

В данной главе анализируются различные спекулятивные инструменты товарные и финансовые фьючерсы, вложения в реальные активы. Основные темы характеристики фьючерсных рынков и инструментов сравнение фьючерсов и опционов реальные активы.  [c.134]

Концепция структуры маркетинговых средств подвергается критике за то, что она чрезмерно ориентирована на потребительский маркетинг и не очень действенна по отношению к остальным видам маркетинга. Однако мы считаем, что сделав основной упор на взаимодействие между характеристиками целевых рынков и структурой маркетинговых средств, мы тем самым сделали эту концепцию более приемлемой, избежали укоренившегося мнения относительно товарных марок, рекламных кампаний в средствах массовой информации и запутанной проблемы имиджа.  [c.183]

Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. Поэтому главная цель информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка — создание системы показателей, позволяющих получить количественную и качественную характеристики основных закономерностей и особенностей 190  [c.190]

Глубочайший финансовый и экономический кризис приведет к снижению в 1999 г. основных макроэкономических показателей и качественных характеристик, в результате чего страна потеряет свои позиции и конкурентоспособность в мировой экономике в целом и на отдельных товарных рынках в частности.  [c.297]

Функционирование любого товарного рынка отражается при помощи ряда характеристик, основными из которых являются следующие.  [c.20]

Биржа товарная — коммерческое предприятие, регулярно функционирующий рынок однородных товаров с определенными характеристиками. Товарные биржи специализируются в основном на таких товарах, как зерно, кофе, сахар, каучук, хлопок, цветные металлы, нефть. Реализация товара на товарной бирже осуществляется без предварительного осмотра, по образцам и стандартам, при заранее установленных размерах минимальных партий. Основные товарные биржи действуют в Лондоне, Чикаго, Нью-Йорке, Париже, Сиднее, Гонконге, Осаке.  [c.542]

Статья 4. Определение основных понятий. В настоящем Законе используются следующие понятия товар — продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена взаимозаменяемые товары — группа товаров, которые могут быть сравнимы по их функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления (в том числе производственного) товарный рынок — сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из эконо-  [c.240]

Предмет, или объект, прогнозирования, его конкретные прогнозные характеристики (параметры) определяются на этапе постановки прогнозной задачи. Их классификация включает общемировые, страновые и отраслевые показатели производства, потребления, экспорта, импорта, мировых цен, спроса и предложения и т.п., применительно,к конкретным товарным рынкам, а также параметры, характеризующие динамику основных финансовых показателей, инвестиций, движения курсов акций, валют и пр.  [c.130]

Основными показателями экономического развития региональной экономики являются изменение численности населения, образование новых семей, диверсификация экономической базы района, уровень и стабильность занятости, уровень заработной платы и доходы семей, так как стоимость недвижимости в данном районе находится под влиянием спроса на различные типы недвижимости, включая незастроенные земельные участки. Экономическая активность района, которая позволяет привлекать доходы из других районов, может объясняться близостью к товарным рынкам, наличием природных ресурсов, квалифицированной рабочей силы, климатическими условиями и другими причинами. Эти характеристики влияют на спрос и стоимость всех типов недвижимости. Район с многоотраслевой экономикой, обеспечивающей диверсификацию занятости населения, является инвестиционно более привлекательным, по сравнению с моноотраслевым, так как этом случае уменьшается риск инвестирования в недвижимость и растет ее стоимость.  [c.60]

Цена — это основная категория рынка. Все понятия, составляющие основу товарных рынков, аккумулируются в ценах на товар и составляют их сущность. Цена является характеристикой товара. В цене товара выражается нужда в нем, потребность, запрос, целесообразность обмена и совершения сделки.  [c.4]

Товарная (продуктовая) концепция, или концепция качественного продукта, или концепция совершенствования товара. Основная идея этой концепции состоит в ориентации потребителей на те или иные товары или услуги, которые по техническим характеристикам и эксплуатационным качествам превосходят аналоги и тем самым приносят потребителям больше выгоды. Производители при этом направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а следовательно, и цены. К факторам, поддерживающим существование такой концепции маркетинга, могут быть отнесены следующие а) общество нуждается не в количественных, а качественных характеристиках уровня жизни б) неустойчивость экономической конъюнктуры в) инфляция г) монополистические ограничения рынка д) быстрый моральный износ товаров.  [c.80]

