Маркетинговые исследования подобного рода могут выполняться по заказу и по программе предприятия-заказчика на коммерческих условиях или же самостоятельно маркетинговой фирмой по стандартной программе, рассчитанной на определенные категории предприятий. Результаты таких исследований продаются всем желающим. Иногда маркетинговая фирма продает методологию исследования, алгоритмы и прикладные программы. Итоги исследования, его методология, рекомендации и т.п., продаваемые пользователям, представляют собой товар - интеллектуальный продукт, пользующийся определенным спросом. Сфера подобной деятельности представляет собой специализированный сегмент рынка информационного продукта. [c.14]
Карпов В. Маркетинговые исследования рынка содержание и методология (материалы к лекции) // Там же. № 1. С. 61-72. [c.530]
Экономическая сопряженность — это общая методология исследования конъюнктуры рынка и построения тарифной системы. [c.197]
В условиях расширения и углубления рыночных отношений, острой конкуренции на товарных рынках возникает необходимость осуществлять всестороннюю оценку эффективности качества и переходить к исследованию эффективности, используя методологию исследования операций. Решению таких задач служит изложенный выше метод комплексного исследования эффективности качества. [c.370]
Главы 3-9 посвящены технологии моделирования процедур принятия маркетинговых решений. Здесь раскрывается сущность методологии исследований товарных рынков и продукции, выпускаемой фирмой, причем особое внимание уделяется оценке конкурентоспособности товара. Предлагаются модели количественной оценки и анализа привлекательности товарных рынков, что дает возможность менеджерам произвести оправданный выбор новых рынков или же осуществить ревизию тех, на которых фирма уже работает. Даны методические рекомендации по определению стратегических позиций и выбору направлений деятельности фирмы на базе матричных моделей, что позволяет выработать рациональную товарную политику. Рассматриваются основные модели планирования в маркетинге в условиях определенности, неопределенности и риска. С позиций системного подхода приводятся модели и методы решения таких важнейших задач управления как прогнозирование спроса на товар и установление цен. Методы прогнозирования спроса классифицированы на три группы экстраполяция временного ряда, экономико-математическое моделирование и комбинированные методы. При этом акцент сделан на комбинированные методы, которые учитывают отдельные прогнозы, основанные на неадекватных посылках и использующие разнообразную информацию. Комплекс моделей расчета базовой цены товара основывается на структурированном графе взаимосвязи элементов системы ценообразования, связывающем в единое целое цели фирмы, политики, подходы к ценообразованию и конкретные методики расчета цен. Подробно рассматривается процедура моделирования сложного многоэтапного процесса принятия решений при выводе на рынок новых товаров. Методика поиска оптимального решения учитывает как [c.9]
Мир экономических явлений многообразен и динамичен, он характеризуется внутренним единством составляющих его элементов, что объективно предопределяет необходимость использования системной методологии исследования усложняющихся хозяйственных проблем. В учебнике реализован принцип единства структурно-генетического и функционального подходов к исследованию экономических явлений. В частности, при выявлении сущности собственности, рынка, а также других социально-экономических явлений используется диалектический метод, нацеливающий на поиск внутренних противоречий, обусловливающих развитие хозяйственных процессов. Анализ же поведения потребителя и производителя основывался на субъективистской и позитивистской методологии исследования и т. д. В результате применения системного метода при рассмотрении социально-экономических явлений личность предстает как "свернувшееся общество", а общество видится как "развернутая личность". [c.14]
Как отмечалось ранее, в научной литературе, а также на практике употребляются различные понятия исследование рынка , маркетинговые исследования , исследование сбыта . В ряде случаев они понимаются как синонимы, однако большая часть специалистов рассматривает маркетинговые исследования более широко — как исследование маркетинга, т. е. его методологии, инструментария и принятия маркетинговых решений. Таким образом, считается, что если исследование рынка — это систематический и методический, текущий или случайный по- [c.96]
