Менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе нового продукта  [c.23]

В этой книге мы будем использовать термин финансовый менеджер применительно к любому, кто несет ответственность за важные инвестиционные решения и решения корпораций по финансированию. Но только в самых мелких фирмах один человек может отвечать за все решения, обсуждаемые в этой книге. Ответственность за принятие решений присутствует на всех уровнях фирмы. Высшее руководство, безусловно, всегда участвует в принятии финансовых решений. Но ответственность за них лежит и на инженере, проектирующем новые средства производства проектирование определяет вид реальных активов, которыми будет располагать фирма. Менеджер по рекламе также порой принимает важные инвестиционные решения в своей работе. В процесс принятия финансовых решений вовлечен и менеджер по маркетингу, когда ведет крупную рекламную кампанию. Рекламная кампания представляет собой инвестиции в нематериальные активы, которые окупятся за счет будущих продаж и прибылей.  [c.7]


Менеджер по рекламе Предлагает услуги фирмы на рынке 200  [c.478]

Менеджер по рекламе и маркетинговым исследованиям.  [c.566]

На потребительском рынке маркетинг обычно осуществляется менеджерами по продажам, работниками отдела сбыта, менеджерами по рекламе и продвижению, аналитиками, менеджерами по работе с клиентами, менеджерами по производству и реализации товаров, менеджерами торговой марки и вице-президентом компании по маркетингу. Перед каждым из них поставлены четкие задачи и определена мера ответственности. Должностные обязанности большинства сотрудников включают в себя управление специальными маркетинговыми ресурсами, такими как реклама, торговое представительство или маркетинговые исследования. И напротив, менеджер по производству и реализации продукции, менеджер по рынку и вице-президент по маркетингу управляют программами. Их работа заключается в анализе, планировании и реализации программ, что позволяет достигнуть намеченного объемного и доходного уровня трансакций на целевых рынках.  [c.47]


Этап 2. Отдел сбыта, выполняющий функции маркетинга. По мере расширения компании ей приходится добавлять или усиливать некоторые маркетинговые службы. Например, фирма, находящаяся на Восточном побережье США, собирается открыть свое представительство в западном штате. Ей необходимо провести маркетинговое исследование, чтобы изучить потребности местных покупателей и потенциал рынка. После этого нужно провести в выбранном районе рекламную кампанию — представить себя и свою продукцию. Для выполнения этих задач вице-президент по сбыту нанимает специалистов — менеджера по маркетинговым исследованиям и менеджера по рекламе. Он может также нанять директора по маркетингу, который будет управлять этими и прочими маркетинговыми функциями (рис. 24.1,6).  [c.808]

Этап 1. Определение функциональных затрат. Предположим, что расходы, представленные в табл. 24.3, связаны с продажей товара, его рекламой, упаковкой и доставкой, а также получением оплаты по счетам. Первое, что мы должны сделать, — это выяснить, какая часть этих затрат приходится на каждое из действий. Предположим, что основная часть зарплаты связана с оплатой труда торговых работников, а остальная приходится на менеджера по рекламе, бухгалтера и оплату работ по упаковке и доставке (табл. 24.4).  [c.831]

В табл. 24.4 представлено также распределение арендной платы. Так как торговые представители работают вне офиса, арендную плату отнести на торговлю нельзя. Основные затраты, связанные с использованием площадей и оборудования, приходятся на упаковку и доставку. Небольшая площадь требуется для менеджера по рекламе и бухгалтера.  [c.831]

Как в этой ситуации следует поступить менеджеру по рекламе, если нужно обеспечить рекламными усилиями товар А и Л3 Решение данной ситуации представляется следующим.  [c.409]


Пример Как-то я позвонил менеджеру по рекламе одной крупной корпорации, чтобы обсудить статью, готовящуюся к печати, где я хотел сослаться на него, как на эксперта. Это было бы и для него хорошей рекламой. Меня переключили на его автоответчик, я услышал "В данный момент записано слишком много сообщений. Больше сообщений не принимается. Спасибо". Больше я ему не звонил и не стал ссылаться на него в своих статьях. "Больше сообщений не принимается"  [c.48]

