Как организованы агентства

И.Г. Ты снял огромное количество клипов. Я думаю, многим будет интересно, как организована работа твоего агентства.  [c.210]


Для рекламодателей имеется широкий выбор не только касаемо тех, кого нанимать, но и как организовать свой проект. Самым простым решением будет поручить всю работу одной компании рекламному агентству с широким спектром  [c.668]

Клиенты часто просто не понимают, каково место рекламного агентства в интегрированном маркетинговом плане. В большинстве случаев и сами рекламные агентства не уверены, как организоваться наилучшим образом, чтобы управлять своим бизнесом в рамках интегрированной коммуникационной программы, и как выставлять по ней счета клиенту. Согласно исследованию, выполненному по заказу Американской маркетинговой ассоциации, из 100 руководителей маркетинга высшего звена управления 60 % оценили /МС как наиболее важный стратегический фактор на ближайшие 3-5 лет (табл. 4.4), но эти люди не могли представить себе, как необходимость в /МС может быть удовлетворена с помощью рекламного агентства. Всего 10 % опрошенных высказали уверенность, что их компания удовлетворит потребность в /МС через рекламное агентство. Важность интегрирования растет по мере роста вариантов и усложнения бизнеса в целом. Профессор Шульц отмечает  [c.149]


Понимать, как организованы международные агентства  [c.689]

В начале описываемого процесса обычно выясняется, что для решения той или иной проблемы маркетинга (например, разработки нового товара или принятия решения по рекламе) требуется определенная информация. Руководитель по маркетингу может в связи с этим обратиться к собственному персоналу компании, занимающемуся маркетинговыми исследованиями, или к какому-либо стороннему агентству. Допустим, что предполагаемое исследование требует помощи со стороны агентства по маркетинговым исследованиям. В таком случае необходимо организовать встречу с представителями этого агентства,  [c.154]

Рекламодатели могут организовать свою рекламную кампанию одним из четырех способов самостоятельно (с привлечением технических средств и помощи средств массовой информации), путем создания рекламного отдела с полным спектром услуг, с помощью универсального рекламного агентства и с помощью собственного персонала (или универсального рекламного агентства) для выполнения определенных рекламных функций и специализированных агентств — для выполнения творческой работы или работы со средствами массовой информации. Выбор агентства должен включать формулирование четких требований, доходчивого резюме наряду со структурированной процедурой выбора на основе тщательно продуманных критериев. Процедура выбора включает и принятие решения о том, какой системе оплаты услуг рекламного агентства следует отдать предпочтение. Проанализированы три метода оплаты комиссионные, гонорар и оплата по результату.  [c.341]

При необходимости пользуйтесь профессиональной помощью. Так же, как вы обращаетесь по юридическим вопросам к юристу, обращайтесь по вопросам продвижения товаров к специалистам в этой области. Эти специалисты знают, как наиболее эффективно провести конкурс и организовать рассылку рекламных материалов по почте. Они изучат ваши планы, ваши цели, вашу продукцию и разработают программу, которая будет иметь значительно большие шансы на успех, чем программа, которую вы разработаете сами, если только у вас на это нет больше времени, чем бывает у большинства руководителей сбыта. Большинство программ по продвижению товаров может быть разработано одной -из трех групп специалистов отделом рекламы и продвижения товаров вашей собственной компании, рекламным агентством или специалистами по прямой рекламе по почте.  [c.506]


Экономика предприятий добавляет к этому еще больше неопределенности, связанной с тем, что почти все производство товаров построено на предвидении желаний потребителя. Последний тип неопределенности не может появиться в социальной системе, контролируемой потребителями, где производство направлено только на выполнение заказов в кредит со стороны потребителей или их групп. Во многих случаях, однако, — кое-кто подумает о железных дорогах — такая система была бы возможна до тех пор, пока все население не организовалось бы в потребительские единицы, предположительно посредством создания государственных агентств. Единственной очевидной альтернативой совместным действиям всего населения через государство как единственного производителя является система, где принимаются решения о производстве, и его риски принимают на себя добровольцы. В такой организации роль предпринимателя связана со многими мотивами, неизбежно включая мотив игрока и мотив, связанный с желанием быть лидером. Некоторые из мотивов являются, несомненно, такими, которые называют аморальными, и оппоненты этой системы, возможно, осудят такой мотив, как прибыль, сам по себе, хотя все или почти все стимулы, которые существуют в человеческой жизни, — благородные или низменные — существуют и внутри предприятия.  [c.447]

