Профессор Гарвардской школы бизнеса Майкл Портер доказал, что состояние конкуренции в отрасли можно охарактеризовать пятью конкурентными силами [7] [c.10]
Направления исследований. На стадии разработки они должны быть сконцентрированы на выявлении потребностей конечных потребителей и состоянии конкуренции в отрасли. На стадии внедрения на рынок — на каналах товародвижения и методах стимулирования сбыта. На стадии зрелости — на эффективности маркетинговых коммуникаций. На стадии спада — на выявлении его причин и способах их устранения. [c.39]
Определение состояния конкуренции в отрасли (на рынке) [c.168]
Состояние конкуренции в отрасли [c.337]
До 1998 года состояние конкуренции в отрасли (оптовая торговля фармацевтическими товарами) была весьма близка к ситуации свободной конкуренции. [c.337]
Совокупная маржа — люфт между оптовыми ценами производителей и розничными ценами потребителей сократится в 2000 году до 50—60% (см. раздел Прогноз макроэкономических показателей . Из них на долю аптек и других розничных посредников придется 15—25%, а на долю дистрибьюторов остается 20—30%. Ввиду обострения конкуренции в отрасли — заканчивается передел рынка между крупными дистрибьюторами (см. раздел Состояние конкуренции в отрасли ) — реальные наценки будут тяготеть к нижней границе интервала — 20%. [c.370]
Как оценить состояние конкуренции в отрасли на основе модели пяти сил конкуренции Портера Каковы границы ее использования Постройте модель конкурентной среды конкретной компании. [c.247]
Состояние конкуренции в отрасли определяется пятью основными силами [c.9]
При этом состояние конкуренции в отрасли определяется пятью основными конкурентными силами [c.125]
Сбытовые издержки включают расходы на рекламу, изучение рынка, учебу, стимулирование и комиссионные для торгового персонала. Такие расходы поддаются контролю со стороны руководства, т.е. оно в состоянии варьировать расходы по своему усмотрению с учетом меняющихся условий на рынке. Например, когда компания вводит новый продукт или сталкивается с более острой конкуренцией в отрасли, руководство может увеличить комиссионные или расходы на рекламу. [c.368]
Положение в отраслях зависит от экономического состояния, конкуренции в них и перспектив развития. Состояние отрасли характеризуется техническим и технологическим развитием, инновациями, капиталовложениями, прибыльностью, размером рынка, спросом — предложением и др. Под отраслью (рынком) понимается группа предприятий и фирм, чья продукция рассчитана на одинаковых покупателей. [c.209]
Конкуренция в отраслях, находящихся в состоянии стагнации или спада. [c.227]
Показатели, характеризующие состояние отраслевого рынка, включают такие важнейшие характеристики, как вклад отрасли в создание валового регионального продукта, изменение объемов выпуска продукции, уровень инфляционной неустойчивости и уровень конкуренции в отрасли. [c.54]
Буржуазная концепция экономии на масштабах не учитывает того факта, что пром. структура не только определяется условиями издержек произ-ва и цен, но и сама активно воздействует на эти условия, причём при монополистич. структуре отрасли на первое место выдвигается именно обратное воздействие. Отд. предприятие или фирма уже но в состоянии перейти от меньших размеров к большим и от одной технологии к другой, более совершенной, из-за значит, величины порогового капитала, необходимого для организации эффективного произ-ва, и в силу др. барьеров новой конкуренции в отрасли. [c.438]
Для анализа рынка могут использоваться количественные и качественные показатели, а также характеристики состояния конкуренции, структуры отрасли и структуры распределения (табл. 2.19). Для обработки данных и информации о рынках целесообразно применять методы, рекомендованные в разд. 2.3. [c.148]
При описании отрасли, в которой функционирует оцениваемое предприятие, необходимо отразить состояние отрасли, рынки и особенности сбыта продукции, условия конкуренции в отрасли, основных конкурентов, производящих товары-заменители (их цены, качество обслуживания, каналы сбыта, объемы продаж, рекламу). [c.61]
На рис. 14-1 показаны издержки общества, связанные с монопольным ограничением выпуска. Долгосрочные издержки, как средние, так и предельные, изображенной на рисунке отрасли постоянны и равны ШС для любых объемов производимого фирмами и отраслью в целом выпуска. Таким образом, в отрасли имеет место постоянная отдача от масштаба. В условиях совершенной конкуренции состояние равновесия в отрасли достигалось бы в точке В, в которой долгосрочная кривая предложения LM пересекается с кривой рыночного спроса D. Но в условиях монополии выпуск ограничен уровнем, при котором MR — LM Отсюда следует, что объем монопольного выпуска составляет только QM, а монопольная цена равняется РМ) что выше ее конку- [c.253]