При продаже через этого сложного розничного торговца должны выполняться ряд функций и должны быть задействованы разные руководители. В главном офисе, в зависимости от компании, любой или все должны способствовать продажам президент, генеральный менеджер по торговле, менеджер по продажам, менеджеры отделов, менеджер по рекламе. На местном уровне, также в зависимости от организационной структуры сети, на принятие решения влияют региональный менеджер по торговле, региональный менеджер, менеджер магазина и менеджер отдела магазина.  [c.469]

Каждый сотрудник компании руководствуется собственной программой. Менеджеру по рекламе спасение компании видится в расширении рекламной деятельности коммерческому директору постоянно не хватает торговых агентов, руководитель отдела стимулирования сбыта хочет получить дополнительное финансирование под свои программы, опытно-конструкторскому отделу не хватает средств на совершенствование существующих и разработку новых товаров.  [c.110]

Этап 2. Отдел сбыта, выполняющий вспомогательные маркетинговые функции. По мере расширения компании ей приходится создавать или усиливать некоторые маркетинговые функции. Например, фирма, находящаяся на Восточном побережье США, собирается открыть представительство на Западе. Ей необходимо провести маркетинговое исследование, чтобы изучить потребности местных покупателей, потенциал рынка. Затем ей придется подготовить рекламную кампанию, чтобы представить себя и свою продукцию. Для выполнения этих задач вице-президент нанимает на работу специалистов — менеджера по маркетинговым исследованиям и менеджера по рекламе. Кроме того, может быть введена должность  [c.681]

Предположим, что основные расходы на зарплату связаны с оплатой труда торговых работников, а остальная приходится на менеджера по рекламе, бухгалтера и оплату работ по упаковке и доставке.То есть сумма 9300 распределится на 5100, 1200, 1400 и 1600 (см. табл. 22.3).  [c.702]

Существуют различия в потребительском поведении на микро- и макроуровнях. На микроуровне в центре внимания главным образом находится реакция отдельного потребителя, что используют менеджеры по рекламе, продавцы или производители товаров в отдельных фирмах и организациях. На макроуровне потребительское поведение рассматривается с точки зрения влияния процесса потребления на экономические и социальные условия внутри общества. Коллективное поведение потребителей влияет на общее качество на шей жизни, выравнивая спрос и предложение товаров и услуг. Предвидение и прогнозирование потребительского поведения на макроуровне используется в организационном планировании, в планировании развития товара, а также для формирования общественной политики, направленной на повышение эффективности рыночной системы.  [c.191]

Функциональная организационная структура — самая распространенная и наиболее простая. Специалисты-маркетологи, такие, как менеджер по продажам, менеджер по рекламе, менеджер по рыночным исследованиям, подчиняются вице-президенту фирмы по маркетингу и отвечают за исполнение конкретных функций. Специализация, стандартизация управленческих процессов, четкое разграничение полномочий определяют высокую эффективность этой организационной структуры, особенно в стабильной среде. Однако она не может быстро адаптироваться к изменениям и дает сбои, когда число производимых товаров, обслуживаемых сегментов рынка и функций растет. В особенности она не приспособлена к обслуживанию разнообразных глобальных рынков.  [c.27]

Фирма разрабатывает рекламную кампанию для выведения нового товара на рынки Франции и Швеции. Перед менеджерами по рекламе стоит проблема как можно использовать накопленный опыт глобального маркетинга в данной ситуации и какое рекламное агентство следует выбрать Какие советы вы можете дать этим менеджерам  [c.359]

Менеджер по рекламе и связи  [c.238]

Уникальный курс подготовки менеджеров по рекламе (в рамках специальности 061100 — Менеджмент )  [c.170]

Менеджер по рекламе (1) Менеджер Руководитель  [c.499]

Вместе с менеджером по рекламе мы подготовили рекламный план, его бюджет и представили его нашему генеральному директору.  [c.220]