В условиях конкуренции улучшается качество оформления, изобретаются новые художественные и конструктивные приемы и технологии. Что касается этого последнего момента, то Германия определенно впереди достройка борта с целью увеличения полезной рекламной площади, просвечивающие пленки на окнах, светоотражающие пленки, особенно эффектные в темное время суток нашли широкое применение в рекламе. На проходившей в апреле этого года во Франкфурте национальной выставке Маркетинг — Сервис в один из дней было организовано ночное шоу демонстрация рекламы на автобусах и грузовом транспорте с использованием светоотражающей пленки. Как одно из новшеств на выставке также демонстрировались компьютерные программы планирования и выбора вариантов размещения рекламы на транспорте. Все это заставляет с некоторой завистью оценивать состояние рекламы на франкфуртском транспорте, несмотря на то, что положительные тенденции в использовании современных рекламных технологий имеются и у нас. Сейчас, в основном, выигрывают те московские фирмы и агентства, которые предлагают интересный броский дизайн, качественное нанесение красок, предварительную тщательную обработку поверхностей машин.  [c.258]

В главе 15 рассматривается создание рекламной продукции, ее производство и реализация и описываются отношения клиента и рекламного агентства. Приводятся советы, как лучше организовать работу клиента с агентством для создания эффективной рекламы.  [c.57]

Очевидно, самый легкий способ организовать IM — это использовать только одного поставщика коммуникационных услуг, например рекламное агентство, и централизовать ответственность за все связанные с маркой коммуникации в компании клиента, возложив ее на менеджера марки/изделия или на вице-президента по маркетингу. Для выполнения многообразных коммуникационных задач (рекламы, прямого маркетинга, продвижения продаж, связей с общественностью) рекламные агентства подходят больше, чем поставщики единственного вида услуг (связей с общественностью, прямого маркетинга, продвижения продаж). Действительно, большие рекламные агентства имеют возможность координации всех форм коммуникации клиентов на длительном интервале времени, как будто все коммуникационные акции выполняются этим же агентством и его филиалами, при этом ведущему агентству выделяется весь коммуникационный бюджет клиента, а не только его часть, связанная с рекламными объявлениями. Очевидно, подобная координация подходит для формирования последовательности сообщений и их тона, необходимых для создания имиджа марки. Агентства также утверждают, что если бы они управляли всеми необходимыми клиенту коммуникационными акциями, последний имел бы над ними больший контроль, поскольку полная ответственность за все усилия легла бы на одно агентство, а не распылялась. Возможно, агентство было бы отзывчивее к потребностям клиента, если бы управляло всеми коммуникациями, поскольку в этом случае доход данного агентства составлял бы больший процент от коммуникационного бюджета.  [c.111]

Лучший способ ответить на эти вопросы состоит в том, чтобы нарисовать портрет идеального агентства. Это означает составить полный перечень навыков, которые являются важными для вас, и расположить их по порядку. Возможно, это напоминает глупое школьное упражнение, но на самом деле это очень важно. Перечень поможет вам как минимум определить и организовать свои приоритеты. Он также послужит вам отличным инструментом оценки при выборе агентства. (Хотя будьте разумны в требованиях. Вряд ли вы найдете агентство, которое удовлетворяло бы им всем.) Главное, что с его помощью вы сможете отсеять агентства, совершенно вам не подходящие. Те, что останутся, будут иметь очень четкое представление о ваших требованиях, что поможет им яснее представлять стоящие перед ними задачи и не позволит им тратить время и силы на то, что вам совершенно не нужно.  [c.72]

