В связи с этим целью изучения курса является углубление товарной и ассортиментной специализации маркетолога. [c.10]
Задачей учебного курса является также доведение до слушателей необходимости тщательного планирования ассортимента, методов формирования ассортимента с учетом сезонности и других внешних факторов. В ходе изучения дисциплины учащиеся должны ознакомиться с новейшими достижениями в области расчета и анализа ассортимента на предприятиях. Учебный курс в достаточной для маркетолога степени позволяет овладеть формами и методами планирования, формирования, анализа и коррекции ассортимента, а также, связанной с этим маркетинговой политики фирмы. [c.10]
Целью изучения курса является углубление профессиональных знаний маркетолога, специализирующегося на товарной и марочной политике фирмы, товароведа. [c.46]
Дисциплина "Брэнд-маркетинг" учит творчески и самостоятельно использовать теоретические знания в практической деятельности маркетолога. [c.46]
Необходимость изучения маркетинга для специалистов рыночных структур маркетологов, экономистов, финансистов, статистиков, менеджеров различного ранга, а также для предпринимателей и работников государственных учреждений, имеющих отношение к рыночной деятельности (налоговой системы, антикризисной и антимонопольной службы, службы банкротств и т.п.). [c.127]
Изучение теоретических основ коммерции помогает лучше освоить практические приемы и способы совершения коммерческих операций, успешнее обеспечивать высокую эффективность торговли/сбыта. Коммерция использует маркетинг в целях оптимизации своей деятельности и ее результатов. Любому коммерсанту необходимо умение вести маркетинговую деятельность, любому маркетинг-менеджеру и маркетологу необходимо знание основ теории коммерции. [c.291]
Характеристика собственных и потребительских свойств товара. Идея товара и концепция товара. Схема формирования собственных свойств товара на предприятии. Задачи маркетолога при установлении соответствия между собственными и потребительскими свойствами товара. Собственные свойства и качество товара. Производственные параметры и эксплуатационные свойства. [c.326]
Учебная дисциплина Реклама. Интернет-реклама занимает промежуточное положение между дисциплинами предпринимательского цикла и дисциплинами цикла информационных технологий. Его назначение состоит в выполнении двоякой функции - во-первых, обеспечения необходимой информацией студентов как рядовых потребителей товаров и услуг, практически ежедневно в том или ином виде сталкивающимися с рекламой, и, во-вторых, в предоставлении учебно-практического материала для профессиональной подготовки маркетологов, менеджеров, предпринимателей и специалистов в области электронной коммерции, деятельность которых связана с рекламой. [c.349]
В теории качества и маркетинга установлена целостность восприятия потребителем совокупности свойств товара (т.н. общее впечатление), на которое они почти безотчетно ориентируются, делая свой выбор. Хотя при этом не исключена, и чаще всего имеет место,рациональная оценка отдельных из этих свойств, например, мощности автомобиля, все же синтетический характер категории качества очевиден. Он соответствует интегративной функции мышления, которое пока еще не вполне известным образом суммирует рациональные суждения о вещи с её подсознательной оценкой. Восприятие потребителя в какой-то мере автоматически сводит все многообразие свойств продукта к некоторому единству. Его природа в отношении товаров народного потребления бывает не вполне ясна даже квалифицированным товароведам и маркетологам, что и является причиной многих сюрпризов рынка, расцениваемых как каприз потребителей. Более всего сказанное относится к продукции, воспринимаемой визуально или на вкус (продовольствие, мебель, бытовая техника, одежда и т.п.). Огромное значение для безошибочного установления силы суммарного воздействия на потребителя свойств продукции в данном случае имеют вкус, интеллект, опыт, интуиция, природный инстинкт совершенного, свойственные эксперту. [c.87]
В целом Минобразования РФ полагает, что особое внимание будет уделено подготовке специалистов по высоким технологиям, управленцев, менеджеров, маркетологов, логистов, бухгалтеров, аудиторов, психологов и социальных работников - именно они нужны России в настоящее время более всего. [c.66]
Особенности маркетинга на малом предприятии являются следующими. Во-первых, в работе российских малых предприятий важнейшим фактором являются личные качества человека (маркетолога или руководителя фирмы), наличие у него обширных связей и накопленная им информация. Особенно это важно при получении кредита, так как банки неохотно выдают кредит малым предприятиям, потому что высока доля [c.147]