Информационный блок внешняя информация , кроме макроэкономической информации, включает отраслевую состояние и перспективы развития отрасли, в которой функционирует оцениваемое предприятие. Содержание данного раздела определяется степенью доступности отраслевых данных. В нем должны быть отражены условия конкуренции в отрасли, рынки сбыта и возможные варианты использования производимой продукции факторы, влияющие на потенциальный объем производимой продукции и динамику изменения спроса на нее. Условия функционирования предприятия в отрасли могут оказать серьезное влияние на итоговую величину стоимости. [c.66]
Эконометрические модели. С помощью этих моделей определяются корреляция размера продаж от изменений внешней среды предприятия, в том числе макроэкономических переменных (темпы роста ВВП, изменение учетной ставки ЦБ РФ, темпа инфляции и т.п.), а также от отраслевых показателей (состояние отрасли, уровень конкуренции в ней, емкость отраслевого рынка). [c.262]
Вслед за дерегулированием деятельности депозитных учреждений в связи с принятием соответствующего закона 1980 г. и Закона Гарна—Сент-Жермена рост числа банкротств банков и сберегательных учреждений стал неизбежным. Особенно верно это было в свете развития новых компьютерных технологий, которое совпало с дерегулированием финансовой сферы в начале 1980-х годов. В результате технологических нововведений депозитные учреждения, связанные с высокими затратами труда, стали первыми кандидатами на вымирание в отрасли финансовых услуг, характеризующейся ожесточенной конкуренцией. Только сберегательные учреждения, которые смогут оптимально использовать на практике новые технологии, будут конкурентоспособными в долгосрочной перспективе. Те, которые не в состоянии этого сделать, останутся слишком трудоемкими, а некоторые просто обанкротятся. [c.329]
Получите информацию и публикации от правительственных служб и данные социологических исследований, в которых содержатся сведения о состоянии данной отрасли промышленности и уровне конкуренции в ней. [c.226]
Прибыли фирмы входят в отрасль. В случае получения прибылей в краткосрочном периоде (рис. 25-1а) можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вхождение в отрасль является относительно простым. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Почему Потому что в этом случае каждая фирма обладает меньшей долей совокупного спроса и конкурирует с большим числом представляющих собой близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, приводит к исчезновению экономических прибылей. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, как показано на рис. 25-1в, фирма просто покрывает свои издержки, то есть безубыточна. При объеме производства, равном Q, фирма достигает состояния равновесия, что ясно показывает рис. 25-1 в. Любое отклонение от этого объема повлечет за собой возникновение средних издержек, которые превысят цену производства и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Более того, в ходе конкуренции исчезают экономические прибыли и стимул для вхождения в отрасль еще большего числа фирм. [c.559]
Иначе говоря, если каждая фирма была бы в состоянии производить оптимальный с точки зрения рынка объем продукции, меньшее число фирм могло бы производить тот же самый совокупный объем продукции и продукт мог бы быть продан потребителям по более низкой цене. В отраслях с монополистической конкуренцией довольно много фирм, которые загружены неполностью, то есть действуют, не достигая оптимальной мощности. Типичными примерами служат многие предприятия розничной торговли, например 30 или 40 бензозаправочных станций, которые размещены в городе среднего размера, имеют избыточные производственные мощности. Монополистическая конкуренция приводит к тому, что многие заводы используются неполностью, и потребители расплачиваются за это, делая покупки по более высоким, чем конкурентные, ценам. (Ключевой вопрос 2.) [c.560]
Характер целевых установок предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится его деятельность, и характером конкуренции в ней, а также стадией цикла жизни самого предприятия. [c.164]
При анализе ситуации, складывающейся на предприятии отрасли, целесообразно взаимное увязывание трех компонентов отрасли, конкуренции в ней и работы изучаемого предприятия. Такая увязка принципиально важна, так как анализировать работу предприятия в отрыве от состояния конкуренции и общей ситуации на рынке означает потерю многих важных факторов (рис. 5.9). [c.209]
Теоретически на рынке (в отрасли) возможны четыре состояния конкуренции [c.168]
Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Ранее мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь мы в состоянии уточнить эту формулировку выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Иными словами, дифференциация про- [c.179]
Такое условие выполняется для совершенной, но не для монополистической конкуренции (вспомним спрос при монополистической конкуренции не является совершенно эластичным). Если же кривая спроса не касается, а проходят через точку минимума затрат под углом (1 2 на рис. 2), то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке. На рис. 2 мы не случайно изобразили проходящую через минимум средних затрат линию спроса DI как промежуточное, неустойчивое состояние спроса на его пути из положения DI к стабильному положению D . [c.183]