Настоятельная потребность маркетинга и. предпринимательства в целом в полном и объективном освещении рыночных процессов, в достоверном предсказании возможного развития рынка. Понятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационно-аналитических потребностей маркетинга. Место маркетингового исследования в разработке стратегии маркетинга, планировании маркетинга и его контроллинге. Предмет и объекты маркетингового исследования. Цели маркетингового исследования. Принципы маркетингового исследования. Два направления маркетингового исследования формализация и качественные оценки. Достоинства и недостатки каждого из них. Возможности их консолидации. Основы методологии маркетингового исследования. Особая роль статистики и эконометрики в маркетинговых исследованиях. Теория массового обслуживания (теория очередей). Понятие статистического банка (набора статистических приемов обработки информации). [c.148]
В работах Марковича, по сути, была изложена методология принятия решений в области инвестирования в финансовые активы и предложен соответствующий научный инструментарий. Дальнейшее развитие этот раздел теории финансов получил в исследованиях, посвященных ценообразованию ценных бумаг, разработке концепции эффективности рынка капитала, созданию моделей оценки риска и доходности и их эмпирическому подтверждению, разработке новых финансовых инструментов и т. п. Во второй половине 50-х годов проводились также интенсивные исследования по теории структуры капитала и стоимости источников финансирования. Является обще- [c.32]
С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки и становится неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в его информационно-аналитическое обеспечение. Современное маркетинговое исследование невозможно без использования современной компьютерной технологии. Большинство специалистов по управлению маркетинговыми процессами - маркетинг-менеджеров - одновременно являются и маркетологами, т.е. специалистами по маркетинговому исследованию. Маркетинговое исследование, оставаясь неотъемлемой частью маркетинга, в то же время входит в более широкую отрасль науки - информатику, впитывает ее принципы и цели, является составным элементом единого информационного поля. [c.6]
СТАТИСТИКА ТОВАРНОГО РЫНКА - сфера научно-практической исследовательской деятельности, изучающая закономерности и тенденции товарного рынка при помощи специфических статистических методов и приемов методология статистики товарного рынка широко используется в маркетинговом исследовании. [c.314]
В настоящем исследовании на основе анализа современных управленческих и организационных структур разработана модель управления, методы проектирования организационной структуры субъекта рынка, основной вид деятельности которого - создание и продажа нововведения в качестве товара Исследована его специфика, рассматриваются факторы внешней среды, влияющие на инновационную деятельность в условиях переходного периода. Автором предложена методология нормирования требований к ресурсному потенциалу, необходимому для его создания и коммерциализации. [c.13]
ТНК выработали много ценного с точки зрения методологии и методики изучения рынка, учета запросов конкретных потребителей и их требований к товару, отражения этих потребностей в маркетинговой программе. В фирмах ведется постоянное исследование состояния и тенденций развития мировых товарных рынков, потребностей (спроса) и факторов, влияющих на их изменения. Широко применяются прогнозирование и другие современные методы. В изучении товарных рынков сложились хорошо отработанная организация и техника, учитывающие характер товара и спрос на него. [c.166]
Как была получена оценка рынка и другие данные по рынку (методология маркетингового исследования) [c.222]
Бюджетным исследованиям ныне придается иное, гораздо более широкое и глубокое значение, чем это было еще недавно. Они призваны ныне служить нам для разрешения целого ряда практических задач планового регулирования народного хозяйства. По бюджетам мы изучаем емкость нашего рынка, тяжесть налогового обложения, скорость обращения валюты и целый ряд других, столь же практически важных специальных проблем, не говоря уже об использовании их для построения общего народно-Хозяйственного баланса страны, который кладется нами в основу всех плановых предположений и расчетов на будущее. Ввиду этого методология бюджетных работ для нас выходит за пределы чисто академических построений. И посвящая этой теме последующие строки, мы пойдем, как нам кажется, навстречу вполне созревшей потребности. [c.141]
Чтобы быть успешным трейдером очень важно осуществлять собственные исследования, создавать и применять собственную временную методологию рынка для того, чтобы, в конечном итоге, обосновывать предпосылки, которые определяют принятие торговых решений. Полагаясь на группу индикаторов, но, не понимая способа их конструирования и применения, трейдер будет испытывать задержки на пути к своей цели. Тщательная оценка и силы, и слабостей индикаторов, необходима для их эффективного применения. Подобно тому, как подмастерье плотника очень быстро становится осведомленным об ограничениях и опасностях различных инструментов, так и трейдер должен распознавать несовершенство инструментов определения рыночного расписания и знать общий замысел их применения. [c.138]
