Как культурные ценности переносятся на тот или иной товар В рекламном обращении могут соединяться в единое целое собственно товар и некий всем известный символ конкретной культурной ценности, причем подобное соединение может быть осуществлено таким образом, что зритель или читатель данного рекламного обращения будет ощущать существенное сходство между товаром и символом, вследствие чего данная культурная ценность отныне станет частью данного товара. Культурная категория, которую рекламодатель желает перенести на данный товар (например, пол, возраст, социальный класс, этническая или расовая принадлежность) может действительно ассоциироваться (в воображении людей) с определенными категориями людей, профессиями, географическими регионами, предметами, временем суток и т.д., причем рекламное обращение может очень искусно содействовать возникновению ассоциаций с данным товаром, используя для этого соответствующую эмоциональную направленность, темп изложения, режиссерские приемы, закадровый текст и т.д. [c.358]
Нормативное воздействие рекламы проявляется в том, что она в состоянии придавать различным товарам те или иные культурные ценности. Несмотря на то, что товары всегда являются носителями неких культурных ценностей даже при отсутствии рекламы, тем не менее, реклама может создать, усилить или расширить впечатление от таких ценностей с помощью самых разнообразных способов. По мнению Мак-Кракена, эти процессы можно охарактеризовать с помощью либо культурных категорий, либо культурных принципов. Культурные категории конкретизируются с помощью различных материальных объектов, таких как пищевые продукты или предметы одежды. Культурные принципы представляют собой некие теоретические постулаты, на основании которых формируются различные культурные категории (например, различия в одежде между мужчинами и женщинами). Реклама может также переносить ту или иную конкретную культурную ценность на тот или иной товар. Разработчикам рекламных кампаний следует всегда принимать во внимание, какие разновидности культурных ценностей в настоящее время уже ассоциируются с данной категорией товаров и с данной торговой маркой, и разрабатывать способы, с помощью которых рекламируемым товарам могут быть приписаны те культурные ценности, которые позволят добиться цели рекламной кампании. [c.360]
Отношение к собственности, богатству принято относить к числу ключевых понятий, определяющих тип, формацию общества. Помимо чисто экономического наполнения - отношения к средствам производства - отношение к богатству включает религиозную составляющую, является историко-культурной категорией. [c.42]
К не промышленному персоналу относятся работники непромышленных организаций, состоящих как на балансе соответствующего предприятия, так и на самостоятельном балансе, но административно подчиненных руководителю данного предприятия. К этой группе относятся работники жилищно-коммунального хозяйства, культурно-бытового и медико-санитарного обслуживания персонала данного промышленного предприятия, работники детских садов и всех видов учебных заведений при данном промышленном предприятии. Указанная категория работников оплачивается из средств того промышленного предприятия, в состав которого она входит. [c.217]
Для определения уровня материального обеспечения работников по категориям приводятся показатели распределения фондов заработной платы, материального поощрения, социально-культурных мероприятий. При анализе показателей устанавливают тенденции изменения уровня и структуры заработной платы, а также соотношения доходов различных социальных групп для того, чтобы получить возможность устранения возникших диспропорций в распределении фондов. Большую роль в удовлетворении социально-культурных и жилищно-бытовых потребностей работников играет рациональное использование фонда социально-культурных мероприятий и жилищного строительства, которое планируют с учетом мнения работающих о первоочередности удовлетворения их потребностей. [c.290]