Если дифференциация продукта очень важна или если конкуренция очень острая, то свободный вход приведет к недостаточному с общественной точки зрения количеству фирм в отрасли. Если же дифференциация продукта, напротив, не слишком значима, а конкуренция мягка, то доминирует эффект похищения, означающий избыточное количество фирм в равновесном состоянии при свободном входе. [c.256]
Наличие монополии (единственного продавца, оказывающего своими действиями влияние на рыночную цену) в отрасли порождает проблемы потерь общественного благосостояния. Чистые потери благосостояния возникают вследствие сокращения совокупного выпуска отрасли и роста равновесной цены по сравнению с состоянием свободной конкуренции - Парето-эффективно и ситуацией. Измерение чистых потерь при разных соотношениях предельных издержек, цен, эластичности спроса с учетом взаимного влияния отраслей друг на друга, эффекта дохода, изменения предельной полезности денег дает их разные значения в диапазоне от 0,01 до 10 процентов ВНП. При этом остаются проблемы оценки положительных и отрицательных сторон поведения монополиста, длительности существования монополии и характера изменения издержек в результате монополизации. [c.62]
Когда мы начинаем с состояния совершенной конкуренции в родственных отраслях промышленности, возникает только одна проблема нужно ли вводить новые товары, которые не производились в первоначальном состоянии. Каждый существующий товар получает право на существование при том, что рентабельность его производства является непреложным фактором. Но если мы начинаем с положения, при котором существует превышение цены над предельными затратами в родственных отраслях, то общественные затраты производства отдельного товара больше не будут представлены кривой их предельных затрат. Нам следует поднять кривую предельных затрат, как это описано в последнем разделе, так, чтобы появилась возможность производству стать рентабельным, когда общественный излишек, накапливающийся при производстве товара, является отрицательным. Общественный излишек равен излишку потребителя плюс излишек производителя минус потеря потенциального излишка на других товарах он вполне может быть отрицательным при положительном излишке производителя. [c.188]
Каковы основные факторы конкурентного успеха Основные факторы успеха — это подходы к стратегическим действиям, которыми все участники отрасли должны уметь пользоваться, конкурентные возможности, которыми они должны обладать, и результаты деятельности бизнеса, которых они в состоянии достичь, чтобы добиться конкурентного и финансового успеха. Определение основных факторов успеха в отрасли с учетом ее условий и характера конкуренции — самая приоритетная аналитическая задача. Часто компании, обладающие адекватным пониманием основных факторов успеха, приобретают устойчивое конкурентное преимущество в результате согласования стратегии с основными факторами успеха в отрасли и приложения максимума усилий к тому, чтобы следовать этим факторам более последовательно, чем конкуренты. Компании, не имеющие ясного представления о том, какие факторы являются действительно решающими для обеспечения долгосрочного конкурентного успеха, вряд ли смогут разработать успешную стратегию. [c.116]
Какие стратегические проблемы стоят перед компанией Цель этого аналитического этапа состоит в разработке полного плана стратегических действий на основе результатов анализа ситуации в компании, в отрасли и состояния конкуренции. Упор здесь делается на получение выводов относительно сильных и слабых сторон текущей стратегии компании и систематизации проблем, которые формирующий стратегию специалист должен рассмотреть. [c.148]
Модель пяти конкурентных сил. Хотя конкурентные условия на различных рынках никогда не бывают одинаковыми, процессы соперничества на них аналогичны настолько, что можно использовать общую аналитическую схему для определения природы и интенсивности конкурентных сил. Как убедительно продемонстрировал профессор Майкл Портер из Гарвардской школы бизнеса, состояние конкуренции в отрасли является результатом действия пяти конкурентных сил1 [c.84]
Со временем структура конкуренции в отрасли может изменяться. Когда компания Sony вышла на рынок с аудиоплейером Walkman, она была монополистом, но с появлением на рынке новых компаний в отрасли сложилась ситуации олигополии, а затем и монополистической конкуренции. Когда спрос на эту продукцию снизился, некоторые конкуренты покинули отрасль и она вернулась к состоянию олигополии. [c.297]