Туристические агентства сегментируют рынок по искомым выгодам. Они знают, что студенты, равно как и преподаватели, обычно стремятся к услугам по самым низким ценам и согласны путешествовать не первым классом, а попроще. А вот деловых людей, отправляющихся в путешествие, в первую очередь заботят именно удобства. Относительно небольшой, но крайне выгодный рынок богатых граждан требует уникальных впечатлений и не обращает внимания на цену. С другой стороны, агентства должны понимать, что в зависимости от ситуации одна и та же семья может перемещаться из сегмента в сегмент. Если родители покупают билет сыну, который должен приехать на каникулы из колледжа, они заинтересованы в низкой цене. Когда организуется деловая поездка, самым важным критерием может выступать возможность возвращения домой к вечеру в пятницу. Когда та же семья отправляется в отпуск куда-нибудь в Европу, она заказывает номера в роскошном отеле.  [c.415]

Независимо от того, насколько хорошо в компании организовано планирование, как тщательно проверяются клиенты перед продажей товаров с отсрочкой платежа и насколько эффективно взыскивается задолженность, все равно компания рано или поздно столкнется с необходимостью списания безнадежных долгов Погашения некоторых долгов можно добиться через суд, тогда как другие не будут оплачены никогда Для истребования задолженности, просроченной более чем на 120 дней, можно обратиться в специальное агентство по возврату долгов Но если клиент покинул город или его бизнес перестал существовать, то, скорее всего, придется скрепя сердце списать задолженность Списание безнадежной задолженности осуществляется в виде кредитовой записи в регистре учета дебиторской задолженности Затем вы отражаете сумму долга по дебету счета расходов и наконец сможете вздохнуть с облегчением Крупные компании обычно знают, что определенная часть текущей задолженности N не будет погашена, поэтому они резервируют средства для покрытия убытков, которые непременно возникнут в случае непогашения задолженности В зависимости от характера бизнеса, может быть разумно сделать следующее оценить предполагаемый объем безнадежных долгов и открыть отдельный счет для учета средств, резервируемых для покрытия будущих убытков  [c.81]

Любая организация способна организовать для своих торговых работников такого рода обучение. Для разыгрывания ролей достаточно двух человек - они могут по очереди исполнять роль покупателя и роль торгового работника. Я знаю одно преуспевающее агентство по торговле недвижимостью, где слушатели курсов попеременно играют роль торгового агента и покупателя, демонстрируя друг другу предназначенные для продажи дома. Опытные работники торговли, перешедшие работать в фирму от ее конкурентов, только после упражнения с переменой ролей начинали понимать, как разнятся взгляды торгового агента и потенциального покупателя.  [c.38]

Его агентство было организовано самым простейшим образом. Он ненавидел иерархические структуры. У него не было начальников отделов, не было должностных инструкций. Агентство функционировало как сообщество равноправных партнеров, как большая юридическая фирма. Когда он предложил мне работу, то ни словом не обмолвился, какого рода будет эта работа. Мальчик на побегушках Копирайтер Его преемник Он не сказал, а я не стал спрашивать.  [c.204]

Объяснить, как агентство организовано  [c.125]

В творческом подразделении обычно можно обнаружить два типа людей. Один — это яркий, иногда эксцентричный творец, который задумывает, пишет и производит на свет новаторскую рекламу. Штат творческого подразделения зачастую строится вокруг этой личности, как бы расширяя его или ее профессиональный опыт. Второй тип — это своего рода тренер команды, который выдает назначения, работает с персоналом, добиваясь от него сырых идей, а затем формует их, совершенствует, вдыхает в идеи жизнь, вдохновляет окружающих. Агентства организуют вокруг подобных людей команды, а их самих называют главами творческих групп или помощниками творческих директоров. И творец, и тренер вполне могут сосуществовать в одном творческом подразделении. На деле многие люди обладают характеристиками обоих типов, но под опекой того, в ком преобладают черты тренера, обычно находится более многочисленная команда сотрудников.  [c.158]