Для определения уровня материального обеспечения работников по категориям приводят показатели распределения фонда заработной платы, материального поощрения, социально-культурных мероприятий. При анализе показателей устанавливают тенденции изменения уровня и структуры заработной платы, а также соотношения доходов различных социальных групп для того, чтобы получить возможность устранения возникших диспропорций в распределении фондов. Следует отметить, что за последние годы наметилась тенденция к выравниванию оплаты труда различных категорий работающих. Правильный сам по себе тезис о сближении умственного и физического труда (сближения по условиям труда) во многом сведен к сближению по уровню оплаты груда. В результате к 1982 г. средняя заработная плата ИТР в строительстве оказалась на 1,5 % ниже, чем у рабочих, а заработная плата ИТР в целом по промышленности превысила заработную плату рабочих на 12 %. Вместе с тем в 1940 г. заработная плата ИТР в промышленности в 2,14 раза превышала уровень заработной платы рабочих, а в 1965 г. в 1,5 раза. Такую тенденцию вряд ли можно признать правильной. Известно, что длительность подготовки инженера в 1,4 раза, а затраты на подготовку в 2,3 раза выше, чем рабочих. Следовательно, труд ИТР в среднем в 1,4-2,3 раза сложнее труда рабочего. Это необходимо учитывать в планировании совершенствования оплаты труда. [c.228]
Состав работников по категориям, профессиям, специальностям и квалификации постоянно изменяется и совершенствуется. По мере технического прогресса и повышения общего культурного уровня населения меняется (повышается) квалификационный и общеобразовательный уровень работающих, появляются новые профессии, растет удельный вес инженерно-технических работников. Так, совершенствование средств автоматизации привело к увеличению доли высококвалифицированных работников, занятых монтажом, наладкой, проверкой работы. [c.227]
Рост доли продукции высшей категории качества введен в число фондообразующих показателей для определения размеров фонда материального поощрения и фонда социально-культурных мероприятий и жилищного строительства. На продукцию, которой присвоен Знак качества , установлены надбавки к цене. Прибыль, образуемая от этих надбавок, распределяется между фондом материального поощрения (70%) и единым фондом развития науки и техники (15%). [c.244]
Таким образом, институт собственности является исторически и социально-культурно определенной категорией. Следовательно, его невозможно рассматривать, как окончательно сформировавшееся явление, а также в не контекста с социально-культурными аспектами данной экономической системы. Собственность и экономическая культура данного общества предстают, как взаимосвязанные и взаимообусловленные понятия. [c.70]
Категория уровня жизни характеризует структуру потребностей человека и возможности их удовлетворения. Потребность — это необходимость, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Для определения степени удовлетворения потребностей фактическое потребление товаров и услуг соотносят с минимальными и реальными стандартами их потребления. Рост уровня жизни создает материальную базу для улучшения качества жизни. Последнее выступает обобщающей характеристикой социально-экономических результатов развития общества и включает среднюю продолжительность жизни, уровень заболеваемости, условия и охрану труда, доступность информации, обеспечение прав человека и т. д. В рыночной экономике важнейшими составляющими качества жизни становятся также степень социальной защищенности населения, свобода выбора человека, улучшение социальной среды, культурные, национальные, религиозные отношения. [c.109]
Значительная часть расходов в бурении относится к накладным расходы по содержанию аппарата управления (заработная плата, отчисления на социальное страхование, расходы на командировки и разъезды, содержание легкого транспорта, содержание административных зданий, инвентаря, пожарной и военизированной охраны и т. д.) расходы по обслуживанию рабочих (дополнительная заработная плата и отчисления на социальное страхование, содержание культурно-бытовых объектов, санитар-но-бытовое обслуживание и др.) расходы по организации и производству работ (заработная плата определенных категорий работников и начисления соцстраху, содержание оборудования, расходы по проектированию и т. д.) прочие накладные расходы. [c.287]
При классификации земель берут в расчет их назначение и их категории. Так, выделяют сельскохозяйственные земли (пашня, сенокосы, пастбища, многолетние насаждения, целина), земли населенных пунктов (городов, рабочих, курортных и дачных поселков, сельских населенных пунктов), а также земли промышленности, транспорта, связи и др. секторов народного хозяйства, земли природоохранного, природно-заповедно-го, оздоровительного, рекреационного и историко-культурного назначения, земли лесного фонда, лесного хозяйства, лесной промышленности, земли водного фонда, земли запаса. [c.34]