Перед тем как начать поиск такого специалиста, необходимо решить, для каких целей он нанимается и какие результаты вы хотите от него получить. Тогда руководитель сможет понять, какого плана специалист ему нужен (например, менеджер по маркетингу и менеджер по рекламе делают разные вещи) и каковы требования к его квалификации.  [c.235]

На практике величина рекламного бюджета в большей степени зависит от менеджера по рекламе. Часто основой — путеводной звездой — является оборот предыдущего года. Зачастую бюджет рекламы является остаточной величиной.  [c.296]

Разработка рекламной кампании состоит из нескольких определенных этапов. На первом этапе менеджер по рекламе должен выяснить, что означает реклама для рекламодателя — путь к прибылям, формирование чувств покупателей или индивидуальности торговых марок, и определить содержание рекламного обращения (сообщения). Назовем это стратегией сообщения, которая подробно рассмотрена в части III книги. После определения содержания рекламного сообщения необходимо принять наилучшие и наиболее эффективные решения для доведения его до аудитории в нужном виде. Эти исполнительные решения, такие как выбор формы представления, использование юмора, запугивания или других оттенков, выбор особых форм изображений и т.п., будем называть тактикой сообщения. В части IV книги обсуждаются указанные тактики, а также другие аспекты реализации сообщения тестирование и рекламное производство, а также процесс взаимодействия клиента с рекламным агентством.  [c.56]

Как только определен целевой рынок для рекламной кампании, установлены информационные задачи и цели позиционирования, менеджеру по рекламе необходимо принять решение о содержании рекламного обращения или так называемой стратегией рекламного сообщения. Например, что должно быть положено в основу телевизионного или газетного рекламного сообщения, чтобы обеспечить успех рекламной кампании данной марки  [c.246]

Проиллюстрируем этот процесс на другом примере (табл. 8.2, в которой приведены некоторые "окончательные" цифры по данному примеру). Предположим, что вы — менеджер по рекламе в местном отделении службы междугородных переговоров AT T. Как показали исследования, АТ Т пользуется репутацией высококачественной телефонной службы, с большей степенью надежности, чем у ее конкурентов (таких как МСУ), лучшим качеством услуг и четко отлаженными процедурами работы операторов. С другой стороны, M J имеет определенные преимущества из-за более низкой цены. Механизм восприятия этих характеристик у всех потребителей примерно одинаков. Но оценка ими относительной важности данных свойств может широко варьироваться. Потребители, принадлежащие к одному сегменту, желают получить услугу по более низкой цене. В своем личном рейтинге они ставят на первое место "ценовое" свойство, практически игнорируя качество обслуживания и помощь оператора (назовем этот сегмент "ценовым"). Во втором сегменте больше ценится качество обслуживания и помощь оператора. При этом более низкая цена существенно не влияет на выбор потребителя ("сегмент качества").  [c.268]

Существует три фактора тестирования рекламы, которые следует рассмотреть 1) проводить тестирование или нет 2) что и когда тестировать 3) какой критерий или тест использовать. Каждый менеджер по рекламе должен учитывать эти факторы в контексте с общим планом рекламы. Тестирование рекламы предполагает, что до окончательного запуска рекламной кампании будут выделены средства на изучение реакции потребителя на эту рекламу.  [c.469]

Каковы основные задачи при создании и изготовлении рекламы Кто и что делает на каждом из этапов Какие важные способы генерации идей и развития их до окончательного изготовления Что должен знать менеджер по рекламе о процессах ее создания и изготовления  [c.507]

Производство рекламы — это процесс, который занимает значительный объем времени может потребоваться от шести до восьми недель. В дальнейшем мы сделаем краткий обзор основной деятельности, включенной в производство печатной рекламы и рекламы в эфире. Менеджеру по рекламе не следует надеяться, что он станет экспертом в области графики, но, зная основы, можно принимать решения.  [c.512]