Многочисленные природные явления, история развития человечества, философии, литературы, науки и производства показывают, что все повторяется так же, как восход и заход Солнца. К сожалению, рекомендация учиться на ошибках остается пустым призывом. Каждое новое поколение обычно считает себя лучше и умнее своих предков, но совершает те же самые ошибки. Видимо, это желание — все делать по-своему и искать свои собственные пути — коренится в природе человека и определяет повторяемость даже самых сложных социальных процессов. Рынок тоже определяется пристрастиями его участников и их психологией. Кроме того, иллюзия, что технический анализ похож на научное исследование, вселяет благоговейное уважение к нему. Действительно, в научной методологии изучения мира одним из главных положений является повторяемость результатов наблюдений, что рассматривается как достаточное основание для формулирования правил или законов. Так как многие положения технического анализа сбываются, создается впечатление, что это достаточно строгая и научная теория. [c.84]
Отметим, что в науках, исследующих природу (физике, химии, биологии и др.), задачи ученого объективно ограничены этапами описания и объяснения (познания). Для технических наук основным является третий из указанных этапов -— проектирование систем на основе законов, установленных естественными науками. В аспекте методологии экономические науки включают этапы исследования, применяемые как в естественных, так и в технических науках. Это обусловлено тем, что экономические системы формируются двумя путями в результате естественного (стихийного, никем не управляемого) развития отношений обмена и в результате сознательного, целенаправленного создания систем для Производства" и распределения благ. Первый путь характерен для рынков, второй — для организаций (предприятий, банков, государств). [c.34]
Управляющий подразделения по исследованию маркетинга 20% своего рабочего времени тратит на оказание прямой технической помощи местным рынкам. Главной же целью данного подразделения является оказание помощи в области методологии и организации маркетинговых исследований 30% своего времени он тратит на работу с продуктовыми директорами по специальным проектам и все больше времени уделяет повышению квалификации местных специалистов как путем организации их обучения, так и путем разработки руководящих указаний. [c.614]
Сегментирование рынка стало центром основных маркетинговых исследований и маркетинговых действий многих фирм. Теперь слишком много исследователей занимаются изучением сегментирования. Эта тенденция стандартизации процедур преждевременна и нежелательна. Передовые подходы к сегментированию были предложены за последние пять лет, и теперь должны быть предприняты усилия по разработке новых концепций и методологий. [c.286]
В этой главе я наметил в общих чертах новое представление о структуре рынков. К сожалению, большая часть стандартного анализа рынка предполагает, что рыночный процесс, по существу, является стохастическим. При проверке гипотезы эффективного рынка (ЕМН) это предположение вызывает мало проблем. Однако для FMH многие из стандартных проверок теряют свою силу. Это не говорит о том, что они бесполезны. Большое количество исследований с использованием стандартной методологии указало на несогласованность между ЕМН и наблюдаемой конъюнктурой рынка однако новые методологии также необходимы, чтобы воспользоваться преимуществом рыночной структуры, намеченной в FMH. Для достижения этих целей уже разработаны многие методы. В Части 2 мы рассмотрим один из них R/S-анализ. Мой акцент на R/S-анализе не предполагает, что он вытеснит другие методологии. Моя цель состоит в том, чтобы показать, что он является сильной формой анализа временного ряда и должен быть одним из инструментов любого аналитика. [c.59]
Джевонс был одним из самых разносторонних экономистов своего времени его в равной степени увлекали теоретические проблемы экономической науки, прикладной анализ (например, рынков угля и золота), статистические исследования (Джевонс внес большой вклад в разработку теории индексов, а также попытался создать теорию экономического цикла, основанную на периодичности солнечной активности), и вопросы логики и методологии науки (здесь Джевонс продемонстрировал необычайно широкий кругозор, выходящий за рамки экономической теории, заложив основы современной логики, — интересно, что в его трактате даже не нашлось места для методологических проблем экономической теории ). Хотя Джевонс не оставил специальных трудов по истории экономической мысли, ему принадлежит наиболее подробное для своего времени и наиболее уважительное к своим предшественникам и современникам описание исторического развития математической теории предельной полезности у разных авторов прошлого и настоящего (см. предисловие к второму изданию Теории... 1879 г.). [c.204]