В связи с этим необходимо выделить проблему, которая стоит перед большинством российских маркетологов - как предугадать изменения ситуации в отрасли через год, через ряд лет. Для ответа на поставленный вопрос необходимо достаточно подробное изучение конкурентов. [c.384]
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что необходимость постоянного мониторинга отрасли очевидна, но вариантов использования финансовых средств и времени много. Таким образом, грамотно используя знания маркетологов, возможно получить массу преимуществ для достижения лидерства в отрасли или просто-напросто выживания в ней. [c.387]
Со стороны производства в работе по сертификации принимают участие менеджеры, маркетологи, конструкторы, технологи, экономисты работники отделов главного метролога, отдела надежности, эксплуатационно-ремонтного отдела, отдела технического контроля, испытательной лаборатории и др. [c.166]
В маркетинге сделок важную роль играют рекламные кампании и персональные продажи, а также ценовая конкуренция. Эти функции для отдела маркетинга. В маркетинге взаимодействий преобладает схема управления покупатель-продавец . Решающими элементами данной стратегии являются деятельность маркетологов [c.108]
Маркетолог. Чтобы добиться эффективности сбыта и обеспечить высококачественный продукт, отвечающий потребительскому спро- [c.365]
Разработка стандартов. На первоначальной стадии разработка стандартов и бюджетов входит в обязанности персонала, непосредственно связанного с производством продукции. Лаконичный бюджет (или относительно жесткий бюджет) - это результат дискуссий между менеджером и его непосредственным начальником. Бухгалтеры, занимающиеся бюджетированием, инженеры, маркетологи должны учесть все предложения ассистентов и советников, но принятие окончательного решения, как правило, не в их компетенции. Линейный менеджер - вот тот человек, который осуществляет состыковку действительности со стандартами и бюджетами. [c.136]
Как показано в табл. 11.2, основой технологических затрат являются материальные и трудовые ресурсы, а регулируемых - только трудовые (например, оплата лицам за предоставленные профессиональные услуги). Процесс возникновения технологических затрат повторяющийся, детализированный, обозримый. Процесс, связанный с регулируемыми затратами, называется "черным ящиком", так как он трудно постижим. Его структура может быть скрыта, недоступна (например, образование, престиж, исследования). Контраст между данными затратами также наблюдается при сравнении результата. Так, из табл. 11.2 видно, что результатом регулируемых затрат является информация письменные или устные советы и замечания от бухгалтеров, юристов, маркетологов, работников исследовательского отдела. Поэтому качество и количественное выражение регулируемых затрат получить намного сложнее, чем технологических. [c.256]
Внутренняя система информации наиболее доступна для маркетологов, менеджеров, коммивояжеров и других лиц, наблюдающих за состоянием рынка. [c.65]
Внешняя система маркетинговой информации, иногда называемой разведывательной, наиболее сложна, наиболее неопределенна и в какой-то мере рискованна. Никто нужных данных для маркетолога, менеджера здесь заранее не припас. [c.74]
Разведывательная (внешняя) система маркетинговой информации формируется сейчас вновь возникшей, достаточно многочисленной, группой дистрибьютеров-менеджеров, маркетологов, брокеров,, коммивояжеров. [c.74]
Менеджер, маркетолог, коммивояжер и другие работники коммерческой службы должны быть не только отменными профессионалами, образованными специалистами, но и обладать чувством интуиции (опосредованным и знанием, и опытом), своеобразным коммерческим чутьем. [c.74]
Формирование рынка и овладение методами его регулирования ставят перед непосредственными исполнителями (маркетологами, менеджерами, бухгалтерами, аудиторами и др.) задачи практического внедрения маркетинговых исследований и обоснования принимаемых решений. [c.324]
Западные школы финансового менеджмента никогда не подвергали сомнению реализм товарно-денежного обращения, но и у них есть свое слабое место. Они рассматривают предприятие как субъект с абсолютной степенью свободы. Этот подход неприемлем не только для экономики переходного периода, но вряд ли полностью оправдан и в развитой рыночной экономике. Наряду с этим имеется крен финансового анализа западных школ в сторону количественных методов анализа, что отбирает хлеб у статистиков, маркетологов, исследователей экономико-математических методов. [c.9]