Плата установлена дифференцированно за земли сельскохозяйственного и несельскохозяйственного использования. Ставки налога за земли сельскохозяйственного назначения учитывают состав угодий, качество, площадь и местоположение. Ставки земельного налога по группам почв пашни, многолетних насаждений, сенокосов и пастбищ учитывают их сравнительную продуктивность или доходность. Ставки налога за земли городов определяются на основе средних ставок по экономическим районам РФ, категориям городов с учетом их статуса, уровня социально-культурного потенциала, исторической и рекреационной ценности территории. Средние ставки дифференцированы по местоположению и зонам градостроительной ценности территории органами власти города. Налог на часть площади земельного участка сверх установленной нормы отвода взимается в двукратном размере. Уплачивается налог равными долями в два срока не позднее 15 сентября и 15 ноября. [c.99]
Льготы предоставляются в двух формах. Одна форма направлена на освобождение от налогообложения всего имущества некоторых категорий налогоплательщиков, например, предприятий по производству, переработке и хранению сельскохозяйственной продукции, специализированных протезно-ортопедических предприятий, религиозных объединений и организаций, национально-культурных обществ и др. Другая форма предполагает вычет из среднегодовой стоимости имущества организаций балансовой стоимости некоторых его видов земли, объектов жилищно-коммунальной и социально-культурной сферы., объектов, используемых исключительно для охраны природы, пожарной безопасности или гражданской обороны. [c.281]
И. уровня жизни выражают (количественно) относительное изменение степени материального благосостояния, социальных и культурных условий жизни различных категорий населения. Особенно актуальны в условиях инфляции и роста цен. В мировой практике широко используется И. стоимости жизни — И. розничных цен специального набора товаров и услуг, входящих в бюджет среднего потребителя ( потребительская корзина ) и составляющих стоимость жизни, его прожиточный минимум. [c.94]
Среднегодовая стоимость облагаемого имущества в целях налогообложения определяется путем сложения стоимостей имущества на начало каждого месяца и деления полученного результата на число месяцев. Налоговая база определяется исходя из стоимости основных средств, нематериальных активов, запасов и затрат, отражаемой в активе баланса по соответствующим счетам бухгалтерского учета. Льготы предоставляются в двух формах. Одни направлены на освобождение от налогообложения всего имущества некоторых категорий налогоплательщиков, например предприятий по производству, переработке и хранению сельскохозяйственной продукции, специализированных протезно-ортопедических предприятий, религиозных объединений и организаций, национально-культурных обществ и др. Другие предполагают выч т из среднегодовой стоимости имущества организаций балансовой стоимости некоторых его видов земли, объектов жилищно-коммунальной и социально-культурной сферы, объектов, используемых исключительно для охраны природы, пожарной безопасности или гражданской обороны. [c.288]
Третью группу плательщиков составляют юридические и физические лица, имеющие в собственности, владении и пользовании земельные участки в городах, рабочих, курортных и дачных поселках. Налог у них взимается по ставкам, устанавливаемым для городских земель. Средние ставки, определяемые Верховным Советом России, дифференцируются по экономическим районам Российской Федерации, категориям городов с учетом их статуса, уровню социально-культурного потенциала, исторической ценности территории. [c.151]
Прожиточный минимум, как и отвечающая ему минимальная заработная плата, может исчисляться и в денежных единицах,— и что практически гораздо важнее — в реальной (вещной) форме предметов первой необходимости, соответствующих объему наиболее насущных потребностей рабочего. Объем этих потребностей, вообще говоря, довольно изменчив в зависимости от культурного уровня, привычек, напряженности работы и других условий труда данной категории рабочих. И потому теоретически, без особого для всякого данного места и времени бюджетного обследования, определить нормы прожиточного минимума той или иной категории рабочих нет возможности. Но в таком нормальном прожиточном минимуме, постоянно возрастающем с повышением культурного уровня страны, есть известная часть, забронированная законами физиологии и гигиены, ниже которой нельзя безнаказанно опускаться ни при каких культурно-исторических условиях. И этот физиологический минимум в его реальной форме необходимого пищевого пайка определяется с достаточной точностью уже теоретически на основании данных, добытых научными исследованиями врачей-гигиенистов и физиологов. [c.302]