Современная экономическая наука создавалась на протяжении длительного периода времени, в результате чего развились по крайней мере две самостоятельные концепции. Сначала была сформулирована теория, объясняющая поведение рыночного субъекта в пределах локального рынка. Заслугой микроэкономики стало то, что она свела поведение единичных производителей и потребителей к рациональной рыночной логике действия покупателя и продавца — стремлению достижения максимальной выгоды. Этим экономическая наука приблизила исследования к действительности, поскольку перешла от абстрактного человека к человеку-эгоисту, стремящемуся при любых условиях извлечь собственную выгоду. Излишняя индивидуализация при исследовании привела к глубокому кризису в науке и прежде всего это касалось методологии. Микроэкономический подход не позволял анализировать общеэкономические параметры. Задача была решена Дж.М. Кейнсом в 30-е годы XX века. Именно этим экономистом и были заложены основы макроэкономической теории. [c.5]
На втором этапе участники рабочей группы знакомятся с результатами исследования рынка, проведенного службой исследования рынка (она доводит результаты маркетингового исследования на предстоящий плановый период до отдельных структурных подразделений, к примеру, не позднее чем за два месяца до начала периода планирования), с главными целями предприятия и стратегией егЫ развития ни предстоящий период, определяют перечень прюблем, которые пред1 стоит решать средствами маркетинга, формулируют цели и задачи ш№ на (с учетом общих целей и стратегии предприятия), намечают пути решения стоящих перед предприятием проблем (в соответствии с возможностями каждого подразделения). Набор мероприятий по каждому структурному подразделению представляется в унифицированном виде (в формате плана маркетинга). А план маркетинга разрабатыв5 -ется по единой методологии в структурных подразделениях и для предприятия в целом. [c.442]
Лит. Маркс К., Капитал, т. 1, гл. 5, 1, М а р к с К. и Э. н г е л ь с Ф., Соч., 2 изд., т. 23 с г о ж с, Экономические рукописи 1857 —1859 годов, там же, т. 46, ч. 1, с.. 45, 234— 64, 322-, 40, 367—76 ч. 2, с. 212—18 его ж е, Теории прибавочной стоимости (IV том Капитала ), там же, т. 26, ч. 1, с. 41(1 — 415 ч. 2, с. 608 его же, Экономическая рукопись 1861 — 1863 годов, там же, т. 47, с. 53— 67 его ж е, Наемный труд и капитал, разд. 3, там же,, т. 6 е г о ж е, К критике политической экономии, там же, т. 13, с. 22—23 его же, Экономико-филосифские рукописи 1844 года, там же, т. 42 Энгельс Ф., Роль труда в процессе превращения обезьяны в человека, там же, т. 20 с го же, Анти-Дюринг, отд. 3, гл. 2, там же, т. 20 е г о ж е,, 1юдвиг Фейербах и конец классической немецкой философии, там же, т. 21, с. 317 Ленин В. И., По поводу так называемого вопроса о рынках, Поли. собр. соч., 5 изд., т. 1, с. Юн его ж е, Проект и объяснение программы социал-демократический партии, там же, т. 2, с. ЯО его же, Аграрный вопрос в России к концу XIX века, там же, т. 17, с. 72 его ж е, Вульгарный социализм и народничество, воскрешаемые социалистами-революционерами, там же, т. 7, с. 45 его же, Очередные задачи Советской власти, там же, т. 36, с. 181)—НО К и с е-л е в И. Я., Мошенский М. Г., Буржуазные теории труда на службе монополий, М., 1965 Омаров А. М., Техника л человек. Социально-экономические проблемы технического прогресса, М., 1965 Труд, техника, экономика, М., 1970 Ч а и г л и И. П., Труд. Социологические аспекты теории и методологии исследования, М., 1973 М а л а ш и н С. Д., Труд кап источник развития общественного производства, Г., 1975 Иванов Н. П., Научно-техническая революция и проблемы структуры рабочей силы. (По материалам развитых капиталистических стран), М., 1978 Кутта Ф., Человек. Труд. Техника, пер. с чеш., М., 1970. [c.183]
Место маркетингового исследования в системе дисциплин, изучающих рынок экономической теории, статистики рынка и статистики коммерческой деятельности, бухгалтерского учета и т.д. Значение маркетингового исследования, как науки практики, для обеспечения возможностей регулирования рыночного механизма и управления рыночными структурами (marketing-management). Конкурентные преимущества на рынке труда специалиста, владеющего методологией маркетингового исследования. [c.148]
До настоящего времени многие методологические аспекты налогообложения трактуются учеными и практиками неоднозначно. Дискуссионный характер теоретико-практических положений о налогах отражает не только трудности становления в России адекватной рынку практики налогообложения. Он свидетельствует о разработке новых научных подходов к решению проблем методологии налогов. Автор уверен в том, что эти исследования есть фундамент для нового направления отечественной науки — налоговедения . [c.6]