ДУОПОЛИЯ (от лат. duo — два и греч. poles — продавец, poleo — продаю), термин бурж. политич. экономии, используемый для обозначения производственной и рыночной структуры х-ва, при к-рой имеется только два поставщика определ. товара и между ними полностью отсутствуют монополистич. соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах произ-ва и т. п. Такое положение рассматривается как частный, наиболее простой и характерный случай олигополии — господства на рынке нескольких крупных поставщиков. Фактически у разных авторов термин Д. обозначает три совершенно различные структуры рынка. Первая — рынок, где господствует типичная для начала 20 в. торгово-пром. монополия, состоящая из 2 гигантских компаний. Монополистич. соглашения между ними о взвинчивании цен и разделе рынков для обеспечения макс, прибыли официально считались уголовным преступлением н являлись секретными. Это вынудило защитников монополий заменить термин монополия термином Д. . Вторая структура — рынок совр. отраслей массового произ-ва при господстве двух монополий типа производств, пирамид , имеющих между собой молчаливые соглашения о ценах и ведущих неценовую конкуренцию (о различии между этими рынками см. в ст. ст. Монопольная прибыль, Монополистической конкуренции теория). Третья структура рынка с двумя поставщиками возникает при действительно полном отсутствии монополистич. соглашения. Это редкое явление возможно в двух ситуациях 1) в начальном периоде произ-ва и реализации нового товара, когда проба сил предшествует монополистнч. соглашению и 2) когда один из поставщиков (или оба) отказывается от ставшего невыгодным для него монополистич. соглашения и начинает борьбу за усиление своих позиций или даже за подчинение себе второго поставщика. В итоге второй ситуации обычно возникает новое, более широкое и детализированное монополистич. соглашение (уже картельного типа) или происходит создание высших форм монополии. Эту форму Д. можно определить как временное состояние рынка в отраслях с наиболее концентрированным нроиз-вом состояние, предшествующее образованию монополий или переходное от более простых к более развитым формам монополии. Математико-экономич. анализ закономерностей этого переходного состояния имеет большое практич. значение, поскольку такой анализ может ускорить нахождение оптимального , т. е. выгодного для обеих корпораций уровня цен и произ-ва и этим сократить период острейшей конкуренции и связанные с ним потери. Данный анализ необходим для определения момента, когда монополистич. соглашение в отрасли становится невыгодным для одного из монополистов (когда более сильному выгоднее начать военные действия , а ела- [c.453]
В план маркетинга ориентировочно включены такие разделы как ситуационный анализ с учетом факторов микро- и макромаркетинга, оценки положения дел в отрасли, на рынке сбыта, состояния конкуренции разработка стратегических целей в результате исследований рынка и планово-управленческих решений по их достижению, т.е. раздел маркетингового синтеза маркетинговых стратегий, тактики и реализации с конкретизацией сроков и ответственных исполнителей обоснование бюджета на маркетинговую деятельность с выделением затратных статей на развитие маркетинговых коммуникаций, в том числе рекламу, участие в ярмарках, выставках, организацию персональных продаж и связей с общественностью контроль маркетинга. [c.161]
Цена предложения фирмы за право действовать в отрасли в одиночку зависит от ее ожиданий относительно будущего потока прибыли. Чем больше ожидаемая монопольная прибыль в отрасли, тем выше будет конкуренция на стадии тендера за право покупки франчайзы и тем выше уровень цены предложения. Уплаченную сумму можно рассматривать как компенсацию за злоупотребление рыночной властью. Однако государство в состоянии увязать конкуренцию за право доступа в отрасль с обязательствами фирмы-естестве иной монополии поставлять продукцию по возможно более низкой цене. [c.196]
Исследования сторонников Э. к. т. сконцентрированы па выработке критерия эффективной конкуренции , определении того состояния отрасли, когда гос-ву следует вмешаться в экономич. механизм с целью поддержания эффективной конкуренции . Два осн. подхода к решению этого вопроса получили названия структурного и функционального. Сторонники первого подхода обращают осн. внимание на экономич. структуру отрасли, складывающуюся из двух сторон экономии, концентрации, или доли крупнейших фирм на отраслевом рынке, и барьеров для новой конкуренции, или условий вступления в отрасль новых фирм. Барьеры для новой конкуренции, характеризующие степень монополизации отрасли 1) экономичность крупных размеров. Если высокий уровень концентрации связан с экономичностью крупных масштабов произ-ва (на уровне заводов) или крупных. масштабов деятельности (на урои-не фирм), то в этом случае новая фирма должна считаться с необходимостью постройки достаточно крупного предприятия. 2) Степень дифференциации продукции. Наличие дифференциации затрудняет действие потенциального конкурента, поскольку ему приходится преодолевать приверженность покупателей отраслевой продукции к определённой его разновидности. 3) Абсолютные преимущества в издержках у существующих фирм (доступ к ограниченным источникам сырья, патентная защита отрасли, наличие производств, секретов, существенных для эффективной организации деятельности, меры гос. регулирования). 4) Размер капитала, необходимый для организации эффективного нроиз-ва. При чрезвычайно большом размере начальных капиталовложений, характерном для ряда oup, отраслей нром-сти, вторжение в эти отрасли может совершить либо фирма, имеющая большие внутр. накопления, либо фирма, связанная с финанс. посредниками . [c.582]