СХП - самостоятельные отделения или подразделения, отвечающие за ассортиментную группу, или какой-либо товарных отдел в рамках организации с концентрацией на конкретном рынке и управляющим, наделенным полной ответственностью за объединение всех функций в стратегию. СХП - это основные элементы построения стратегического плана маркетинга. Каждое из них имеет следующие общие характеристики конкретную ориентацию точный целевой рынок одного из руководителей маркетинга организации во главе контроль над своими ресурсами собственную стратегию четко обозначенных конкурентов явное отличительное преимущество.  [c.58]

Содержание маркетинговой программы, как правило, типично. В начале программы освещаются итоги производственно-сбытовой деятельности фирмы за предыдущий период. Например, указывается, насколько возросли продажи продукции в целом и по отдельным рынкам по наиболее представительным товарным группам. Затем даются краткий анализ и прогноз отобранного в результате маркетинговых исследований целевого или плодоносного рынка на плановый период с детальной характеристикой отдельных его сегментов. Далее указываются основная цель или цели фирмы на последующий плановый период деятельности, а также основная стратегическая линия ее поведения на рынке.  [c.220]

Товарная политика включает определение основной товарной стратегии (дифференциация, диверсификация, вертикальная интеграция, узкая специализация), а также маркетинговые характеристики производимых предприятием товаров, для чего приводятся следующие данные ассортиментная гамма выпускаемой продукции степень новизны товара фаза жизненного цикла товара на данном рынке наличие аналогов или заменителей товара на данном сегменте рынка степень его соответствия требованиям конкретных покупателей и потребителей данного сегмента рынка качество товара требования региона и сбытовой сети к упаковке технологическая сложность уровень требований по послепродажному обслуживанию, по непосредственным долгосрочным контактам с конечным потребителем и по адаптации продукта к требованиям конкретного сегмента рынка наличие инфраструктуры для осуществления поставок патентная и юридическая защита и чистота товара соответствие нового производства сложившейся организационной структуре фирмы размер расходов на создание нового товара рентабельность производства и продаж товара на данном сегменте рынка сроки окупаемости инвес-  [c.224]

Торгово-сбытовая деятельность приобрела для В С более комплексный характер основной упор она должна была сделать на увеличение в общем объеме сбыта телевизоров доли своей продукции, сократив реализацию товарных марок, известных покупателям. Поскольку покупатели возвращаются на рынок за новой покупкой, нужно было убедить их в необходимости изменить свой выбор в пользу продукции новой фирмы. Таким образом, В С должна была продемонстрировать все преимущества своих телевизоров по сравнению с конкурентами. Из большого числа характеристик товара, определяющих его положение на рынке, фирма должна была выбрать наиболее важные цену, технические особенности товара, надежность, условия обслуживания и т.п.  [c.497]

МИРОВАЯ ЦЕНА — денежное выражение интернациональной стоимости реализуемого на мировом рынке товара. На практике выступает как цена важнейших продавцов и покупателей либо основных центров международной торговли устанавливается в ходе осуществления крупных и регулярных сделок с товаром в свободно конвертируемой валюте на мировом рынке. МИРОВОЙ РЫНОК — сфера устойчивых товарно-денежных отношений между странами, в том числе принадлежащими к различным социально-экономическим системам, связанным между собой участием в международном разделении труда. МОДЕЛЬ — устройство или программа, обеспечивающая имитацию определенного объекта. Имитироваться могут как отдельные характеристики, так и общее поведение объекта моделирования. М. делятся на математические, описывающие процессы в виде математических уравнений, и физи-  [c.151]

Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих объем производства, потребления, уровень цен, условия поставки и др. Поэтому главной целью информационного обеспечения исследований конъюнктуры является создание системы показателей, позволяющих получать количественную и качественную характеристику основных закономерностей развития потребности и товарного предложения, выявлять покупательские намерения и оценки, факторы формирования спроса.  [c.292]

Под идентичными понимаются товары, имеющие одинаковые характерные для них основные признаки. При определении идентичности товаров учитываются, в частности, их физические характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и производитель. Незначительные различия во внешнем виде могут не учитываться. Однородными признаются товары, которые, не являясь идентичными, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и (или) быть коммерчески взаимозаменяемыми. При определении однородности товаров учитываются, в частности, их качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения.  [c.299]

Вместе с тем сама конкуренция трактуется в нормативных актах, юридической и экономической литературе неоднозначно. Ее называют соперничеством между людьми, основным механизмом осуществления товарно-денежной взаимосвязи между производителями, неотъемлемым атрибутом рынка, элементом хозяйственного механизма. В связи с таким многообразием характеристик следует выяснить, что же представляет собой конкуренция в экономическом смысле и каковы правовые формы ее реализации  [c.411]