Особенностью труда в торговле является и тот факт, что в составе небольших коллективов торговых предприятий трудятся непосредственно предприниматели, выполняя функции и менеджеров, и маркетологов, и продавцов, а часто и функции грузчиков. Этот фактор на языке экономики означает, что производительность труда в малых предприятиях имеет своей основой интенсивность труда. [c.355]
Положительные результаты произошли за спиной работников, но это не позволяет подвергнуть их сомнению. В самом деле, если в каждом рубле товарооборота заключено, к примеру, 50 коп. добавленной стоимости в среднем по универмагу, а товарооборачиваемость выросла за квартал с 8,5 до 9 раз, то, при среднем остатке товаров за квартал, равном 100 тыс. руб., товарооборот составит уже не 850 тыс. рублей, а 900, т.е. на 50 тыс. руб. больше, в т.ч. будет получено дополнительно добавленной стоимости 0,5 х 50 = 25 тыс. руб. Цифра 850 тыс. руб.— условная, но она позволяет элиминировать фактор оборачиваемости товарного запаса. Не всегда можно сразу сказать, чей именно труд ускорил товарооборот труд маркетолога, изучившего спрос труд менеджера, организовавшего четкую подачу товара на рабочее место продавца труд самого продавца. Ясно только одно, что торговая услуга стала более производительной и приносит больше дохода. [c.360]
Анализ критических объемов продаж, выбор стратегии в торговле по отдельным товарам — задача для маркетологов крупных торговых фирм, специализированных магазинов. [c.395]
Представительные выборки. Аудиторы, ревизоры, маркетологи, контролеры качества оценивают большие совокупности объектов путем измерения свойств выборок объектов из этих совокупностей. [c.48]
Изучение состава (структуры) персонала производится по следующим видам выполняемых работ работники торгового зала работники, занятые организацией и управлением торговым процессом (директор, маркетолог, товаровед и т. п.) работники экономической службы и работники, занятые на вспомогательных работах (уборщицы, грузчики, охрана и т. д.). [c.308]
Бухгалтеры Америки и Канады, как финансовые, так и управленческие, безусловно примут более активное участие в решениях об оценке торговых марок по мере того, как компании лучше познакомятся с методиками оценки, разработанными и зарубежными, и отечественными маркетологами. Хотя отражение в балансе рыночной стоимости торговых марок в рамках сложившейся традиции учета по себестоимости невозможно, сама оценка безусловно возможна, и необходимость ее для внутреннего использования возрастает. Если бухгалтеры не создадут методов оценки торговых марок и не будут представлять такую информацию управлению, маркетинговые и финансовые менеджеры будут проводить собственные расчеты, основанные или не основанные на учетных методах. Что касается финансового учета, оценка торговых марок затрагивает множество вопросов и вызывает споры, поднимаемые бухгалтерами Америки и Канады в связи с другими проблемами. Некоторые из таких вопросов кратко обсуждаются ниже. [c.424]
Экономисты — статистики, финансисты, менеджеры, маркетологи и другие специалисты, выпускаемые вузами сегодня, в кризисной ситуации, как никогда раньше, должны уметь оценить и учесть в своей деятельности общеэкономическую обстановку, факторы, ее определяющие, и степень влияния того или иного фактора на результаты экономической деятельности, степень риска принимаемых решений. Для этого они должны хорошо владеть методологией статистической оценки и анализа социально-экономических процессов, их результатов и эффективности, т.е. макроэкономической статистикой. [c.3]
Конструктивная сторона ярче проявляется, когда конфликт по уровню достаточен для мотивации людей. Обычно такие конфликты возникают на основе различия в целях, объективно обусловленных характером выполняемой работы. Развитие такого конфликта сопровождается более активным обменом информацией, согласованием различных позиций и желанием понять друг друга. В ходе обсуждения различий, которые нельзя не учесть, но и нельзя совместить в существующем виде, вырабатывается компромиссное решение, основанное на творческом и инновационном подходе к проблеме. Такое решение приводит к более эффективной работе в организации. Так, например, различное восприятие нового продукта инженерами, производственниками и маркетологами, основанное на их профессиональном подходе, обычно позволяет лучше учесть как его потребительские свойства, так и возможности организации. Наличие у конфликта позитивных свойств нередко служит причиной того, что такого рода конфликты искусственно встраиваются в структуру организации, чтобы получить нужный положительный эффект. Так, визирование документов в разных службах и отделах — один из таких случаев. [c.411]