Для грамотного планирования маркетингового или социологического исследования простого составления списка подлежащих изучению вопросов недостаточно. Интернет-маркетолог должен полностью разработать проект интерактивной формы, который позже будет передан создающему сайт специалисту, причем форма должна быть организована так, чтобы ее заполнило максимальное количество пользователей. О том, как снизить психологический барьер, возникающий у посетителей при виде подлежащий заполнению анкеты, мы побеседуем чуть позже. Пока же разберемся, из каких элементов могут состоять подобные формы — эти знания пригодятся вам при подготовке соответствующей документации для web-мастера или дизайн-агентства.  [c.168]

Только на первом этапе Центральный Банк России передал значительный объем информации, и информационные агентства получили возможность систематизировать и организовать ее, каждое по своему конкурируя между собой в обеспечении для пользователя удобства в работе. К сожалению, даже данные, приводимые в проспектах эмиссии, часто недостаточны для анализа, так как содержат существенную часть информации в статике, по состоянию на определенную дату. В данном случае для инвестора могут оказаться полезными базы данных деловых новостей за достаточно длительную ретроспективу, а также различные специальные базы данных, например, базы персоналий по руководству банков их основным акционерам, позволяющие проследить историю развития банков.  [c.160]

Что делать небольшому предприятию, если его финансовые возможности не позволяют поручить ведение рекламной работы специализированному агентству или организовать у себя отдел рекламы Что руководитель может сделать сам, а в чем ему все-таки понадобится совет и участие профессионала Как экономить рекламные деньги, не поступаясь конечным результатом На эти я множество других вопросов отвечает автор книги. В доступной и откровенной манере Г. Картер излагает практические правила и приемы рекламного дела, вооружает желающих минимумом знаний в достаточно сложной области деятельности.  [c.4]

Так, например, в Ульяновске независимо друг от друга действуют такие организации как Ульяновское региональное агентство поддержки малого и среднего бизнеса. Ульяновское объединение предпринимателей, бизнес-инкубатор, открытая школа бизнеса, бизнес школа Аксёнова, Фонд поддержки развития малого предпринимательства, представительство Фонда содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере, АОЗТ Ульяновский Технопарк , Социально-деловой центр, Ульяновское отделение инновационного союза и другие общественные и государственные организации. Возникновение различных организаций, имеющих одну общую цель - содействие развитию малого бизнеса в регионе, зачастую дублируют функции и распыляют ресурсы, а зачастую между ними появляются разногласия. Ключевым элементом региональной инфраструктуры поддержки инновационного бизнеса на наш взгляд должна быть единая система отбора и экспертизы проектов, представляющих коммерческий интерес. В соответствии с решениями 2-го съезда предпринимателей Ульяновской области и по заданию областной администрации Ульяновский технопарк совместно с Ульяновским объединением предпринимателей, формирует региональный банк данных инновационных проектов и организует работу по экспертизе бизнес-планов.  [c.112]

Нововведения по самой своей природе связаны с риском, поэтому особенно ценны стратегии, помогающие новаторам минимизировать их подверженность инвестиционному риску на ранней стадии жизненного цикла продукта. Фармацевтическая компания Mer k, базирующаяся в Нью-Джерси, часто инвестирует крупные суммы в создание производственных мощностей для производства новых лекарств задолго до того, как Федеральное агентство по лекарственным средствам дает разрешение продавать их на рынке. Однако фирма пытается минимизировать риски, по возможности оттягивая момент, когда приходится делать в этой игре крупные ставки далее если это означает для нее необходимость вести производство на живую нитку , весьма непростым и дорогостоящим образом. Например, прежде чем приступить к возведению корпусов нового завода стоимостью 200 млн. долл. для производства примаксина , нового антибиотика, который уничтожает большую часть известных науке болезнетворных микробов, Mer k организовала сложное производство, разбитое на 10 стадий, осуществляемых раздельно на нескольких заводах компании. Фирмы редко начинают со сбыта товара одновременно на всем национальном рынке. Они чаще действуют методом поэтапной выгрузки нового товара, переходя от одного географического ареала к другому. (Это можно рассматривать как еще один способ снижения риска при выведении товара на рынок.) Использование этого приема позволяет распределить значительные издержки запуска нового товара на более длительный период времени, одновременно у компании появляется возможность поэтапно отрегулировать свою программу маркетинга.  [c.194]