В социалистическом обществе не присваивается значительная часть созданного общественного продукта, из которой затем оплачивались бы услуги буржуазии и непроизводственной сферы. Поэтому вопрос перераспределения общественного продукта и народного дохода должен быть поставлен здесь иначе. Продукция работников ряда непроизводственных отраслей, хотя и нематериальная по форме, должна войти в общественный продукт и народный доход. К таким категориям труда относятся работники здравоохранения, просвещения, некоторых видов искусств и т. д. Продукция работников здравоохранения — это есть количество человеко-лет возвращенных к жизни и к труду людей. Продукция работников, просвещения — создание культурных людей и квалифицированных работников в результате образования, повышения квалификации, развития профессиональных навыков, природных способностей и дарований. Это можно выразить в количестве человеко-лет добавочного простого труда, поскольку квалифицированный и сложный труд может быть приведен к простому. И статистика со временем найдет достаточно совершенные измерители продукции непроизводственной сферы. Капиталовложения в людей — затраты на образование, культуру, охрану здоровья, на продление трудовой жизни — могут [c.17]
При планировании трудовых показателей опорным показателем служит годовая выработка на одного работника, определяемая делением объема СМР на среднесписочную численность работников на СМР и в подсобном производстве (ПП). Вместе с тем в общей численности работающих, учитываемых в балансе строительства, есть категория работающих в обслуживающих и прочих хозяйствах (ОПХ), которая при расчете выработки не учитывается. В эту категорию включаются работники автопредприятий, управлений производственно-технологической комплектации, жилищно-коммунальных контор, культурно-бытовых и прочих учреждений. [c.98]
При размещении нефтяной промышленности принимается во-внимание местонахождение и природные условия района размеры запасов нефти по категориям глубина залегания нефтяных пластов перспективы увеличения запасов, количество нефти возможные объемы добычи нефти подготовленность техники к разработке данного нефтяного месторождения или района наличие транспортных коммуникаций, источников энергоснабжения, водоснабжения, объектов жилищно-бытового и культурного назначения месторасположение потребителей нефти наличие трудовых ресурсов затраты денежных и материальных средств на геологопоисковые и геологоразведочные работы и добычу нефти сроки возможного выполнения всех работ и начала добычи нефти и др. [c.127]
Руководители предприятий по согласованию с профсоюзной организацией могут выделять бесплатно предприятиям общественного питания III категории, обслуживающим коллективы их работников, необходимый автомобильный и гужевой транспорт или возмещать им фактические расходы по перевозке продуктов и готовой пищи, а также возмещать предприятиям общественного питания расходы, связанные с обслуживанием рабочих и служащих в ночные смены и по доставке пищи на рабочие места и ее раздаче с отнесением этих расходов за счет средств фонда социально-культурных мероприятий и жилищного строительства. [c.252]
Набор потребностей у каждого конкретного индивидуума зависит от его индивидуальных качеств. Потребности рассматривают с различных сторон, как биологические, производственные, экономические, социальные и др. Первичные жизненные потребности человека не беспредельны. Наряду с ними есть вторичные потребности более высокого уровня социальные, культурные и духовные. Потребности категория не статическая, а динамическая удовлетворенная потребность обеспечивает развитие личности, общества в целом, поднимает тем самым их на новую ступень, к новым более высоким потребностям. [c.9]
Число учеников К числу учеников в начальной школе прибавляется 1,6 числа учащихся средних и высших школ, а также 0,25 числа учащихся социальных учебных заведений и учебных заведений культурного и художественного профиля число учащихся в каждой категории учебных заведений представляет собой среднюю величину между максимальной численностью и самым последним показателем численности учащихся за пять лет, предшествующих году предоставления дотации [c.55]
Как экономическая категория бюджет представляет собой систему экономических отношений, складывающихся в обществе в процессе формирования, распределения и использования централизованного денежного фонда, предназначенного для удовлетворения общественных потребностей. Другими словами, бюджет -это денежные отношения, возникающие у государства с физическими и юридическими лицами по поводу создания централизованных финансов, а также с распределением и перераспределением валового внутреннего продукта, предназначенного для финансирования народного хозяйства, социально-культурных мероприятий и учреждений, управления государством и др. Посредством бюджета происходит перераспределение ВВП между отраслями экономики, территориями государства, различными слоями населения. Ни одно звено финансовой системы не осуществляет такого объема перераспределения средств, как бюджет. Например, через бюджет перераспределяется до 30 % валового регионального продукта Республики Башкортостан. [c.409]