Все стратегии обновления имеют общие характеристики. Во всех из них масштаб, облик и цели существенно модифицируются, но радикально не изменяются. Хотя подобные изменения могут быть широкими, основной платформой для проводимых изменений остается текущая продукция или уже используемые решения. Менеджеры активно ищут новые возможности расширяют, улучшают и адаптируют существующие товарные линии отыскивают новых потребителей ведут себя агрессивнее по отношению к конкурентам стараются изменить облик бизнеса, переходя от подхода с незначительной дифференциацией к тесному контакту или совершенно новым формам взаимоотношений с различными группами клиентов. Изменение в целях может быть резким и существенным например, можно перейти на позиции лидера, т.е. вывести на рынок новые продукты или адаптировать и расширить существующие, или осуществить переход от в целом недифференцированной к очень дифференцированной позиции. Покажем это на ряде примеров.  [c.53]

Товарная биржа является организованным рынком, так как представляет собой форму организации торговли товарами по заранее установленным правилам. Основными ее характеристиками являются  [c.132]

Выход товара на рынок сопровождается не только документами количественного учета его движения, но и кратким описанием основных качественных характеристик данного товара по его изготовлению, использованию, стоимости. Эти данные указываются в товарном ярлыке. Рассмотрим структуру показателей товарного ярлыка.  [c.153]

Основные виды классификации товаров. При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров участнику рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги. По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы.  [c.13]

В результате того, что покупатели на промышленных рынках больше интересуются технологическими свойствами изделий, мерилом промышленной продукции служат технология, характеристики продукции или другие функциональные черты. Однако когда с течением времени основные преимущества продукции исчезают (например, кончается срок патента), может исчезнуть и дифференциация поставщиков. На прочно утвердившихся промышленных рынках обычно чувствуется давление конкурентоспособных цен. Поэтому многие поставщики в своей политике в отношении промышленной продукции основной задачей считают не допустить этого. На промышленных рынках дифференциация продукции достигается либо с помощью совершенствования продукции, либо прилагаемого к ней сервиса. В отличие от этого на потребительских рынках такие меры, как постепенное внедрение продукции, поиск ниши и реклама торговой марки, могут поддерживать товарную стоимость продукции и без серьезного ее совершенствования.  [c.214]

Основные характеристики данной стадии разработки и вступления на рынок (development) — значительные производственные и исследовательские затраты, отсутствие фактических конкурентов, незначительная роль цены, являющейся сигналом качества товаров. Современный мир характеризуется заметным сокращением интервала между открытием товара и его массовым использованием в производстве. Цена не играет заметной роли на данной стадии существования продукта. Если для потребителей цена является показателем определенного качества и на этой стадии существования продукта они еще не могут сравнить его с альтернативными, то их поведение является относительно нечувствительным к цене инновационного продукта. Поэтому важным моментом в любой товарной стратегии является информационное распространение знаний о выгодах, которые получат. потребители от исполь-  [c.103]

Основными моделями, которые наиболее часто используются для разработки стратегий маркетинга, являются портфельный анализ (матрица рост-доля рынка — метод бостонской консалтинговой группы матрица привлекательность-конкурентоспособность — метод Маккинзи и Дженерал электрик ) матрица товар-рынок , предложенная И. Ансоффом модель М. Портера, отражающая взаимодействие конкурирующих сил на товарных рынках. Характеристика этих моделей приведена в разделе 2.6 главы 2. Так, в зависимости от типа рынка (действующий или новый) и вида товара (существующий или новый) И. Ансофф выделяет четыре базовые стратегии глубокое проникновение на рынок развитие рынка разработка товара диверсификация. В рамках матрицы рост-доля рынка могут иметь место стратегии атакующая, оборонительная и отступления. Модель М. Портера включает стратегии массового, дифференцированного и концентрированного маркетинга.  [c.190]