Одним из первых профессиональных консультантов был Льюис Таппэн — специалист по возвращению долгов . В период экономического кризиса 1837 г. в США Л. Таппэн вместе с братом смог за полтора года реализовать стратегию погашения долгов в миллион долларов, после чего он стал известен в Нью-Йорке как специалист по возвращению кредитов и оценке риска в кредитовании. В 1841 г. он организовал Коммерческое агентство , где за разумную плату предоставлялась коммерческая информация. Страна была разделена на округа, в каждом из которых агентство имело агента из числа местных адвокатов. Вся информация собиралась честными и достойными методами, но в целях соблюдения конфиденциальности в офис агентства допускались только сами клиенты или их доверенные лица.  [c.383]

Отсутствуют прямые расходы на средства массовой информации. Поскольку рекламное место или время в средствах массовой информации в данном случае не покупается, нет и никаких прямых расходов на средства массовой информации. Однако это вовсе не значит, что пропаганда обходится ее распространителю бесплатно. Кому-то ведь придется подготовить соответствующее сообщение для выпуска новостей, провести интервью или организовать пресс-конференцию. Все это можно организовать как силами самой компании (поручив, например, пресс-секретарю или отделу пропаганды в целом), так и обратившись за помощью в специальное агентство publi relations.  [c.421]

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ) (publi relations) - одно из функциональных понятий менеджмента, функция управления, способствующая установлению и поддержанию сотрудничества между организацией (фирмой) и общественностью. Основной целью П.р. является формирование благоприятного образа или имиджа фирмы в глазах общественности, потенциальных потребителей. Как правило, у всех крупных и хорошо известных компаний действуют специальные отделы и управления по П.р. Вообще П.р. осуществляются по трем основным направлениям активные действия по достижению доброжелательности (создание и поддержание имиджа компании), сохранение репутации, отношения внутри компании (создание у работников компании чувства ответственности и заинтересованности за успех функционирования компании, а также ее администрации). Основные функции П.р. выполняют также и специализированные агентства по связям с общественностью, которые организуют рекламу компаний-клиентов, встречи с представителями средств массовой информации, сами представляют информацию о  [c.158]

При кондуитных сделках ( onduit transa tions) Покупатель (также именуемый Кондуитом), как правило, приобретает и секьюритизирует активы нескольких разных Оригинаторов. Покупатель рефинансирует эти приобретения путем выпуска обеспеченных активами коммерческих бумаг на рынках капитала. Коммерческие бумаги представляют собой краткосрочные ценные бумаги с фиксированным доходом, проценты по которым, как правило, определяются в форме дисконта к номинальной стоимости бумаги. При наступлении срока платежа коммерческие бумаги погашаются по номинальной стоимости. В зависимости от структуры Покупатель также может занять необходимые денежные средства у другого юридического лица (Эмитент коммерческих бумаг), осуществляющего выпуск коммерческих бумаг. Для принятия адекватных мер по защите от риска дестабилизации рынка коммерческих бумаг, Покупатель (или Эмитент коммерческих бумаг) должен получить от банков с высоким рейтингом резервное финансирование в виде кредитных линий для повышения ликвидности. Кондуиты, как правило, создают банки, которые организуют секьюритизации для своих клиентов. Эти банки также могут обеспечить Покупателю дополнительную поддержку в виде программы повышения кредитного качества , если это требуется Рейтинговыми агентствами.  [c.15]

Иные мотивы у тех избирателей, интересы которых скони на определенных вопросах, как, например, у производителе товаров и услуг (сахара или винно-водочных изделий, угля ил менение условий производства (регулирование цен, строите предприятий, объем государственных закупок, изменение уел или экспорта) для них — вопрос жизни или смерти. Поэтому с особыми интересами стремятся поддерживать постоянную стапителями власти. Они используют для этого письма, средства массовой информации, организуют демонстраци создают специальные конторы и агентства, чтобы оказыват законодателей и чиновников (вплоть до подкупа). Все эти сп на представителей власти с целью принятия выгодного для группы избирателей политического решения называют лоббизм  [c.222]