Сегментация рынка сравнима по своему подходу и процедуре с методологией типологических и комбинационных группировок большой размерности с использованием многих группироночных признаков, которую широко применяют в статистических исследованиях. Техника исполнения многопозиционной сегментации близка техническим требованиям кластерного анализа. [c.63]
Стив изучил дни, закрывавшиеся в верхних 10 процентах своих диапазонов. Затем он проверил процентное число случаев, когда рынок на следующий день превышал максимум таких дней и процентное число случаев, когда он фактически закрывался выше. Его исследования показали когда рынок закрывается в верхних/нижних 10 процентах своего диапазона, существует 80—90-процентный шанс, что следующим утром он продолжит движение в том же направлении, но фактически закроется выше/ниже только в 50 процентах случаев. Это означает, что есть хороший шанс разворота в середине дня. Как можно создать методологию, использующую этот феномен разворота Дирек Джипсон, тоже трейдер, заметил, что рынок имеет еще более высокую вероятность разворота, если первый бар схемы открывается в противоположном конце дневного диапазона. Поэтому мы добавили предварительное условие, что рынок должен открыться в нижних 20 процентах своего дневного диапазона. Затем, чтобы создать больше торговых возможностей, мы понизили функцию диапазона закрытия с 90 до 80 процентов. Это не повлияло на общую доходность. Если рынок открылся в нижних 20 процентах своего дневного диапазона и закрылся в верхних 80 процентах своего дневного диапазона, на следующий день назначается схема продажи (и наоборот для покупки). [c.30]
Исследовательский центр Moore Resear h enter (г. Юджин, шт. Орегон) провел статистические тесты, дополняющие наши собственные исследовательские усилия. Эти исследования освещают некоторые рыночные тенденции и служат способом определения количественных характеристик поведения рынка. Эти тесты также дают информацию, касающуюся частоты возникновения модели, склонности к направлению и дневных барных характеристик. Мы используем это статистическое тестирование только как инструмент сравнения. Оно не представляет никакую механическую систему. Поэтому в нем не учитываются такие статистические данные, как комиссионные или проскальзывание, равно как данные относительно общей доходности или максимального проседания. Мы представим краткое описание каждого теста и прокомментируем его результаты. Однако сначала важно коснуться методологии тестирования. Тесты прогоняются на реальных контрактных данных, которые извлекаются из ведущего контракта до следующего месяца или по состоянию за один день перед первым днем уведомления о поставке, или за пять дней до истечения (что раньше). Мы прогоняем тесты покупки и продажи по отдельности, чтобы исследовать потенциал склонности к направлению. [c.129]
Для решения этих проблем в ходе недавно проведенных исследований были предприняты попытки непосредственно смоделировать и проанализировать поведение фирм. Во избежание статистических и концептуальных сложностей, связанных с использованием агрегированных данных по разным секторам, в центре внимания упомянутых исследований находились данные на уровне фирм, действующих в разных отраслях. Более того, вместо предположения о том, что норма прибыли дает хорошую приблизительную оценку разницы между ценой и предельными издержками, величина последних оценивалась по специальной статистической методологии. Пояснить концептуальную основу этого нового подхода, часто именуемого новый эмпирический анализ отраслевых рынков, можно исходя из обобщения уравненля (9.1) [c.163]
В этой главе мы сделаем обзор теории рынков капитала и ее истории развития. Обсуждение по необходимости будет кратким. Наша цель — показать, что если предположение о случайном блуждании цен на рынках капитала неверно, то тогда большая часть нынешней теории, эмпирических исследований и исследовательской методологии окажется подорванной в своей предполагаемой полезности. На смену старым методам должны прийти новые, которые не предполагают независимости, нормальности или конечных дисперсий. Эти новые методы должны включать фракталы и нелинейную динамику, которые, будучи примененными к реальным данным, демонстрируют гораздо большую результативность. Ко всему прочему нелинейная парадигма должна допустить в теорию рынков концепцию долговременной памяти событие может влиять на рынки долго, возможно — бесконечное время в будущем. Нынешняя линейная парадигма допускает лишь возможность короткой памяти, в лучшем случае — в субмартингальной форме. [c.30]
Помимо традиционного материала, включаемого в учебники подобного рода, большое внимание уделяется особенностям методологии микроэкономических исследований, современной теории фирмы, трансакци-онным издержкам, внешним эффектам и производству общественных благ. Подробно анализируются проблемы рынков факторов производства. [c.4]