Розничный рынок неоднороден, на нем действуют различные по уровню доходов, по уровню потребления, социальному положению, возрасту, национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения. Соответственно у этих отдельных групп потребителей будут свои запросы, требования к продукции (ее качеству, цене и т.п.), реакция на появление определенного товара, рекламу, отличные от других групп. Поэтому фирме следует определиться с самим рынком, который она собирается обслуживать, выбрать наиболее подходящую категорию клиентов на основе анализа целесообразности работы с каждой группой потребителей. [c.246]
Следующая очень важная категория в списке ПР библиотеки — вышестоящие и финансирующие органы. Люди, разрабатывающие культурную политику, местная и региональная власть не должны сомневаться в необходимости и полезности библиотеки для общества, в том числе для конкретной территории. Положительная установка на библиотеки управленцев и финансистов содействует быстрому решению материально-технических проблем, помогает библиотекам выжить в трудные времена кризиса, что особенно актуально для нашей страны. [c.70]
К промышленно-производственному персоналу относятся работники, непосредственно участвующие в производственном процессе или обслуживающие его. Непромышленный персонал -это работники ЖКХ, детских садов, предприятий культурно-бытового обслуживания и т. п. Кроме того, персонал предприятия подразделяется на отдельные категории работников рабочие и служащие (руководители, специалисты и вспомогательный персонал). По характеру участия в процессе производства рабочий персонал предприятия также подразделяется на основных производственных и вспомогательных рабочих. Решающее влияние на структуру персонала предприятия оказывает НТП. Повышение организационно-технического уровня производства приводит к относительному сокращению численности служащих, к росту удельного веса рабочих в общем количестве работающих. Совершенствование техники, технологии и организации производства, в частности, централизация и специализация вспомогательных работ, механизация погрузочно-разгрузочных и транспортных работ, приводят также к изменению соотношения между основными и вспомогательными рабочими в пользу увеличения доли основных. [c.9]
Категория мораль используется для выражения системы принципов правильного поведения человека в обществе. В работе Ю.Ю. Петрунина и В.К. Борисова [14] мораль определена как социальный институт, состоящий из системы стандартов, признанных и разделяемых членами культурной общности. Мораль передается в культурных и институциональных рамках от поколения к поколению, от группы к группе, от индивида к индивиду и имеет объективный статус. [c.189]
Первичные жизненные П. человека не беспредельны, границы их удовлетворения четко обозначены. Вторичные П. — экономические, социальные, культурные и духовные — постоянно возрастают. П., таким образом, — категория не статическая, а динамическая удовлетворенная П. обеспечивает развитие личности, общества в целом, поднимает тем самым их на новую ступень, к новым, более высоким П. [c.311]
Концепция токенизма (Р. Кэнтер) предполагает, что на групповую динамику значительное влияние оказывает пропорция в группе представителей из разных культурных категорий (по тендерной и расовой принадлежности). Члены в группе, составляющие большинство по какому-то из указанных признаков, были названы доминантами, а меньшинство — токенами (символами). Последние из-за малочисленности более заметны, их характеристики преувеличиваются, они воспринимаются более стереотипно. Так, женщины в мужской группе или мужском деловом мире должны подходить под одну из разновидностей социальных стереотипов [c.519]
Раздел VI. Совершенствование социально-психологического климата коллектива. В этом разделе планируются необходимые мероприятия по сближению социальных групп в коллективе и преодолению различий между ними, совершенствованию внут-ригрупповых отношений, привлечению рабочих и других категорий трудящихся к управлению производством, повышению роли морального стимулирования. Здесь же предусматриваются мероприятия по общественно-политической и культурно-массовой работе. [c.218]