В программном заявлении должна быть четко указана сфера (или сферы) деятельности фирмы. Определителями границ сфер деятельности могут служить товары, технологии, группы клиентов, их нужды или сочетание нескольких факторов. Фирмы обычно характеризуют сферы своей деятельности с точки зрения производимых товаров, например Мы выпускаем логарифмические линейки ,-или с точки зрения технологии Мы - химическая компания . Несколько лет назад Теодор Левитт заявил, что, по его мнению, характеристика предприятия со стороны рыночной деятельности оказывается точнее и полнее, нежели его характеристика с товарной или технологической точек зрения3. Он утверждает, что на предприятие нужно смотреть как на удовлетворителя нужд и запросов клиентов, а не как на производителя тех или иных товаров. Товары и технологии в конечном счете устаревают, тогда как основные нужды и запросы рынка могут оставаться неизменными вечно. Так, производитель логарифмических линеек обанкротится вскоре после появления на рынке электронных калькуляторов, если будет рассматривать свое занятие как изготовление логарифмических линеек, а не как удовлетворение людских потребностей в производстве расчетов. Программное заявление с позиций рыночной ориентации определяет предприятие с точки зрения его деятельности по обслуживанию конкретных групп потребителей и/или удовлетворению конкретных нужд и запросов.  [c.578]

Тенденции развития рынка определяются на основе анализа изменения основных своих параметров (поставки, продажи, цен, товарных запасов). Визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графические изображения (диаграммы), и на этой основе дается описательная характеристика тенденций. Иногда используется так называемый метод технического сглаживания уровней динамического ряда. Фактические данные (эмпирические уровни) наносятся на график, а после этого проводится линия, на глаз осредняющая все колебания. Такой метод широко применяется в анализе биржевой конъюнктуры, когда требуются моментальные выводы о тенденции развития рынка. Применяется еще достаточно простой, но не очень точный метод, известный в теории статистики как метод механического сглаживания, к которому мы еще вернемся в анализе сезонных колебаний.  [c.148]

Основным недостатком такого подхода является то, что зачастую недостаточно четко формулируется взаимосвязь между конечной задачей и объемами будущих и непосредственных продаж. Далее в этой же главе мы определим те направления, при развитии которых этот метод действительно станет логическим и обоснованным фундаментом для исчисления рекламного бюджета. Следует, однако, отметить, что многие исследователи, занимающиеся проблемами рекламы и продвижения на рынок новых товаров, уже предпринимали попытки разработать некоторые патентованные способы оценки, предназначенные для характеристики различных уровней соответствия между главными задачами рекламной деятельности (в частности, между степенью осведомленности о торговой марке) и типичными уровнями пробных покупок новых товаров и расширения товарного ассортимента на следующем этапе эти исследователи, исходя из полученных показателей и имеющегося исторического опыта (на основе имеющихся у них практических данных) пытались провести аналогии к таким показателям, как объем сбыта продукции или доля рынка [17]. Второй недостаток этого метода заключается в том, что существует ряд трудностей, которые не позволяют достаточно точно оценить взаимосвязь между степенью воздействия на аудиторию через рекламные носители и главной целью соответствующей рекламной кампании как таковой (например, между уровнем рекламного воздействия и степенью осведомленности о конкретной торговой марке). В этом направлении многие рекламные агентства (агентство Foote, one Belding, a также ряд других) разработали базы данных, составленные в результате практических исследований, с помощью которых иллюстрируется, каким образом расходы на рекламу (измеряемые в пунктах валового оценочного коэффициента (ВОК), определение которого приведено в следующей главе, или в  [c.566]

В рекламный текст могут включаться такие важные элементы маркетинговой информации, как имя бренда, УТП, товарная категория, целевая аудитория, формальные характеристики товара, производитель товара. Основными элементами маркетинговой информации являются имя бренда и УТП. Имя бренда — это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель. В основу создания имени бренда ложится определенная концепция, создающая образ товара и призванная выделить его в ряду конкурентов. Имя бренда должно быть ярким, читаемым, соответствующим товару и охраноспо-. собным. Различные способы образования имени бренда позволяют создавать разнообразные и оригинальные названия.  [c.205]

Общая характеристика эффективности финансово-хозяйствен ной деятельности предприятия может быть дана с помощью таки показателей, как I) эффективность использования основных фон дов (фондоотдача, фондовооруженность, фондоемкость) 2) э4 фективность инвестиций (капиталоотдача, капиталоемкость) 3) э4 фективность использования трудовых ресурсов (производительное труда, трудоемкость) 4) общая эффективность хозяйственной дея тельности (рентабельность, прибыльность) 5) эффективность ис пользования активов (число оборотов товарных запасов, отдача к кущих активов, недвижимости, общих активов, чистого оборотне го капитала) 6) эффективность использования акционерног капитала (доход на акцию, дивиденды, на акцию, отношение ры ночной цены акции к доходу на акцию).  [c.176]