Предпринималось множество попыток точно определить, каким количеством человек может эффективно управлять один руководитель. У разных авторов оно варьирует в пределах от трех до пятнадцати. Из-за огромного разнообразия условий и проблем координации ни одна отдельно указанная величина не может считаться правильным ответом при любых обстоятельствах. То количество машинисток в стенографическом бюро, которым может руководить его заведующий, не равно количеству маркетологов, которыми будет эффективно управлять начальник отдела маркетинга. Вместе с тем отсутствие твердых нормативов на выполнение отдельных видов работ ведет к тому, что одни исполнители не имеют нормальной нагрузки в течение рабочего дня, а другие, наоборот, перегружены. Это порождает конфликтные ситуации, ведет к нерациональному использованию знаний и опыта работников аппарата управления, [c.180]
УПРАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОМ Контроллер, маркетолог-менеджер и руководитель отдела [c.188]
Характерным ритуалом в России (и большинстве стран СНГ), например, является обряд прописки нового сотрудника в коллективе, когда с первой заработной платы он (она) обычно устраивает угощение сослуживцам. В США, напротив, для того чтобы отметить первый месяц работы нового сотрудника на фирме, менеджер и сослуживцы могут пригласить его на ленч или ужин. Характерно, что, несмотря на несовпадение в обеих странах, обряд преследует одни и те же цели - создание дружелюбной, товарищеской атмосферы, способствующей укреплению деловой культуры компании. Другой пример. Часто в компаниях объявляют лучшего сотрудника месяца или года. Если культурой бизнеса предполагается ценить усилия по повышению качества продукции, то сотрудником месяца (года) может быть назван тот человек, чей вклад в повышение качества был наибольшим. Если во главе системы ценностей находится наращивание объема продаж - это может быть лучший маркетолог или лучший продавец. Соответствующие церемонии могут использоваться для того, чтобы отметить героев компании. Фирмы устраивают специальные обеды, чествования с вручением призов героям , внесшим большой вклад в успех бизнеса. [c.44]
Маркетинговые исследования играют в современной концепции маркетинга важную роль аналитического инструмента подготовки управленческих решений. Проведение маркетинговых исследований включает идентификацию рыночных проблем и возможностей компании, сбор и обработку информации о рынке с целью совершенствования принимаемых решений в области товарно-ценовой политики, развития сетей реализации продукции и стимулирования продаж. Их часто рассматривают как одно из самостоятельных направлений бизнеса. Результаты маркетинговых исследований являются предметом купли-продажи и имеют все атрибуты товара. Производители данного товара — маркетологи-аналитики, потребители — менеджеры по маркетингу и сбыту, руководство компании. Структура спроса на маркетинговые исследования в различных отраслях бизнеса представлена на примере США и России (рис. 13.1). [c.181]
Формирование отечественного рынка, неизбежный переход к цивилизованным формам его функционирования заставляют российских предпринимателей все шире обращаться к возможностям маркетинга, внедрять его принципы и методы в повседневную деятельность по разработке товарной политики и доведению товаров от производства до потребителя. Это обусловило потребность в высококвалифицированных специалистах по управлению рыночной деятельностью и изучению рынка - маркетинг-менеджеров и маркетологов, а также руководителей маркетинговой деятельностью - маркетинг-директоров. Становится все очевидней, что и сами предприниматели ддажны овладеть маркетинговыми знаниями, которые обеспечат им проведение конкурентоспособной стратегии. В условиях кризиса, который периодически поражает неустойчивую молодую российскую рыночную экономику, изучение и оценки рыночной ситуации обеспечивают более эффективную деятельность на рынке. Для сравнения укажем, что университеты ФРГ ежегодно выпускают около 2500 специалистов по маркетингу, не считая того, что курсы маркетинга включены в программы всех экономических учебных заведений. Ширится понимание того, что маркетинг — естественная функция современного бизнеса. [c.124]
Панкрухин А. Образовательные услуги точка зрения маркетолога. // Вестник высшей школы. - 1997. - № 3. - С. 27-32. [c.399]
Одна из компаний электронной промышленности (Abrams o) пробует применять различные комплектующие. Незадолго до окончания года от нее поступил заказ на 3000 изделий по 80 дол. за каждое. Спецзаказ не затронет обычной реализации и добавит 3000 к проданным 200000 ед. Маркетологи надеются пробиться в новую сферу с помощью этого заказа. Управляющему производством Джорджу Холтзу предложено 6000 дол. комиссионных, если он согласится на заказ. Определите, какова будет операционная прибыль, если Холтз примет предложение [c.223]