Кроме того, данную модель можно воспринимать в качестве иллюстрации того, насколько более результативными являются попытки проведения экспериментальных измерений соответствующего параметра и насколько важным является проведение регулярных измерений. Прежде всего, эта модель основана на том обстоятельстве, что менеджер по рекламе постоянно сталкивается с изменяющимися условиями окружающей среды и что ему постоянно приходится адаптировать свои планы и бюджеты в соответствии с этими изменениями. Фактически, многие компании постоянно пребывают в состоянии непрерывного экспериментирования и проводят подобные маркетинговые исследования, хотя вполне возможно, что при этом они и не следуют каким-либо определенным правилам принятия решений. Хотя проведение таких исследований стоит достаточно дорого, тем не менее, эти усилия чаще всего полностью окупаются. Метод адаптивного контроля представляет собой способ получения ответов на вопрос о том, сколько средств следует инвестировать в такие исследования, а также о том, сколько средств следует инвестировать в рекламу в каждый конкретный момент времени.  [c.599]

В мире рекламы слово паблисити используется достаточно нестрого, например, менеджер по паблисити может быть должностной позицией выше, чем менеджер по рекламе . Паблисити и реклама — это не одно и то же организация может добиваться паблисити, и, как сказано в приведенном выше определении, паблисити может быть получен в результате опубликования или объявления какой-то информации .  [c.18]

Директор м , Директор Директор по Менеджер Менеджер Мене1жер продукции по разра- . г по нсследо-,. завода А (анода В завода С специального ооткам ванням назначения Менеджер по рекламе Менеджер по маркетингу Менеджер по внутренним продажам  [c.405]

Отделы маркетинга, как правило, возглавляются вице-президентом компании по маркетингу. В его задачу входит координация работы всех маркетологов. Например, вице-президент Atlas по маркетингу должен удостовериться, что менеджеры по рекламе, рассчитывая сроки мероприятий по продвижению, работают в тесном контакте с управляющими по сбыту. Вторая его задача — взаимодействие с другими функциональными вице-президентами. Если маркетологи Atlas рекламируют новую электронную пишущую машинку как продукт высокого качества, в то время как исследовательские и конструкторские отделы проектируют рядовую машинку, или производство не способно обеспечить выпуск качественной продукции, о реакции потребителей не стоит и говорить. Третья задача вице-президента по маркетингу — подбор, обучение, мотивация и оценка персонала. Менеджеры обязаны периодически оценивать эффективность работы подчиненных, их сильные и слабые стороны, предлагать пути повышения производительности.  [c.151]

Рассмотрим типовую задачу, которую должен уметь решать рядовой менеджер по рекламе при выборе рекламного носителя. Допустим, генеральный дилер продуктов питания для собак Педигри должен сделать выбор между возможными носителями рекламы — журналами А и В. При этом известно, что круг читателей журнала А составляет 1 млн. человек и за опубликование цветной рекламы размером в одну журнальную полосу издатель требует 6000 USD.  [c.397]

Отделы маркетинга, как правило, возглавляются вице-президентом компании по маркетингу, в задачу которого входит координация работы всех специалистов. Например, вице-президент Atlas по маркетингу должен удостовериться, что менеджеры по рекламе, рассчитывая сроки мероприятий по продвижению, работают в тесном контакте с управляющими по сбыту. Вторая его задача — взаимодействие с другими функциональными вице-президентами. Третья задача вице-президента по маркетингу — подбор, обучение, мотивация и оценка персонала. Исполнение маркетингового плана сопровождается как приятными сюрпризами, так и горькими разочарованиями. Именно поэтому необходимы устойчивая обратная связь и контроль над ходом реализации плана. Известны три типа маркетингового контроля.  [c.111]

Менеджер по рекламе и стимулированию сбыта -, Менеджер поебшу, >. 1 Специалист по маркетинговым исследованиям  [c.683]

Героиня ролика саянской фольги рассказывает, какого вкуснейшего гуся она приготовила при помощи этой фольги, и гордо добавляет, что фольга наша, саянская . Мы решили, что реклама должна носить российский характер, и поэтому была подобрана актриса Светлана, Крючкова, истинно русская женщина, как нам кажется. Мы даже сами не ожидали, что будет такой отклик. И когда спрашиваешь людей, что им понравилось, они говорят У вас была какая-то родная реклама , — отметила Дарья Стрельченко, менеджер по рекламе компании Саяны , производителя фольги.  [c.256]

Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.188 ]