Они уточняются при разработке ТПФП. Фонды материального поощрения, социально-культурных мероприятий и жилищного строительства образуются за счет прибыли. Их размер зависит от роста производительности труда, производства продукции высшей категории качества. Фонды могут образовываться и по другим качественным показателям, например снижению себестоимости, росту рентабельности и т. п. [c.331]
Совершенствование оплаты труда, улучшение социальн о-к ультурных и жилищн о-б ы т о в ы х условий работающих и членов их семей. Этот раздел содержит данные по следующим показателям фонд материального поощрения фонд социально-культурных мероприятий и жилищного строительства среднемесячная заработная плата по категориям работающих среднемесячная выработка на одного работающего размер премий на одного работающего, в том числе по категориям работающих число работников предприятия, нуждающихся в получении квартиры и в улучшении квартирных условий количество посадочных мест в заводских столовых число детей работников, не обеспеченных услугами детских садов, детских яслей, пионерских лагерей количество путевок в санатории, дома отдыха, туристские и другие базы отдыха в расчете на 100 работающих и т.д. [c.221]
Правильная организация заработной платы — важное средство повышения производительности труда, роста культурно-технического уровня кадров, регулирования их распределения по отраслям и районам страны. Важнейшими принцип ами, подшкенными в основу организации заработной платы, являются оплата в соответствии с количеством и ""качеством вложенного труда, дифференциация оплаты различных групп и категорий работающих, дифференциация заработной платы в зависимости от условий производства и жизни, неуклонное повышение средней заработной платы опережающий рост производительности труда по сравнению с ростом заработной платы. [c.239]
Сбор на нужды жилищного и культурно-бытового строительства взимался в СССР с физических лиц в 1931 — 1942 гг. Первоначально он был установлен как единовременный сбор на культурно-бытовое, хозяйственное, а с 1932 г. и на жилищное строительство в городах и сельских местностях. Система сбора на 1933 г. была установлена законом 29 января 1933 г. С 1934 г. этот сбор приобрел характер постоянного платежа и, по существу, стал дополнением к подоходному обложению населения. Принцип построения, порядок взимания и дифференциация ставок культжилсбора по категориям плательщиков были теми же, что при обложении населения подоходным налогом. С рабочих и служащих-сбор взимался ежемесячно по месту основной работы в размере 0,75—3% месячного заработка в зависимости от его величины для этой группы плательщиков устанавливался необлагаемый минимум заработной платы. С работающих по совместительству на двух или нескольких предприятиях сбор исчислялся и уплачивался по каждому месту работы отдельно без применения необлагаемого минимума. Для подсобных хозяйств колхозников ставки устанавливались райисполкомами. Для единоличных трудовых хозяйств, облагавшихся сельскохозяйственным налогом по прогрессивным ставкам, культ-жилсбор составлял от 75 до 175%, для кулацких хозяйств — 200% оклада сельскохозяйственного налога. Суммы сбора поступали в доход союзного бюджета и в определяемом общесоюзным законодательством размере в государственные бюджеты союзных республик (некоторым республикам передавалась вся сумма сбора). Часть средств сбора в пределах доли, передаваемой в государственные бюджеты союзных республик, направлялась в местные бюджеты в качестве одного из источников регулирования этих бюджетов. [c.240]
Категория социальный организм , которую Ю. И. Семенов попытался обосновать уже тридцать семь лет назад (см. Семенов Ю. И. Категория социальный организм и ее значение для исторической науки // Вопросы истории. - 1966. - №8. - С. 88-106) и продолжает развивать ее обоснование в своих последующих работах (правда, совсем не так, как это делаем здесь мы), на самом деле может помочь справиться с теоретическими проблемами, которые создает исследователю такая неустойчивая, рыхлая и расползающаяся форма общности, как народность. Действительно, в какое понятие уместить тот факт, что группы говорящих на одном языке людей часто бывают менее тесно связаны друг с другом в своей повседневной экономической, политической, духовно-культурной жизнедеятельности, чем группы людей, говорящих на разных языках Какая категория отразит то, что экономическая, политическая, духовно-культурная, языковая общности людей в классовом обществе соответствуют друг другу в общем, в среднем, но практически никогда не совпадают полностью в каждом индивидуальном случае Какая категория окажется достаточно пластичной, чтобы, несмотря на путаницу взаимопереходящих народностей, способов производства, общественно-экономических формаций, выхватить из потока их совместного развития точный его срез на любой его стадии Такой категорией может оказаться понятие социальный организм , если его определить следующим образом социальным организмом является такая общность людей во всех сферах их жизни, что входящие в ее состав группы людей перестали бы быть самими собой, утратили бы свои качественные характеристики, если бы устранить связи между ними вместе с тем эта общность остается самой собой, если устранить связи между ней и другими такими же общностями. [c.161]