Учет торговых марок (A ounting for brands) стал важной темой для бухгалтеров, руководящих финансовых работников и маркетологов Великобритании и Австралии. В Канаде и США бухгалтеры и финансисты не уделяли до сих пор большого внимания данной проблеме, но специалисты по маркетингу проявляют активный интерес к зарубежному опыту. Поэтому оценка торговых марок — вопрос, достойный рассмотрения как учеными, преподавателями вузов, так и практикующими бухгалтерами. [c.416]
Включение в себестоимость продукции (работ, услуг) для целей налогообложения оплаты работ, за оказанные услуги, выполненные сторонним лицом при наличии в штатном расписании организации должности, где должностной инструкцией предусмотрено, что в обязанности работника, ее занимающего, входит выполнение данных услуг (например, функции главного бухгалтера, маркетолога) [c.272]
НИОКР 1 Кадры 1 План I Финансы 1 Исследователи Технологи Производственники Маркетологи Экономисты Снабженцы [c.345]
Внутригрупповой конфликт является больше чем простой суммой межличностных конфликтов. Это, как правило, столкновение между частями или всеми членами группы, влияющее на групповую динамику и результаты работы группы в целом. Производственные, социальные и эмоциональные процессы внутри группы влияют на появление причин и путей разрешения внутригрупповых конфликтов. Часто внутригрупповой конфликт возникает в результате изменения баланса сил в группе смена руководства, появление неформального лидера, развитие групповщины и т.п. Межгрупповой конфликт представляет собой противостояние или столкновение двух или более групп в организации. Такое противостояние может носить профессионально-производственную (конструкторы — производственники — маркетологи), социальную (рабочие и руководство) или эмоциональную ( лентяи и трудяги ) основы. Обычно такие конфликты носят интенсивный характер и при неправильном управлении ими не дают ни одной из групп выигрыша. Переход межгруппового конфликта в чувственно-эмоциональную стадию разрушающе [c.414]
В настоящее время первый этап развития рынка бухгалтерских программ практически завершен. Сегодня уже сложно попасть в число лидеров, не имея мощного инвестора, организованной команды разработчиков, менеджеров, маркетологов и сети поддержки. Многие пользователи уже понимают разницу между надежной, мощной, устойчивой в финансовом отношении фирмой-разработчиком и разработчиком-одиночкой, между фирменным отработанным "коробочным" продуктом с хорошей документацией, гарантированной поддержкой в самых дальних регионах и постоянно дорабатываемой кустарной узкопрофильной разработкой местного значения. [c.358]
МАРЖА - 1) разница между биржевой ценой товара и максимальным размером разрешенной под него ссуды 2) разница между указываемой в биржевом бюллетене ценой продавца и ценой покупателя. МАРКЕТИНГ - необычно сложное явление, которое охватывает огромный спектр разных видов человеческой деятельности (от промышленности до политической борьбы и от спорта до социальных движений). Слово маркетинг произошло от английского market — рынок, сбыт, поэтому в самом общем смысле М. можно определить как деятельность в сфере рынка. В классическом понимании — это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товара и услуг от производителя к потребителю. Однако с позиций современных представлений о рынке это определение не в полной мере отражает его сущность. Так, Американская ассоциация М. определяет его как процесс планирования и воплощения замысла ценообразования продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Другая группа маркетологов понимает под М. целостную систему организации и управления деятельностью фирмы, направленную на обеспечение максимального сбыта продукции. Существуют определения М. как системы стратегического управления рынком с ориентацией на потребителя, системы управления производственно-сбытовой деятельностью в условиях рынка и т. д. Целями М. являются формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширения объема продаж, рыночной доли и прибылей. Производить то, что продается, а не продглить то, <-то [c.129]
Смотреть страницы где упоминается термин Маркетолог
: [c.91] [c.478] [c.333] [c.187]Теория маркетинга (2002) -- [ c.427 , c.439 ]
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.354 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.1145 , c.1151 ]
Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.195 ]