Агентства внутри фирм — это рекламные агентства, находящиеся в собственности или под управлением компаний, занимающихся рекламной деятельностью. Например, крупный розничный торговец вроде Ma y s может иметь в фирме рекламный отдел или агентство, поскольку его ежедневный рекламный бюджет может быть больше, чем у многих сторонних рекламных агентств. Агентства в фирмах организованы подобно независимым агентствам, но могут иметь разную форму. Директор по рекламе обычно является и главным управляющим такого агентства. Под началом этого директора находятся менеджеры счетов, ответственные за отдельные товарные марки и группы бизнеса. По мере надобности внутрифирменные агентства включают в свой штат составителей рекламных текстов и художников, персонал для контроля продвижения, специалистов по СМИ, функции каждого из которых будут рассмотрены в этой главе ниже. Если компания имеет исследовательское подразделение, соответствующие специальности, вероятнее всего, не будут дублироваться в таком рекламном подразделении. Агентство внутри фирмы может вести и собственные счета, проводить выплаты и взимать плату, но в большинстве случаев для выполнения этих функций используется центральная бухгалтерия компании. С какой целью прибегают к использованию внутрифирменных агентств Для этого есть веские причины.  [c.143]

Недавно возник некий феномен агентства, работающего подобно группе лиц свободных профессий. Тенденция появления виртуальных агентств видится также и в том, что теряется понятие привычного офиса. Главный управляющий делами hiat/Day, базирующейся в Лос-Анджелесе, Аделаида Хортон говорит, что в любой момент от одной трети до половины офисов любого агентства пустуют, поскольку люди выехали по вызову клиентов или находятся на каких-то встречах. Зачем платить за пустующее пространство hiat/Day выдвинула концепцию, названную рабочим местом команды , или виртуальным офисом. В подобном hiat/Day виртуальном агентстве сотрудники не имеют постоянных офисов —они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов. Современные технологии обеспечивают членов такой команды всем необходимым для работы вне офиса. Их совещания организуются по принципу видеоконференций или посредством обмена электронной почтой. Когда членам команды необходимо собраться в офисе, они могут занять любое свободное помещение и включить компьютер. Компактные многофункциональные стойки с необходимыми для работы вещами можно привезти на текущее рабочее место. В рамках концепции пространство, разделенное на части, заменяется свободным пространством с помещением для сотрудников, компьютеров, факсов, телефонов и всего того, что члены команды приносят с собой.  [c.144]

При использовании МЕТОДА ПРАВДОПОДОБИЯ должны удовлетворяться два критерия рандомизация и манипуляция. РАНДОМИЗАЦИЯ означает, что каждый в эксперименте имеет известную и равную вероятность быть выбранным. Например, если вы начали со 100 человек, каждый будет иметь 1 из 100 шансов быть выбранным. МАНИПУЛЯЦИЯ относится к переменной (называемой независимой переменной или причинной переменной), которую можно изменять (управлять ею) для получения эффекта (мерауспеха). Например, агентство желало бы знать, кокое из трех эмоциональных обращений (независимая переменная) дает самое большое количество информации (эффект). Каждому из исследуемых случайным образом предъявляется одно из трех эмоциональных обращений. Те, кому обращения не предъявлялись, называются КОНТРОЛЬНОЙ ГРУППОЙ. Так как очень трудно организовать и выполнить такой эксперимент, его использует мало рекламодателей.  [c.228]

АО "Санкт-Петербург Экспресс" организует экспозицию России, стран СНГ и Балтии, а британская сторона — зарубежный раздел биржи, в котором на сегодняшний день подтвердили свое участие министерства по туризму Англии, США, Франции, Чехии, Египта, ОАЭ, Испании, Индии, Кубы, Германии, Малайзии, Финляндии, Турции, такие известные авиакомпании, как "Finnar", "Luftgansa", "Air Fran e", крупнейшие туристические агентства, отели и курорты 26 стран мира.  [c.43]