В 1998 г. за счет средств областного бюджета проведены работы по берегоукреплению реки Калмынка, реконструкции и капитальному ремонту объектов образования, строительства жилого дома и приобретения жилья для льготных категорий населения. Всего на эти цели израсходовано 3,014 млн. руб. Из местного бюджета на цели капитального ремонта объектов жилищно-коммунального хозяйства, социально-культурной сферы и дорог выделено 4,171 млн. руб. [c.22]
Культурная предрасположенность — широкая категория. Она обозначает готовность к конкуренции в целом продуктивные традиции и ценности, определяющие способность страны участвовать в мировой торговле, а также ее исторически сложившуюся предрасположенность к оптимизации собственных действий кроме того, она может характеризовать национальные и местные традиции с точки зрения умения применять теоретические знания, то есть технологической сноровки. Существует несколько способов оценки подобного потенциала путем разнообразных социологических опросов8. [c.142]
Появляются новые направления в работе предприятий бизнес, таможенные тарифы, валютные курсы, инфляция, новые политические условия и культурные различия завоевание доли рынка, учет требований потребителя, обеспечение точных сроков поставки, повышение репутации предприятия и др. Внутри предприятия — это рост производительности труда, совершенствование планирования, эффективная организация и автоматизация производственных процессов увеличивающаяся техническая вооруженность труда меняющаяся трудовая мораль, с армирующиеся требования работать по-новому, умение онал зировать ситуацию, требования высокого запроса личности, уме ие работать коллективно возникающие социальные и эколо ические проблемы. Сфера работы по организации труда фор. мруется в категориях целей предприятия и включает новые пс дходы к оценке и аттестации кадров, совершенствование трудовых отношений, перестройку стиля и методов работы, квалификации высшего руководства в соответствии с новыми требованиями. [c.22]
Мы уже говорили о них выше, теперь добавим несколько фактов. Эксперименты показали, что люди не меняют своих представлений сразу же после получения сообщения, но почему-то меняют их несколько недель спустя. Как оказалось, эти изменения происходят после обсуждения сообщения с теми, кого называют лидерами мнений. У них более высокий социальный статус, они лучше информированы. При этом для разного тематического содержания характерны свои лидеры мнений. К примеру, для внутренней политики — один, для международной — другой. К лидерству приводит изменяющийся набор категорий. Как пишет Эр-вин Бетгингхаус, "внутри группы переменные образования, социального статуса, использования масс-медиа, уровень информированности и интенсивность мнения могут помочь идентифицировать лидеров мнения"2. Отсюда следует важный для ПР вывод при выходе на население следует ориентироваться на лидеров мнений, которые, в свою очередь, могут убедить всех остальных. То есть теория коммуникации перешла от "одношаговой" к "двухшаговой" модели коммуникации, учитывающей роль лидеров мнений. Американские специалисты учитывают этот фактор при планировании кампаний "Лидеры мнений являются целью американской пропаганды за рубежом. На Ближнем Востоке, к примеру, массовую аудиторию можно охватить непрямым путем, с помощью обработки культурной элиты, составляющей 10% населения"3. [c.484]
Образование, как показывают расчеты специалистов, — не только культурная, но и экономическая категория. Ю.Ю. Серван-Шрайбер доказал, что успешное проникновение американцев на европейский рынок, в том числе в сферу организации новых предприятий, было обусловлено тем, что США, в отличие от Европы, более широко осуществляли инвестиции в человеческий капитал, т.е. в образование и науку2. Образование важно и потому, что грамотные люди являются основной социальной базой экономических преобразований. Лишитесь знаний работника — и вам понадобятся годы, чтобы их восстановить. Лишитесь торговой марки — и бизнес потеряет свою ценность. Совершенно очевидно, что ценность многих предприятий заключается не в материальных активах, а в нематериальных 3. [c.66]